海信算賬，歐洲杯為激光電視帶來(lái)多少收益？

“激光電視 世界第一”的標(biāo)語(yǔ)驚艷了歐洲杯賽場(chǎng)，贊助歐洲杯為海信激光電視帶來(lái)的收益也同樣驚艷：總曝光達(dá)130億人次、海外銷售量同比增長(zhǎng)564%、國(guó)內(nèi)線上銷售量大幅增長(zhǎng)288.81%……

“歐洲杯在品牌價(jià)值提升和市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)上，對(duì)海信激光電視的拉動(dòng)作用非常明顯，真正實(shí)現(xiàn)了‘品銷合一’。”7月16日，在海信激光電視歐洲杯大數(shù)據(jù)線上發(fā)布會(huì)上，海信視像科技副總裁、海信激光顯示公司總經(jīng)理王偉表示，在歐洲杯上提出“世界第一”的概念，海信并不是要挑戰(zhàn)別的品牌，很大程度上是一種宣示，希望把激光電視這種代表未來(lái)趨勢(shì)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推介給全世界。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，海信激光電視共亮相8場(chǎng)歐洲杯賽事，圍擋廣告合計(jì)曝光64分鐘，共覆蓋超30億人次。6月12日-7月12日歐洲杯期間，海信激光電視海外銷售量同比增長(zhǎng)564%。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，海信激光電視6月14日至7月11日期間國(guó)內(nèi)銷量逆勢(shì)大幅增長(zhǎng)56.4%，線上增長(zhǎng)率更是高達(dá)288.81%。

數(shù)字背后，是全球市場(chǎng)的普遍認(rèn)可。從2017年打入美國(guó)，到現(xiàn)在普及到澳洲、南非、迪拜、法國(guó)等重點(diǎn)區(qū)域，海信激光電視在國(guó)際范圍全面開(kāi)花并牢牢占據(jù)高端市場(chǎng)。以歐洲杯賽事期間銷售情況為例，歐洲杯舉辦地覆蓋區(qū)域市場(chǎng)都有著較大增幅，其中，英國(guó)增長(zhǎng)517%、德國(guó)增長(zhǎng)255%。根據(jù)全球權(quán)威數(shù)據(jù)公司Omdia統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年第四季度，中國(guó)品牌在全球激光電視市場(chǎng)的出貨量接近60%；2020年，海信激光電視的全球出貨量份額高達(dá)53%，居全球激光電視市場(chǎng)第一位。

從2018年贊助世界杯到2020年與歐洲杯二度結(jié)緣，從“激光電視 中國(guó)領(lǐng)先”到“激光電視 世界第一”，海信激光電視的世界足球賽事之旅，也反映出中國(guó)顯示行業(yè)自主研發(fā)技術(shù)的壯大路徑。越過(guò)CRT和平板電視時(shí)代后，中國(guó)在激光電視領(lǐng)域做到了行業(yè)首創(chuàng)，而激光電視也成為唯一由中國(guó)企業(yè)主導(dǎo)的電視品類。歷經(jīng)14年的磨礪發(fā)展，中國(guó)激光電視在全球激光顯示產(chǎn)業(yè)中的產(chǎn)品創(chuàng)新性、市場(chǎng)地位、專利數(shù)量、標(biāo)準(zhǔn)布局、消費(fèi)者認(rèn)可度等方面，取得了毋庸置疑的世界第一地位。

以行業(yè)必爭(zhēng)的技術(shù)專利和標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域?yàn)槔航?0年來(lái)，中國(guó)大陸激光顯示領(lǐng)域?qū)＠暾?qǐng)量已經(jīng)超過(guò)海外，成為全球最多，為激光顯示的產(chǎn)業(yè)化奠定了重要基礎(chǔ)。截至2021年4月，僅海信在激光顯示領(lǐng)域累計(jì)申請(qǐng)的國(guó)內(nèi)外專利就達(dá)1366項(xiàng)，授權(quán)531項(xiàng)，其中國(guó)外專利授權(quán)55項(xiàng)，成為全球激光電視行業(yè)持有專利數(shù)量最大的廠商。截至目前，海信已主持或參與各類激光電視標(biāo)準(zhǔn)制定45項(xiàng)，今年海信還將持續(xù)推進(jìn)六項(xiàng)新標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布。著名財(cái)經(jīng)學(xué)者葉檀在解讀“歐洲杯海信現(xiàn)象”時(shí)表示：我們以前一直很痛苦中國(guó)企業(yè)很少有標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán)，現(xiàn)在有幾個(gè)領(lǐng)域中國(guó)企業(yè)是具有真正的標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán)的，海信激光電視是其中一個(gè)。

歐洲杯雖已結(jié)束，但這波贊助紅利和行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)會(huì)為激光電視帶來(lái)正向而長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響，以海信為代表的中國(guó)激光顯示企業(yè)將加速推進(jìn)全球顯示行業(yè)新格局的變革。

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