賣(mài)不動(dòng)了，Meta Quest Pro直降400美元

文 / VRAR星球 多弗朗明哥

在2022年10月的Meta Connect大會(huì)上，萬(wàn)眾矚目的Quest Pro終于發(fā)布了，當(dāng)時(shí)的售價(jià)為1499.99美元（四舍五入就是1500美元，約合人民幣10117元），定位是面向?qū)I(yè)人士和企業(yè)用戶，由此可知Quest的Pro系列要比數(shù)字系列更為高端，后者面向普通消費(fèi)者。

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時(shí)間過(guò)了三個(gè)月，也就是到了2023年1月，Meta Quest Pro居然降價(jià)了，而且降價(jià)的幅度還不小，降了將近1/3，直接降了400美元，消費(fèi)者只需花1099.99美元（約合人民幣7420元）就能將其收入囊中。Meta Quest Pro價(jià)格驟降這對(duì)于原價(jià)入手的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是晴天霹靂。

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雖然此次Meta Quest Pro的降價(jià)限時(shí)限地，在美國(guó)只優(yōu)惠一周時(shí)間，而英國(guó)則是兩周，但是終究還是降價(jià)了。至于為什么Meta Quest Pro會(huì)降價(jià)，且降價(jià)幅度如此之大，本期的銳評(píng)，我們將展開(kāi)分析。

01、望而止步的售價(jià)

在Quest Pro發(fā)布之前，Meta的VR頭顯最新產(chǎn)品是Quest 2，它的發(fā)售價(jià)為299美元（約合人民幣2017元），售價(jià)較為親民，加上Meta豐富的VR內(nèi)容生態(tài)，讓Quest 2取得了巨大的成功。

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市場(chǎng)研究公司IDC估計(jì)，自從2020年9月正式發(fā)售以來(lái)，Meta 的VR一體機(jī)Quest 2的全球累計(jì)銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)到了1480萬(wàn)臺(tái)。IDC分析師弗朗西斯科·杰羅尼莫在推特上寫(xiě)道，憑借近1500萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量，Quest 2已經(jīng)成為“迄今為止最成功的VR頭顯”。

Quest 2的成功讓Meta有些飄飄然了，加上Meta公司的營(yíng)收下滑、元宇宙業(yè)務(wù)的持續(xù)虧損等原因（具體可見(jiàn)我們以往的文章《銳評(píng) " 我們誤解了，扎克伯格沒(méi)有押寶元宇宙》），扎克伯格亟需要發(fā)布一款硬件產(chǎn)品，證明元宇宙業(yè)務(wù)能夠掙錢(qián)，于是Quest Pro就此應(yīng)運(yùn)而生。

Quest Pro采用了更先進(jìn)的Pancake透鏡，光學(xué)堆?？s減超40%，像素密度增加37%，色域也是 Quest 2 的1.3倍，將用戶周?chē)h(huán)境的彩色視圖帶入頭戴式設(shè)備內(nèi)部，以便與之交互并使用虛擬圖像對(duì)其進(jìn)行增強(qiáng)。

配置方面，Quest Pro 配備10個(gè)先進(jìn)的VR/MR傳感器， 采用Meta與高通共同開(kāi)發(fā)的移動(dòng)驍龍芯片XR2+ Gen1，這有助于該設(shè)備生成更高級(jí)的圖形，Meta稱，XR2+ Gen1的性能比 Quest 2 上的 XR2 高出 50%，Mini LED單眼屏幕的分辨率高達(dá)1800*1920，輔以12GB RAM和 256GB ROM，Quest Pro 還集成了眼球追蹤功能。產(chǎn)品還配套兩件 Quest Touch Pro 控制器，各搭載一枚驍龍662 處理器和三個(gè)攝像頭。

特色方面，Quest Pro 的主要功能是全彩透視，它使用設(shè)備外部的四個(gè)攝像頭來(lái)捕捉并向佩戴設(shè)備的用戶顯示頭顯外部的空間，從而帶來(lái) " 混合現(xiàn)實(shí) " 體驗(yàn)，將數(shù)字內(nèi)容疊加到用戶的真實(shí)世界環(huán)境中。

從Quest Pro的硬件配置看，它在市面上已經(jīng)發(fā)售的VR一體機(jī)中，是領(lǐng)頭羊般的存在，如果把價(jià)格的因素忽略掉，想必很多消費(fèi)者/企業(yè)都會(huì)購(gòu)買(mǎi)。但是1499.99美元的價(jià)格，相比起它的“小老弟”299美元的Quest2，Quest Pro的確會(huì)讓很多消費(fèi)者/企業(yè)對(duì)其望而止步。

