一年賣出60億美元、庫克下場助陣，蘋果繼續(xù)押寶印度市場

作者：Hernanderz 監(jiān)制：羅超

蘋果近來的日子，是越來越不好過了。Mac銷量下滑嚴重，甚至帶崩了整個PC市場；智能手機出貨量也持續(xù)承壓，不知何時回暖。有鑒于此，蘋果只能不斷開拓新市場，擴大業(yè)務范圍。即將成為全球第一大人口國的印度，就是其重點押注對象。

數(shù)據(jù)顯示，截止今年3月底的12個月里，蘋果在印度地區(qū)銷售額達到近60億美元，創(chuàng)下歷史新高，同比增長約50%。4月中旬，蘋果在孟買開出印度首家實體零售店，CEO庫克也親自到場支持，足可見蘋果對印度市場的重視。

庫克在早前的財報電話會上就說過，印度是一個“令人興奮”的市場，也是蘋果的關(guān)注點。在北美、歐洲、東亞這些市場接近飽和甚至出現(xiàn)衰退之后，蘋果需要找到新增長點。正處于人口爆發(fā)階段，消費潛力巨大的印度，能成為庫克的解憂靈藥嗎？

值得注意的是，在進入印度市場初期，蘋果其實并不受寵。

IDC的數(shù)據(jù)顯示，2016年三星占據(jù)印度智能手機市場25.1%的份額排名第一，緊隨其后的是占有率12.9%的摩托羅拉和7.7%的聯(lián)想。當時已經(jīng)暢銷全球的iPhone，在印度單季度銷量在80萬臺以下，市場份額不進前五。直到2018年上半年，蘋果在印度市場的占有率仍不足1%，根本難成氣候。

不過隨后幾年，印度的智能手機消費市場發(fā)生了不少變化：高端市場逐漸成熟，消費人群不斷擴大，蘋果開始找到自己的忠實擁躉。蘋果也注意到這個市場的潛力，提供了更多資源。庫克就在近日表示，將把中國市場的經(jīng)驗移植到印度，包括供應鏈的本土化，和定制化銷售策略等。

乍一看，印度市場確實潛力很大。當?shù)卣彩謿g迎蘋果前來建廠，并提供優(yōu)惠政策。不過在銷量暴漲過后，蘋果在印度市場的份額也只有5%左右，距離美國、中國等核心市場仍有較大差距。

蘋果的下一階段任務，是向三星、vivo、小米等廠商發(fā)起挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，截止去年四季度，三星仍是印度智能手機市場的霸主，市場份額約為21%，vivo、小米、OPPO分列二至四位，市占率分別為20%、17%和17%。扎根印度市場多年，加上具備高性價比優(yōu)勢，三星、米OV的江山一時半會兒不會被蘋果搶走。

不過印度政府對三星等廠商的打壓態(tài)度明顯，卻十分支持蘋果，這將給前者的發(fā)展蒙上一層陰影。加上印度消費市場的改變，蘋果也有突圍而出的機會。總而言之，印度市場的爭奪戰(zhàn)將不斷升級，孰勝孰負，現(xiàn)在還是未知之數(shù)。

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