格力與奧克斯結(jié)深仇，董明珠盼它改邪歸正，現(xiàn)被反戈一擊

奧克斯與格力電器是一對(duì)冤家，最近幾年里，兩家企業(yè)斗來(lái)斗去，從未停歇。近日，寧波中院的民事判決書顯示，格力電器需要賠償奧克斯空調(diào)1.67億元。這究竟是怎么回事？初看這個(gè)信息，很多人為之驚詫。

格力與奧克斯結(jié)深仇

這次，格力電器的賠償，主要與一項(xiàng)“壓縮機(jī)”專利有關(guān)——格力空調(diào)侵犯了奧克斯的專利。而這項(xiàng)專利，是由東芝轉(zhuǎn)讓給奧克斯的。對(duì)奧克斯來(lái)說(shuō)，似乎報(bào)了一箭之仇。兩年前，格力電器舉報(bào)奧克斯，導(dǎo)致奧克斯的市場(chǎng)份額極速下滑。當(dāng)然，格力電器也回應(yīng)：“已上訴?！?/p>

冤家路窄，格力與奧克斯積怨已深

董明珠領(lǐng)導(dǎo)的格力電器，是空調(diào)行業(yè)的霸主。不過(guò)，格力空調(diào)的處境頗為尷尬，一邊是遭受美的空調(diào)沖擊，另外像奧克斯這樣的空調(diào)企業(yè)，也通過(guò)低價(jià)策略，在線上市場(chǎng)發(fā)出猛攻，贏得了年輕消費(fèi)者的支持。

2018年，是奧克斯空調(diào)最輝煌的時(shí)候，其在線上市場(chǎng)份額一度高達(dá)26%，將空調(diào)霸主格力與美的甩在身后。奧克斯空調(diào)成為國(guó)內(nèi)線上第一，與其激進(jìn)的定價(jià)有很大關(guān)系，被譽(yù)為價(jià)格屠夫。以大1P的變頻空調(diào)為例，奧克斯空調(diào)比格力空調(diào)要便宜40%左右，比美的空調(diào)要便宜30%左右。而作為一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)，線上消費(fèi)者最關(guān)心的是價(jià)格，奧克斯空調(diào)成了很多消費(fèi)者的首選。

格力與奧克斯結(jié)深仇

由于空調(diào)線上渠道占有率不斷上升，這對(duì)依賴傳統(tǒng)渠道的企業(yè)十分不利。奧克斯的價(jià)格策略，得罪了同行，讓格力、美的、海爾等很尷尬，如果不跟從奧克斯，份額就會(huì)被持續(xù)蠶食；如果與奧克斯對(duì)打價(jià)格戰(zhàn)，利潤(rùn)就會(huì)下降。最初，這三家企業(yè)約好，聯(lián)合舉報(bào)奧克斯空調(diào)，它們找到了奧克斯的“弱點(diǎn)”——虛標(biāo)能耗。

但是，格力、美的、海爾也不是同一個(gè)戰(zhàn)壕里的朋友，彼此各有自己的小算盤。據(jù)董明珠透露，美的與海爾“臨陣脫逃”，原本“三挑一”，最后變成了格力電器獨(dú)挑戰(zhàn)奧克斯。2019年618前夕，格力電器實(shí)名舉報(bào)奧克斯，直指奧克斯多款產(chǎn)品不合格，主要表現(xiàn)為功耗不符等。

虛標(biāo)能耗，在國(guó)內(nèi)并不鮮見，比如，某企業(yè)“一晚一度電”的廣告，也被董明珠斥為“騙子”。但是，騙歸騙，這家企業(yè)的確憑借這個(gè)廣告，完成戰(zhàn)略攻勢(shì)，很多不明就里的消費(fèi)者，成了這家空調(diào)企業(yè)的用戶。最關(guān)鍵的是，品牌打響了。

奧克斯遭重創(chuàng)，對(duì)格力反戈一擊

董明珠說(shuō)，之所以公開舉報(bào)奧克斯，是希望它能改邪歸正，營(yíng)造一個(gè)公平的環(huán)境。但是，這一舉報(bào)，奧克斯對(duì)格力電器仇深似?！幱谏仙齽?shì)頭的奧克斯，被格力電器的揭露，打得措手不及，之前積累起來(lái)的口碑，也丟了不少。因?yàn)檫@件事，奧克斯線上第一的位置迅速丟了，現(xiàn)在線上前三都進(jìn)不了。對(duì)于一家依賴線上份額的空調(diào)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這不得不說(shuō)是沉重打擊。

董明珠

那么，為什么美的、海爾臨陣退出？為什么又是格力電器站出來(lái)呢？仔細(xì)分析這三家企業(yè)，不難發(fā)現(xiàn)，只有格力電器對(duì)空調(diào)業(yè)務(wù)最為依賴。并且，奧克斯對(duì)格力的沖擊也是最大的。在國(guó)內(nèi)數(shù)十家空調(diào)企業(yè)中，格力空調(diào)的價(jià)格最貴，受線上價(jià)格戰(zhàn)的影響也最大。而在線下業(yè)務(wù)做到極致以后，格力電器也亟需通過(guò)線上打開市場(chǎng)空間。而數(shù)據(jù)顯示，2019年第1季度，格力空調(diào)線上份額同比下降了6%，被奧克斯甩開一大截。這也就不難理解，奧克斯為什么會(huì)處在風(fēng)口了。

格力電器精準(zhǔn)打擊奧克斯，一招擊中要害。虛標(biāo)能耗事件被媒體曝光后，給奧克斯空調(diào)造成極大的負(fù)面影響，線上、線下份額都開始下降。泛博瑞咨詢線下數(shù)據(jù)顯示，2019年“十一”黃金周，奧克斯空調(diào)在國(guó)內(nèi)的銷量?jī)H列第7位，不僅落后格力、美的、海爾，也落后海信、惠而浦、三菱。

格力電器給奧克斯空調(diào)造成的影響，至今沒有消除。數(shù)據(jù)顯示，2019年，奧克斯空調(diào)銷量為1400萬(wàn)臺(tái)，2020年降至至1033萬(wàn)臺(tái)。而奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，奧克斯空調(diào)的線上市場(chǎng)份額已低于10%，從國(guó)內(nèi)第一，到跌出國(guó)內(nèi)前三。

格力電器手撕奧克斯，兩家企業(yè)矛盾激化。奧克斯抓住一個(gè)把柄，并對(duì)格力空調(diào)反戈一擊。最近，寧波中院判決，格力電器因侵犯了奧克斯的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，需賠償奧克斯1.67億元。對(duì)此，格力電器表示不服。文/徐上峰

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