2023年1月份新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)融資月報(bào)｜駝鹿新消費(fèi)出品

根據(jù)駝鹿新消費(fèi)依據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年1月份，新消費(fèi)賽道共計(jì)發(fā)生26起融資事件，其中未披露融資金額2起，已披露融資金額24家企業(yè)總計(jì)融資金額為71.38億元，創(chuàng)下新高。

這主要是因?yàn)橹屑Z福臨門(mén)獲得了由中遠(yuǎn)?？貞?zhàn)略投資的55億元巨額融資，直接拉高了消費(fèi)賽道的整體融資金額。

根據(jù)融資情況，駝鹿新消費(fèi)將新消費(fèi)賽道分為食品飲料、新零售、生活方式、咖啡茶飲以及新式餐飲等幾個(gè)細(xì)分賽道。其中食品飲料賽道包括食品、飲料乃至新酒飲等創(chuàng)新企業(yè)；新零售賽道則涵蓋電商平臺(tái)、數(shù)字產(chǎn)品交易平臺(tái)、創(chuàng)新連鎖零售機(jī)構(gòu)等；服務(wù)商則主要涵蓋為新消費(fèi)賽道提供營(yíng)銷(xiāo)、供應(yīng)鏈等服務(wù)的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)。生活方式則涵蓋美妝個(gè)護(hù)、服裝配飾、寵物經(jīng)濟(jì)、露營(yíng)等年輕一代生活方式的業(yè)態(tài)；新式餐飲則主要收錄創(chuàng)新餐飲連鎖企業(yè)的融資情況。

以下是駝鹿新消費(fèi)獨(dú)家整理發(fā)布的2022年12月份新消費(fèi)賽道的詳細(xì)融資情況和相關(guān)數(shù)據(jù)解讀：

食品飲料賽道依然最熱

從細(xì)分賽道來(lái)看，食品飲料、生活方式和新餐飲等幾大賽道依然是資本青睞的領(lǐng)域。相較而言，咖啡茶飲、新零售等領(lǐng)域則融資數(shù)量相對(duì)較少。特別是咖啡茶飲賽道，從2022年下半年開(kāi)始，資本出手的頻率顯著減少，這可能與這一賽道的品牌扎堆、高度競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)。

根據(jù)駝鹿新消費(fèi)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年1月份，食品飲料賽道共計(jì)有8起融資事件發(fā)生，總計(jì)獲得58.25億元融資金額。

事實(shí)上，食品飲料賽道已經(jīng)連續(xù)數(shù)月領(lǐng)跑，無(wú)論從融資金額上來(lái)看，還是從融資數(shù)量上來(lái)看，食品飲料賽道一直都是資本押注的重點(diǎn)領(lǐng)域。這主要是因?yàn)樵谝咔橐詠?lái)，由于受限于防控政策，以及人們收入水平下降，消費(fèi)能力減弱等原因，消費(fèi)者主要集中在吃喝這樣日常生活消費(fèi)上，特別是對(duì)于健康食品、飲料等方面的消費(fèi)需求，更是催生這一賽道不斷有創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者涌入，由此也吸引了資本的目光。

寵物經(jīng)濟(jì)持續(xù)爆發(fā)

根據(jù)駝鹿新消費(fèi)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年1月份，生活方式賽道共計(jì)有7家企業(yè)獲得融資，總計(jì)獲得4.49億元的融資額。

從細(xì)分賽道來(lái)看，寵物經(jīng)濟(jì)、母嬰消費(fèi)等細(xì)分領(lǐng)域近段時(shí)間成為資本關(guān)注的焦點(diǎn)。

由于年輕一代養(yǎng)寵群體不斷擴(kuò)大，使得寵物食品、寵物醫(yī)療、寵物玩具等產(chǎn)品和服務(wù)的需求日益壯大，寵物經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為一種不可忽視的新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

