榮耀正在下一盤大棋，與蘋果在全球高端市場正面交鋒

智能手機進入較長的沉悶期，擠牙膏式的創(chuàng)新，已難以撩動消費者的心。在同質化時代，如何持續(xù)帶給消費者驚喜？蘋果高端市場獨大的局面誰來撼動？這些問題困擾著手機行業(yè)。

2月底，榮耀Magic4系列閃耀巴展，也宣告全面開啟國際化征途。3月17日，其在中國發(fā)布，并帶來至臻版。榮耀Magic4系列集前沿科技之大成，擁有十大技術引領。會上，榮耀CEO趙明多次強調，榮耀要做消費者痛點的終結者，滿足用戶的高端需求。

基于“雙輪驅動”戰(zhàn)略，榮耀打破了行業(yè)內卷，探尋出一條新賽道。在成為國產手機出貨量第一，并站穩(wěn)國內高端市場之后，榮耀有了更高的期許，正在下一盤大棋。

榮耀Magic4系列集前沿科技之大成

系統化創(chuàng)新能力獲認可，高端市場有望雙峰聳立

國內手機市場冰火兩重天。市場研究機構Counterpoint的數據顯示，去年第四季度，中國市場智能手機出貨量同比下跌11%。其中，vivo同比下降14%，OPPO同比下降17%，小米的排名則掉至第五。與之相對的是，蘋果在中國市場表現強勁，市場份額達創(chuàng)紀錄的21%（2020年同期為17%）。份額的消長，反映出蘋果正席卷中國高端市場。

得高端市場得天下，這是手機行業(yè)不變的規(guī)律。蘋果iPhone 13系列發(fā)布后，中國高端市場呈現出蘋果獨大的局面，我們的主場失守了，這迫切需要國產高端旗艦機崛起。事實上，在國內高端市場，各手機品牌鉚足了勁。華為淡出手機市場之后，一些廠商看到了機會，紛紛涌入這個賽道，往高端發(fā)起沖擊，vivo、OPPO和小米均推出了售價五六千元的產品。

不過，一些廠商對“高端”的理解存在誤區(qū)。高端旗艦不是參數堆疊，更不是簡單拔高價格。硬件參數只是決定產品的下限，技術能力才能打破價值和體驗的天花板。不少人都有這種認知，一些品牌的手機，看似參數不錯，體驗卻不盡如人意。比如，有廠商使用了行業(yè)領先的芯片，結果因為無法駕馭，產品發(fā)熱嚴重，甚至有用戶在玩游戲時手被燙傷。

驍龍8Gen1

發(fā)布會上，趙明打了一個形象的比方。他將驍龍8Gen1比作青龍偃月刀，這刀在關羽手中是無往不勝的利器，在普通人手中則是一塊廢鐵。青龍偃月刀有靈魂，會擇主人，蓋世英雄方能駕馭。好的芯片亦如此，需要具備頂級的調校能力，才能更好地釋放性能。

當然，一個高端品牌，必須具備系統化能力，這是大部分國產手機廠商所欠缺的。不過，從榮耀Magic4系列的十大行業(yè)技術引領可看出，它非局部的、擠牙膏式的創(chuàng)新，而是整體的、系統化的創(chuàng)新。榮耀Magic4系列在行業(yè)首發(fā)智慧隱私通話，這是實用且重要的功能。當你在辦公室突然接到獵頭電話，接還是不接？你一定很困惑——擔心漏音，被同事或上司聽見。榮耀Magic4系列的“智慧隱私通話”攻克了這個難點，即便在安靜環(huán)境下，也能確保通話私密性。

“隱私安全”是高端用戶最關心的，而在過去，一些品牌在這方面做得并不好，失去了高端用戶的信任。Magic4系列擁有獨立安全芯片+雙TEE安全系統，可防刷機、防盜取，更私密、更安全。

榮耀堅持“雙輪驅動”產品理念，將技術創(chuàng)新與消費者需求緊密結合起來，基于這兩個輪子，走出了一條新路徑。發(fā)布會上，趙明多次強調，榮耀要做消費者痛點的終結者。Magic4系列便嚴格貫徹了“雙輪驅動”理念，在屏幕、拍照、隱私安全等方面，為行業(yè)樹立起了新標桿。

與其他廠商受蘋果沖擊相比，榮耀走出了一條“微笑曲線”，去年第四季度出貨量已躋身安卓陣營第一。進入虎年，榮耀延續(xù)了這種勢頭。榮耀Magic V及榮耀Magic3系列的熱銷，拉高了榮耀整體份額。尤其是Magic V折疊屏，上市以來一直供不應求。受歡迎的背后，是榮耀化解了行業(yè)挑戰(zhàn)——帶來了目前成熟度最高、最輕薄的折疊屏手機。

未來，榮耀將從設計、技術、體驗等方面去對標蘋果，有望在高端市場與蘋果形成雙峰對峙。

打開“喇叭口”，開啟大平臺作戰(zhàn)

去年9月開始，榮耀不再關注短期份額曲線，戰(zhàn)略更清晰——聚焦消費者需求，通過高端旗艦之崛起，帶動公司的發(fā)展。趙明認為，市場份額并不代表消費者認可，整天盯著市場份額，容易走向“內卷”。而產品能力上來了，出貨量自然水到渠成。

榮耀Magic4系列在巴展亮相，并囊括多項大獎，對榮耀有重要的戰(zhàn)略意義——宣布開啟全球化新征程。今年，榮耀會有多款產品在全球發(fā)布，涉及歐洲、中東、非洲、亞太、拉美等市場。榮耀并非心血來潮，而是在能力上做好了儲備，思想上做好了準備。比如，通過與產業(yè)鏈（微軟、英特爾等）聯合創(chuàng)新，榮耀做大了產業(yè)生態(tài)。

