2022年時(shí)尚生活賽道融資數(shù)據(jù)：215起融資事件，融資超過96億元

出品人：李東樓|微信ID：lidonglou

根據(jù)駝鹿新消費(fèi)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年全年，國內(nèi)時(shí)尚生活賽道共發(fā)生215事件，根據(jù)已披露融資金額的企業(yè)估算，總計(jì)獲得了超過96億元的融資。

駝鹿新消費(fèi)定義的時(shí)尚生活賽道主要包括美妝個護(hù)、服裝配飾、智能生活、娛樂潮玩、寵物經(jīng)濟(jì)、旅游健身等多個細(xì)分賽道。其中，美妝個護(hù)賽道主要包括美容化妝品、護(hù)膚品、口腔護(hù)理等品類；服裝配飾賽道主要包括男女鞋服、飾品等；智能生活主要包括智能眼鏡、智能家電、智能家居等產(chǎn)品；寵物經(jīng)濟(jì)主要包括寵物相關(guān)的食品、玩具、醫(yī)院等；娛樂潮玩主要包括潮玩手辦、劇本殺、VR游戲等。旅游健身則包括露營、酒店、健身房、瑜伽館等。

從融資數(shù)量上來，智能生活、娛樂潮玩、美妝個護(hù)等品類是資本最為青睞的賽道。從融資金額上來看，智能生活、娛樂潮玩、服裝配飾等品類是資本最愿意“撒錢”的賽道。

資本仍看美妝，但出手不再大方

美妝曾是新消費(fèi)賽道的一個非常熱門的品類，國內(nèi)誕生了包括花西子、完美日記等在內(nèi)的國潮美妝品牌，這使得資本一度非常熱衷于投資。不過，由于疫情、外資品牌降價(jià)等多種因素影響，依賴于直播帶貨、電商渠道等新消費(fèi)渠道崛起的國潮美妝品牌增長面臨天花板，特別是完美日記上市后股價(jià)走弱，更是打擊了投資機(jī)構(gòu)的信心。

根據(jù)駝鹿新消費(fèi)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年全年，國內(nèi)美妝個護(hù)賽道共發(fā)生37起融資事件，根據(jù)已披露融資金額的企業(yè)估算，總計(jì)獲得了超過8.64億元的融資。

不難看出，美妝個護(hù)賽道雖然資本投資的數(shù)量并不少，但是投資的金額并不大。2022年，資本投向美妝行業(yè)最大的單筆投資金額為1億元。包括醫(yī)美護(hù)膚公司未名拾光、嬰幼兒肌膚護(hù)理品牌海龜爸爸、化妝品代工生產(chǎn)商芭薇股份等品牌獲得了過億元融資。其他品牌獲得的融資金額則相對較少，不少新品牌僅僅獲得數(shù)百萬元的融資，足見資本對這一賽道的謹(jǐn)慎。

專注垂直人群的服裝品牌受青睞

服裝賽道也是近幾年以來比較火的一個賽道，這源于由李寧、安踏等運(yùn)動服裝品牌引領(lǐng)的國潮流行。由于Z世代年輕群體追逐個性、時(shí)尚和流行等消費(fèi)特征，特別是對洋品牌不再盲目崇拜，使得耐克、阿迪達(dá)斯等國際運(yùn)動品牌在國內(nèi)市場的號召力減弱，這給了國內(nèi)新興品牌崛起的市場機(jī)會。

根據(jù)駝鹿新消費(fèi)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年全年，國內(nèi)服裝配飾賽道共發(fā)生26起融資事件，根據(jù)已披露融資金額的企業(yè)估算，總計(jì)獲得了超過7.95億元的融資。

特別是借助于直播帶貨、短視頻帶貨這樣的新興銷售渠道，一些國內(nèi)品牌快速脫穎而出，也得到了投資機(jī)構(gòu)的青睞。比如主要在抖音等渠道進(jìn)行投流銷售的服裝品牌拇指白小T就在2022年獲得了2億元的B輪融資。

此外，專注于垂直市場的消費(fèi)者需求的挖掘和滿足的新興服裝消費(fèi)品牌也有機(jī)會獲得資本青睞，比如大杯文胸內(nèi)衣品牌奶糖派獲得了B輪近億元融資，又比如戶外裝備品牌Naturehike挪客也獲得了由鐘鼎資本投資的A輪近億元融資。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭加注智能生活消費(fèi)賽道