要知道大多數(shù)電子消費(fèi)產(chǎn)品，它的更新?lián)Q代，大多數(shù)是遵循“加量不加價(jià)”的原則，或者是“加量加一點(diǎn)價(jià)”，而Quest Pro一登場(chǎng)就是“萬(wàn)元”（以人民幣計(jì)價(jià)）VR一體機(jī)，直接“量?jī)r(jià)齊飛”，缺少過(guò)度產(chǎn)品，讓很多習(xí)慣了Quest產(chǎn)品“親民形象”的消費(fèi)者/企業(yè)一時(shí)間“難以接受”，于是就“滯銷(xiāo)”了。為了銷(xiāo)量，Meta不得不讓Quest Pro“吐血降價(jià)大酬賓”。

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價(jià)格是影響消費(fèi)者/企業(yè)購(gòu)買(mǎi)或者放棄VR產(chǎn)品的重要因素。前陣子海外知名機(jī)構(gòu)ARtillery Intelligence與Thrive Analytics合作展開(kāi)了一項(xiàng)調(diào)查研究，主題為“VR頭顯使用和消費(fèi)者態(tài)度”，調(diào)查對(duì)象涉及98000多名美國(guó)成年人。

在價(jià)格層面，VR用戶跟非VR用戶之間存在較大差異。對(duì)于VR用戶而言，設(shè)備價(jià)格在201-400美元區(qū)間的選擇占比最高（28%），而800-1000美元區(qū)間的選擇占比最低（4%）；對(duì)于非VR用戶而言，這類(lèi)群體對(duì)于設(shè)備價(jià)格敏感度要明顯高于VR用戶，對(duì)他們而言最受歡迎的設(shè)備價(jià)格梯度為<100美元（63%）。而當(dāng)設(shè)備價(jià)格高于400美元，他們的選擇意愿僅有6%。

所以此次Meta大幅度下調(diào)了Quest Pro的售價(jià)，在一定程度上能夠促進(jìn)quest Pro的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，雖然效果有限。

02、鏡花水月的VR辦公

Quest Pro側(cè)重于商業(yè)用途，旨在最終取代筆記本電腦和工作環(huán)境，換句話說(shuō)它主打VR辦公，或者元宇宙辦公。為此Meta找來(lái)了辦公室必備軟件的公司微軟與Adobe合作，前者旗下多款軟件和產(chǎn)品將與Quest Pro頭顯等硬件整合在一起，包括微軟Teams、Office、Windows甚至Xbox云游戲；后置將為Quest 2和Quest Pro平臺(tái)帶來(lái)創(chuàng)造性工具和應(yīng)用。

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按照扎克伯格的暢想，企業(yè)用戶戴上Quest Pro可以在VR協(xié)作空間Horizon Workrooms內(nèi)，直接進(jìn)入Teams視像會(huì)議，透過(guò)虛擬化身跟同事開(kāi)會(huì)。用戶又可在虛擬世界內(nèi)使用《Word》、《Excel》、《PowerPoint》等辦公軟件，直接撰寫(xiě)宣傳文案、制作業(yè)務(wù)簡(jiǎn)報(bào)等，VR辦公是如此的美好。

可“理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感”，Meta本以為企業(yè)用戶會(huì)為Quest Pro的VR辦公買(mǎi)單，沒(méi)想到企業(yè)用戶“不吃這一套”，畢竟VR辦公目前還是鏡花水月，很難取代常規(guī)“鍵盤(pán)+鼠標(biāo)+PC”的辦公方式。

《彭博社》指出，現(xiàn)采購(gòu)VR設(shè)備的企業(yè)，主要應(yīng)用于員工培訓(xùn)，讓受訓(xùn)者可以體驗(yàn)?zāi)M的工作環(huán)境，而不是進(jìn)行VR辦公；

《TechCrunch》稱，人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)辦公環(huán)境中習(xí)以為常的各種事情，譬如計(jì)算機(jī)上的多任務(wù)作業(yè)、鼠標(biāo)光標(biāo)的切換、App與網(wǎng)頁(yè)的兼容性等，在元宇宙中全都不復(fù)存在，這樣工作起來(lái)又豈會(huì)得心應(yīng)手呢？Meta的VR辦公/元宇宙辦公現(xiàn)在所做的只是對(duì)既有現(xiàn)實(shí)事物進(jìn)行低級(jí)模仿而已。

德國(guó)科堡大學(xué)的科研人員曾進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)在VR中辦公壓力更大，進(jìn)而降低工作效率。調(diào)查結(jié)果顯示，參與者認(rèn)為身體健康下降20%，負(fù)面感受增加了11%。同時(shí)，視覺(jué)疲勞增加了48%，VR辦公可用性比其他場(chǎng)景低36%，工作效率降低14%，感知生產(chǎn)力下降16%。

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有意思的是，即便Meta主推VR辦公，但自家員工卻不配合?！都~約時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，扎克伯格曾要求工作團(tuán)隊(duì)在Horizon Workrooms開(kāi)會(huì)，然而很多員工不是沒(méi)有VR設(shè)備，就是還未有注冊(cè)好裝置，迫使他們連忙購(gòu)買(mǎi)和設(shè)定裝置。另外，Meta技術(shù)長(zhǎng)Andrew Bosworth也曾嘗試在Workrooms主持一場(chǎng)虛擬會(huì)議，但卻因技術(shù)故障，最終要改用Zoom開(kāi)會(huì)。

