劉興亮｜冰墩墩為啥這么火？

01

北京冬季奧運(yùn)會(huì)的吉祥物冰墩墩火了，火得一塌糊涂。

據(jù)媒體報(bào)道，北京2022冬奧會(huì)官方特許商品旗艦店門(mén)口，人車(chē)填噎。人們頂著嚴(yán)寒不顧疫情，大半夜就趕來(lái)排隊(duì)，只為能夠買(mǎi)到心儀的冰墩墩。

冰墩墩成了眼下最緊俏的商品。欲得墩墩而不得者，比比皆是。得到墩墩而手舞足蹈者，志得意滿(mǎn)。

每天排隊(duì)求購(gòu)的人絡(luò)繹不絕也就罷了，據(jù)說(shuō)兩百多元的毛絨玩具價(jià)格從兩倍翻過(guò)四倍，1600元也不帶還價(jià)的。你要是手里有一個(gè)冰墩墩，不小心走漏了消息，據(jù)說(shuō)就會(huì)有無(wú)數(shù)人撲上來(lái)求購(gòu)。

02

這真有些匪夷所思！

過(guò)去我們國(guó)家也舉辦過(guò)亞運(yùn)會(huì)、夏季奧運(yùn)會(huì)，彼時(shí)的吉祥物也都充滿(mǎn)中國(guó)元素，也有熊貓的身影，但印象中，都沒(méi)有冰墩墩這么火爆，以至于它被黃牛黨盯上了。

2月8日，北京東城警方發(fā)布消息稱(chēng)，有人高價(jià)倒賣(mài)「冰墩墩」非法牟利，警方已依法做出行政處罰。警方同時(shí)提醒，相關(guān)部門(mén)公布，北京冬奧會(huì)特許商品將至少銷(xiāo)售到今年6月底，請(qǐng)市民群眾理性消費(fèi)，不必急在一時(shí)。

可是群眾顧不上這么多，在焦急心態(tài)的催促下前仆后繼地沖向了專(zhuān)賣(mài)店。

03

作為一件紀(jì)念品，它實(shí)際上也只是具有特殊紀(jì)念意義的商品，之所以如此受到青睞，其背后必然有商品的價(jià)值屬性來(lái)支撐，才有可能。

紀(jì)念品不是生活物資，是一種象征符號(hào)，也就是說(shuō)，它主要承載著的是文化意義上的價(jià)值，沒(méi)有實(shí)用價(jià)值。文化價(jià)值的高低，涉及到的是與此相關(guān)的文化歷史事件的重要性和長(zhǎng)遠(yuǎn)的、無(wú)聲的影響。

比如說(shuō)，歷史上的傳國(guó)玉璽，和氏璧、宋代繪畫(huà)、大家書(shū)法，都沒(méi)什么實(shí)用價(jià)值，但是因其在中國(guó)歷史上具有獨(dú)特的不可替代的象征意義而價(jià)值連城，甚至玉器和貴金屬本身因其稀少的產(chǎn)量和鬼斧神工的雕刻，也能夠抬高自身身價(jià)。

那么，作為一個(gè)工業(yè)時(shí)代可以無(wú)限復(fù)制的毛絨玩具，冰墩墩為什么這么火呢？我來(lái)亮三點(diǎn)：

左一點(diǎn)：首先是因?yàn)楸本┒瑠W會(huì)火了。

沒(méi)有冬奧的火，就沒(méi)有冰墩墩的火。在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前，我們對(duì)冰墩墩其實(shí)是沒(méi)有太多感覺(jué)的?？墒请S著冬奧會(huì)的開(kāi)幕，各種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的競(jìng)技開(kāi)展起來(lái)，尤其是運(yùn)動(dòng)員斬獲獎(jiǎng)牌后展示這個(gè)可愛(ài)的吉祥物，在對(duì)外信息傳遞上形成了相當(dāng)微妙的視覺(jué)傳播效應(yīng)。

