榮耀筆記本解鎖“軟”“硬”雙密碼 逆勢(shì)走出微笑曲線

在日新月異的消費(fèi)電子領(lǐng)域，PC行業(yè)演化較為緩慢——筆記本作為文字處理工具的定位，曾十余年未變。今天，隨著用戶需求變化，已顯得不適應(yīng)，也被消費(fèi)者廣為詬病。PC行業(yè)呼喚一場(chǎng)大變革，去打破桎梏。

作為筆記本市場(chǎng)的新勢(shì)力，榮耀突破傳統(tǒng)思維定勢(shì)，通過(guò)底層技術(shù)創(chuàng)新，以及智慧互聯(lián)能力，賦予筆記本不同的價(jià)值，將其變?yōu)樯a(chǎn)力、創(chuàng)造力工具，并推動(dòng)市場(chǎng)變革進(jìn)入深水區(qū)，加速行業(yè)洗牌。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，老牌玩家正經(jīng)歷新一輪震蕩，而榮耀則成為中國(guó)輕薄本市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的品牌。

榮耀筆記本構(gòu)建產(chǎn)品矩陣，重塑PC市場(chǎng)格局

在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間里，筆記本市場(chǎng)一直被傳統(tǒng)PC廠商所把持，以聯(lián)想、戴爾、惠普、宏碁、華碩等為代表的PC廠商，居于市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。但，按照傳統(tǒng)路徑緩慢演進(jìn)，也導(dǎo)致筆記本長(zhǎng)期與消費(fèi)需求脫節(jié)。

正因如此，過(guò)去幾年里，筆記本市場(chǎng)較為沉寂，尤其是隨著大屏智能手機(jī)、平板普及后，筆記本的位置較為尷尬。而傳統(tǒng)廠商過(guò)于依賴供應(yīng)商的技術(shù)迭代，自身技術(shù)能力存在明顯短板，未能化解市場(chǎng)痛點(diǎn)。

不過(guò)，這種局面正被打破，以榮耀、華為為代表的筆記本新勢(shì)力，憑借領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)力和智慧互聯(lián)體驗(yàn)，已拿下國(guó)內(nèi)超過(guò)20%的市場(chǎng)份額，形成分庭抗禮之勢(shì)，攪動(dòng)了PC市場(chǎng)。與之相對(duì)的是，傳統(tǒng)PC廠商的份額出現(xiàn)較大的波動(dòng)，市場(chǎng)地位也遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

越來(lái)越多的用戶選擇體驗(yàn)更好、生產(chǎn)力更先進(jìn)的新形態(tài)筆記本，這已成為趨勢(shì)，并加速了筆記本行業(yè)的洗牌。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GFK的數(shù)據(jù)顯示，2021年11月，榮耀在中國(guó)輕薄本市場(chǎng)的份額已飆升至8.3%，是這個(gè)領(lǐng)域增速最快的品牌。而在去年3月份時(shí)，榮耀在輕薄本市場(chǎng)中的份額還只有1.4%，短短幾個(gè)月時(shí)間里，市場(chǎng)份額大幅增長(zhǎng)6.9個(gè)百分點(diǎn)。目前，榮耀已將惠普擠在身后，排名躋身國(guó)內(nèi)前列。

榮耀在中國(guó)輕薄本市場(chǎng)的份額已飆升至8.3%

2021年，榮耀逆勢(shì)走出了一條漂亮的“微笑曲線”，無(wú)論是智能手機(jī)，還是筆記本，都是如此。榮耀已成為筆記本市場(chǎng)最有力的攪局者之一，其推出的多款產(chǎn)品，均取得了不俗成績(jī)，贏得了消費(fèi)者廣泛認(rèn)可。無(wú)論是榮耀MagicBook14系列、MagicBook X 15，還是MagicBook 16/16 Pro銳龍版，均有出色的市場(chǎng)表現(xiàn)。

作為榮耀首款高端旗艦本，榮耀MagicBook V 14系列在首銷當(dāng)天，便斬獲京東輕薄本品類銷量和銷售額雙冠軍。去年雙十一期間，榮耀筆記本交出了亮眼的成績(jī)單，其中，MagicBook X 15榮獲京東平臺(tái)輕薄本單品銷量冠軍，MagicBook X 14則拿下京東雙十一當(dāng)天輕薄本單品銷量冠軍！而就在2022年2月9日“京東巔峰24小時(shí)”，榮耀筆記本迎來(lái)虎年開(kāi)門紅，再次斬獲京東多項(xiàng)銷量冠軍。

