蘋果稱霸中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，“00后”竟是主力軍

作為一個(gè)高端品牌，蘋果手機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)份額，已上升到第一位，讓人感到驚訝。而在兩年前，蘋果手機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)份額，一直徘徊在五名左右，落后華為、OPPO、vivo、小米。華為手機(jī)業(yè)務(wù)受阻之后，蘋果當(dāng)仁不讓地成為最大受益者。

2021年Q4，蘋果手機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)份額，再次刷新紀(jì)錄。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年第四季度，蘋果的份額高達(dá)23%，領(lǐng)先vivo、OPPO和榮耀，而小米則未能進(jìn)入國(guó)內(nèi)前四。

蘋果手機(jī)在中國(guó)的份額為什么這么高？哪些人群偏愛蘋果手機(jī)？使用蘋果手機(jī)都是高端用戶嗎？帶著這些問題，這個(gè)春節(jié)我做了一個(gè)詳盡訪問，訪問對(duì)象達(dá)數(shù)百人，涵蓋公務(wù)人員、教師、醫(yī)生、企業(yè)家、白領(lǐng)以及學(xué)生、工人、農(nóng)民等。筆者發(fā)現(xiàn)，蘋果手機(jī)用戶以年輕用戶為多，尤其是20歲左右的年輕人，使用蘋果手機(jī)占比是最高的。而從性別來看，女性更喜歡蘋果手機(jī)。

蘋果手機(jī)在中國(guó)的份額為什么這么高？

通常，蘋果手機(jī)售價(jià)較高，便宜的五六千元，貴的超過1萬元，按理說，蘋果用戶大部分是高端人群。事實(shí)并非如此，調(diào)查顯示，企業(yè)家、公務(wù)人員用蘋果手機(jī)的比例并不高。“00后”年輕人使用蘋果手機(jī)比例更高。“00后”蘋果用戶，有些是在校大學(xué)生，有些是工人，有些是學(xué)徒，無論有沒有錢，他們都喜歡蘋果。很多人省吃儉用花幾個(gè)月工資買一部蘋果手機(jī)，有些人按揭或借錢購(gòu)買蘋果手機(jī)。

更讓我驚奇的是，“00后”蘋果用戶對(duì)蘋果手機(jī)評(píng)價(jià)并不高。一個(gè)在廣東惠州某工廠工作的女孩告訴我，蘋果手機(jī)沒有想象的好，尤其是續(xù)航能力、信號(hào)，問題較為嚴(yán)重。以續(xù)航為例，這個(gè)春節(jié)，她回湘西過年，老家下了幾場(chǎng)大雪，原本就不給力的續(xù)航，更是捉襟見肘——一旦出門在外，她滿腦子里都是共享充電寶。

她說，早上起來手機(jī)充滿電，去山上拍雪景，還沒爬上山頂，手機(jī)都沒有怎么使用，電量就掉到不到一半了，而與她同行使用安卓手機(jī)，手機(jī)電量還有90%左右。她打趣地說，出門帶充電寶的，出門找充電寶的，十之八九是蘋果用戶。

我問她，既然蘋果手機(jī)存在這些問題，為什么還要花高價(jià)買蘋果手機(jī)？她說，身邊的年輕人，很多都在用蘋果手機(jī)，她也是跟著前行。當(dāng)然，有一點(diǎn)她沒有說出來——那就是，很多年輕人認(rèn)為蘋果手機(jī)價(jià)格貴，更有面子。

網(wǎng)絡(luò)上，很多人說，蘋果手機(jī)更流暢，這一點(diǎn)不假，也是蘋果手機(jī)贏得用戶的關(guān)鍵原因。不過，對(duì)“00后”年輕人來說，他們對(duì)蘋果的iOS系統(tǒng)并不是很在乎，他們?cè)诤醯闹皇且环N感覺。

年輕人喜歡蘋果手機(jī)，還有一個(gè)佐證。在國(guó)內(nèi)大學(xué)校園，蘋果手機(jī)占有率排名第一，超過了其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)?！?016中國(guó)校園市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，大學(xué)生手機(jī)用戶當(dāng)中，蘋果排名第一，占比高達(dá)19.8%，領(lǐng)先其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)。雖然這是幾年前的數(shù)據(jù)，但這也表明，年輕用戶更在乎手機(jī)品牌、手機(jī)價(jià)格。文/徐上峰

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