2023年4月份新消費(fèi)賽道融資月報(bào)｜駝鹿新消費(fèi)出品

根據(jù)駝鹿新消費(fèi)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年4月份，新消費(fèi)賽道共計(jì)發(fā)生34起融資事件，融資金額約為11.11億元。

相較于3月份的69起融資事件，融資27.56億元，融資事件和融資金額出現(xiàn)了雙降，新消費(fèi)賽道的融資在經(jīng)歷短暫回升后又出現(xiàn)了回落的態(tài)勢(shì)。

值得一提的是，去年4月份新消費(fèi)賽道融資也出現(xiàn)了相較前月的雙降趨勢(shì)。在年后一波融資小高峰后，資本市場(chǎng)需觀察投后狀況，同時(shí)一季度財(cái)報(bào)季反響平平，可見疫情后消費(fèi)能力的提升仍是十分緩慢的。

食品飲料最吸金、時(shí)尚生活最受歡迎

具體來看，按照數(shù)量計(jì)，4月份獲得融資最多的賽道是時(shí)尚生活賽道，其次是新式餐飲和食品飲料賽道。若按照金額計(jì)，4月份獲得融資最多的賽道也是著三個(gè)賽道，按照高低排序分別是食品飲料、時(shí)尚生活、新式餐飲賽道。

不難看出，剛性需求仍是如今消費(fèi)市場(chǎng)的主流，生活方式與餐飲等直接關(guān)系民生的仍是投資者最放心投資的方向。

咖啡茶飲、新零售、美妝個(gè)護(hù)這幾個(gè)賽道在疫情后消費(fèi)復(fù)蘇的初期階段，則還需要一段時(shí)間才能重獲投資者的關(guān)注。

本月，咖啡茶飲賽道融資在經(jīng)歷3月份的短暫提升后開始回落，除去3月份的融資狀況，同1月、2月相比，4月份處于平均水平。

另外，食品飲料近兩月的融資數(shù)量和融資金額波動(dòng)異常。4月份在融資數(shù)量下降的情況下，融資金額卻大幅增加。具體表現(xiàn)在，4月份共5起獲得融資的食品飲料賽道中，2起億元級(jí)、3起數(shù)千萬級(jí)的融資事件使得食品飲料賽道在2023年至今創(chuàng)下新高，同時(shí)也使食品飲料賽道成為本月各賽道中獲得融資金額最高的細(xì)分賽道。

除此之外，去年下半年開始頗受歡迎的新零售賽道，熱度也僅延續(xù)到第一季度，4月份大幅遇冷，僅2起融資合計(jì)獲一千萬。不過隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，下半年“6·18”、雙十一等眾多電商購物節(jié)來臨，相信對(duì)新零售賽道的融資有一定刺激作用。

值得注意的是，在新消費(fèi)賽道以往的融資輪次中，大多都以天使輪為主。本月，新消費(fèi)賽道中獲得融資的企業(yè)出現(xiàn)了A輪大幅超過天使輪的情況。具體來看，4月份獲得A輪融資的企業(yè)17家，占本月50%，獲得天使輪融資的企業(yè)12家，占比35%，其余則為戰(zhàn)略融資及B輪融資。

經(jīng)歷了三年疫情，投資機(jī)構(gòu)對(duì)待消費(fèi)賽道愈加理性，新消費(fèi)賽道的初創(chuàng)企業(yè)獲得融資也不再那么容易了，資本更加傾向于已經(jīng)跑出天使輪階段的企業(yè)。但是，從側(cè)面也可以印證，新消費(fèi)賽道的企業(yè)只有先不斷打磨自身實(shí)力，穿越天使輪階段，才能在任何消費(fèi)周期都獲得資本的關(guān)注和投資。

四家企業(yè)獲得億元級(jí)融資，馬太效應(yīng)持續(xù)減緩

據(jù)駝鹿新消費(fèi)統(tǒng)計(jì)，2023年4月份，有4家新消費(fèi)企業(yè)融資超過億元，總計(jì)獲得6.2億元，占賽道融資總額（11.11億元）的56%。行業(yè)馬太效應(yīng)有所減緩。

具體來看，獲得過億元融資的主要集中在時(shí)尚生活、新式餐飲、食品飲料這三個(gè)細(xì)分賽道中。在這僅有的4家億元級(jí)別的企業(yè)中，有一個(gè)品牌在融資市場(chǎng)中并不陌生，AR眼鏡廠商Rokid。

據(jù)企查查App顯示，Rokid于2014年創(chuàng)立，目前已累計(jì)融資10次，其中投資方不少都是投資巨頭，如魔量資本、IDG資本、元璟資本、淡馬錫等。2022年，Rokid獲得4輪近14億元人民幣的融資。本月，Rokid再次獲得了新一輪的億元級(jí)融資。

值得注意的是，2023年近4個(gè)月來，新消費(fèi)賽道的億元級(jí)融資金額占總賽道的比例越來越低，從1月份的78%、2月份的63%、3月份的60%，持續(xù)下降到4月份的56%。一方面資本熱錢減少，另一方面也凸顯了資本對(duì)投資越發(fā)謹(jǐn)慎。不過，投資者們?nèi)舨辉賹⒋箢~資本投到某幾個(gè)大品牌中，而把“雞蛋”分散放在了眾多籃子里，對(duì)多數(shù)初創(chuàng)型消費(fèi)企業(yè)來說，獲得融資的機(jī)會(huì)也變得多了起來。

消費(fèi)緩慢復(fù)蘇中，賽道融資尚具不穩(wěn)定性

盡管4月份的融資規(guī)模相比較前3個(gè)月有明顯下滑，但是根據(jù)駝鹿新消費(fèi)統(tǒng)計(jì)，近6個(gè)月來看，4月份的融資數(shù)量是處于中游水平的，4月份34起融資數(shù)量仍高于1月份的25起。融資金額上看，創(chuàng)近6個(gè)月新低，說明了新消費(fèi)賽道中，融資仍具有很強(qiáng)的不穩(wěn)定性，即便2023年第一季度呈持續(xù)上升態(tài)勢(shì)，4月份仍可以迅速回落。

在剛剛過去的五一假期，人們都見識(shí)了旅游、餐飲業(yè)的快速復(fù)蘇。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，五一假期首日（4月29日）全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額同增21.4%，假期第三日（5月1日）同增15.6%。據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，五一假期全國出游2.74億人次，較19/22年同期分別增長19.1%/70.8%，國內(nèi)旅游收入1,481億元，較19/22年同期分別增長0.7%/128.9%。

經(jīng)過駝鹿新消費(fèi)近期不斷走訪各個(gè)城市及大型商超，線下門店都陸續(xù)擴(kuò)張起來。

今年第一季度，融資數(shù)量和融資金額都在穩(wěn)步回升。4月份的回落說明資本市場(chǎng)的信心尚未恢復(fù)。但是就駝鹿新消費(fèi)看來，這樣的波動(dòng)是一種正常的現(xiàn)象趨勢(shì)，在消費(fèi)復(fù)蘇的初期階段，資本勢(shì)必需要觀察整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的情況，從長遠(yuǎn)來看，新消費(fèi)賽道融資將仍呈螺旋式上升的態(tài)勢(shì)。

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