立式吸塵器成新晉“網(wǎng)紅”，新消費(fèi)風(fēng)口來(lái)了？

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代科技催生變革，變革推動(dòng)發(fā)展。以手機(jī)市場(chǎng)為例，2014年iPhone 4橫空出世，當(dāng)時(shí)可謂紅極一時(shí)，幾乎沒(méi)有任何一款手機(jī)可與之相媲美，諾基亞的領(lǐng)頭地位也就此被蘋果反超。

iPhone 推動(dòng)了手機(jī)市場(chǎng)的變革，加之三星、華為、小米等安卓系品牌的崛起，諾基亞為首的功能機(jī)時(shí)代就此隕落，現(xiàn)今智能手機(jī)幾乎人手一臺(tái)。十余年時(shí)間，相機(jī)、MP3、MP4、錄音筆甚至電腦等，越來(lái)越多電子產(chǎn)品形態(tài)融進(jìn)了小小的智能手機(jī)之中，其個(gè)人智能終端地位被不斷地夯實(shí)。

智能手機(jī)的發(fā)展歷程似乎也在吸塵器行業(yè)重演，從最早笨重的傳統(tǒng)有線吸塵器，到鋰電池帶來(lái)的無(wú)線化，及更多功能和形態(tài)不斷升級(jí)，無(wú)線吸塵器正在一步一步的“吞掉”五花八門的清潔設(shè)備，成為居家必備的一種“神器”?；厮菪袠I(yè)的發(fā)展，多功能用途無(wú)線吸塵器的誕生，或像當(dāng)年的iPhone一樣，引領(lǐng)著吸塵器市場(chǎng)步入大“改革時(shí)代”。

吸塵器市場(chǎng)遇變革，便捷、多功能成新趨勢(shì)

在消費(fèi)升級(jí)的大時(shí)代洪流中，大小家電領(lǐng)域的技術(shù)迭代已成必然。據(jù)EVTank統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)吸塵器市場(chǎng)銷量為3123萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)25.02%。其中無(wú)線吸塵器產(chǎn)品的銷量達(dá)到1602萬(wàn)臺(tái)，意味著無(wú)線產(chǎn)品的滲透率已經(jīng)超過(guò)50%?？梢?，現(xiàn)今用戶在清潔方式發(fā)生改變的同時(shí)，也越來(lái)越青睞于輕巧、便捷化、多功能的吸塵產(chǎn)品。

3月中旬，36氪旗下科氪針對(duì)萊克M12 MAX立式吸塵器進(jìn)行報(bào)道，該款具備了無(wú)線吸塵器多功能屬性的新品，以獨(dú)特的力學(xué)設(shè)計(jì)和機(jī)身結(jié)構(gòu)“重塑”，使其能夠不用任何輔助隨地的“獨(dú)自站立”，不僅解決了傳統(tǒng)手持式無(wú)線吸塵器拿放不便的問(wèn)題，而且四兩撥千斤的立式結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，使用時(shí)手感更加輕便好用，吸引了很多年輕人的關(guān)注。

圖片來(lái)源：天貓商城

這種情景同智能手機(jī)全面屏、屏下指紋等新功能誕生時(shí)類似，隨著消費(fèi)者愈發(fā)重視居家生活的體驗(yàn)，倒逼了便捷度更高的立式吸塵器的誕生。

通過(guò)在天貓商城上搜索“立式吸塵器”關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，繼萊克之后，飛利浦、Bosch、美的等家用電器巨頭也紛紛跟進(jìn)，未來(lái)這種更加輕便的立式吸塵器或會(huì)引來(lái)更多的品牌模仿。天浩認(rèn)為，作為一種新形態(tài)它市場(chǎng)潛力較大，因?yàn)榫邆淞巳髢?yōu)勢(shì)：

首先，立式吸塵器不同于傳統(tǒng)吸塵器的笨重，主打輕便、操作輕松；由萊克首推并帶火的立式吸塵器，一個(gè)特別的“點(diǎn)”就是不用任何輔助便可輕松站立，如果在打掃時(shí)遇到突發(fā)情況，僅需一個(gè)動(dòng)作便可立刻將其停在原地，同時(shí)吸塵工作也會(huì)同步停止，再次使用時(shí)僅需拿起復(fù)位便可繼續(xù)清掃，實(shí)現(xiàn)“直立可?！薄?/p>

截圖來(lái)源：科氪視頻

另外相比于傳統(tǒng)手持吸塵器來(lái)說(shuō)，結(jié)構(gòu)重心偏下，推動(dòng)更加輕松，清掃時(shí)更加靈活、輕松，兼顧了用戶的使用體驗(yàn)舒適度。無(wú)線吸塵器的誕生，本身就是傳統(tǒng)吸塵器“輕量化”的產(chǎn)物，而立式吸塵器算是進(jìn)一步的對(duì)其革新。

