日前，9月份與第三季度國內(nèi)手機銷售數(shù)據(jù)已經(jīng)出爐，除了蘋果保持增長，其他幾家均是負增長。市場研究機構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，第三季度，蘋果在中國市場的出貨量為1130萬部，同比增長36%，其他上榜企業(yè)，均有不同程度下跌，其中，OPPO跌幅27%，小米跌幅17%。
據(jù)筆者從手機供應(yīng)鏈企業(yè)了解到，由于一些國產(chǎn)手機品牌庫存嚴重，甚至拖垮了中小供應(yīng)商。不過，目前，國內(nèi)手機市場呈現(xiàn)出兩種局面，一邊是蘋果、華為這樣的高端品牌熱銷，華為Mate50系列依舊要搶；一邊是中低端機型難賣，一些國產(chǎn)品牌只能通過降價，去刺激銷量，但依舊表現(xiàn)低迷。
這讓人想到不久前小米高層盧偉冰深夜發(fā)出的靈魂追問：年輕人現(xiàn)在為啥不換手機了？的確，這是一個不得不面對的現(xiàn)實問題。
我覺得，手機市場冷熱不均，整體低迷，主要幾個方面的原因。其一，持續(xù)3年的疫情，對很多人、很多家庭的收入，造成了一定的影響。而收入受影響的人群，往往會縮減不必要的開支。比如，手機能用則用，不到用壞不更換。而在經(jīng)濟寬裕的時候，很多人會一年一換，兩年一換，現(xiàn)在大部分人三五年一換。
其二，手機功能過剩，沒有必要換新機。隨著處理器性能越來越好，拍照效果也完全能滿足大部分用戶的需求，手機功能其實已經(jīng)局部過剩了，很多人沒有換機動力。因為，即便去購買新機，大部分產(chǎn)品也是簡單的升級，整體上變化不大。
其三，同質(zhì)化嚴重，創(chuàng)新不夠。安卓陣營嚴重擁擠，大部分手機廠商依賴供應(yīng)鏈創(chuàng)新，結(jié)果是產(chǎn)品同質(zhì)化。不少人可能知道，一些國產(chǎn)手機的新品發(fā)布會，大部分時間在給高通、索尼背書，自己卻拿不出東西。對消費者來說，他們沒有必要花錢去更換一部同質(zhì)化的、缺乏創(chuàng)新的產(chǎn)品。
蘋果銷量大漲，是因為高端市場受影響相對較少，比如高收入人群和工作穩(wěn)定的人群，疫情對他們造成的影響不大。當然，蘋果在中國銷量大漲，關(guān)鍵還是華為受到了抑制。由于高端的麒麟芯片不能生產(chǎn)，華為手機只能使用高通、聯(lián)發(fā)科的4G芯片，對銷量影響挺大的。其實，從全球市場也可看出，蘋果第三季度手機銷量為5300萬部，同比增長8%，但是，在中國市場同比了增長了36%。也可看出，蘋果的增長，主要來自中國市場。
還好，華為有鴻蒙系統(tǒng)，保留了自己的個性化特征。我想，如果沒有鴻蒙系統(tǒng)，而是采用安卓系統(tǒng)，華為Mate50系列不會這樣受歡迎。這也告訴我們，國產(chǎn)手機要想提升市場競爭力，還得靠獨門技術(shù)，這是一條無法繞過的路。當然，我們也應(yīng)該看到，除了華為，榮耀、vivo等在差異化能力的構(gòu)建方面，一直沒有停歇。文/徐上峰
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