花費(fèi)數(shù)百億幫印度建立手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈，中國(guó)廠商被反咬一口

從去年到今年，中國(guó)手機(jī)廠商在海外很不順利，四處被刁難，四處被打壓，被點(diǎn)名。受影響最大的，自然是人口大國(guó)印度，它對(duì)小米、OPPO以及vivo進(jìn)行了審查、罰款。去年7月，OPPO被印度指控逃避關(guān)稅38億元，vivo在印度的多個(gè)銀行賬號(hào)被封。而最新消息，小米在印度面臨48億元損失。

多年前，印度手機(jī)市場(chǎng)一片空白。印度總理莫迪上臺(tái)后，積極引進(jìn)國(guó)外資本，手機(jī)產(chǎn)業(yè)得到了培育和壯大。莫迪允許中國(guó)手機(jī)廠商進(jìn)入印度市場(chǎng)，前提條件是要在印度建廠，帶動(dòng)印度的就業(yè)。當(dāng)然，莫迪還有一個(gè)野心，那就是幫助印度建立起手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈。

今天，莫迪的野心基本上實(shí)現(xiàn)了，在小米、OPPO、vivo等中國(guó)廠商的帶動(dòng)下，印度市場(chǎng)的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈條逐漸成熟起來(lái)。這幾家中國(guó)手機(jī)廠商，在印度投入數(shù)百億元人民幣，包括新建了多座生產(chǎn)工廠。這些生產(chǎn)工廠，有些是合建的，有些獨(dú)建的。

那么，在印度投了幾百億元，它們賺了多少呢?據(jù)筆者從行業(yè)人士中了解到，中國(guó)手機(jī)廠商在印度市場(chǎng)，有的連續(xù)虧了很多年，最近兩年才實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，或者是稍有盈余。然而，還沒(méi)有真正賺到錢，印度就開(kāi)始對(duì)中國(guó)手機(jī)廠商“動(dòng)刀”，小米、OPPO、vivo都被審查，被罰款，有的被罰款幾十億元。

其實(shí)，在中國(guó)手機(jī)廠商瘋狂涌向印度市場(chǎng)時(shí)，當(dāng)時(shí)我就潑過(guò)冷水。我采訪過(guò)華為手機(jī)業(yè)務(wù)的高層，問(wèn)他們?yōu)槭裁床患哟笥《仁袌?chǎng)的營(yíng)銷力度，這位高層對(duì)我說(shuō)，印度市場(chǎng)沒(méi)有規(guī)則可講，說(shuō)變就變，充滿著不確定性。所以，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)都在猛攻印度市場(chǎng)時(shí)，華為保持了克制。今天，這些都得到了印證。

不僅僅是印度市場(chǎng)，在歐洲市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)廠商也面臨巨大壓力。比如，在德國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)廠商面臨與諾基亞的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，舉步維艱，甚至不得不退出德國(guó)市場(chǎng)。OPPO與vivo，已經(jīng)暫時(shí)撤出德國(guó)市場(chǎng)。

從第一季度的數(shù)據(jù)來(lái)看，歐洲市場(chǎng)三星與蘋果占有優(yōu)勢(shì)，三星占比高達(dá)34%，OPPO的份額掉至4%，去年還有6%。而在2020年時(shí)，OPPO在德國(guó)設(shè)立西歐區(qū)總部，整合區(qū)域資源。僅兩三年時(shí)間，OPPO在德國(guó)就不得不撤退。

不僅僅是OPPO，最近，vivo在德國(guó)也遭受同樣的壓力，暫停在德國(guó)銷售產(chǎn)品，等待專利談判。

如果中國(guó)廠商在歐洲市場(chǎng)節(jié)節(jié)敗退，北美市場(chǎng)又進(jìn)不去，那么就海外只能靠印度和東南亞市場(chǎng)，而印度與東南亞市場(chǎng)的手機(jī)均價(jià)低，利潤(rùn)微薄，甚至是賠本賺吆喝。這也難怪，去年第四季度，全球手機(jī)利潤(rùn)的85%被蘋果拿走了。

風(fēng)險(xiǎn)還在聚集，中國(guó)手機(jī)廠商必須得做好應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備。文/徐上峰

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