Quest Pro主打的VR辦公這“智商稅”，企業(yè)用戶“不認(rèn)可，不接受”，扎克伯格意圖“收割”企業(yè)用戶受挫，為了收回點(diǎn)成本，Quest Pro的價(jià)格也就血崩了。

03、虎視眈眈的對(duì)手

盯上企業(yè)用戶的，不止有Meta一家，還有很多家，我們來(lái)舉幾個(gè)例子說(shuō)明情況：

首先是PICO，在去年P(guān)ICO 宣布其企業(yè)級(jí)VR頭顯PICO 4 Enterprise，售價(jià)為900歐元（約合979.29美元），它帶有金色前面板和3個(gè)額外的攝像頭來(lái)跟蹤用戶眼球以及面部表情：每只眼睛1個(gè)、臉部1個(gè)。PICO 4 Enterprise還使用LPDDR5內(nèi)存，這比消費(fèi)者版本中的LPDDR4內(nèi)存更快。硬件配置方面是相同的，但 PICO 4 Enterprise 運(yùn)行以業(yè)務(wù)為中心的系統(tǒng)軟件。

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目前已經(jīng)有很多家企業(yè)采購(gòu)了PICO 4 Enterprise，例如冰島航空用PICO 4 Enterprise培訓(xùn)波音737 MAX機(jī)組人員。

接下來(lái)是微軟，它的HoloLens在企業(yè)用戶中可是“帶頭大哥”般的存在。數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu) IDC 發(fā)布了關(guān)于AR頭顯市場(chǎng)的分析報(bào)告，該報(bào)告顯示在2022年上半年，排名前五的AR頭顯設(shè)備制造商分別為微軟、Rokid（若琪）、Shadow Creator（影創(chuàng)科技）、MAD Gaze、RealWear（瑞歐威爾）。

HoloLens得到了不少企業(yè)用戶的支持，它的用戶包括了迪士尼、美國(guó)宇航局（NASA）、Autodesk和Sketchfab等。盡管微軟公司將在本輪1萬(wàn)人裁員中縮減硬件部門(mén)，包括HoloLens業(yè)務(wù)，因?yàn)樵摴究s減了為美國(guó)陸軍開(kāi)發(fā)HoloLens的人員，但是HoloLens依舊存在，Meta在搶奪企業(yè)用戶的過(guò)程中，仍要面對(duì)微軟這個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

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最后是蘋(píng)果，我們?cè)?em>《銳評(píng) " 接替iPhone位置，蘋(píng)果MR頭顯身兼重任》一文中預(yù)測(cè)，蘋(píng)果大概率會(huì)在WWDC 2023上發(fā)布MR產(chǎn)品，售價(jià)在3000美元左右，是面向開(kāi)發(fā)者/企業(yè)用戶的產(chǎn)品。雖然蘋(píng)果MR產(chǎn)品還沒(méi)問(wèn)世，可是蘋(píng)果產(chǎn)品的名氣太大，很多企業(yè)已經(jīng)對(duì)此熱烈期待、躍躍欲試了。

此外，像HTC Vive、大朋VR等公司都推出了針對(duì)企業(yè)用戶的產(chǎn)品，Meta意圖通過(guò)Quest Pro爭(zhēng)奪企業(yè)用戶，在1499.99美元的價(jià)格“DeBuff”加持下競(jìng)爭(zhēng)很吃力，所以只能降價(jià)應(yīng)對(duì)了。

04、寫(xiě)在最后

總體而言，在造成Meta Quest Pro賣(mài)不動(dòng)的原因中，望而止步的售價(jià)是主要原因，鏡花水月的VR辦公、虎視眈眈的對(duì)手都是次要原因，因此Meta果斷的選擇給Quest Pro大降價(jià)。

對(duì)于等等黨來(lái)說(shuō)，Quest Pro降價(jià)意味著他們?nèi)〉昧藙倮?。在筆者看來(lái)，Quest Pro還有降價(jià)的空間，隨著蘋(píng)果等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在今年發(fā)布新品，Quest Pro可能還會(huì)降價(jià)，因此不妨再等等看，因?yàn)椤皠倮肋h(yuǎn)屬于等等黨”。

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對(duì)于Meta而言，Quest Pro價(jià)格血崩，是其進(jìn)入高端市場(chǎng)/企業(yè)市場(chǎng)的一次挫折，驟降的價(jià)格，也將影響用戶對(duì)Meta這個(gè)品牌的忠誠(chéng)度。同時(shí)也給Meta提了一個(gè)醒，進(jìn)軍高端市場(chǎng)沒(méi)問(wèn)題，前提是也得有過(guò)渡產(chǎn)品才行，而這需要時(shí)間。

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