2023年5月份新消費(fèi)賽道融資月報(bào)｜駝鹿新消費(fèi)出品

根據(jù)駝鹿新消費(fèi)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年5月份，新消費(fèi)賽道共計(jì)發(fā)生37起融資事件，根據(jù)已披露融資金額的企業(yè)統(tǒng)計(jì)，融資金額約為13.12億元。

相較于4月份的34起融資事件，融資11.11億元，融資事件和融資金額都有明顯回升。

時(shí)尚生活最吸金，食品飲料最活躍

具體來看，按照數(shù)量計(jì)，5月份獲得融資最多的是食品飲料賽道，其次是時(shí)尚生活和新式餐飲賽道。

若按照金額計(jì)，5月份獲得融資最多的賽道分別是時(shí)尚生活、咖啡茶飲和消費(fèi)科技賽道。

雖然從數(shù)量上來看，最受歡迎的前三賽道均是與老百姓息息相關(guān)的行業(yè)。但是本月新消費(fèi)賽道融資金額最高的前三都是與消費(fèi)升級(jí)相關(guān)的，那些與人們追求更高生活品質(zhì)有關(guān)的賽道仍然是資本最愿意“撒錢”的賽道。

本月，融資金額各賽道發(fā)生融資事件的數(shù)量相差較大，如最多的食品飲料賽道高達(dá)11起，最少的美妝個(gè)護(hù)賽道僅1起。

值得注意的是，食品飲料雖然融資高達(dá)11起，但是融資金額僅1.58億元。從披露融資的企業(yè)信息當(dāng)中，可以看到，融資金額普遍較小，幾乎都在百萬級(jí)和千萬級(jí)，可見資本的謹(jǐn)慎。

具體來看，2023年前5個(gè)月，食品飲料賽道融資金額與融資數(shù)量的走勢(shì)起伏不定，最明顯在于上月融資雖只有5起，但融資金額卻達(dá)到近幾月最高的4.63億元。而本月融資數(shù)量創(chuàng)下新高，融資金額卻并不高。這從側(cè)面看出，資本對(duì)于優(yōu)質(zhì)標(biāo)的依然不吝投入，而對(duì)于一些初創(chuàng)項(xiàng)目則大多是進(jìn)行試水性投資。

值得關(guān)注的是，啤酒生產(chǎn)商「泰山啤酒」在本月宣布獲得了戰(zhàn)略融資，但融資金額并未披露。泰山啤酒專注于制造原漿啤酒，據(jù)多家媒體報(bào)道稱，泰山啤酒正考慮赴港IPO，擬募資2億美元至3億美元，最早或在今年6月份遞交招股書。

在時(shí)尚生活賽道中，寵物相關(guān)企業(yè)繼續(xù)獲得資本加注，本月共有3起寵物相關(guān)企業(yè)獲得融資，且均為天使輪。分別為寵物生活方式品牌「美寶仕」、寵物擬人化服務(wù)品牌「小寵科技」、以及寵物品牌「泡咔PAWKA」。

除此之外，駝鹿新消費(fèi)本月首次將“消費(fèi)科技”作為一個(gè)細(xì)分賽道進(jìn)行單列統(tǒng)計(jì)。通過科技創(chuàng)新、技術(shù)的變革，人們的消費(fèi)理念、消費(fèi)渠道、消費(fèi)方式等等都有了日新月異的變化，消費(fèi)與科技密切聯(lián)結(jié)，越來越多的消費(fèi)科技產(chǎn)品走入尋常百姓家，獲得了消費(fèi)者的喜愛。

科技型消費(fèi)企業(yè)需要更先進(jìn)的技術(shù)、優(yōu)秀的科研團(tuán)隊(duì)，對(duì)研發(fā)成本要求也更高，因此獲得的融資金額也更高。本月獲得融資的3家消費(fèi)科技賽道企業(yè)分別為共享干衣柜項(xiàng)目品牌「海豚干衣」、開發(fā)庭院割草機(jī)器人「長(zhǎng)曜創(chuàng)新」以及庭院機(jī)器人品牌「漢陽科技」，均獲得了數(shù)千萬級(jí)融資，另外，漢陽科技融資金額2000萬美元，折合人民幣1.4億元。

