妍珍要失業(yè)了？虛擬主播也逃不過的“內(nèi)卷”

文/ VRAR星球 Vivi

近日，俄羅斯 Svoye 電視臺推出了一位AI 氣象主播，每天播報5次天氣預(yù)報，播報兩天便圈粉無數(shù)。網(wǎng)友們都驚呼，“這確定不是真人？”、“樸妍珍要徹底失業(yè)了”。

據(jù)該節(jié)目負(fù)責(zé)人介紹，這位俄羅斯 AI虛擬主播的靈感來自于中國的 AI 主播。虛擬主播名叫 Snezhana Tumanova （俄語“雪”和“霧”之意）。從視頻中可以看到，該虛擬主播看起來十分逼真，似乎能夠完全替代真人預(yù)報天氣。

隨著虛擬主播的出現(xiàn)，也改變了傳統(tǒng)主持人的出鏡方式。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

走進(jìn)虛擬主播的前世今生

虛擬主持人，百度百科解釋為，是數(shù)字技術(shù)處理出來通過廣播、網(wǎng)絡(luò)等通信傳媒與受眾形成交互的仿真人形象，雖然具有主持人的功能和作用，但是卻沒有真實(shí)主持人的現(xiàn)實(shí)生活體驗(yàn)，因此被人們稱之為虛擬主持人。

相比傳統(tǒng)主播，虛擬主播可以不受體能和時間空間限制、高效率的完成全天候、多語種新聞播報，節(jié)省了傳統(tǒng)主播報道簡單新聞的時間和精力。

虛擬主持人的歷史可以追溯到2001年，那一年，世界上誕生了第一個虛擬主持人——阿娜諾娃（Ananova），由英國一家網(wǎng)絡(luò)公司推出。

由于當(dāng)時技術(shù)的制約，阿娜諾娃只有頭部動畫、表情也略顯僵硬的2D虛擬人物，但因可根據(jù)新聞腳本快速制作視頻，并可24小時持續(xù)播報的特點(diǎn)，還是在全球刮起了一陣打造“虛擬主持人”的颶風(fēng)。

阿娜諾娃圖源：網(wǎng)絡(luò)

此后，日本推出了寺井有紀(jì) (Yuki）；中國推出了阿拉娜（Alana）；美國推出了薇薇安（Vivian）；韓國推出了露西雅（Lusia）等虛擬主播。

不過，這些虛擬主播在上線一段時間之后便紛紛銷聲匿跡。在沉寂十多年之后，隨著近幾年科技技術(shù)的進(jìn)步，虛擬主播逐步回到大眾的視野，元宇宙的興起更是為這股熱潮添上了一把柴。

有人說，2018年是全球AI虛擬主播誕生的元年，這一年，全球首個“AI合成主播”，即首個完全模擬和仿真的合成主播“新小浩”誕生。與此同時，英國的“索菲亞”、日本的‘’Erica"、中國的“小小撒”接連誕生。

央視網(wǎng)虛擬主持人“小小撒”（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

對此，有研究總結(jié)，全球人工智能主播的發(fā)展于2018年進(jìn)入虛擬化、數(shù)字化的“AI合成主播”階段，這是人工智能主播的最新形態(tài)，是智媒深度融合發(fā)展的產(chǎn)物。

此后，AI+虛擬主播技術(shù)被不斷創(chuàng)新應(yīng)用，從生硬的機(jī)械播報到流暢的自然表達(dá)，從僵硬的肢體到靈活自如的行動，并實(shí)現(xiàn)了不同場景、不同妝容的自然切換，實(shí)現(xiàn)了虛擬主播的全新升級。

今年年初，國家廣播電視總局官網(wǎng)發(fā)布了新政——《全國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”人才發(fā)展規(guī)劃》。規(guī)劃提出，“大力培養(yǎng)引進(jìn)一大批站在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能、元宇宙等科技發(fā)展最前沿，進(jìn)行方向性、全局性、前瞻性思考，掌握未來電視技術(shù)走向的戰(zhàn)略科學(xué)家”。

在政策的助力下，元宇宙正在引發(fā)傳播媒介的新一輪革命，央視新聞、新華社、人民日報、騰訊新聞、東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等主流媒體接連在虛擬主播領(lǐng)域有所布局。

虛擬主播也“內(nèi)卷”，脫口秀、綜藝節(jié)目、新聞播報各顯神通

如今，在我國的新聞播報、天氣預(yù)報、綜藝科教等節(jié)目中，都可以看到虛擬主播的身影，不僅提升了節(jié)目制作效率及質(zhì)量，又增加了個性化及趣味性。

新聞播報

2018年，搜狗和新華社聯(lián)合推出了全球首個AI合成主播。2019年，鳳凰網(wǎng)推出“鳳凰小九”AI虛擬主播，此后，人民日報推出了AI虛擬主播“果果”，新華社推出AI合成主播“新小微”等。

