根據(jù)駝鹿新消費依據(jù)網(wǎng)絡公開數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年11月份，新消費賽道共計發(fā)生66起融資事件，其中未披露金額有9起，融資總金額達39.67億元。
相較于10月份的56起融資事件和26.01億元的融資金額，11月份新消費行業(yè)在融資數(shù)量和融資金額上都有明顯的上升。
以下是駝鹿新消費獨家整理發(fā)布的2022年11月份新消費賽道的詳細融資情況和相關數(shù)據(jù)解讀：
食品飲料賽道接連兩月最吸金,娛樂潮玩賽道創(chuàng)半年新高
從細分賽道來看，食品飲料和生活方式賽道是11月份最為吸金的兩大賽道，融資金額分別為14.19億元和11.58億元，融資數(shù)量分別為9起和12起，這兩大賽道的融資金額和第三名娛樂潮玩賽道相差了超6億元，“斷層”明顯，融資金額較高的前三名合計占本月新消費賽道的78%。
從融資數(shù)量上來看，生活方式、娛樂潮玩、服務商等賽道各獲得超10起融資事件，除了美妝個護、寵物經(jīng)濟、服裝配飾賽道各獲得1起融資事件外，其他賽道也有較多的融資發(fā)生，本月融資數(shù)量整體來看，相差不明顯。
具體來看，食品飲料已經(jīng)連續(xù)兩個月成為新消費賽道中最受歡迎的細分賽道，同時，在與上個月融資數(shù)量持平（均發(fā)生9起融資事件）的情況下，融資金額再次提升至14.19億元，再創(chuàng)近半年新高。值得一提的是，本月在食品飲料賽道中，新酒飲品類的企業(yè)獲得了將近9.7億元的融資。其中，醬香白酒品牌「真工酒業(yè)」獲得了6億元融資，酒類品牌綜合管理運營服務商「國脈酒業(yè)」獲得了3.6億元融資。
值得注意的是，資本機構及部分企業(yè)愈加重視科技娛樂潮玩賽道并加以投注。本月，娛樂潮玩賽道的融資規(guī)模創(chuàng)半年新高。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，娛樂潮玩賽道融資金額達4.99億元，為近前三個月融資金額總和；另外，融資數(shù)量也高達12起，創(chuàng)半年新高。
近年來，年輕人消費水平逐漸提高，雖然經(jīng)濟條件整體不如中年人群，但是興趣消費等心理使年輕人在購買力上并不亞于中年人，他們更喜歡為自己的興趣、愛好買單。“元宇宙”、“AR智能”、“潮玩”等概念受到年輕人的追捧。
在娛樂潮玩賽道中，駝鹿新消費發(fā)現(xiàn)，AR智能眼鏡相關企業(yè)本月融資金額相對較高，AR智能眼鏡企業(yè)「Rokid」本月連續(xù)獲得了兩輪融資，單次均超億元，兩輪合計獲得了3.84億元融資。另外，AR智能眼鏡研發(fā)生產(chǎn)商「Dream Glass」也獲得了數(shù)千萬元Pre-A輪融資。
11月份，新零售賽道融資規(guī)模有所下降，獲得了7起融資事件，1.93億元的融資金額，在新消費各賽道中處于中游水平，但是從近半年（2022年6月—2022年11月）維度來看，本月新零售賽道融資規(guī)模下降還是十分明顯的。
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值得注意的是，此前“沉寂”多月的咖啡茶飲賽道，在本月份融資規(guī)模上看有所上升，11月，咖啡茶飲賽道獲得了4起融資事件，0.53億元融資金額。其中咖啡品牌兩家：新派咖啡品牌「意士多咖啡」和咖啡連鎖品牌「怪物困了」，茶飲品牌兩家：元宇宙手作奶茶品牌「熊姬」和茶飲品牌運營商「陳氏偉業(yè)」。這四家企業(yè)獲得的都是天使輪的融資，在市場上也都是新玩家，可以看出資本對咖啡茶飲這一紅海市場依然看好，仍有持續(xù)投資新品牌的意向。
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從融資輪次來看，經(jīng)駝鹿新消費統(tǒng)計后發(fā)現(xiàn)，本月66起融資事件中，僅1起融資為B輪融資、1起融資為C輪融資，其余已公布融資輪次的企業(yè)絕大部分處于A輪前，以天使輪和A輪為主，分別為30起、22起融資。
