蘋(píng)果被國(guó)產(chǎn)手機(jī)擠出前三，小米與OPPO跌幅大，冠軍被榮耀摘得

最近，8月份國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷量數(shù)據(jù)已公布，整體來(lái)看，局勢(shì)不容樂(lè)觀，前五大廠商同比都出現(xiàn)了不同程度的下滑。而且，大部分廠商下跌幅度較大，難怪小米集團(tuán)高層盧偉冰會(huì)發(fā)出“年輕人為什么不換手機(jī)了”的靈魂追問(wèn)。

賽諾公布了國(guó)內(nèi)前五大智能手機(jī)廠商的銷售數(shù)據(jù)

日前，賽諾公布了國(guó)內(nèi)前五大智能手機(jī)廠商的銷售數(shù)據(jù)，榮耀單月售出360萬(wàn)部，排名國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一。接下來(lái)是OPPO，8月份售出350萬(wàn)部手機(jī)，排名國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第二。vivo在8月份售出320萬(wàn)部手機(jī)，國(guó)內(nèi)排名第三。蘋(píng)果位居第四，小米排名第五。而與去年8月份的銷售數(shù)據(jù)相比，跌幅最大的是小米，同比下跌40.3%。OPPO雖然出貨量還能排名國(guó)內(nèi)第二，但跌幅高達(dá)38.3%。蘋(píng)果的跌幅最小，同比下跌0.2%。這也說(shuō)明，華為手機(jī)受壓制，蘋(píng)果是最大贏家。

蘋(píng)果被擠出前三

榮耀、OPPO、vivo這三家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，8月份國(guó)內(nèi)銷量都超過(guò)了300萬(wàn)部，榮耀奪得第一，主要得益于產(chǎn)品、渠道優(yōu)勢(shì)。榮耀的渠道較為均衡，無(wú)論是線上還是線下，均有不錯(cuò)的表現(xiàn)。線下渠道，榮耀幾乎復(fù)制過(guò)去華為的打法，勢(shì)頭較猛。在產(chǎn)品方面，榮耀由于繼承了華為的一些技術(shù)，再加上自研實(shí)力也較強(qiáng)，在中高端市場(chǎng)具備一定的競(jìng)爭(zhēng)力，并且在各個(gè)價(jià)格段均有爆款。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，OPPO線上實(shí)力較為薄弱，份額大部分來(lái)自線下。另外，在超級(jí)快充普及之后，OPPO手機(jī)沒(méi)有找到新的標(biāo)簽，在同質(zhì)化的洪流里，產(chǎn)品個(gè)性不足。結(jié)果，OPPO在高端市場(chǎng)打不開(kāi)局面，中低端市場(chǎng)又被蠶食。所以，OPPO多年形成的一些優(yōu)勢(shì)，正在被榮耀等廠商瓦解。

OPPO與vivo

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，國(guó)內(nèi)高端手機(jī)的銷量，OPPO與小米并列第五，份額為8%，落后蘋(píng)果（46%）、vivo（13%）、華為（11%）、榮耀（9%）。而在去年同期，OPPO在國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)的份額還有13%，排名國(guó)內(nèi)第三。OPPO在高端市場(chǎng)地位的下降，比簡(jiǎn)單的份額下滑，更值得思考。

華為淡出手機(jī)市場(chǎng)之后，蘋(píng)果成為最大的贏家。華為在高端市場(chǎng)丟失的份額，大部分被蘋(píng)果吃掉了，國(guó)產(chǎn)手機(jī)分得的高端份額不多。8月份，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的售出270萬(wàn)部智能手機(jī)，位居第四。當(dāng)然，這是蘋(píng)果新機(jī)iPhone14系列上市前一個(gè)月，能取得如此的成績(jī)，已相當(dāng)不容易。

小米面臨的壓力更大

小米面臨的壓力更大，8月份國(guó)內(nèi)銷量為250萬(wàn)部，排名第五。為什么小米在國(guó)內(nèi)反而落后了呢？這有多方面的原因。首先，從渠道來(lái)看，小米手機(jī)的銷量較為依賴線上，線下表現(xiàn)較為弱勢(shì)。因此，在跟榮耀、OPPO、vivo的競(jìng)爭(zhēng)中，顯得很吃虧。另外，小米11系列事件持續(xù)發(fā)酵，也對(duì)小米的品牌造成了一定的影響。再者，小米調(diào)整了打法，從過(guò)去以中低端機(jī)型為主，到發(fā)力高端。而高端市場(chǎng)往往難以突破，很多用戶只認(rèn)蘋(píng)果、華為、三星，不認(rèn)其他廠商。

對(duì)小米來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)高端戰(zhàn)爭(zhēng)還得打下去——手機(jī)行業(yè)一直是得高端市場(chǎng)得天下，而非得屌絲得天下。尤其是在今天，全球智能手機(jī)銷量持續(xù)萎縮，如果在高端市場(chǎng)又不能立足，其處境就會(huì)更加尷尬。這也給小米出了一個(gè)難題，考驗(yàn)小米的戰(zhàn)略耐心，需要頂住各方面的壓力，尤其是來(lái)自資本市場(chǎng)的壓力（小米股價(jià)一度跌破9港元），把高端化作為長(zhǎng)期戰(zhàn)略，做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。文/徐上峰

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