新家電下鄉(xiāng)，開啟第三個(gè)“黃金十年”？

隨著新一輪家電下鄉(xiāng)政策的推行，前半年“表現(xiàn)”慘淡的家電股們，于下半年迎來(lái)小高光時(shí)刻。

日前，國(guó)家商務(wù)部等13部門發(fā)布了促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知（下文簡(jiǎn)稱：）《若干措施》，要開展全國(guó)家電以舊換新活動(dòng)，推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)等。受此利好，8月11日早間10點(diǎn)家電股普漲，海信家電(000921)(00921)漲5.93%，JS環(huán)球生活(01691)漲2.05%，海爾智家(600690)(06690)漲1.52%，創(chuàng)維集團(tuán)(00751)漲1.22%，TCL電子(01070)漲0.27%，結(jié)束了此前家電股頻跌的局面。

2008年家電下鄉(xiāng)活動(dòng)第一次開啟，今年發(fā)起的可看做第二波下鄉(xiāng)。巧合的是2008年到2018年被業(yè)界評(píng)為中國(guó)家電行業(yè)第二個(gè)“黃金十年”，由國(guó)內(nèi)市場(chǎng)做大做強(qiáng)的家電巨頭們，近些年全球化上也都戰(zhàn)果碩碩。新家電下鄉(xiāng)的推行令業(yè)界再次欣喜，行業(yè)第三個(gè)“黃金十年”或已在此時(shí)開啟。

總的來(lái)說(shuō)，第一次家電下鄉(xiāng)，活動(dòng)聚焦點(diǎn)是提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)戶均家電的普及率。新家電下鄉(xiāng)目標(biāo)上有著截然的區(qū)別，以舊換新、綠色、智能等“消費(fèi)升級(jí)”是新下鄉(xiāng)的主題。衰敗氣象數(shù)年的家電行業(yè)，是不是要在今年徹底“轉(zhuǎn)運(yùn)”？

第三個(gè)“黃金十年”

改開后，中國(guó)家電市場(chǎng)以日本、韓國(guó)、歐洲企業(yè)為主。1998年前后，通過(guò)模仿、學(xué)習(xí)和跟隨，中國(guó)家電迎來(lái)第一個(gè)黃金十年。當(dāng)時(shí)的中國(guó)消費(fèi)社會(huì)剛剛起步，人口紅利和新興市場(chǎng)雙層利好，令一批中國(guó)家電企業(yè)迅速崛起。

由于成本優(yōu)勢(shì)和技術(shù)追趕，中國(guó)家電品牌由中低端至高端進(jìn)軍。

2008年全球金融危機(jī)襲來(lái)，為了應(yīng)對(duì)出口市場(chǎng)的萎縮，及時(shí)推行的家電下鄉(xiāng)政策，通過(guò)挖掘鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)家電消費(fèi)潛力，渡過(guò)了危機(jī)。后來(lái)，房地產(chǎn)高速發(fā)展和海外市場(chǎng)的恢復(fù)，加之智能化、套系化家電的發(fā)展，多重利好下，以海爾智家、海信、格力、TCL等為首的國(guó)內(nèi)家電巨頭，在國(guó)內(nèi)做大，并大力發(fā)展海外市場(chǎng)。

相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2018年，中國(guó)生產(chǎn)手機(jī)18億部，生產(chǎn)計(jì)算機(jī)3億臺(tái)，生產(chǎn)彩電2億臺(tái)，占到全球總產(chǎn)量的90%、90%和70%以上。

要知道，家電產(chǎn)品是耐用品，無(wú)論海外市場(chǎng)還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，隨著大小家電普及潮接近尾聲，家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)入緩速期，中國(guó)家電行業(yè)的第二個(gè)黃金十年因此結(jié)束。

了解了這個(gè)大背景，就知道近些年家電行業(yè)走勢(shì)低迷的根源了。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額中，家電和音像器材類商品增幅僅0.4%，特別是4、5月份，銷售分別下滑8.1%和10.6%。奧維云網(wǎng)2022年家電全品類半年報(bào)也顯示，今年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售額3389億元，同比下滑9.3%，市場(chǎng)規(guī)模僅比2020年上半年略高99億元。