去年9月，榮耀與微軟宣布，雙方將從全場景融合體驗出發(fā)，在人工智能、終端產品等領域，展開深入合作，為全球消費者締造一體化無縫體驗。此外，榮耀還與高通、聯發(fā)科等伙伴深入合作，打通底層壁壘。這次巴展上，高通CEO安蒙就通過視頻亮相發(fā)布會，對榮耀Magic4系列表示高度認可，認為其真正釋放了新一代驍龍8Gen1的性能。

榮耀堅持聯合全球生態(tài)合作伙伴，帶給消費者創(chuàng)新的產品和體驗。據透露，榮耀今年會與Your Phone合作，將榮耀的產品帶向全球。趙明認為，總有一些事情是榮耀無法解決的，公司希望通過聯合共創(chuàng)，與全球產業(yè)鏈上下游深度耦合，為行業(yè)與用戶創(chuàng)造價值。

當然，榮耀征戰(zhàn)全球市場，關鍵得有技術能力，這是最基本的。目前，榮耀在全球有6大研發(fā)中心以及100多家創(chuàng)新實驗室，這是榮耀全球戰(zhàn)略的強有力支撐，更是創(chuàng)新源泉。

榮耀已具備大平臺作戰(zhàn)能力，征戰(zhàn)全球高端市場的炮火已打響！細心的人還會發(fā)現，榮耀Magic4系列在定價上，較上一代產品有所下調。配置更高，性能更強，成本更高，為何價格卻更低了？這是榮耀的一個策略——在下一盤大棋，旨在全球市場搶奪更多高端用戶，最終成為全球標志性科技品牌。

榮耀降維打擊這一招，蘋果也曾用過。據趙明透露，榮耀這么做，是希望讓更多消費者感受到榮耀贏得高端用戶的決心和努力，讓高端消費者在選擇Magic4系列時沒有障礙，同時也給蘋果制造壓力。可以肯定，這個“喇叭口”一旦打開，榮耀將擁有更廣闊的天地。

榮耀將在世界舞臺與蘋果競爭

榮耀的未來：挑戰(zhàn)不小，機遇更大

迄今，我們已有多家手機品牌成功“走出去”，且均取得一定成績。市場研究機構Canalys的數據顯示，2021年印度市場出貨量前五，有四家是中國品牌。在馬來西亞、越南、泰國等市場，中國廠商的份額占比也頗高。

不過，在高端領域，它們尚未進入消費者心智。在消費電子領域，中國還缺一張全球化的高端名片，這不得不說是一個遺憾。不改變這種局面，中國手機就摘不掉“大而不強”這頂帽子。那么，中國究竟能不能走出一家世界級的消費電子品牌？

路是闖出來的，華為就曾在全球高端市場獲得過成功。而榮耀在某些特質上與華為頗為相似，都是國內最注重技術研發(fā)的企業(yè)，在底層技術方面有了足夠深、足夠寬的護城河。從去年至今年，榮耀交出的幾款高端旗艦也證明，其具備了技術引領能力。

當然，榮耀的國際化征途也面臨較大壓力。首先是來自市場環(huán)境的壓力，最近幾年，手機市場整體出貨量在下滑，預計今年局面也不樂觀，要在低迷的大環(huán)境里取得好成績，十分不易；其次，在海外高端市場將面臨強勁對手，蘋果、三星虎踞龍盤，且榮耀又是重新起步。

但這并非壞事，對榮耀來說，全球市場挑戰(zhàn)與機遇并存。榮耀也認為，困難更能檢驗一家公司的反應能力——榮耀有敢于打硬仗的團隊，在困難與壓力面前，反而更興奮。另外，獨立之后的榮耀，經過充分準備之后，具備了一定基礎，能支撐其在全球市場的拓展。

榮耀最近的舉動亦表明，榮耀要對標蘋果這樣的一流品牌，不斷去挑戰(zhàn)和實現自我超越。趙明說，過去只有蘋果和華為才能解決行業(yè)難題，榮耀現在要有這種創(chuàng)新和突破精神，勇于做行業(yè)引領者。在他看來，蘋果將激發(fā)榮耀團隊做出更好的產品。榮耀內部也認為，與消費者溝通最好的武器就是產品。

從榮耀Magic4系列來看，它在多個方面實現了超越。在影像能力方面，榮耀Magic4至臻版DXOMARK得分為146分，排名全球第一。其采用獨家定制的8P鏡頭，搭載具有強大AI算力的獨立影像芯片，以及獨有的色彩引擎和人像引擎。作為一款探索影像邊界的旗艦，Magic4系列圍繞色彩及光線變化等，通過軟硬件協同能力，解決了拍攝痛點、難點。

在屏幕和呈現效果方面，榮耀Magic4系列也做到了行業(yè)最好，背后是軟件和算法的支撐及優(yōu)化。因為，即便是LTPO屏幕，體驗也千差萬別。榮耀將刷新跟滑動速度的變化，實現了完美匹配。而在過去，這是行業(yè)所忽視的。

擺在企業(yè)面前的通常有兩條路，一條是平坦舒適的路，一條是崎嶇險峻的路。前者沒有風險，選擇的最多，但風景平淡；后者充滿艱難險阻，大部分望而卻步，卻風景旖旎。榮耀選擇“正確而艱難的路”，把最困難的路走通了，便是無限風光。文/徐上峰

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