融資46億元，新零售在2022依然狂飆猛進(jìn)｜新消費(fèi)融資數(shù)據(jù)小報(bào)告

出品人：李東樓|微信ID：lidonglou

根據(jù)駝鹿新消費(fèi)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年全年，國(guó)內(nèi)新零售市場(chǎng)共計(jì)發(fā)生104起融資事件，根據(jù)已披露融資金額的企業(yè)估算，行業(yè)合計(jì)融資金額達(dá)到45.66億元。

行業(yè)融資概覽

以月度為維度，按披露融資金額的企業(yè)計(jì)，2022年新零售賽道的融資高峰出現(xiàn)在3月份，單月融資金額超過(guò)11.86億元。融資低谷則出現(xiàn)在2022年5月份，單月融資額僅為0.5億元。

而按照融資數(shù)量計(jì)，2022年新零售賽道的融資高峰出現(xiàn)在2022年6月份，單月新零售賽道有多達(dá)16家企業(yè)獲得融資；其次是12月份，單月賽道有多達(dá)13家企業(yè)獲得融資。而融資低谷則出現(xiàn)在2022年2月份，單月發(fā)生融資的企業(yè)數(shù)量?jī)H為3起，這或與春節(jié)長(zhǎng)假有關(guān)。

總體來(lái)看，放到整個(gè)新消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，新零售賽道比較受到資本的關(guān)注，融資數(shù)量相對(duì)較多。這主要是因?yàn)橐咔闀r(shí)代，線下渠道出現(xiàn)洗牌，再加上z世代的崛起，大量新消費(fèi)品牌的出現(xiàn)，助推了市場(chǎng)對(duì)于新興零售渠道的龐大需求。

而根據(jù)零售平臺(tái)銷(xiāo)售的產(chǎn)品和服務(wù)類(lèi)型不同，駝鹿新消費(fèi)將新零售賽道又劃分為電商平臺(tái)、創(chuàng)新零售連鎖品牌、垂直新零售平臺(tái)、智能零售服務(wù)商/品牌、社區(qū)零售平臺(tái)、零售供應(yīng)鏈服務(wù)以及數(shù)字藏品平臺(tái)等幾個(gè)類(lèi)型。

根據(jù)駝鹿新消費(fèi)不完全統(tǒng)計(jì)，按照融資金額計(jì)，2022年新零售賽道最受資本歡迎的是智能零售服務(wù)商/品牌賽道，占到賽道融資額的30%，其次是電商平臺(tái)和垂直新零售平臺(tái)。

若按照賽道融資數(shù)量分布來(lái)看，智能零售服務(wù)商/品牌、電商平臺(tái)和垂直新零售平臺(tái)等同樣位居前三位。這充分證明資本市場(chǎng)對(duì)這三個(gè)賽道的看好。

而從各細(xì)分賽道融資數(shù)量和融資金額對(duì)比來(lái)看，賽道融資數(shù)量和融資金額基本上呈現(xiàn)正比，融資數(shù)量多的賽道獲得的融資金額也相對(duì)較多。

相較而言，前幾年火熱的社區(qū)零售概念，則成為2022年最落寞的新零售賽道，根據(jù)駝鹿新消費(fèi)不完全統(tǒng)計(jì)，該賽道在2022年僅發(fā)生3起融資事件，合計(jì)融資金額僅為0.6億元。

賽道詳細(xì)解讀

1、智能零售平臺(tái)

智能零售是新零售概念之所以受到資本追捧的一個(gè)主要原因，在科技化和數(shù)字化的助推下，近幾年一些零售新物種陸續(xù)出現(xiàn)，吸引了資本市場(chǎng)的目光。

根據(jù)駝鹿新消費(fèi)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年全年，國(guó)內(nèi)智能零售領(lǐng)域共有27家相關(guān)企業(yè)獲得融資，據(jù)披露融資金額的企業(yè)數(shù)據(jù)估算，總計(jì)融資超過(guò)13.68億元。

根據(jù)駝鹿新消費(fèi)整理，智能零售平臺(tái)主要包括無(wú)人零售研發(fā)商、智能售貨柜、共享智能設(shè)備等。2022年，無(wú)人零售概念相關(guān)廠商受到資本高度關(guān)注。共有超過(guò)6家企業(yè)獲得融資，融資金額超過(guò)5.85億元。其中億加便利更是在2022年獲得2次融資。

與此同時(shí)，伴隨著友寶提交招股書(shū)沖刺上市，智能售貨機(jī)相關(guān)廠商也再次受到資本關(guān)注。紛多盒、友樣派等智能售貨機(jī)廠商獲得融資。

2、電商平臺(tái)

盡管經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，國(guó)內(nèi)電商行業(yè)已經(jīng)有天貓、京東、拼多多等電商巨頭，但基于電商市場(chǎng)的下沉和消費(fèi)群體的持續(xù)擴(kuò)大，以及跨境電商等相關(guān)新興商業(yè)模式的出現(xiàn)，電商行業(yè)的創(chuàng)業(yè)熱潮再次燃起。

根據(jù)駝鹿新消費(fèi)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年全年，國(guó)內(nèi)電商行業(yè)共有超過(guò)26個(gè)初創(chuàng)平臺(tái)獲得融資，據(jù)披露融資金額的企業(yè)數(shù)據(jù)估算，總計(jì)融資規(guī)模超13.43億元。