其次，在其細(xì)分領(lǐng)域上立式吸塵器也兼具多功能的特點(diǎn)，適用于各類清潔場(chǎng)景；其除了具備傳統(tǒng)吸塵器能夠開展全方位大面積打掃功能外，還具備擦地去污，清理毛發(fā)不纏毛等功能，快速解決清潔寵物毛發(fā)、寵物腳印等問(wèn)題；除螨功能上，其采用“硬皮條和軟毛”復(fù)合滾刷設(shè)計(jì)，滾刷在高速旋轉(zhuǎn)時(shí)，就像一根棍子一樣將藏在被褥里面的螨蟲、灰塵等拍出。

最后，在續(xù)航能力上也有很大的突破；它還搭載著最新的550W數(shù)碼電機(jī)，整機(jī)吸入功率高達(dá)200AW，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)力深入清潔；同時(shí)具備高效節(jié)能特性，實(shí)現(xiàn)80分鐘的超長(zhǎng)續(xù)航，一次充電可實(shí)現(xiàn)500平方的清潔，實(shí)現(xiàn)了在小體積下滿足用戶家庭整體清潔的需求。目前，大多數(shù)無(wú)線吸塵器在功率、空間和續(xù)航上都有不小的突破，基本滿足大多數(shù)家庭清潔的需要。

立式吸塵器可以看作是無(wú)線吸塵器的“升級(jí)版”，它也像大多數(shù)無(wú)線吸塵器一樣機(jī)身小巧，使用方便，加之鋰電池技術(shù)的帶來(lái)的超長(zhǎng)續(xù)航，和多種形態(tài)組合，就像智能手機(jī)一樣，集成了越來(lái)越多的能力。而它獨(dú)特的地方在于通過(guò)力學(xué)設(shè)計(jì)，擁有了更多的使用場(chǎng)景和更加舒適輕便的使用體驗(yàn)。

類似傳統(tǒng)無(wú)線手持吸塵器，當(dāng)用戶清潔途中偶然要打電話、拿東西或上廁所，只能把它“躺倒”地放在地上，不僅給其他家庭成員帶來(lái)麻煩，也會(huì)過(guò)多占用家庭空間。包括平時(shí)的充電還得在墻面鉆孔打洞，都大大不便。正因如此，立式吸塵器一誕生，就像一個(gè)“網(wǎng)紅”品類，吸引了消費(fèi)者尤其年輕用戶的目光。

使用越來(lái)越便捷，功能越來(lái)越多，正是各種電器、智能設(shè)備的一種共同趨勢(shì)。

變革推動(dòng)發(fā)展，吸塵器市場(chǎng)對(duì)齊“智能手機(jī)化”

從2009年智能手機(jī)誕生，到2014年iPhone 4的橫空出世，智能手機(jī)普及率迎來(lái)巨變，來(lái)到2019年智能手機(jī)普及率就達(dá)到了94%。吸塵器市場(chǎng)在中國(guó)正在不斷壯大，無(wú)線吸塵器在市場(chǎng)中的分量也在越來(lái)越重。

據(jù)GFK調(diào)研得知，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的技術(shù)含量和功能創(chuàng)新性報(bào)以更多的興趣，而無(wú)線手持吸塵器同時(shí)兼顧著技術(shù)性和便捷性，在市場(chǎng)中屬于增速較快的品類，無(wú)線吸塵器在市場(chǎng)中占比的快速提升也得到了業(yè)內(nèi)的廣泛認(rèn)可。

而在市場(chǎng)認(rèn)可的背后，看到的則是各品牌在產(chǎn)品技術(shù)上的投入與創(chuàng)新。這一點(diǎn)，吸塵器市場(chǎng)如此，各行各業(yè)亦是如此。在吸塵器產(chǎn)品的迭代與創(chuàng)新中將會(huì)引起市場(chǎng)的哪些變化？小編預(yù)測(cè)未來(lái)市場(chǎng)將呈現(xiàn)三個(gè)特征：

1、立式無(wú)線吸塵器或帶動(dòng)無(wú)線吸塵器二次發(fā)展；與手機(jī)市場(chǎng)類似，任何市場(chǎng)都不是一成不變的，從觸摸屏、矩陣相機(jī)到全面屏，智能手機(jī)的形態(tài)不斷被重新“定義”，產(chǎn)品的迭代給予新品類更多機(jī)會(huì)。自手持無(wú)線吸塵器上市以來(lái)至今大約已有7年之久，早已到了一個(gè)更新的周期，立式無(wú)線吸塵器的出現(xiàn)可看做無(wú)線吸塵器的2.0版本。

