撰文：秀珍
監(jiān)制：李東樓 | 出品：駝鹿新消費
最近，智能投影儀陷入了一場漫長的“口水戰(zhàn)”。
事件起因是堅果投影CPO王驍逸在朋友圈隔空炮轟極米科技：“如果所謂的‘行業(yè)老大’在賺取了行業(yè)最多的利潤后，不把用戶給的真金白銀用來推動行業(yè)創(chuàng)新與進步，而是用以次充好的廉價技術和顛倒黑白的燒錢營銷來打壓創(chuàng)新者，開行業(yè)倒車，那這個行業(yè)就離死不遠了。但是你放心，我們堅果還在。”同時下方還附轉發(fā)的一條B站UP主的視頻分享。
隨后，疑似極米科技品牌部人士在朋友圈隔空回應，“這都什么年代了，竟然還有品牌公關硬要碰瓷營銷“撕逼”？一個對比測評連極米產品都沒出現(xiàn)，不知道對比的到底是啥。無法評價！”最后還表示，品牌應該好好做好研發(fā)、做好產品，一起把蛋糕做大。
緊接著，媒體紛紛出動，推波助瀾，持續(xù)助推這場“大戲”持續(xù)上演。就在朋友圈事件之后，5月30日晚，堅果投影CPO Will、極米公關負責人郭雪晴又展開了激烈辯論。Will表示，投影儀行業(yè)發(fā)展方向是三色激光技術，極米稱三色激光是“偽技術”堅決不接受。郭雪晴這邊則繼續(xù)堅持，三色激光有散斑、彩邊的問題，而極米用的“激光+LED”的混光技術可以解決這些問題。
對此，業(yè)內人士指出，智能投影儀市場之所以會掀起此番大戰(zhàn)，主要是因為行業(yè)增長到達天花板，市場陷入紅海，各大品牌之間的競爭已經(jīng)短兵相接。這一說法顯然有一定的依據(jù)，據(jù)奧維云網(wǎng)一季度數(shù)據(jù)顯示，在今年3月，家用智能投影儀銷量首次出現(xiàn)了8%的負增長。
極米VS堅果：相煎何太急？
就智能投影儀這一賽道而言，作為最早開拓者，極米科技由于占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢，已經(jīng)在“行業(yè)老大”的位置上坐了很久。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年至2021年上半年，極米科技出貨量持續(xù)保持中國投影設備市場第一，出貨量市場份額分別達到了13.2%、14.6%、18.1%、21.2%以及21.1%。常年超過第二名到第四名的總和，是妥妥的老大哥。
然而，老大的位置并不那么好當。近日，極米科技發(fā)布2023年一季度公開財報。財報顯示，極米科技在2023年一季度營收凈利出現(xiàn)雙負增長。具體來看，一季度極米科技實現(xiàn)營業(yè)收入8.84億元，同比減少12.75%，實現(xiàn)凈利潤僅為0.52億元，同比大幅下降57.02%。
與此同時，其市值也一路下跌。2021年3月，極米科技作為智能投影儀代表性以及頭部企業(yè)上市，開盤價為511.11元，較發(fā)行價上漲282.20%，此后，公司股價進一步上漲，市值更是超過270億元。不過，短短不過幾月后，極米科技的股價就開始出現(xiàn)波動下滑。截至2023年6月12日收盤，極米科技的股價為141.84元/股，相比最高點跌近70%。
按照投射方式分類，國內投影儀主要分為DLP投影儀和LCD投影儀2大類。極米、堅果等主要使用DLP投影技術，技術要求高，價格也較高，主要在5000元至萬元以上；而LCD的投影儀除了日本品牌愛普生主導3LCD，其余品牌均使用1LCD技術，價格在百元至兩千元左右。
從投射方式來看，極米和堅果本是“同根生”，為何“相煎何太急”呢？其實雙方爭論的焦點是誰的投射技術更先進。
據(jù)了解，堅果采用的三色激光投影技術，具備亮度高、對比度好等優(yōu)點，但也同時存在極米所說的散斑和彩邊等技術缺陷；極米采用LED光源加單色激光的混光改良技術，成本較低，但存在對比度差、功耗高等問題。
目前，市面上使用三色激光技術的投影儀除了堅果，還有海信Vidda三色激光投影C1系列，價格在5000元左右。因此，在堅果和極米的“口水戰(zhàn)”中，海信可謂堅定不移的站在堅果這一陣營。據(jù)悉，海信旗下的年輕互聯(lián)網(wǎng)潮牌Vidda 發(fā)布的幾款暢銷的智能投影儀，均采用三色激光技術。包括新發(fā)布的 Vidda C1 Pro、Vidda C1 Air 兩款產品，以及此前的 Vidda C1S，幾款產品價格在5000-8000元左右。
近日，海信方面對媒體表示，相信三色激光是下一代解決方案，呼吁行業(yè)減少非理性沖突、呼吁行業(yè)自律，杜絕諸如亮度、對比度甚至色準等各種各樣的參數(shù)虛標行為。