近日，國內(nèi)主流媒體的《人民日報》推出了自己的虛擬數(shù)字人主播——任小融。任小融是個高度“擬人化”的主播，不但在外表方面與真人別無二致，在語音播報方面也是非常地流暢。在宣傳片中AI虛擬主播任小融就自稱：“我不知疲倦，365天全天24小時全年無休播報新聞?！?/p>

圖源：網(wǎng)絡(luò)

脫口秀節(jié)目

2021年，騰訊新聞發(fā)布了全網(wǎng)第一個虛擬人脫口秀《梅得說》，其中的主持人兼脫口秀演員便是虛擬人梅澀甜，如真人脫口秀演員一樣，以虛擬人視角吐槽人類，青春可愛的形象與智慧幽默的表達(dá)吸引了大量網(wǎng)友觀看。因其脫口秀中含有豐富的“知識?！?，也使“梅澀甜”成為騰訊新聞的首位虛擬人知識官。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

綜藝節(jié)目

2022年1月，芒果的AI主持人小漾作為實(shí)習(xí)主持人亮相《你好星期六》，成為國內(nèi)第一個能以周播形式呈現(xiàn)的數(shù)字主持人。據(jù)官方介紹，數(shù)字主持人“小漾”是湖南衛(wèi)視“青春中國”創(chuàng)新升級的重要嘗試?！靶⊙钡娜∶醋杂⑽膯卧~“Young”，寓意著年輕與青春。作為湖南衛(wèi)視實(shí)習(xí)主持人，她的誕生歷時3個多月集結(jié)了30多位數(shù)字藝術(shù)家和工程師的靈感和智慧 。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

科普節(jié)目

今年3月，由中國科協(xié)、中央廣播電視總臺共同主辦的“典贊·2022科普中國”在中央電視臺綜合頻道播出。橙絡(luò)絡(luò)受節(jié)目邀請，以虛擬主持人的身份現(xiàn)身節(jié)目現(xiàn)場。作為“典贊·2022科普中國”節(jié)目首位虛擬主持人，橙絡(luò)絡(luò)在節(jié)目中，帶領(lǐng)大家暢游科普世界，領(lǐng)略科普風(fēng)采。穿梭于科普元宇宙，帶大家認(rèn)識邊疆的科普傳播者，漫步在麥田中、向科普院士先輩典型致敬，積極探索科普世界的無限精彩。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

晚會節(jié)目

2021年5月4日，虛擬主持人曉央在央視《奮斗正青春——2021年五四青年節(jié)特別節(jié)目》驚艷亮相，為大家生動介紹了三星堆遺址考古的幕后故事。在節(jié)目現(xiàn)場，曉央勝似真人的表現(xiàn)同樣為觀眾留下了深刻的印象。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

氣象直播

中國氣象局華風(fēng)氣象傳媒集團(tuán)聯(lián)合小冰公司，共同打造了AI氣象服務(wù)虛擬人“馮小殊”。在北京冬奧會期間， AI“馮小殊”會持續(xù)播報“冬奧公眾觀賽氣象指數(shù)”，內(nèi)容涉及戶外觀賽人體感受、健康提示，例如，體感寒涼指數(shù)、穿衣指數(shù)、感冒指數(shù)、凍傷指數(shù)、防曬指數(shù)、護(hù)目鏡指數(shù)等氣象指標(biāo)，為觀賽人群及時傳遞戶外場館精細(xì)化氣象指數(shù)服務(wù)信息，為健康、安全觀賽提供氣象條件參考。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

小結(jié)：

一個不會生病、人設(shè)穩(wěn)定、24小時不停歇的虛擬主播的誕生，為廣電媒體行業(yè)進(jìn)軍元宇宙帶來了更多的想象空間。

不過雖說虛擬人能干，但其研發(fā)投入也是十分巨大的。有報道稱，20年前安娜·諾娃的誕生便歷經(jīng)了9個月的時間，耗資高達(dá)1.4億美元。而到了現(xiàn)在，按照專業(yè)人士的說法，市場價50萬元以內(nèi)的二次元虛擬人、150萬元以內(nèi)的高保真虛擬人、200-300萬元以內(nèi)的超寫實(shí)虛擬人，都可以算是合理報價。

《人民日報》曾在一文中提及：“無論從文藝創(chuàng)作規(guī)律來說，還是從技術(shù)特點(diǎn)來看，虛擬人物的創(chuàng)作都離不開現(xiàn)實(shí)生活的滋養(yǎng)。只有以現(xiàn)實(shí)生活為土壤，技術(shù)優(yōu)勢才能有所依附，從而發(fā)揮其在文化生活中的獨(dú)特作用?！?/p>

對于虛擬主播，你怎么看呢？歡迎在評論區(qū)與我們留言互動。

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