PC市場(chǎng)份額的消長(zhǎng)，市場(chǎng)格局的變化，反映出這個(gè)行業(yè)正被重塑。如今，榮耀筆記本通過(guò)3個(gè)系列的產(chǎn)品，構(gòu)建起了一個(gè)廣覆蓋的矩陣——X系列代表普惠科技，數(shù)字系列代表悅享科技，V系列代表極致科技?！叭灰惑w”的產(chǎn)品矩陣，讓榮耀筆記本的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)得到進(jìn)一步放大。

兩個(gè)“輪子”走路，榮耀筆記本打破行業(yè)天花板

杜宇是一家游戲公司的項(xiàng)目主管，經(jīng)常需要通過(guò)線上會(huì)議交流問(wèn)題，匯報(bào)工作，然而，讓他困惑的是，公司2020年配備的筆記本，攝像頭像素還停留在10年前，畫(huà)面模糊卡頓，且音效也不盡如人意，視頻會(huì)議效果很不好。

杜宇的困惑，反映出筆記本行業(yè)存在通病。盡管用戶怨聲載道，傳統(tǒng)筆記本廠商依舊是基于自身的慣性思維和喜好去設(shè)計(jì)產(chǎn)品，很少考慮消費(fèi)者的痛點(diǎn)。而作為筆記本行業(yè)新生代品牌的代表，榮耀基于“雙輪驅(qū)動(dòng)”理念，能更好地洞悉消費(fèi)需求。早在2019年，榮耀筆記本就開(kāi)啟了全面屏?xí)r代。后面，它又將邊框進(jìn)一步做窄，在業(yè)界首發(fā)16.1英寸全面屏本，開(kāi)創(chuàng)大尺寸輕薄本新品類。

為了打破行業(yè)“天花板”，榮耀MagicBook V14搭載了500萬(wàn)超高清雙攝會(huì)議系統(tǒng)，很好地滿足了用戶商務(wù)溝通及日常交流等需求。在這之前，傳統(tǒng)廠商筆記本的攝像頭，已長(zhǎng)達(dá)15年未變——長(zhǎng)期停滯在100萬(wàn)像素。這成了筆記本的瓶頸之一，它限制了筆記本的價(jià)值發(fā)揮，也被消費(fèi)者廣為詬病。

榮耀打破筆記本行業(yè)“天花板”

榮耀是全球領(lǐng)先的智能手機(jī)品牌，其將手機(jī)影像技術(shù)及設(shè)計(jì)能力，帶入筆記本中來(lái)，在兼顧美學(xué)需求的同時(shí)，賦予筆記本更好的體驗(yàn)。榮耀MagicBook V 14極致輕薄，屏占比高達(dá)90.5%，要塞進(jìn)一顆500萬(wàn)像素的攝像頭，極具挑戰(zhàn)性。而榮耀化解了這個(gè)問(wèn)題，引領(lǐng)筆記本進(jìn)入高清時(shí)代。不僅如此，這款產(chǎn)品還搭載了4個(gè)麥克風(fēng)、4個(gè)揚(yáng)聲器，打造出行業(yè)最優(yōu)的音視頻系統(tǒng)，極大地提升了用戶日常溝通交流的體驗(yàn)。

獨(dú)立之后的榮耀，在筆記本市場(chǎng)堅(jiān)持兩條賽道發(fā)力，其一是推出高端旗艦筆記本，帶給用戶旗艦體驗(yàn)；其二是打造跨設(shè)備互聯(lián)能力，提升PC的市場(chǎng)地位。榮耀筆記本用新思路、新思維，給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)變革的力量，并用創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，拓寬了增量市場(chǎng)。

解鎖“雙密碼”，開(kāi)啟智慧全場(chǎng)景高端之路

用戶需求在變，筆記本作為生產(chǎn)力工具，也得與時(shí)俱進(jìn)。榮耀雖是PC行業(yè)后起之秀，但其逆勢(shì)而上，解鎖了“軟”“硬”兩個(gè)密碼，勇立輕薄本市場(chǎng)潮頭。

“軟”層面，榮耀加大研發(fā)投入，近萬(wàn)名員工中，超過(guò)50%是研發(fā)人員。目前，榮耀有四個(gè)研發(fā)中心，100+實(shí)驗(yàn)室遍布全球。正是對(duì)研發(fā)的重視，榮耀獲得了源源不斷的創(chuàng)新動(dòng)力，從而與傳統(tǒng)筆記本廠商區(qū)別開(kāi)來(lái)。