另外，行業(yè)內使用激光技術的投影儀品牌還有愛普生、索尼、長虹、楚信和峰米等等。
廠商扎堆，魚龍混雜的千元投影儀市場
不過，由于DLP投影價格高昂的痛點，使得一部分想要購置家用投影儀的消費者望而止步。而價格更為低廉的LCD投影儀就成為一個不錯的選擇。市場上各大品牌的LCD投影儀的定價大部分集中在百元-2000元左右，這部分價位的投影儀，被網(wǎng)友稱為出租屋里的年輕小資必備單品。
比如致力打造LCD投影第一品牌的“知麻”，Z1 mini、Z1是其銷量最好的兩款產品，價格在1000-1500元左右。
在LCD投影儀千元機價格帶，也有極米的身影，這是極米旗下更加“年輕化”的品牌——"MOVIN"快樂星球，目前推出了一款快樂星球O3投影儀，天貓旗艦店價格為1599元。
實際上，市場上的LCD投影儀品牌商可以說是“魚龍混雜”，不少山寨機的出現(xiàn)，更是給這類投影儀打上了低端劣質的標簽。但是正由于這類消費者對價格十分敏感，因此對大品牌的信賴度可能更高。
而一些傳統(tǒng)家電3C巨頭也瞄準機會殺入到這個新賽道當中。創(chuàng)維旗下子品牌酷開就在不久前推出了數(shù)款千元左右的LCD投影儀，如酷開X3、X5目前價格在999元左右，酷開C1到手價僅799元，規(guī)格較好的酷開P9售價1499元左右。
此外，電腦巨頭的聯(lián)想早在去年就加入了進來。2022年10月24日，聯(lián)想小新100智能投影儀開啟預售，售價1499元，首發(fā)價僅需1199元。
互聯(lián)網(wǎng)廠商也來分杯羹
據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，從2017年至2022年，家用投影儀出貨量從130萬臺增長至416.2萬臺。在2022年，家用投影儀出貨量同比增速高達19.5%。如此高速增長的市場空間，也讓阿里巴巴、小米等互聯(lián)網(wǎng)廠商“垂涎欲滴”。
天貓魔屏作為阿里巴巴旗下自營的智能微型投影儀系列產品，和其他投影儀品牌商相比，因為坐擁淘寶、天貓這兩大電商平臺，在銷售渠道上有天然的優(yōu)勢，所以也格外有野心。天貓魔屏的產品類型也較多，覆蓋1000到3000元等各個價格帶，如主打高亮度1280ANSI的高亮旗艦New U1價格在3000元左右；主打小型、迷你、便攜等特點的便攜影院M2投影儀價格在1000元左右；主打2K高性價比N2投影儀價格在2000元左右；4K New U2投影儀價格在3500元左右。其他產品還有天貓魔屏X、C1等等?？偟膩砜?，天貓魔屏主要走的中端路線。
小米的米家推出投影儀其實也并不令人意外，米家的智能家電產品系列已經(jīng)成為了小米集團的除了手機以外的另一主要業(yè)務。不過，在投影儀市場上，小米并未走性價比路線，價格區(qū)間在1000-3000元左右，新品小米投影儀2s 目前市場價在3200元左右。不少“米粉”喜愛米家產品的原因之一，也是小米的全屋智能生態(tài)。米家投影儀不僅可以看電影，還可以控制燈光、窗簾等米家的智能設備。
雖然智能投影儀可能不是這些互聯(lián)網(wǎng)廠商們的主要營收來源和業(yè)務重點，但由于有渠道和品牌優(yōu)勢，或多或少分走了部分市場份額，這使得智能投影儀市場的競爭愈發(fā)激烈。
事實上，經(jīng)過幾年“狂飆”后，目前的智能投影儀市場，消費需求增長增速的確是在放緩的。而智能投影儀市場再火，也只是一個細分需求下的小賽道，需求仍是有限的。不一起把蛋糕做大，市場玩家們能分到的蛋糕只會越來越小。另外在資本市場，對投影儀品牌的投資也在逐漸降溫。2022年3月，堅果獲得了10億元融資；緊接著4月，知麻也獲得了億元級別的A輪融資，不過自去年至今，還未有投影儀專業(yè)品牌商拿到融資的消息傳出。
總的來看，當前國內智能投影儀市場已經(jīng)形成由專業(yè)智能投影儀玩家、傳統(tǒng)家電玩家和互聯(lián)網(wǎng)廠商玩家等多方混戰(zhàn)的局面。目前，專業(yè)的智能投影儀品牌主要集中在高端市場推陳出新，試圖通過技術創(chuàng)新引領國內的智能投影儀行業(yè)，繼而穩(wěn)固市場份額，其他品牌則主要在中低端價格帶競爭，希望通過走量獲取低端市場份額。
駝鹿新消費認為，目前智能投影行業(yè)的口水戰(zhàn)背后其實因為市場需求在減緩，積極的市場競爭會促進行業(yè)共同進步，大打口水戰(zhàn)雖然有利于消費者關注到這一賽道，但行業(yè)更應該聚焦技術上有所創(chuàng)新和突破，否則產業(yè)將難以重回高速增長的軌道。
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