人們赫然發(fā)現(xiàn)，這個(gè)可愛(ài)的小東西與冬奧會(huì)很搭。

當(dāng)然，國(guó)人對(duì)冬奧會(huì)的關(guān)注角度是非常多維的，恢弘的開(kāi)幕式，民族自尊心在競(jìng)技體育中引發(fā)的自豪感，中國(guó)健兒的優(yōu)異表現(xiàn)，前所未有的特殊時(shí)期的組織，巨細(xì)靡遺的工作，這些都展現(xiàn)了我們對(duì)大型體育賽事的管理經(jīng)驗(yàn)和預(yù)判機(jī)制，無(wú)不引起世人的感嘆。

與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的吉祥物，自然會(huì)水漲船高，引起大眾的追捧自然不在話(huà)下。

右一點(diǎn)：是冰墩墩自個(gè)兒太討喜了。

大熊貓不僅是中國(guó)的國(guó)寶，不夸張地說(shuō)，它可以說(shuō)是地球的球?qū)殹Ｔ谌魏巫匀画h(huán)境中，都沒(méi)有一種陸地動(dòng)物在其外形的完美和獨(dú)特性上能與中國(guó)的熊貓媲美。

他們的體態(tài)結(jié)構(gòu)與毛色搭配，在審美的角度上堪稱(chēng)大自然的杰作；而他們溫柔的性情和食物習(xí)性，乃至行動(dòng)特征，都透出難以描述的溫情和與世無(wú)爭(zhēng)的謙恭，與中國(guó)歷來(lái)遵循的中庸之道完美契合。

由此，大熊貓也成為具有國(guó)際高認(rèn)可度的中國(guó)文化符號(hào)，憨態(tài)可掬，友好可愛(ài)，寓意美好，人見(jiàn)人愛(ài)。

而冰墩墩，在外形上配置了雪地運(yùn)動(dòng)員的穿戴設(shè)備，構(gòu)成了滿(mǎn)滿(mǎn)的科技感和運(yùn)動(dòng)感。這又讓大熊貓從溫和緩慢的原生態(tài)中迸發(fā)出一股難以遏制的奧林匹克精神，追求更高、更快、更強(qiáng)的競(jìng)技精神。

下一點(diǎn)：當(dāng)我們?cè)谧放醣斩盏臅r(shí)候，我們追捧的到底是什么？

其實(shí)是我們對(duì)冬奧會(huì)的參與感。

本屆冬奧會(huì)是中國(guó)的，也是世界的，但更是中國(guó)的。作為中國(guó)人，對(duì)北京冬奧會(huì)的感受自然有所不同。我們是炎黃子孫，歷經(jīng)種種劫難而依然上下求索，試圖用中國(guó)的方式對(duì)世界有所啟發(fā)。

奧運(yùn)會(huì)作為象征和平友愛(ài)的大型國(guó)際賽事，也從北京向全世界發(fā)出了這樣的呼喚。

每一位中國(guó)人都直接或間接地參與了冬奧會(huì)，我們心中有夢(mèng)，渴望參與。除了每天關(guān)注賽事進(jìn)展，為奧運(yùn)健兒的表現(xiàn)歡呼激動(dòng)，這種參與感也可以超越精神上的吶喊助威，體現(xiàn)在物質(zhì)上。

誰(shuí)說(shuō)提錢(qián)就俗了，我就想俗一把，買(mǎi)一個(gè)冰墩墩，也是我們對(duì)冬奧會(huì)出的一份力。遺憾的是想出力的人太多了，導(dǎo)致冰墩墩已經(jīng)一墩難求，可憐的我，就沒(méi)買(mǎi)到啊……

這時(shí)候，多虧有女兒?？吹铰淠奈遥齽?dòng)起來(lái)了，一番精心操作后，拿著自己的墩墩走過(guò)來(lái)對(duì)我說(shuō)：「爸爸，別難過(guò)了，買(mǎi)不到冰墩墩不用愁，因?yàn)槟氵€有個(gè)巧女兒，你看，我自己動(dòng)手做了個(gè)冰墩墩?！?/p>

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無(wú)關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。