根據(jù)駝鹿新消費(fèi)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年全年，國內(nèi)智能生活賽道共發(fā)生45起融資事件，根據(jù)已披露融資金額的企業(yè)估算，總計(jì)獲得了超過42億元的融資。

智能生活賽道不僅是時(shí)尚生活賽道融資數(shù)量最多的品類，也是融資金額最多的品牌。這充分證明了資本對于這一賽道的看好。值得一提的是，AR智能眼鏡企業(yè)Rokid在2022年內(nèi)獲得了三輪融資，總?cè)谫Y金額達(dá)到了10.84億元，一家企業(yè)的融資金額就占到賽道整體融資額的四分之一。此外，智能投影品牌堅(jiān)果投影也獲得了由OPPO、IDG資本、樂訊天成投資的10億元Pre-IPO輪融資。

與此同時(shí)，智能生活賽道也是互聯(lián)網(wǎng)上市巨頭們重點(diǎn)投資押注的重點(diǎn)賽道。包括騰訊、百度、小米集團(tuán)、三七互娛、摯文集團(tuán)等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)上市公司在這一賽道都有所布局。

元宇宙"貼金",娛樂潮玩仍火

在泡泡瑪特的帶動下，娛樂潮玩也是近年來比較火熱的一個賽道。根據(jù)駝鹿新消費(fèi)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年全年，國內(nèi)娛樂潮玩賽道共發(fā)生44起融資事件，根據(jù)已披露融資金額的企業(yè)估算，總計(jì)獲得了超過16.77億元的融資。

從融資數(shù)量上看，娛樂潮玩賽道在2022年依然比較受資本歡迎。娛樂潮玩賽道主要有元宇宙娛樂、VR游戲、手辦潮玩等眾多玩家。2022年是元宇宙概念爆發(fā)的一年，元宇宙相關(guān)概念的娛樂潮玩公司融資較多，有多達(dá)10家相關(guān)企業(yè)獲得融資。

不過，從融資金額上看，娛樂潮玩相關(guān)公司普遍融資金額不高，賽道內(nèi)更是鮮有融資超億元的巨額融資，大多集中在千萬級到數(shù)千萬元這一區(qū)間。值得一提的是，國內(nèi)玩具品牌森寶積木獲得阿里巴巴、頭頭是道基金、弘暉資本投資的A輪3億元融資，成為2022年娛樂潮玩賽道的最大贏家。

寵物用品加速智能化

2022年下半年，寵物經(jīng)濟(jì)賽道開始爆發(fā)。根據(jù)駝鹿新消費(fèi)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年全年，國內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)賽道共發(fā)生27起融資事件，根據(jù)已披露融資金額的企業(yè)估算，總計(jì)獲得了超過14億元的融資。

寵物經(jīng)濟(jì)賽道雖然獲得融資的企業(yè)不多，但是獲得超億元融資的企業(yè)卻不少，有多達(dá)5家企業(yè)獲得超億元融資。

值得一提的是，除了寵物食品是創(chuàng)業(yè)者扎堆的品類外，寵物智能用品也成為一個熱門的創(chuàng)業(yè)賽道。包括Notty、Furbulous、鳥語花香、Unipal有陪寵物、小壹等在內(nèi)的寵物智能用品研發(fā)生產(chǎn)商獲得新一輪融資。

總結(jié)

總體來看，時(shí)尚生活賽道的增長引擎主要來自于以Z世代和90后為代表的新消費(fèi)人群，對于生活品質(zhì)化、個性化和娛樂化的強(qiáng)烈需求。與此同時(shí)，這些新興品牌的涌現(xiàn)和崛起，更加凸顯了以短視頻、直播為主要媒介的營銷推廣方式和以體驗(yàn)式線下門店為新品牌觸達(dá)新消費(fèi)人群的新時(shí)代消費(fèi)社會特征。

2022年，駝鹿新消費(fèi)全方位跟蹤報(bào)道了國內(nèi)新消費(fèi)賽道創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新公司的融資情況。并在2023年年初，通過整理融資數(shù)據(jù)，陸續(xù)發(fā)布了包括食品飲料、新餐飲、咖啡茶飲和新零售等細(xì)分賽道的融資數(shù)據(jù)系列小報(bào)告，受到了行業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。

今天發(fā)布的《時(shí)尚生活賽道融資數(shù)據(jù)小報(bào)告》是這個系列的最后一期，駝鹿新消費(fèi)并于近日整理發(fā)布《2022年新消費(fèi)賽道融資數(shù)據(jù)大報(bào)告》，敬請期待。

生成海報(bào)

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