那新家電下鄉(xiāng)，會(huì)不會(huì)開啟第三個(gè)“黃金十年”呢？天浩認(rèn)為，第一次家電下鄉(xiāng)的成功，是因?yàn)樽?zhǔn)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)潛藏的消費(fèi)潛力。新家電下鄉(xiāng)能否成功，最終仍要回到消費(fèi)者視角來(lái)看，是否解決他們真實(shí)的需求，決定了二次下鄉(xiāng)能否開啟第三個(gè)黃金十年。

1、以舊換新是第一推動(dòng)力；無(wú)論大中電器，還是中小電器，它們是公認(rèn)的耐用品，但使用年限并不算特別長(zhǎng)。大部分電器8-10年就到了更換期，2008年開始延續(xù)十年的家電下鄉(xiāng)銷售掉的產(chǎn)品，如今很多面臨著更新?lián)Q代的期限，這是新家電下鄉(xiāng)潛力的首個(gè)推動(dòng)力。

根據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)的測(cè)算，僅2020年我國(guó)有約1.8億臺(tái)家電產(chǎn)品達(dá)到安全使用年限，其中洗衣機(jī)超過(guò)3700萬(wàn)臺(tái)，空調(diào)超過(guò)5200萬(wàn)臺(tái)，冰箱超過(guò)5800萬(wàn)臺(tái)，電熱水器超過(guò)1800萬(wàn)臺(tái)，吸油煙機(jī)1400萬(wàn)臺(tái)。

有句老話，叫做由儉入奢易、由奢入儉難。當(dāng)三五線城市鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶習(xí)慣了空調(diào)、洗衣機(jī)、電冰箱的服務(wù)，是很難重新回到十幾年前樸素的生活狀態(tài)。當(dāng)家里的這些電器面臨老舊問(wèn)題時(shí)，換新需求自然滋生。

2、對(duì)綠色智能家電的迭代需求；既然要換新機(jī)，順道進(jìn)行“服務(wù)升級(jí)”就非常有必要。選擇新電器上，消費(fèi)者會(huì)注重兩個(gè)參考量：1、成本；2、體驗(yàn)。就成本而言，電器設(shè)備主要分為兩大塊，一個(gè)是設(shè)備購(gòu)買成本；另一個(gè)就是使用成本，也就是耗電情況。在我國(guó)，電器設(shè)備的標(biāo)準(zhǔn)很多。我國(guó)家用電器標(biāo)準(zhǔn)體系，截至目前現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)共計(jì)503項(xiàng)，其中國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)289項(xiàng)。綠色家電標(biāo)準(zhǔn)上，圍繞低碳、環(huán)保、節(jié)能等都有詳細(xì)的劃分，長(zhǎng)期使用更節(jié)電的綠色電器綜合成本更具優(yōu)勢(shì)。

使用體驗(yàn)方面，主要分別就是科技元素和智能元素。比如說(shuō)，除菌空調(diào)、烘洗一體機(jī)（洗衣機(jī)）、無(wú)霜冰箱、激光電視等新產(chǎn)品，它們基于科技成果的加持，相比傳統(tǒng)產(chǎn)品提供了更多功能和體驗(yàn)。如今，大中小電器品類、功能繁多，在預(yù)算范圍內(nèi)，消費(fèi)者會(huì)天然喜歡以科技感更強(qiáng)、功能更多的產(chǎn)品替代老舊產(chǎn)品。

此外，人工智能、大數(shù)據(jù)、信息技術(shù)為各類電器賦予了程度不同的智能化，賦予了產(chǎn)品更多的使用體驗(yàn)。比如說(shuō)，用手機(jī)App遠(yuǎn)程操作、多個(gè)智能產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)、感應(yīng)式自啟服務(wù)等，相比傳統(tǒng)電器操作方式和功能劃分的單調(diào)，智能化更大程度的釋放了各種電器設(shè)備功能屬性。毫無(wú)疑問(wèn)，在更換老舊產(chǎn)品時(shí)，那些綠色智能的家電將獲得消費(fèi)者更多的青睞。

