刷新電競顯示新高度，京東方構(gòu)建“電競生態(tài)”對話5億玩家

今年，電子競技列入杭州2022年亞運會的正式比賽項目,直接推高了電子競技的民眾知曉度。

8月23日，一場備受關(guān)注的電競體驗活動在北京恒通國際商務園拉開帷幕，由京東方打造的BBBBox沉浸式電競體驗艙首次亮相北京恒通國際商務園，在BBBBox主題電競艙里，還擺放著十幾款由京東方聯(lián)合硬件品牌商等推出的顯示器、筆記本和手機等產(chǎn)品，旗下的全球首款玻璃基主動式Mini LED電競顯示器，全球最高的500Hz超高刷新率電競顯示產(chǎn)品于其中最為耀眼。

繼一眾互聯(lián)網(wǎng)巨頭、硬件品牌、快消品企業(yè)后，京東方作為全球領(lǐng)先的物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新企業(yè)，于此刻打響入局“電競生態(tài)”的第一槍，一系列電競產(chǎn)品展示了其強大的技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化能力。不完全統(tǒng)計，國內(nèi)電競玩家和粉絲超過5億規(guī)模，京東方由主題電競艙為起點，與數(shù)億電競愛好者開展隔空對話。

高刷顯示屏的春天

早在2021年，顯示器行業(yè)就已展現(xiàn)放緩趨向，行業(yè)整體增長處在個位時代。

然而，定位主打辦公、游戲高幀率的各類專業(yè)顯示屏，呈現(xiàn)了另一種光景。據(jù)全球市場調(diào)研機構(gòu)Omdia報告顯示，自2022年以來，120Hz以上的高幀率筆記本顯示器顯著增長，未來7年皆呈現(xiàn)著雙位數(shù)增長態(tài)勢，至2029年120Hz+顯示屏滲透率將達到23%。

圖表來源：Omdia《中國顯示產(chǎn)業(yè)研討會精選議題洞察》

原因其實很簡單，消費者對于顯示的需求可分為三個階段。從“我需要”到“我體驗”再到“我愉悅”。隨著，IT設(shè)備全民普及化來到峰值，體驗消費、愉悅消費將逐漸替代“剛需”成為新的拉動引擎。高幀率顯示屏需求主要來源兩大人群，一是IT工程師，因工作需要購買120Hz顯示器；一類是游戲玩家，為了更好的娛樂體驗高幀率顯示屏成為硬件標配。

從120hz到144Hz，甚至240Hz的顯示產(chǎn)品，帶來了不撕裂、不卡頓、超低延遲的HDR畫面體驗。性能足以滿足消費者在游戲，甚至動畫、設(shè)計和其他IT設(shè)計中的編程需求?，F(xiàn)場，京東方展示的全球首款500Hz+顯示器，不僅拉高了顯示屏刷新率上限，還為更高階的工作、娛樂需求提供了更多可能性。

1、“硬件集合”BBBBox沉浸式電競體驗艙；隨著電競游戲的繁榮和大型化，“頂級競技體驗”離不開高性能硬件的支持，在諸多配置中，顯示屏是電競體驗最直觀的“媒介”。BBBBox沉浸式電競體驗艙就是頂級硬件的一個“大集合”，艙內(nèi)搭載京東方顯示技術(shù)品牌頂尖技術(shù)及眾多一線品牌高端電競產(chǎn)品。

比如說，這座獨立便攜的電競艙艙體采用全面靜音設(shè)計，艙內(nèi)聲學指標可達到專業(yè)錄音棚水準，同時配置新風系統(tǒng)、藍牙音箱等多功能設(shè)備，圍繞電競將硬件體驗做到極致。

2、多元電競顯示屏滿足玩家“極致體驗”；作為全球領(lǐng)先的物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新企業(yè)，京東方一直在探索“下一代顯示技術(shù)”，發(fā)布了中國半導體顯領(lǐng)域的首個顯示技術(shù)品牌，三大子品牌：高端液晶顯示技術(shù)ADS Pro、高端柔性顯示技術(shù)f-OLED、高端玻璃基新型LED顯示技術(shù)α-MLED。隨著顯示屏在物聯(lián)網(wǎng)“次世代”的重要性提升，京東方推出顯示技術(shù)品牌是將消費者從拼參數(shù)、拼數(shù)據(jù)的粗放式選擇中釋放出來，以技術(shù)+品牌的運營模式，推動產(chǎn)業(yè)向權(quán)威化、品牌化的維度邁進。