9家企業(yè)融資過億
據(jù)駝鹿新消費不完全統(tǒng)計，2022年11月份，有9家（實際上為8家，Rokid分別獲得兩次投資）新消費企業(yè)融資達到億元級，總計獲得29.41億元，約占賽道融資總額的74.13%，馬太效應較明顯。值得注意的是，上月有6家新消費企業(yè)獲得億元級融資，本月億元級融資數(shù)量有所增加。
在不確定性環(huán)境下，消費資本馬太效應十分明顯。8月份億元級融資占總賽道融資總額的70.95%；9月份這一比例高達83%，10月份有所下降為66.7%，主要由于10月份獲得的融資數(shù)量整體較少；11月份74.13%的比例較10月大幅提高，和整體融資規(guī)模均提高有關，另外億元級別的融資數(shù)量也較上月多了3起。
另外，本月獲得億元級融資的9家企業(yè)中，分布較密集，主要分布在娛樂潮玩、食品飲料、生活方式和服務商這四大賽道中。
其中，融資金額最高的前三名分別是醬香白酒品牌「真工酒業(yè)」獲得的6億元融資、酒類品牌綜合管理運營服務商「國脈酒業(yè)」獲得3.6億元融資以及AR智能眼鏡企業(yè)「Rokid」本月第二次獲得的2.59億元融資。不過，本月「Rokid」獲得的兩次融資合計來看，共計3.84億元的融資，實際上超過了「國脈酒業(yè)」獲得的3.6億元融資。
投資市場有所回暖
放長到近6個月（2022年6月—2022年11月）的維度來看，新消費賽道的投資市場有所回暖，主要體現(xiàn)在融資數(shù)量的大幅提升，從圖表走向來看，近半年的融資數(shù)量起伏不大，月均主要在50-60起之間，本月獲得的66起融資事件超過了平均水平。
另外，從融資金額的走向來看，10月份的短暫下降并未影響11月份的融資情況，11月融資金額達39.67億元，超過上月近15億元的規(guī)模，有明顯的回暖趨勢。實際上，在統(tǒng)計10月份新消費融資規(guī)模時，10月份國慶小長假也是使當月融資規(guī)模披露較少的可能原因。
11月，全國各地疫情再次出現(xiàn)反復多點爆發(fā)，各地消費企業(yè)尤其是擁有眾多線下門店的品牌受創(chuàng)嚴重。
新茶飲頭部品牌喜茶關閉了子品牌“喜小茶”所有門店，同時對外宣布部門城市開放加盟；新式咖啡品牌時萃咖啡幾乎全部關閉線下店。餐飲方面，據(jù)了解，2022年上半年，16家上市餐企僅有廣州酒家、海倫司和巴比食品等3家企業(yè)實現(xiàn)營收同比增長，其余13家餐企均實現(xiàn)營收同比下滑；網(wǎng)紅新中式糕點品牌虎頭局暫時退出部分區(qū)域市場，不少門店出現(xiàn)閉店或關店狀態(tài)。
但是隨著最新的防控方案和“二十條“措施落地，對新消費投資市場有了利好的訊號。
整體來看，雖然11月份新消費賽道受大環(huán)境、疫情等多方面的影響使得部分行業(yè)內(nèi)企業(yè)受創(chuàng)，但是融資規(guī)模卻在顯著提高。側面看出，資本機構對新消費行業(yè)仍然在持續(xù)關注中，未來在疫情有所恢復后，駝鹿新消費預測新消費賽道的融資規(guī)模會有明顯的提升。
（備注：融資情況以披露時間為準，對于向市場公開金額的融資，計算中用實際數(shù)字。對于沒有公開的金額融資，部分融資額數(shù)據(jù)為估算值，計算方法為：數(shù)百萬=300萬；數(shù)千萬=3000萬；數(shù)億=30000萬；近億元、億元及過億元=10000萬；千萬級=1000萬；百萬級=100萬，美金經(jīng)過換算，未披露融資金額未計入。數(shù)據(jù)經(jīng)公開數(shù)據(jù)整理，僅供參考，不構成投資建議。）
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