科氪發(fā)布‘室內(nèi)清潔新方案，萊克M12 MAX立式吸塵器上手體驗(yàn)’視頻幾天時(shí)間全網(wǎng)播放量就達(dá)數(shù)十萬(wàn)，可見網(wǎng)友們對(duì)立式吸塵器的關(guān)注度越來(lái)越高，在視頻中提到相比于傳統(tǒng)手持無(wú)線吸塵器使用時(shí)的手感重、易手酸、疲勞等問(wèn)題，立式吸塵器具備更“方便”的特點(diǎn)，這正戳中了消費(fèi)者日常使用的痛點(diǎn)。

截圖來(lái)源：科氪視頻

立式設(shè)計(jì)利用四兩撥千斤的杠桿原理，使用戶使用起來(lái)非常方便、輕松，在滿足清潔需求的同時(shí)，或?qū)⑹篃o(wú)線吸塵器市場(chǎng)迎來(lái)二次增長(zhǎng)。

2、眾國(guó)產(chǎn)品牌相繼崛起，國(guó)內(nèi)外齊頭并進(jìn)；正如智能手機(jī)帶來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌的崛起一樣，隨著國(guó)內(nèi)及全球吸塵器市場(chǎng)的發(fā)展，無(wú)論是上文提到的萊克、美的，還有提出了“十年質(zhì)保”的格力，提出“中央維修”概念的小狗?！昂笃鹬恪钡膰?guó)產(chǎn)品牌主打一個(gè)或N個(gè)亮點(diǎn)，聚焦產(chǎn)品力與售后服務(wù)的提升，行業(yè)影響力也來(lái)到一個(gè)高位。

圖片來(lái)源：ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)

根據(jù)ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，吸塵器市場(chǎng)2016年至2019年時(shí)間，萊克、添可、小狗等國(guó)產(chǎn)品牌影響力不斷上漲，過(guò)去海外品牌一統(tǒng)江湖的現(xiàn)象一去不返。

在這一點(diǎn)上智能手機(jī)小米、華為、OPPO、vivo等品牌早已做出“榜樣”，它們憑借對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的了解，迅速獲得中國(guó)消費(fèi)者的信任，在國(guó)外也逐步的擴(kuò)張。據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)吸塵器出口數(shù)量為18327.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9%；2020年中國(guó)吸塵器出口金額為605392萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)18.4%。

3、未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品創(chuàng)新力將為王；2020年年初突然爆發(fā)的疫情使人們對(duì)健康產(chǎn)品更為注重，拉動(dòng)了吸塵器銷量的大幅增長(zhǎng)。據(jù)中怡康時(shí)代數(shù)據(jù)顯示，2020年5月吸塵器市場(chǎng)零售量達(dá)164萬(wàn)臺(tái)，零售額達(dá)16億元，同比增長(zhǎng)21.9%。繼而衍生出殺菌、除塵、除螨等多功能吸塵器，從行業(yè)的視角來(lái)看，吸塵器賽道已經(jīng)迎來(lái)了高光時(shí)刻。

但從具體公司層面來(lái)看，企業(yè)間的摩擦也在進(jìn)一步放大，先是科沃斯在招股說(shuō)明書中披露戴森技術(shù)有限公司侵犯其發(fā)明專利，后有戴森將小狗電氣、香橙科技和中芯線科技告至法院……據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士表示：“這兩年，萊克、小狗等品牌快速崛起，正在慢慢蠶食戴森的目標(biāo)用戶群體，這或許是戴森發(fā)火的根本原因”。

由此可見，在我國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌的實(shí)力正在不斷壯大，但僅有實(shí)力還不夠，創(chuàng)新才是領(lǐng)跑的關(guān)鍵，國(guó)產(chǎn)品牌們憑借著自身的創(chuàng)新能力開啟了一條崛起之路，就如同智能手機(jī)市場(chǎng)一樣，它們因?yàn)槊翡J的市場(chǎng)嗅覺和創(chuàng)新意識(shí)，使全球競(jìng)爭(zhēng)力得到空前的提升，而競(jìng)爭(zhēng)力的背后又少不了消費(fèi)者的支持。

那么，作為當(dāng)代年輕消費(fèi)95后的代表，他們會(huì)為國(guó)產(chǎn)吸塵器買賬嗎？

吸塵器會(huì)是下個(gè)消費(fèi)風(fēng)口嗎

現(xiàn)階段我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息化發(fā)展迅猛，尤其是在智能手機(jī)普及之后，各種電商平臺(tái)、外賣平臺(tái)、視頻軟件、聊天軟件、大型手機(jī)游戲也隨之得到快速發(fā)展，智能手機(jī)的出現(xiàn)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息化發(fā)展起到了良好的助推作用。