京東方作為上游技術(shù)產(chǎn)品供應商，聯(lián)盟伙伴們圍繞三大子品牌積極推出各自“前沿”產(chǎn)品。如HP暗夜精靈X34顯示器，采用ADS硬屏技術(shù)，不僅實現(xiàn)了165Hz高刷新率，還有21:9超寬帶魚屏和硬件防藍光，性能滿足消費者需要?；趂-OLED，榮耀Magic V手機搭載了7.9英寸的OLED折疊屏，展開后大尺寸的屏幕為游戲帶來更廣域的視角，將手游體驗提升一個等級。由BOE和AOC聯(lián)合打造的首款34英寸玻璃基Mini LED電競顯示器同樣亮點滿滿，它具備170Hz超高刷新率，3440*1440分辨率，1毫秒極速灰階響應，無殘影、無卡頓、無延遲，說是電競“神器”也不為過。

經(jīng)統(tǒng)計，2022年上半年市面上全部的電競游戲中，有24款為端游，34款為手游，7款產(chǎn)品為多端游戲，另有3款電競游戲產(chǎn)品是網(wǎng)頁游戲。多元化電競顯示屏滿足玩家“極致體驗”，主題艙內(nèi)就展示了曲面屏、帶魚屏、卷軸屏、三折疊屏等多種形態(tài)的高端顯示屏幕。

3、高頻率顯示屏掀起“二次換屏潮”；專業(yè)屏、電競屏高幀率是趨勢，傳統(tǒng)屏幕無法滿足需要，專業(yè)電競屏繁榮將掀起“二次換屏潮”。伴隨電競的誕生，電子競技比賽就規(guī)定了專業(yè)定制的游戲型顯示器，高速響應時間、高速刷新率兩大核心指標劃分了普通屏和專業(yè)電競屏的界限。

此后，色彩體驗、廣域視角和護眼健康等需要，進一步推動電競顯示屏各種技術(shù)參數(shù)的進步，玩家對電競游戲的熱愛，將帶動顯示屏的“二次換屏潮”。

根據(jù)Sputnik news agency & radio的數(shù)據(jù)，2021年中國顯示屏全球營業(yè)額達648億美元，占總銷售額的41.5%，其中BOE企業(yè)貢獻最大，占中國顯示屏營業(yè)額的一半。簡單來說，全球每四塊智能終端就有一塊顯示屏來自京東方。

全球顯示產(chǎn)業(yè)來到發(fā)展拐點上，作為半導體顯示行業(yè)龍頭企業(yè)，無論是出于鞏固優(yōu)勢地位需要，還是追求下一波增長空間，京東方通過打造“電競生態(tài)”來彰顯自身硬實力都變得非常重要。

京東方構(gòu)建“電競生態(tài)”

8月23日面世的BBBBox沉浸式電競體驗艙，很快就吸引了媒體、公眾和游戲玩家的全方位關(guān)注。

作為具備“定制化、可拓展化、私密化”的創(chuàng)新主題電競艙，其具備著豐富的應用場景。比如說，可以將電競比賽和快閃活動結(jié)合，滿足年輕人喜歡的玩法。據(jù)了解電競體驗艙還會與“你好 BOE”美好生活館結(jié)合，未來會落地多座超級城市，與游戲玩家們零距離“接觸”。

一切的一切，皆起始于電競發(fā)展為顯示屏產(chǎn)業(yè)帶來的新機遇：一方面，亞運會電競項目正式公布、虛擬體育運動持續(xù)開展，為電競體育化夯實基礎(chǔ)；另一方面，元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速成長、電競與娛樂行業(yè)加速融合，進一步發(fā)展注入新的活力。

電競顯示屏是玩家與硬件廠商接觸的第一“媒介”，就像過去時代“芯片”對PC銷量的帶動。在電競設(shè)備的未來里，京東方打造的“技術(shù)+品牌”專業(yè)化顯示屏，也將催生類似“組合效應”，今年打造“電競生態(tài)”的意義和價值也就不言而喻。