目前，在A股市場(chǎng)中，以寵物消費(fèi)為核心主業(yè)的上市公司達(dá)到了6家，包括自2017年佩蒂股份、中寵股份、依依股份、天元寵物、源飛寵物、路斯股份等。此外，還有乖寶寵物IPO正待證監(jiān)會(huì)注冊(cè)，福貝寵物遞交IPO申請(qǐng)。而在春節(jié)期間，新瑞鵬寵物醫(yī)療集團(tuán)有限公司向美國(guó)證監(jiān)會(huì)（SEC）遞交了招股書(shū)，尋求納斯達(dá)克 IPO 上市，沖刺 " 中國(guó)寵物醫(yī)療第一股 。

餐飲賽道有望重回資本視野

根據(jù)駝鹿新消費(fèi)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年1月份，新式餐飲賽道共計(jì)有5起，融資金額3.91億元。相較于上個(gè)月（2022年12月份）雖然融資數(shù)量?jī)H增加1起，但融資金額卻顯著提升，這也許是一個(gè)積極的信號(hào)。

餐飲賽道自疫情爆發(fā)之后，經(jīng)歷了一個(gè)資本從熱情到冷淡的過(guò)程。這主要是由于疫情反復(fù)導(dǎo)致線下消費(fèi)業(yè)態(tài)復(fù)蘇緩慢，影響了投資人的信心。不過(guò)，隨著疫情政策的調(diào)整，餐飲賽道的創(chuàng)投熱潮有望迎來(lái)回歸。在本月內(nèi)，最值得關(guān)注的是，虎頭局和瀘溪河等兩家新中式點(diǎn)心品牌先后宣布獲得融資消費(fèi)，這對(duì)于沉寂已久的烘培點(diǎn)心賽道而言無(wú)疑是個(gè)好消息。尤其是瀘溪河獲得了由百聯(lián)摯高資本與龍柏資本聯(lián)合投資的數(shù)億元A輪融資，這對(duì)于烘焙點(diǎn)心賽道來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一針強(qiáng)心劑。

此外，值得關(guān)注的是，西式快餐品牌麥達(dá)仕獲得了金凱基金投資的5000萬(wàn)元。對(duì)于00后、10后等更年輕一代的消費(fèi)群體而言，在麥當(dāng)勞、肯德基和漢堡王等品牌的帶動(dòng)下，對(duì)于西式快餐的接受度顯然更高，但在低線城市這些品牌的覆蓋度顯然不高，而這也給了一些新品牌的創(chuàng)新空間和機(jī)會(huì)。

整體來(lái)看，由于春節(jié)長(zhǎng)假的原因，2023年1月份，新消費(fèi)賽道的融資消息較少傳出，相較于其他月份平均40到50起融資金額，更是出現(xiàn)了大幅下滑，但這并不能表明消費(fèi)賽道在2023年初遭遇了資本的冷遇。

事實(shí)上，隨著國(guó)內(nèi)疫情防控政策的調(diào)整，經(jīng)歷了感染高峰之后，線下消費(fèi)在春節(jié)期間正在迎來(lái)強(qiáng)勁復(fù)蘇，包括零售、餐飲、旅游等消費(fèi)市場(chǎng)一片火爆，我們有理由期待，最晚到2023年第二個(gè)季度，新消費(fèi)賽道就有可能擺脫長(zhǎng)達(dá)一年的低迷期，重新獲得資本市場(chǎng)的青睞。

（備注：融資情況以披露時(shí)間為準(zhǔn)，對(duì)于向市場(chǎng)公開(kāi)金額的融資，計(jì)算中用實(shí)際數(shù)字。對(duì)于沒(méi)有公開(kāi)的金額融資，部分融資額數(shù)據(jù)為估算值，計(jì)算方法為：數(shù)百萬(wàn)=300萬(wàn)；數(shù)千萬(wàn)=3000萬(wàn)；數(shù)億=30000萬(wàn)；近億元、億元及過(guò)億元=10000萬(wàn)；千萬(wàn)級(jí)=1000萬(wàn)；百萬(wàn)級(jí)=100萬(wàn)，美金經(jīng)過(guò)換算，未披露融資金額未計(jì)入。數(shù)據(jù)經(jīng)公開(kāi)數(shù)據(jù)整理，僅供參考，不構(gòu)成投資建議。）

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