作為千家萬戶客廳中不可或缺的視訊產品,電視卻在移動互聯(lián)網(wǎng)時代逐漸被邊緣化,整個電視行業(yè)似乎正在迎來一場寒冬。
來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,2017年我國彩電零售銷量同比下降6.6%,創(chuàng)下自2003年以來的最大降幅;2018年中國彩電市場零售規(guī)模為4774萬臺,同比微增0.5%;零售額規(guī)模為1490億元,同比下降8.6%。
2015-2019年中國彩電市場零售量規(guī)模統(tǒng)計及增長情況預測
一方面,彩電市場早已進入存量市場,替換需求和消費升級需求是最主要的兩大消費驅動,如何撬動這兩大需求成為所有市場參與者亟待解決的難題;另一方面,近年來電視產品的同質化現(xiàn)象日趨嚴重,消費者一直在期待實質性的產品體驗突破。
產品功能與體驗創(chuàng)新:電視品牌的突圍之路
面對低迷的市場環(huán)境和激烈的行業(yè)競爭,電視品牌應該如何突圍?實實在在的產品功能與體驗創(chuàng)新才是關鍵所在。而這種創(chuàng)新必須源自于能否持續(xù)解決消費者在新消費趨勢下的新需求、和使用體驗中的新沖突。消費者痛點其實就是使用場景下的沖突??梢哉f,解決的沖突越大,產品的價值越大。
作為老牌電視廠商,飛利浦于2019年7月1日正式推出歐風系列智能電視,包括有:55和65英寸的OLED803/T3、70和75英寸的PUF7364/T3、86英寸的PUF8502/T3、55和65英寸的OLED784/T3以及50和58英寸的PUF7593/T3。
飛利浦歐風系列70英寸PUF7364/T3電視
歐風系列智能電視全面涵蓋50-86英寸中高端產品線,主打純粹簡約的歐式設計與致美生活體驗。與此同時,歐風系列高端卻不高價,譬如70英寸大屏產品PUF7364/T3售價僅為6999元。如此親民的價格定位,讓更多消費者都能享受到高品質大屏電視帶來的視聽盛宴。
作為飛利浦全球設計中心2019年的扛鼎之作,歐風系列專注化解電視消費場景中的沖突,力求打造自成一派的品牌認知和差異化競爭力。
大屏電視能為用戶帶來更加震撼的視覺體驗
影音品質與消費者需求的沖突
盡管新功能層出不窮,但畫質和音效依然是電視最核心的功能特性。近年來,隨著消費者對影音品質需求的不斷提升,大尺寸、高品質成為電視產品主流方向發(fā)展。
當前55-65英寸已經(jīng)成為電視主流尺寸,65英寸以上大尺寸電視、75英寸以上的巨幕電視也受到了越來越多消費者的青睞。同時消費者對影音品質的需求也水漲船高,追求更具品質與沉浸感的影音體驗,希望體驗無限接近影院級的震撼效果。
盡管高品質影音體驗沒有標準答案,但優(yōu)質的產品唯有從消費者細致入微的應用場景出發(fā),在硬件之外發(fā)力獨創(chuàng)技術,才能打造獨特的影音品質。
飛利浦歐風系列的推出,在尺寸上全為大屏產品,既有55-65英寸的主流大屏尺寸,也有70、75英寸大尺寸和86英寸的巨幕產品,滿足追求超大視野的消費者需求。同時,在豐富的大屏產品基礎上,飛利浦歐風全系列同時搭配P5畫質增強引擎,通過動態(tài)補償、色彩增強、銳度強化、對比強化、信號源優(yōu)化五大技術,帶來全面的畫質提升,打造家庭影院般的沉浸效果。以及其標配的HDR Plus影像處理技術,夯實了歐風系列高端大屏電視的定位。
飛利浦歐風系列86英寸PUF8502/T3電視
數(shù)碼產品與家居環(huán)境的沖突
作為典型黑電產品,不少傳統(tǒng)電視產品機身厚重、寬邊框、平鋪設計的底座更顯笨重,給人沉悶壓抑的感覺,與舒適放松的家居環(huán)境格格不入。
隨著消費者對現(xiàn)代家居品質的追求,電視產品設計正朝著與家居環(huán)境融合的方向發(fā)展,其中一大趨勢就是電視產品的設計更加強調輕薄、無邊框,在視覺上給人以更輕盈靈動的感覺。飛利浦歐風系列在設計上獨具一格,采用純粹簡約設計語言:獨具特色的歐風設計,再加上輕薄的機身,徹底擺脫了傳統(tǒng)電視產品的沉重感。
例如,飛利浦歐風系列OLED803/T3是一款全面屏視覺無邊框電視,機身至薄處只有4.6mm。超薄無邊框帶來自由無束縛的視覺感受,與讓人無限放松的家居環(huán)境相得益彰。以及,PUF8502/T3采用了超大屏歐風設計,86英寸的超大視野使其成為客廳中的天幕影院。
飛利浦歐風系列86英寸OLED803/T3電視
同時,飛利浦歐風全系列產品更搭載了獨家的流光溢彩技術,該技術讓電視自帶環(huán)境燈光效果,通過飛利浦獨有的智能光感應系統(tǒng),機身背后的背景色會隨電視機畫面內容智能變化,讓電視機與周圍環(huán)境融為一體,打造沉浸式的非凡體驗。真正實現(xiàn)了讓光影效果突破視界,讓畫面實現(xiàn)在視覺上最大化延伸。
當結束了忙碌的工作后回到家中,可以用歐風系列電視播放一首喜愛的MV,讓背景光影伴隨精致畫面與悅耳音效不斷變幻,瞬間就能進入沉浸式的放松空間。
經(jīng)歷了十幾年的高速發(fā)展之后,目前國內電視行業(yè)已經(jīng)全面進入“深耕細作”和“差異化突圍”的下半場。因此要想真正打動消費者,撬動其替換需求和消費升級需求,一定要具備硬核創(chuàng)新能力。飛利浦7月1日推出的歐風系列,正是洞察了用戶場景中新的需求和新的沖突,實質性地提升用戶體驗,同時降低消費者購買高端大屏電視的門檻,這才能夠在同質化競爭中脫穎而出。
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