3、花式補(bǔ)貼加速消費(fèi)者換機(jī)動(dòng)力；凡是國(guó)家推動(dòng)的消費(fèi)行動(dòng)，都伴隨著程度不一的補(bǔ)貼。而XX下鄉(xiāng)、XX下鄉(xiāng)等活動(dòng)中，補(bǔ)貼的效應(yīng)就更為明顯。三五線城市鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者大多數(shù)是價(jià)格敏感型，對(duì)產(chǎn)品的補(bǔ)貼有利于拉升他們消費(fèi)興趣。不過(guò)，相比2008年首次家電下鄉(xiāng)有專門的百億以上的資金，新家電下鄉(xiāng)在補(bǔ)貼方式上有了很大的變化。

第一次家電下鄉(xiāng)，活動(dòng)范圍內(nèi)的產(chǎn)品消費(fèi)者可獲得售價(jià)13%的補(bǔ)貼，最高補(bǔ)貼上限為電視2000元。商務(wù)部和財(cái)政部預(yù)測(cè)，2008年財(cái)政補(bǔ)貼家電下鄉(xiāng)資金將達(dá)到104億元，累計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)9200億元。

新家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼政策拋棄了這種簡(jiǎn)單模式，《若干措施》中提出，開展全國(guó)家電“以舊換新”活動(dòng)，發(fā)揮政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、電商平臺(tái)和家電生產(chǎn)、流通、回收企業(yè)等各方面作用，通過(guò)政府支持、企業(yè)促銷等方式，全面促進(jìn)智能冰箱、智能洗衣機(jī)、智能空調(diào)、超高清電視、手機(jī)以及智慧廚衛(wèi)、智能安防、智能辦公、智慧康養(yǎng)等綠色智能家電消費(fèi)。

這一次，并未明確補(bǔ)貼措施，而是鼓勵(lì)有條件的地方通過(guò)資金渠道給予政策支持，鼓勵(lì)有條件的地方對(duì)購(gòu)買綠色智能家電產(chǎn)品給予相關(guān)政策支持。

相比十幾年前的硬性補(bǔ)貼資金，這一次補(bǔ)貼看起來(lái)要地方和企業(yè)“自己”來(lái)想辦法。而好的一面是，這種自由式補(bǔ)貼的策略，將給地方和家電相關(guān)企業(yè)更靈活的措施空間。目前湖南、新疆、山東、貴州、廣東韶關(guān)、云南騰沖、上海等地已經(jīng)開始政策落地。北京市自2022年4月開始，面向在京消費(fèi)者發(fā)放綠色節(jié)能消費(fèi)券，鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買使用綠色節(jié)能商品。

通過(guò)以上分析，天浩認(rèn)為新家電下鄉(xiāng)將是開啟第三個(gè)黃金十年的一個(gè)重要翹板。

首先，以舊換新是剛性的推動(dòng)力量，很多2008年開始在鄉(xiāng)鎮(zhèn)普及的傳統(tǒng)電器已經(jīng)到了使用時(shí)限。其次，綠色智能化家電帶來(lái)的節(jié)能、體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，是推動(dòng)消費(fèi)者將家里老舊電器更新?lián)Q代的又一動(dòng)力。而地方、企業(yè)的靈活補(bǔ)貼將加速這一進(jìn)程。

“家電回收”為何成了關(guān)鍵詞？

對(duì)于這次新家電下鄉(xiāng)，雖然也是挖掘鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的消費(fèi)潛力，但具體措施上有著很明顯的區(qū)別。

一方面，在基礎(chǔ)設(shè)施上的投入。《若干措施》指出，全面實(shí)施千兆光纖網(wǎng)絡(luò)部署工程，深入推進(jìn)5G應(yīng)用‘揚(yáng)帆行動(dòng)’計(jì)劃，加大用電用水用氣用網(wǎng)保障，通過(guò)設(shè)施的提升，持續(xù)釋放消費(fèi)潛力。