1、BOE電競聯(lián)盟；IT設(shè)備硬件組合有個“水桶理論”，最短的那塊木板決定了硬件設(shè)備體驗的邊界。高端的顯示屏必然配備頂級的硬件，京東方聯(lián)合硬件廠商HP、聯(lián)想隱士、AOC、realme、OPPO、榮耀、機械師、雷神、華碩等玩家，牽手Intel、Qualcomm兩大芯片巨頭，并與騰訊、米哈游等游戲大廠結(jié)盟，與包括京東、人民電競等渠道合作，覆蓋了《王者榮耀》、《CS：GO》、《QQ飛車》、《街霸》等熱門游戲IP。

打造了一個具備產(chǎn)業(yè)廣度和深度的電競大聯(lián)盟，圍繞電競顯示屏這個“核心樞紐”，構(gòu)造出一個大的電競生態(tài)。

2、BOE電競艙：就像足球場之于足球運動，專業(yè)的電競競技場地對于電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重要性極高。BOE BBBBox電競艙是具備“定制化、可拓展化、私密化”三大優(yōu)勢的靈活電競創(chuàng)新“空間”。

首先，艙體獨立便攜，是落地即可使用的電競空間，因此它能快速的將各大城市年輕人組織起來，舉辦電競賽事、友誼賽甚至民間賽事活動。其次，該艙內(nèi)置知名電競配置合作品牌產(chǎn)品以供使用，頂級配置帶來頂級體驗。最后，全面靜音艙體設(shè)計，大大提升游戲體驗，可根據(jù)不同應用領(lǐng)域和使用場景進行個性化定制和大規(guī)模復制，比如說在北京繁華的王府井，上海的陸家嘴，深圳福田CBD，重慶解放碑CBD舉辦電競賽事，外部環(huán)境必然人流如潮，而獨特的靜音艙設(shè)計兼顧了體驗與商業(yè)價值的多層釋放。

BBBBox主題電競艙這次空降了北京，后續(xù)公眾日將面向5億玩家開放，屆時各地電競玩家們可以一睹其風采。

3、BOE戰(zhàn)隊：在各大企業(yè)組建或冠名電競戰(zhàn)隊的大背景下，BOE戰(zhàn)隊也呼之欲出，京東方即將走出關(guān)鍵一步。據(jù)騰訊電競發(fā)布的《 2022 年亞洲電競運動行業(yè)發(fā)展報告》顯示， 2022年，全球電競賽事營收規(guī)模將達到13. 84 億美元。

在以30歲以內(nèi)玩家為主的電競產(chǎn)業(yè)里，電競賽事的熱度，不亞于籃球、足球?qū)ι弦淮说挠绊懀?020年KPL決賽視頻人氣一度突破1.8億。電競體育化吸引社會各界向游戲玩家拋出橄欖枝，今年首站的北京UBP賽區(qū)現(xiàn)場，就來了中國國家擊劍隊運動員孫一文，與京東方電競戰(zhàn)隊同場競技。當天，體育明星和專業(yè)競技選手在“電競賽場”上來了場激烈的交鋒，眾多水友觀看精彩的比賽，也從中再次體會各界對電競游戲的關(guān)注度和友善度。

而這種明星+電競的模式已經(jīng)非常廣泛，后續(xù)的活動力我們或許能看到更多娛樂明星、電競明星及社會名人的身影。

4、BOE王者杯：在電競生態(tài)這條路上，京東方并不滿足賽道參與者和創(chuàng)新者的身份。其聯(lián)合官方發(fā)起B(yǎng)OE王者杯·人民電競超級聯(lián)賽王者榮耀挑戰(zhàn)賽，親自下場舉辦超級賽事，通過打造全球性知名賽事，將京東方與電競的關(guān)系進一步夯實和深度捆綁。

作為創(chuàng)立于1993年4月的全球領(lǐng)先物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新企業(yè)，明年是京東方30周年，于此時此刻創(chuàng)辦賽事意義更加凸顯。知名賽事的曝光效應非常震撼，比如說2017年全年，英雄聯(lián)盟LPL賽區(qū)職業(yè)賽事觀賽人次一度突破100億。

作為全球顯示屏的重要產(chǎn)品與技術(shù)提供商，它對電競產(chǎn)業(yè)的積極參與，將帶來乘法放大效應。據(jù)第三方調(diào)研機構(gòu)Omdia的數(shù)據(jù)也顯示，2022年第一季度京東方在智能手機、平板電腦、筆記本電腦、顯示器、電視等五大應用領(lǐng)域液晶顯示屏出貨量均位列全球第一。

