新消費產(chǎn)業(yè)馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯，2022年Q3融資金額超100億元

根據(jù)駝鹿新消費依據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年第三季度，新消費賽道共計發(fā)生94.97億元，其中42起融資事件的融資金額暫未披露，第三季度融資總金額預(yù)計超100億元。

值得注意的是，融資數(shù)量和融資金額走向并不呈正比。第一季度融資數(shù)量是前三季度中最少的，僅142起融資事件，但是融資金額卻是最高的，總額達(dá)154.34億元；而在第二季度融資金額總計獲得僅56.83億元的情況下，融資數(shù)量卻達(dá)到191起，融資數(shù)量最高；第三季度消費賽道獲得173起融資事件，雖較第二季度下降了約20起，但是融資金額卻達(dá)到94.97億元。

以下是駝鹿新消費獨家整理發(fā)布的第三季度新消費賽道的詳細(xì)融資情況和相關(guān)數(shù)據(jù)解讀：

資本高度集中 賽道內(nèi)領(lǐng)域越來越細(xì)分

2022年前三季度，新消費行業(yè)融資總金額達(dá)306.14億元，融資數(shù)量達(dá)506起。據(jù)不完全統(tǒng)計，2021年全年新消費行業(yè)的融資總金額達(dá)900億元，融資數(shù)量達(dá)800起，與去年的融資規(guī)模等比例來看，今年前三季度的融資數(shù)量變化不大，但是融資金額有所縮減。

2022年是去偽存真的一年，新消費泡沫開始消失，從融資數(shù)量上看，今年前三季度已經(jīng)達(dá)到去年全年的63%，說明投資機構(gòu)仍在關(guān)注新消費大賽道。并沒有像外界某些聲音如“新消費涼了”、“新消費退潮”所說的那樣，消費仍然是持續(xù)值得關(guān)注的賽道。

資本在消費賽道的降溫受到的是國內(nèi)整體消費環(huán)境變化的影響。據(jù)不完全統(tǒng)計，不僅消費賽道，生物科技和醫(yī)療健康、互聯(lián)網(wǎng)等概念投資也有不同程度的下降。

通過駝鹿新消費長期跟蹤的數(shù)據(jù)來看，2022年第三季度消費賽道的融資主要以天使輪和A輪為主，在這個階段的融資金額基本都在百萬級及千萬級左右，由于消費行業(yè)的周期較長，未來通過觀察投后反饋也直接影響這投資機構(gòu)對整個消費行業(yè)的信心。

另外，消費各細(xì)分賽道內(nèi)也出現(xiàn)了更加細(xì)分的概念。

娛樂潮玩賽道內(nèi)數(shù)字藏品相關(guān)的平臺、開發(fā)商等獲得較多關(guān)注及融資；

新式餐飲賽道內(nèi)預(yù)制菜概念從年初一直火到現(xiàn)在，第三季度有五家預(yù)制菜相關(guān)企業(yè)獲得融資，「花花食界」、「品珍科技」、「優(yōu)野蔬菜」都獲得了數(shù)千萬元的融資，「利和味道」也進(jìn)行了D輪融資，融資金額未披露，另外新銳預(yù)制菜品牌「浩林創(chuàng)億」也獲得了數(shù)百萬元的天使輪融資；

食品飲料賽道內(nèi)健康概念繼續(xù)火熱，同時還誕生了不少專注某一少數(shù)領(lǐng)域的品牌。如蝦青素養(yǎng)生品牌「食里桃園」、益生菌膳食品牌「每日的菌」、魔芋食品制造企業(yè)「柏盛科技」、螺獅粉品牌「柳螺香」等等；

除此之外，新零售賽道內(nèi)跨境電商越來越火，寵物賽道關(guān)注寵物醫(yī)藥、智能用品、寵物旅游等也越來越細(xì)分。

綜合來看，2022年第三季度共有28起億元級別的融資，金額達(dá)72.47億元，占比第三季度總?cè)谫Y的76.3%，馬太效應(yīng)明顯。其中，奢侈品平臺「寺庫」獲得13億元融資、食品供應(yīng)鏈商「蜀海供應(yīng)鏈」獲得8億元融資、全球電商SaaS平臺「店小秘」獲得1.1億美元融資成為第三季度獲得融資最高的三家企業(yè)。

逐漸回暖的新消費

2022年第三季度，通過下圖駝鹿新消費整理的數(shù)據(jù)表來看，各個細(xì)分賽道的融資數(shù)量相差幅度遠(yuǎn)沒有融資金額的變化大。也就是說，按照融資數(shù)量的走向來看，融資金額并不一致。整體消費環(huán)境的變化使投資機構(gòu)更加謹(jǐn)慎。

通過觀察，生活方式賽道和新零售賽道最受投資機構(gòu)歡迎，引得主要資本注入。另外，食品飲料、新酒飲以及寵物賽道在某個單月融資金額突然拉高，主要是某單筆或兩筆獲得的大額融資。

9月份食品飲料賽道中堅果炒貨行業(yè)連鎖品牌「薛記炒貨」獲得了6億元融資，8月份新酒飲賽道「國臺就業(yè)」、「淘酒俠」各獲得了數(shù)億元融資，7月份寵物賽道「易寵科技」、「魔力貓盒」也獲得了億元級別的融資。

整體來看，第三季度新零售賽道成為新消費行業(yè)的重投賽道。新零售賽道融資數(shù)量達(dá)31起，融資金額達(dá)31.3億元，整個融資規(guī)模都遠(yuǎn)超其他細(xì)分賽道。

在整個第三度中，新零售賽道細(xì)分行業(yè)的融資情況也分布的較明顯，主要以電商為主，包括電商平臺、電商服務(wù)商、電商運營公司等等，融資事件達(dá)24起，其中跨境電商的再次翻紅使得跨境電商在第三季度獲得8起融資事件。另外無人零售也有3起融資事件，線下零售包括便利店、折扣超市等共獲得4起融資事件。

在此前駝鹿新消費發(fā)布的《2022上半年新消費產(chǎn)業(yè)投融資趨勢報告》中，總結(jié)了上半年行業(yè)發(fā)展趨勢。同時，還根據(jù)上半年的融資數(shù)據(jù)及行業(yè)發(fā)展情況對2022年下半年行業(yè)的發(fā)展趨勢作了預(yù)測，預(yù)計2022年全年，新消費產(chǎn)業(yè)融資數(shù)量將超700起， 融資總金額將在500億元左右。

按照前三季度融資總金額306.14億元，融資數(shù)量506起的規(guī)模來看，算上未披露融資金額的融資事件，和此前的預(yù)測大致相符。

另一方面，從上半年的融資情況分布來看，各大賽道融資規(guī)模雖有不同，但整體看來并沒有像第三季度各賽道分布相差這么大。前三季度的不確定性也使第四季度的投資機構(gòu)在投資上更加小心。但整體來看，第三季度相比第二季度有了大約翻一番的提升，也是新消費回暖的一個信號。

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