千兆光纖和5G，是為智能電器的普及打基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)的通暢對(duì)于智能家電居家使用和遠(yuǎn)程操控提供了有力支持。電、水、網(wǎng)、氣更是家電日常使用的四個(gè)保障，打好這些基礎(chǔ)，消費(fèi)者就可以放心的家電消費(fèi)。

一方面，強(qiáng)調(diào)家電服務(wù)鏈條上構(gòu)建。《若干措施》指出，優(yōu)化綠色智能家電供給，推行綠色家電、智能家電認(rèn)證，推進(jìn)智能家電標(biāo)準(zhǔn)兼容互通，用好重要展會(huì)平臺(tái)，便利國(guó)際優(yōu)質(zhì)家電產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。實(shí)施家電售后服務(wù)提升行動(dòng)，完善家電配送、安裝、維修服務(wù)，推進(jìn)全鏈條服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化。

綠色智能認(rèn)證是通過(guò)體系力量，以減少消費(fèi)者選擇成本，消費(fèi)者只需要購(gòu)買有相關(guān)認(rèn)證的家電即可，無(wú)需掌握太多復(fù)雜知識(shí)。而智能家電標(biāo)準(zhǔn)互通，是針對(duì)當(dāng)下各家電品牌的“智能孤島”問(wèn)題，推動(dòng)各品牌產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)，讓消費(fèi)者可以完全自由選擇購(gòu)買喜愛(ài)品牌的電器。

全鏈條服務(wù)的推進(jìn)，如配送、安裝、維修服務(wù)等，都事關(guān)家電產(chǎn)品長(zhǎng)期使用體驗(yàn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。不僅讓電器下鄉(xiāng)，也讓服務(wù)下鄉(xiāng)。

上兩條內(nèi)容，其實(shí)國(guó)家一直在推動(dòng)，有利中國(guó)家電市場(chǎng)上升新臺(tái)階。而比較特殊的是，這次新家電下鄉(xiāng)，“回收”成為一個(gè)關(guān)鍵詞。

《若干措施》指出，聚焦城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施對(duì)家電消費(fèi)使用的支撐作用，提出加強(qiáng)廢舊家電回收利用，開展回收目標(biāo)責(zé)任制行動(dòng)，支持家電回收網(wǎng)點(diǎn)、綠色分揀中心建設(shè)，構(gòu)建廢舊物資循環(huán)利用體系，加快城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造，實(shí)施農(nóng)村點(diǎn)網(wǎng)鞏固提升工程。

為何回收如此關(guān)鍵呢？

新家電下鄉(xiāng)目標(biāo)是以綠色智能家電替換老舊家電，上文說(shuō)過(guò)，2020年國(guó)內(nèi)就有1.8億家電產(chǎn)品達(dá)到安全使用年限。以新?lián)Q舊很容易，而舊產(chǎn)品淘汰之后如何處理？也是行業(yè)必須思考的問(wèn)題，把回收問(wèn)題做好有兩個(gè)益處：1、將收益反哺消費(fèi)者，減輕他們換新成本壓力；2、減少污染，挖掘廢舊家電材料再利用價(jià)值。

除了政府呼吁，行業(yè)大佬們也積極參與進(jìn)來(lái)。格力電器董事長(zhǎng)董明珠、蘇寧張近東、海爾集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官周云杰、美的集團(tuán)家用空調(diào)事業(yè)部創(chuàng)新研究院主任李金波等也多次建言家電回收話題，其中提到利用“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺(tái)，搭建“互聯(lián)網(wǎng)+”舊產(chǎn)品回收體系，提升回收的效率，降低回收成本，方便用戶處理和企業(yè)回收。