3、垂直新零售平臺(tái)

基于消費(fèi)人群和消費(fèi)場(chǎng)景的不同，2022年里有不少新興的垂直新零售平臺(tái)獲得資本的青睞。

根據(jù)駝鹿新消費(fèi)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年全年，國(guó)內(nèi)共有超過(guò)17家垂直新零售平臺(tái)獲得新一輪融資，據(jù)披露融資金額的企業(yè)數(shù)據(jù)估算，總計(jì)融資規(guī)模達(dá)到10.73億元。

這些垂直新零售平臺(tái)主要涵蓋跨境出海、直播電商、酒類(lèi)零售、母嬰零售、生鮮農(nóng)產(chǎn)品零售、水果零售、美妝零售等領(lǐng)域，呈現(xiàn)“百花齊放”的局面。不過(guò)，目前這些平臺(tái)大多數(shù)處于A輪前，仍處于發(fā)展探索階段，未來(lái)能夠有幾家真正跑出來(lái)，還有待觀察。

4、品牌集合折扣店

2020年、2021年這兩年是品牌折扣集合店增長(zhǎng)最快的時(shí)間段，有多個(gè)品牌獲得資本的不斷加持。不過(guò)，在2022年由于疫情反復(fù)的持續(xù)影響，使得品牌折扣集合店的開(kāi)店速度減緩，資本在這一領(lǐng)域的出手也變得謹(jǐn)慎。

根據(jù)駝鹿新消費(fèi)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年全年，國(guó)內(nèi)共有超過(guò)7家創(chuàng)新零售連鎖機(jī)構(gòu)獲得新一輪融資，據(jù)披露融資金額的企業(yè)數(shù)據(jù)估算，總計(jì)融資規(guī)模達(dá)到2.7億元。

5、數(shù)字藏品平臺(tái)

數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字藏品等概念的相關(guān)平臺(tái)在2022年上半年一度很受追捧，特別是2022年6月份，更是有多達(dá)8家企業(yè)宣布獲得融資，但很快陷入沉寂。2022年下半年僅有5家數(shù)字藏品相關(guān)概念公司獲得融資。從融資數(shù)據(jù)來(lái)看，數(shù)字藏品相關(guān)概念的平臺(tái)大多獲得的融資金額相對(duì)較小，大多集中在數(shù)百萬(wàn)元到千萬(wàn)元這個(gè)區(qū)間，反映了在國(guó)家相關(guān)政策不明朗的情況下，資本對(duì)于這一市場(chǎng)的高度謹(jǐn)慎。

根據(jù)駝鹿新消費(fèi)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年全年，國(guó)內(nèi)共有超過(guò)15家數(shù)字藏品平臺(tái)獲得新一輪融資，據(jù)披露融資金額的企業(yè)數(shù)據(jù)估算，總計(jì)融資規(guī)模達(dá)到1.69億元。

13家企業(yè)融資過(guò)億，賽道早期企業(yè)占比超70%

根據(jù)駝鹿新消費(fèi)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年新零售賽道共有13家企業(yè)獲得超億元融資。其中，智能鎖零售企業(yè)凱迪仕獲得超6億元融資，無(wú)人零售平臺(tái)豐e足食則獲得3億元融資，百貨行業(yè)電商平臺(tái)佳幫手和生鮮農(nóng)產(chǎn)品加工商明康匯等獲得數(shù)億元融資。

根據(jù)駝鹿新消費(fèi)統(tǒng)計(jì)，按照融資數(shù)量計(jì)，2022年新零售賽道獲得融資的企業(yè)融資額主要集中在千萬(wàn)元和數(shù)千萬(wàn)元區(qū)間，各占30%，有14%的企業(yè)獲得過(guò)億元的融資，另外有26%企業(yè)的僅獲得百萬(wàn)元融資。

根據(jù)駝鹿新消費(fèi)統(tǒng)計(jì)，2022年新獲得融資的新零售企業(yè)中，融資輪次在種子、天使輪占比最高，占到43%，融資輪次在A輪的占比第二位，占到27%。這表明新零售賽道的創(chuàng)業(yè)企業(yè)中有高達(dá)70%企業(yè)還處于早期探索階段。

總體來(lái)看，隨著消費(fèi)人群的不斷細(xì)分和消費(fèi)場(chǎng)景的不斷創(chuàng)新，新零售這一在2015年甚至更早提出來(lái)的概念正在不斷擴(kuò)展其內(nèi)涵和外延，除了智能零售和以線上消費(fèi)為主要消費(fèi)場(chǎng)景的電商平臺(tái)外，一些瞄準(zhǔn)更細(xì)分市場(chǎng)，滿(mǎn)足更垂直人群消費(fèi)需求，注重于在線下挖掘市場(chǎng)，打造體驗(yàn)式消費(fèi)的新零售平臺(tái)，正在越來(lái)越多的涌現(xiàn)。

而在后疫情時(shí)代，隨著線下消費(fèi)的復(fù)蘇，新零售相關(guān)概念將會(huì)更加受到資本的青睞，這一賽道有望在2023年繼續(xù)獲得資本的關(guān)注和加注

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