這一切都要得益于年輕一代消費(fèi)者，他們對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知更加理性，不再過(guò)度信任“洋品牌”，更關(guān)注產(chǎn)品本身的實(shí)用性和性價(jià)比。未來(lái)，吸塵器會(huì)成為下個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的風(fēng)口嗎？小編認(rèn)為一定會(huì)，原因有三：

其一，年輕消費(fèi)者占據(jù)市場(chǎng)消費(fèi)主流；據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在智能機(jī)器人的購(gòu)買比例中，25-45年齡段的人群占總數(shù)量的80%，由此可見，吸塵器的受眾集中在中青年中。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，年輕人在購(gòu)買吸塵器方面往往是同時(shí)購(gòu)買兩個(gè)或多個(gè)。一次多買的現(xiàn)象背后，說(shuō)明除了年輕用戶自用外，在購(gòu)買過(guò)程中，也充分考慮到了其父母的使用需求。

作為人口大國(guó)的中國(guó)Z世代群體大約在2.65億規(guī)模，高GDP、低出生率的生活環(huán)境，使95后生而享有遠(yuǎn)高于“前輩們”的可支配資源。他們對(duì)生活品質(zhì)的追求和旺盛的消費(fèi)需求，將是未來(lái)無(wú)線吸塵器整個(gè)大品類（手持無(wú)線吸塵器、立式吸塵器、掃地機(jī)器人等）快速增長(zhǎng)的重要引擎。

其二，技術(shù)驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)，用戶體驗(yàn)為核心；蘋果手機(jī)之所以能夠風(fēng)靡全球，主要在于其“用戶體驗(yàn)至上”的創(chuàng)新理念，不論是外觀設(shè)計(jì)還是使用過(guò)程中的流暢度，蘋果所關(guān)注的一直都是用戶體驗(yàn)。吸塵器市場(chǎng)也不例外，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下，價(jià)格戰(zhàn)已不再是他們所競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，用戶體驗(yàn)與性價(jià)比才是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

眾多品牌中，萊克從小做大的過(guò)程或是一個(gè)很好的案例。最早萊克電氣是中國(guó)吸塵器最大代工廠，后經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和技術(shù)創(chuàng)新，于行業(yè)內(nèi)首個(gè)推出“立式”多功能無(wú)線吸塵器，打出中國(guó)吸塵器企業(yè)的聲勢(shì)，實(shí)現(xiàn)彎道超車，逐漸成長(zhǎng)為可和戴森這樣海外巨頭比肩的企業(yè)。

就像華為、小米、OPPO、vivo加速著創(chuàng)新速度一樣，如今萊克在產(chǎn)品研發(fā)上已經(jīng)累計(jì)獲得專利獎(jiǎng)項(xiàng)多達(dá)1600余項(xiàng)，毋庸置疑，掌握關(guān)鍵技術(shù)、了解用戶需求將是各領(lǐng)域中國(guó)品牌崛起的重要因素。

其三，當(dāng)下懶人經(jīng)濟(jì)盛行，吸塵器必然成為消費(fèi)新風(fēng)口；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代興起，外賣、網(wǎng)購(gòu)等各類便捷服務(wù)為快節(jié)奏的都市生活提供了便利，“懶人經(jīng)濟(jì)”就此誕生，據(jù)艾媒咨詢報(bào)告分析，本地生活服務(wù)從餐飲外賣向全品類服務(wù)拓展趨勢(shì)明顯，千禧一代是受宅文化、懶人經(jīng)濟(jì)影響最大的一代。

加之科技的發(fā)展和進(jìn)步更是推動(dòng)了“懶人經(jīng)濟(jì)”的快速發(fā)展，家電產(chǎn)品的出現(xiàn)，特別是全自動(dòng)洗衣機(jī)、洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人等智能家電，使人們不再將時(shí)間浪費(fèi)在打掃衛(wèi)生、洗衣刷碗等瑣事上。

所以，近幾年改善家居環(huán)境的清潔產(chǎn)品開始熱銷，市場(chǎng)規(guī)模也在逐步擴(kuò)大，特別是吸塵器行業(yè)，蘊(yùn)藏著無(wú)限的上升空間。

隨著人們生活質(zhì)量的提高，對(duì)吸塵器的需求也在日益提升，光大證券行業(yè)研究表示，長(zhǎng)期來(lái)看，清潔電氣是未來(lái)的大賽道，可能會(huì)出現(xiàn)百花齊放的局面，面對(duì)創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)，保持好產(chǎn)品矩陣才是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的必要要素。

所以如何提升產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)滿足消費(fèi)者個(gè)性化的需求是品牌所要考慮的重要因素，相信在未來(lái)，伴隨著多功能用途吸塵器的受捧，更多的國(guó)產(chǎn)企業(yè)在市場(chǎng)中獲得成長(zhǎng)，并大踏步走出國(guó)門，在全球市場(chǎng)中占據(jù)重要的席位。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無(wú)關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。