根據(jù)《消費(fèi)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，海爾智家和格力電器都已自建拆解工廠，美的集團(tuán)則與多家國(guó)家授權(quán)拆解企業(yè)展開合作。長(zhǎng)虹內(nèi)部人士表示，通過(guò)長(zhǎng)虹華意、長(zhǎng)虹美菱、長(zhǎng)虹格潤(rùn)這三家企業(yè)，長(zhǎng)虹系已形成包括上游核心部件供應(yīng)、終端產(chǎn)品生產(chǎn)制造、終末廢舊家電回收等在內(nèi)的完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前單家電回收環(huán)節(jié)產(chǎn)業(yè)規(guī)模已超過(guò)500億元，產(chǎn)業(yè)鏈中下游拆解、帶動(dòng)更新消費(fèi)規(guī)模預(yù)計(jì)將超過(guò)千億元。

釘科技創(chuàng)始人丁少將則認(rèn)為，“在以舊換新等措施帶動(dòng)之下，回收產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為家電企業(yè)重點(diǎn)發(fā)力的領(lǐng)域，下一步不排除部分巨頭通過(guò)收購(gòu)等方式補(bǔ)全并建立成熟完善的家電回收體系，而部分孵化企業(yè)也有望獨(dú)立上市。”

上面是從成本、商業(yè)化上來(lái)講家電回收體系建設(shè)的意義和價(jià)值。而以“雙碳”目標(biāo)來(lái)看，家電回收對(duì)于減少污染，實(shí)現(xiàn)報(bào)廢材料循環(huán)利用是必要的一環(huán)。

銅、鋁、塑料為家電的主要原材料，還有電子元件、塑膠、硅、橡膠等，如果淘汰家電直接丟棄，這些金屬材料和電子元件等會(huì)對(duì)環(huán)境造成嚴(yán)重的污染。通過(guò)構(gòu)建家電回收系統(tǒng)，可以將可循環(huán)利用的廢舊材料實(shí)現(xiàn)回收，除了可以實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，也提高了各種資源的利用效率。

2021年，國(guó)家發(fā)展改革委等部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于鼓勵(lì)家電生產(chǎn)企業(yè)開展回收目標(biāo)責(zé)任制行動(dòng)的通知》，通過(guò)樹立一批示范標(biāo)桿企業(yè)，進(jìn)一步暢通家電生產(chǎn)流通消費(fèi)和回收利用。

2022年，海爾、格力、TCL、長(zhǎng)虹、美的、海信等6家企業(yè)共申報(bào)規(guī)范回收電視機(jī)、電冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)大數(shù)達(dá)到1700萬(wàn)臺(tái)，約占我國(guó)全年報(bào)廢拆解量的1/5。

長(zhǎng)期影響已開始發(fā)生

深入了解新家電下鄉(xiāng)會(huì)發(fā)現(xiàn)，它目標(biāo)不僅僅是刺激家電商品的流通，更關(guān)心是整個(gè)消費(fèi)體系的建設(shè)，衍生的商業(yè)價(jià)值將比單純的售賣電器更廣闊。

按照大多數(shù)家電10年周期來(lái)看，如果能夠把家電回收做好，將會(huì)在“犧牲”少部分資源的前提下，形成一個(gè)穩(wěn)定的循環(huán)消費(fèi)支柱。

今年，格力“以舊換新”活動(dòng)在7月1號(hào)正式上線開啟。格力將把“以舊換新”作為長(zhǎng)期穩(wěn)定的優(yōu)惠項(xiàng)目。6月17日，海爾智家協(xié)同當(dāng)?shù)卣畣?dòng)煥新家電節(jié)，投入3000萬(wàn)元用于以舊換新原價(jià)補(bǔ)貼。美的發(fā)起的“2022美的綠色回收行動(dòng)”也已經(jīng)在3月28日啟動(dòng)，針對(duì)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視機(jī)4類大家電產(chǎn)品，不限品牌，提供“綠色回收+換新補(bǔ)貼”雙重優(yōu)惠讓利用戶，同時(shí)推出拆、送、裝一體便捷性服務(wù)。