信息時代顯示技術(shù)重要性愈發(fā)凸顯，是與消費者直接交互的“重要端口”和“第一觸點”。京東方從打造“技術(shù)+品牌”，實現(xiàn)著由to B向to C的轉(zhuǎn)型，如今構(gòu)建“電競生態(tài)”，可以看做這個延續(xù)。

和《王者榮耀》一起出海的野望

今年6月，騰訊旗下Level Infinite品牌和天美工作室宣布，《王者榮耀》國際版《Honor of Kings》將于今年內(nèi)在全球多個市場上線，這被視為騰訊對海外市場另一個標志性動作。聯(lián)合王者榮耀打造BOE王者杯·人民電競超級聯(lián)賽王者榮耀挑戰(zhàn)賽，它們將在海外市場互相助力，京東方欲打造國際化電競賽事的戰(zhàn)略此時曝光。

《王者榮耀》是騰訊在2015推出的一款MOBA手游，該游戲加入了很多具有中國傳統(tǒng)文化背景的人物，比如說漢高祖劉邦、武圣關(guān)羽、開天辟地的盤古、馬上征服天下的成吉思汗、女中豪杰花木蘭等諸多人物形象?！锻跽邩s耀》的出海，已是中國文化全球影響力的一個非常標志的事件。

京東方作為全球領(lǐng)先的物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新企業(yè)，同樣承載著中國科技出海的“重擔”。根據(jù)群智咨詢統(tǒng)計，2021年全球新型顯示面板產(chǎn)業(yè)營收規(guī)模締造歷史新高，約達1366億美元。國內(nèi)面板廠京東方經(jīng)過多年發(fā)展，無論LCD或是OLED產(chǎn)能都激增，已躍升為全球最大面板廠商。

1、電競顯示屏將是“中國科技”一張名片；電競顯示屏從最初的賽場上專用，逐步似電競椅、機械鍵盤鼠標一樣，成了游戲玩家的必選項。它需要滿足更高的刷新率、更快的響應速度，以及顯示效果，更高色域和更準的色彩表現(xiàn)，甚至綠色護眼等高端體驗需要。隨著京東方為首中國電競顯示屏在全球范圍占比的提升，它們已成為“中國科技”的一張有效名片，是一個國家在全球顯示器產(chǎn)業(yè)鏈科技實力的證明。

2、電競和科技融合釋放全球消費新潛力；BOE王者杯·人民電競超級聯(lián)賽王者榮耀挑戰(zhàn)賽正是這樣電競與科技的一個完美融合，伴隨好玩的《王者榮耀》游戲，更多人認識了京東方這家全球領(lǐng)先的物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新企業(yè)。更多基于京東方“技術(shù)+品牌”的電競專業(yè)硬件設(shè)備，反哺到游戲之上，令全球消費者由硬件到游戲全維度體驗著東方大國在信息時代軟硬雙實力。

從電競主題艙空降，到電競生態(tài)聯(lián)盟亮相和組辦戰(zhàn)隊、國際賽事，京東方展現(xiàn)了在電競領(lǐng)域的大戰(zhàn)略布局。這既是顯示面板巨頭求新階段謀求增長必走之路，也是電競產(chǎn)業(yè)化階段的重要事件。

尤其是，京東方旗下全球最高的500Hz超高刷新率電競顯示產(chǎn)品的再次展示，意味著電競游戲在超大型化、精品化和體驗層面有著更深入的開拓空間，專業(yè)顯示屏作用將越來越高。而中國顯示屏產(chǎn)品在效能上的突破，對芯片、顯卡，到鼠標鍵盤等外設(shè)的發(fā)展，也有著極利好的帶領(lǐng)作用。

PC游戲、手機游戲是兩個時代，過程雖“磕磕絆絆”，可已將電競徹底融入到年輕人的生活之中。在這群不到30歲的年輕人心里，玩電競、看電競比賽、關(guān)注電競產(chǎn)業(yè)動態(tài)，“復刻”著籃球迷、足球迷一樣的熱度。

作為一個新興產(chǎn)業(yè)，能在如此短時間內(nèi)收獲業(yè)界關(guān)注，迎接京東方的是朝陽般的未來。

毋庸置疑，圍繞全球15億電競玩家的“視覺享受”，從電競手機、電競筆記本、電競顯示器到高刷新大屏都擁有無限的商業(yè)空間，在新需求、新動能的推動下，全球顯示面板產(chǎn)業(yè)的“二次曲線”已經(jīng)到來。

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