億元級(jí)融資創(chuàng)新低，熱錢仍很少

據(jù)駝鹿新消費(fèi)統(tǒng)計(jì)，2023年5月份，有3家新消費(fèi)企業(yè)融資超過億元，總計(jì)獲得4.2億元，占賽道融資總額（13.12億元）的32%。

值得注意的是，2023年近5個(gè)月來，新消費(fèi)賽道的億元級(jí)融資金額占總賽道的比例越來越低，從1月份的78%、2月份的63%、3月份的60%，4月份的56%，進(jìn)一步下降至5月份的32%。在新消費(fèi)賽道中，能夠獲得過億融資的企業(yè)越來越少。這一方面表明，目前資本市場(chǎng)上熱錢較少，另一方面也說明資本市場(chǎng)對(duì)于消費(fèi)依然比較冷淡，不愿意再下重注。

具體來看，本月獲得過億元融資的分別為盲盒產(chǎn)品生產(chǎn)商「巧美生科技」、庭院機(jī)器人品牌「漢陽科技」以及本土咖啡品牌「星茵咖啡」，其中，星茵咖啡獲得的2500萬美元融資，為本月融資金額最高的企業(yè)。

據(jù)星茵咖啡官網(wǎng)介紹，星茵咖啡CEO是來自香港大學(xué)畢業(yè)JACK，團(tuán)隊(duì)主要來自于瑞幸、星巴克和新美大公司的骨干進(jìn)行二次創(chuàng)業(yè) 。先后融資2輪，融資額達(dá)2700萬美金（約1.8億人民幣），星茵咖啡以蘇州為中心覆蓋全國，預(yù)計(jì)2023年在中國開設(shè)1000+門店。不難看出，盡管咖啡市場(chǎng)早已是一片紅海，仍有投資者及創(chuàng)始人愿意投身其中。

近年來，盲盒作為一種年輕群體中興起并爆火的文化現(xiàn)象，深受“Z世代”的喜愛，機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2024年，全球盲盒市場(chǎng)規(guī)模將超300億美元，也涌現(xiàn)出越來越多的潮玩品牌，不僅如此，萬物皆可盲盒，如前段時(shí)間榴蓮大批量上市引發(fā)一波“榴蓮盲盒”。本月獲得融資的盲盒產(chǎn)品生產(chǎn)商「巧美生科技」計(jì)劃通過此次融資，進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，滿足更多消費(fèi)者的需求。

市場(chǎng)反彈慢，資本信心未恢復(fù)

盡管5月份的融資規(guī)模環(huán)比4月份來講，融資金額和融資數(shù)量都有了小幅的翻升，但是從近7個(gè)月來看，仍處于低位。

在新冠疫情即將淡出近半年的時(shí)間里，線下消費(fèi)有了明顯的復(fù)蘇，商場(chǎng)、餐館、旅游地均恢復(fù)了往日的客流量，但是回到新消費(fèi)行業(yè)的融資市場(chǎng)上來看，資本下注仍難恢復(fù)到過去的“繁榮”。

近兩月新消費(fèi)賽道融資市場(chǎng)較冷清，走勢(shì)也呈波動(dòng)趨勢(shì)，有很大的不穩(wěn)定性。

本月，新消費(fèi)賽道融資輪次主要以A輪和天使輪為主，分別占比43%和38%，另外B輪融資占比也相較4月份的3%擴(kuò)大到11%。A輪和B輪合計(jì)超50%。投資機(jī)構(gòu)投資這些已經(jīng)走到A輪、B輪的企業(yè)，從投資回報(bào)率上講，會(huì)更加穩(wěn)健。但是從新消費(fèi)行業(yè)整體來看，初創(chuàng)企業(yè)獲得的融資若相對(duì)較少，不利于賽道積極全面的發(fā)展。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，4月份，全國居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（CPI）同比上漲0.1%，漲幅比上月回落0.6個(gè)百分點(diǎn)，且環(huán)比下降0.1%。近幾月來，雖然疫情防控已進(jìn)入平穩(wěn)狀態(tài)，但國內(nèi)消費(fèi)者需求的疲態(tài)尚未得到完全恢復(fù)，消費(fèi)潛力在未來幾個(gè)月仍有很大的釋放空間。

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