目前，中國(guó)擁有將近5億家庭，以當(dāng)下消費(fèi)情況來(lái)看，每家至少擁有不少于五臺(tái)（部）黑白大家電，和N臺(tái)中小家電。如果能夠形成周期消費(fèi)的規(guī)律，將是一個(gè)穩(wěn)定的大市場(chǎng)。家電行業(yè)是傳統(tǒng)消費(fèi)的四大支柱之一，其他三個(gè)是家居、餐飲、汽車，它在提升國(guó)民消費(fèi)品質(zhì)層次上僅次于汽車，而消費(fèi)頻率則遠(yuǎn)勝前者。

進(jìn)入8月，隨著商務(wù)部“2022全國(guó)家電消費(fèi)季”活動(dòng)的啟動(dòng)，頭部家電零售企業(yè)紛紛跟進(jìn)。而相比第一次家電下鄉(xiāng)，占比開始增長(zhǎng)的電商平臺(tái)，正在成為重要的銷售渠道。根據(jù)iiMedia 艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年56.4%消費(fèi)者在京東平臺(tái)購(gòu)買家電產(chǎn)品，18.5%消費(fèi)者在淘寶購(gòu)買家電產(chǎn)品，還有18.1%消費(fèi)者在天貓購(gòu)買家電產(chǎn)品。

傳統(tǒng)家電巨頭玩家，國(guó)美電器推出百款以舊換新家電，在真快樂(lè)APP發(fā)放價(jià)值三千萬(wàn)元的消費(fèi)補(bǔ)貼券；還有海爾、蘇寧等都拿出真金白銀讓利促銷。電商巨頭京東家電針對(duì)以舊換新投入千萬(wàn)級(jí)補(bǔ)貼，覆蓋上百個(gè)家電品牌；線上線下、數(shù)實(shí)結(jié)合，再度激發(fā)綠色家電消費(fèi)熱情。

在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，阿里也適時(shí)的推出重要?jiǎng)幼?。不久前，阿里巴巴旗下喵速達(dá)電器品牌正式發(fā)布，這是一家阿里自營(yíng)的電器店，從3C品類入手，主要圍繞大品牌，商品覆蓋手機(jī)、電腦平板、冰箱、洗衣機(jī)、數(shù)碼配件、家電等品類。喵速達(dá)電器早在今年4月29日就正式上線服務(wù)，業(yè)務(wù)開展比品牌發(fā)布要早。

在家電消費(fèi)中，購(gòu)買產(chǎn)品只是一個(gè)重要環(huán)節(jié)，包括后續(xù)的安裝、調(diào)試、維修和換新等，需要一個(gè)很長(zhǎng)的服務(wù)鏈來(lái)支撐。

很多消費(fèi)者選擇京東購(gòu)買家電，看重的就是京東直營(yíng)在服務(wù)鏈上深耕帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗(yàn)。阿里上線喵速達(dá)，顯然希望在這波新家電下鄉(xiāng)中，通過(guò)擴(kuò)充自己的服務(wù)鏈條，以實(shí)現(xiàn)更多消費(fèi)者選擇天貓、淘寶購(gòu)買家電產(chǎn)品。

連續(xù)三年疫情影響下，經(jīng)濟(jì)受挫原因有二，一個(gè)是物理原因，斷斷續(xù)續(xù)的封城和管控，致使一些消費(fèi)行為中斷，造成了連鎖反應(yīng)。一個(gè)是心理原因，疫情嚴(yán)重打擊大家對(duì)未來(lái)的信心，不敢花錢、不愿花錢成了新常態(tài)。

新家電下鄉(xiāng)活動(dòng)，給予地方和企業(yè)自由的“規(guī)則設(shè)定”權(quán)力，我們也看到各地、家電企業(yè)甚至家電連鎖巨頭和電商平臺(tái)都推出了自己的“玩法”。這將刺激消費(fèi)，進(jìn)而用正向影響抵消負(fù)面影響。

毋庸置疑，此時(shí)此刻，新家電下鄉(xiāng)的飛輪已經(jīng)開動(dòng)，家電消費(fèi)的新動(dòng)能已然來(lái)臨。

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