京東AR開物沙龍?jiān)谏虾Ｅe行 看AR營銷如何促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化

8月4日，以“玩轉(zhuǎn)AR營銷，技術(shù)讓品牌故事更動(dòng)聽”為主題的京東AR開物沙龍，在華為上海研究所舉行。此次沙龍，京東AR聯(lián)手華為，主要面向廣告主、品牌商、4A公司、技術(shù)及內(nèi)容創(chuàng)意服務(wù)商，提供營銷方案的解讀。同時(shí)基于雙方剛剛成立的AR聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，探索AR引擎能力可詮釋的品牌力量。

京東ARVR業(yè)務(wù)部總監(jiān)趙剛著重強(qiáng)調(diào)，京東ARVR一直致力于為消費(fèi)者的電商購物提供多樣性購物體驗(yàn)提升。AR營銷相比傳統(tǒng)的營銷模式，極具趣味性和互動(dòng)性，包括將大型場(chǎng)景互動(dòng)和小巧識(shí)別圖趣味活動(dòng)互動(dòng)展示，不僅利于大范圍的“地毯式”傳播宣傳，將互動(dòng)娛樂與產(chǎn)品價(jià)值更完美結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)潛移默化的柔性營銷。

而目前京東ARVR有很多業(yè)務(wù)和需求都在拓展和開發(fā)，也在積極尋找合作伙伴，無論是上游品牌商還是下游開發(fā)者。ARVR技術(shù)將是電商和營銷升級(jí)的重要手段，三維領(lǐng)域?qū)⒈榷S領(lǐng)域擁有更大的想象力。而今年京東AR創(chuàng)新聯(lián)盟的成立，正是為了攜手上下游合作伙伴，構(gòu)建AR電商生態(tài)體系。通過技術(shù)、資源、服務(wù)等多層次支持，京東ARVR希望未來利用京東在相關(guān)技術(shù)中的探索與更多企業(yè)合作，從而產(chǎn)生更多實(shí)際的商業(yè)價(jià)值。

華為AR架構(gòu)師胡昶和Engine負(fù)責(zé)人劉建濱主要闡述了目前華為ARVR軟硬件的發(fā)展，以及針對(duì)華為AR的生態(tài)建設(shè)，其中包括AR應(yīng)用開發(fā)分析以及開發(fā)實(shí)踐的技術(shù)應(yīng)用。讓開發(fā)者可以清楚的知道，通過華為VR Engine技術(shù)，如何利用其特性快速的構(gòu)建相關(guān)應(yīng)用。

而在本次沙龍的路演環(huán)節(jié)中，來自桐融、貓眼、天遠(yuǎn)視、它說等AR科技公司的代表，以及世界虛擬現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)協(xié)會(huì)中國區(qū)主席牛一鳴先生，均發(fā)表了針對(duì)AR營銷的不同見解及相應(yīng)的展示案例。華為、美凱龍、暢景和陽獅集團(tuán)等公司的領(lǐng)導(dǎo)對(duì)路演的案例進(jìn)行了深入講評(píng)，且一致認(rèn)為AR營銷將逐漸擴(kuò)大市場(chǎng)份額，被更多的商家所應(yīng)用，為營銷手段的豐富及多層次帶來質(zhì)的變化，將大大提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。

本次京東AR開物沙龍“京華專場(chǎng)：玩轉(zhuǎn)AR營銷，技術(shù)讓品牌故事更動(dòng)聽”，讓更多的商家、AR科技公司、營銷公司及消費(fèi)者，對(duì)AR營銷有了更深刻的理解和認(rèn)識(shí)。AR營銷的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)營銷同質(zhì)化的困境，利用多層次的互動(dòng)來達(dá)到取悅消費(fèi)者的目的。而線上線下的營銷場(chǎng)景打通，也形成了良性的生態(tài)閉環(huán)，進(jìn)店引流、虛擬營銷和現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)，構(gòu)成了完整經(jīng)濟(jì)鏈條，促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

AR營銷目前還處于發(fā)展階段，但這種打破線上線下廣告單方面的輸出與用戶被動(dòng)接收的形式，增加參與感與感染力的營銷手段，將繼續(xù)驚喜世界，創(chuàng)新未來。

作者：張?jiān)娪辏P(guān)注科技、商業(yè)、智能硬件等領(lǐng)域。更多內(nèi)容請(qǐng)查看微信公眾號(hào)，小咖科技v（kejixiaoka—com)，個(gè)人微信：shiyu523com。

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