智能社會(huì)，萬(wàn)物互聯(lián)成為主要特征，人們對(duì)計(jì)算、處理以及連接的能力在不斷升級(jí)。而對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，硬件設(shè)備也在不斷增長(zhǎng)，然而，不同設(shè)備、不同系統(tǒng)之間存在天然隔離。比如，你要想將手機(jī)里的內(nèi)容，導(dǎo)入筆記本中，就得經(jīng)過(guò)令人繁瑣的步驟，這已然成了萬(wàn)物互聯(lián)的攔路石。

憑借底層技術(shù)能力，榮耀筆記本走出了一條不復(fù)依傍的高端之路。其打破了不同系統(tǒng)之間的生態(tài)壁壘，構(gòu)建起了跨終端、跨系統(tǒng)的全新互聯(lián)體系，實(shí)現(xiàn)更好的智能協(xié)同，從而釋放高效的生產(chǎn)力、創(chuàng)造力和溝通力。而基于智慧融合生態(tài)，榮耀筆記本構(gòu)筑起了一條獨(dú)特的“護(hù)城河”，背后運(yùn)用到了多屏協(xié)同、一碰連、隔空傳等互聯(lián)技術(shù)。

榮耀引領(lǐng)互聯(lián)技術(shù)前進(jìn)步伐

基于無(wú)縫的智慧全場(chǎng)景體驗(yàn)，同樣的硬件設(shè)備，榮耀帶來(lái)的體驗(yàn)要優(yōu)于同行。榮耀MagicBook V 14、榮耀MagicBook16系列等，不僅支持與手機(jī)、智慧屏的互聯(lián)，還新增了與平板的智慧協(xié)同。當(dāng)設(shè)備的界限打破之后，PC的價(jià)值就全面釋放出來(lái)。如果你擁有榮耀折疊屏（Magic V）與榮耀筆記本，進(jìn)入?yún)f(xié)同模式后，折疊屏就可化身PC的拓展屏。在開(kāi)視頻會(huì)議時(shí)，你可用折疊屏來(lái)顯示視頻窗口，用筆記本處理文件，兩個(gè)窗口同步進(jìn)行，不僅讓工作更高效，你也會(huì)變得更從容。

過(guò)去，在各種互聯(lián)場(chǎng)景中，都是以手機(jī)為核心，這種方式存在一個(gè)較為明顯的局限性——其他設(shè)備成為附庸，削弱了設(shè)備的場(chǎng)景能力。榮耀對(duì)PC行業(yè)的重要貢獻(xiàn)，在于它進(jìn)行了拓展，推動(dòng)PC成為跨設(shè)備互聯(lián)的核心之一，提升了PC的地位，也讓互聯(lián)場(chǎng)景更具吸引力。

當(dāng)然，榮耀筆記本取得成功，不僅得益于對(duì)消費(fèi)者體驗(yàn)的極大滿足，和全場(chǎng)景戰(zhàn)略的打造，也得益于與全球合作伙伴的深度共創(chuàng)，賦予智慧生活更多想象。通過(guò)“榮耀全場(chǎng)景+”計(jì)劃，榮耀與微軟、英特爾等供應(yīng)鏈合作伙伴，可以相互支持和賦能。另外，榮耀還與神州數(shù)碼等渠道伙伴合作，持續(xù)擴(kuò)張線下渠道。迄今，榮耀的專區(qū)、專柜及授權(quán)體驗(yàn)店，已超過(guò)3萬(wàn)家。更繁茂的生態(tài)，進(jìn)一步豐富了榮耀的全場(chǎng)景智慧體驗(yàn)。

榮耀堅(jiān)守“笨鳥(niǎo)精神”

“硬”層面，榮耀也在構(gòu)筑自己的核心能力，將產(chǎn)品可靠性的主動(dòng)權(quán)，牢牢抓在自己手里。去年9月，榮耀首家自行投資建設(shè)的工廠——榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園正式投產(chǎn)，它不僅產(chǎn)線自動(dòng)化率更高，還擁有超過(guò)600項(xiàng)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，可為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品。

在沉悶的筆記本市場(chǎng)，榮耀通過(guò)“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)創(chuàng)新與消費(fèi)需求的緊密結(jié)合，同時(shí)，它積極擁抱全球頂級(jí)資源，夯實(shí)了品牌根基。堅(jiān)持“笨鳥(niǎo)精神”的榮耀，通過(guò)解鎖“軟”“硬”兩個(gè)密碼，正推動(dòng)PC成為萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代的樞紐設(shè)備，走出了一條獨(dú)特發(fā)展路徑。榮耀筆記本的突破，有其深刻意義——在為行業(yè)樹(shù)立新標(biāo)桿的同時(shí)，也帶來(lái)新思考！文/徐上峰

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