作者:Hernanderz 監(jiān)制:羅超
在馬斯克入主之后,推特就麻煩不斷:廣告主大規(guī)模逃離,活躍用戶也在減少。如今雖然馬斯克卸任CEO并找好接班人了,推特的挑戰(zhàn)卻沒有結(jié)束——競爭對(duì)手們已經(jīng)做好準(zhǔn)備,分食推特的江山了。
據(jù)外媒報(bào)道,Meta旗下的社交平臺(tái)Instagram計(jì)劃在今年夏天推出一款對(duì)標(biāo)推特的新應(yīng)用。據(jù)悉,這將是一款基于文本編輯模式的社交應(yīng)用,獨(dú)立于Instagram存在,但允許用戶關(guān)聯(lián)Instagram賬戶、好友。
針對(duì)上述消息,Meta并未作出回應(yīng)。不過有消息稱,Instagram已經(jīng)在聯(lián)系網(wǎng)紅KOL,為新應(yīng)用順利落地做好準(zhǔn)備。如今推特正處于低潮期,口碑岌岌可危,Instagram此時(shí)出手可以說搶了個(gè)好時(shí)機(jī)。但推特能在競爭慘烈的北美社交媒體市場屹立不倒多年,肯定也有自己的過人之處,雙方這場競爭相信會(huì)相當(dāng)激烈。
一直以來,Meta都對(duì)推特所代表的圖文社交賽道充滿野心。如果能拿下推特的市場,Meta的社交媒體網(wǎng)絡(luò)將更加完善,各個(gè)應(yīng)用相互配合的話基本上可以承包網(wǎng)友的日常社交需求。
眾所周知,F(xiàn)acebook更傾向于一款社交交流軟件,適合用戶用來聊天、分享生活動(dòng)態(tài)。Instagram則是Facebook的補(bǔ)充和功能拓展,弱化聊天功能,定位更趨向一款單純的生活分享軟件。推特則不一樣,其公眾社交屬性更強(qiáng),大量名人進(jìn)駐并和粉絲積極互動(dòng),儼然成為社交圈熱門話題的發(fā)源地和輿論修羅場。
定位上的差異,讓這幾款應(yīng)用聚攏了各自的信徒。爭奪對(duì)方的用戶,一直是一項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。不過現(xiàn)在命運(yùn)給了Meta一個(gè)好機(jī)會(huì),推特內(nèi)部矛盾重重自顧不暇,Instagram正好可以借機(jī)上位。
當(dāng)然,Instagram這款籌備中的新應(yīng)用成色如何上市未知之?dāng)?shù),想一舉推翻推特的統(tǒng)治更絕非易事。但正如上文所說,推特現(xiàn)在要應(yīng)對(duì)的麻煩不止Instagram這個(gè)競爭對(duì)手,還有內(nèi)部的一系列問題。
其中特別要注意的,是活躍用戶月均發(fā)帖量的下滑。皮尤研究中心的報(bào)告指出,自馬斯克接手以來,推特活躍用戶群的發(fā)文數(shù)量同比下滑了約25%。規(guī)則的頻繁變動(dòng),明顯影響了用戶黏性。對(duì)于社交媒體來說,用戶是最寶貴的財(cái)富。一旦用戶大規(guī)模流失,平臺(tái)就失去了生命力。
內(nèi)外交困,推特的日子確實(shí)很不好過。展望未來,對(duì)內(nèi)盡快安撫用戶,完善發(fā)帖、管理規(guī)則,對(duì)外積極籠絡(luò)客戶以抵抗競爭對(duì)手沖擊,是推特最重要的兩項(xiàng)任務(wù)。
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