作者：Hernanderz 監(jiān)制：羅超
在馬斯克入主之后，推特就麻煩不斷：廣告主大規(guī)模逃離，活躍用戶也在減少。如今雖然馬斯克卸任CEO并找好接班人了，推特的挑戰(zhàn)卻沒有結(jié)束——競爭對(duì)手們已經(jīng)做好準(zhǔn)備，分食推特的江山了。
據(jù)外媒報(bào)道，Meta旗下的社交平臺(tái)Instagram計(jì)劃在今年夏天推出一款對(duì)標(biāo)推特的新應(yīng)用。據(jù)悉，這將是一款基于文本編輯模式的社交應(yīng)用，獨(dú)立于Instagram存在，但允許用戶關(guān)聯(lián)Instagram賬戶、好友。
針對(duì)上述消息，Meta并未作出回應(yīng)。不過有消息稱，Instagram已經(jīng)在聯(lián)系網(wǎng)紅KOL，為新應(yīng)用順利落地做好準(zhǔn)備。如今推特正處于低潮期，口碑岌岌可危，Instagram此時(shí)出手可以說搶了個(gè)好時(shí)機(jī)。但推特能在競爭慘烈的北美社交媒體市場屹立不倒多年，肯定也有自己的過人之處，雙方這場競爭相信會(huì)相當(dāng)激烈。
一直以來，Meta都對(duì)推特所代表的圖文社交賽道充滿野心。如果能拿下推特的市場，Meta的社交媒體網(wǎng)絡(luò)將更加完善，各個(gè)應(yīng)用相互配合的話基本上可以承包網(wǎng)友的日常社交需求。
眾所周知，F(xiàn)acebook更傾向于一款社交交流軟件，適合用戶用來聊天、分享生活動(dòng)態(tài)。Instagram則是Facebook的補(bǔ)充和功能拓展，弱化聊天功能，定位更趨向一款單純的生活分享軟件。推特則不一樣，其公眾社交屬性更強(qiáng)，大量名人進(jìn)駐并和粉絲積極互動(dòng)，儼然成為社交圈熱門話題的發(fā)源地和輿論修羅場。
定位上的差異，讓這幾款應(yīng)用聚攏了各自的信徒。爭奪對(duì)方的用戶，一直是一項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。不過現(xiàn)在命運(yùn)給了Meta一個(gè)好機(jī)會(huì)，推特內(nèi)部矛盾重重自顧不暇，Instagram正好可以借機(jī)上位。
當(dāng)然，Instagram這款籌備中的新應(yīng)用成色如何上市未知之?dāng)?shù)，想一舉推翻推特的統(tǒng)治更絕非易事。但正如上文所說，推特現(xiàn)在要應(yīng)對(duì)的麻煩不止Instagram這個(gè)競爭對(duì)手，還有內(nèi)部的一系列問題。
其中特別要注意的，是活躍用戶月均發(fā)帖量的下滑。皮尤研究中心的報(bào)告指出，自馬斯克接手以來，推特活躍用戶群的發(fā)文數(shù)量同比下滑了約25%。規(guī)則的頻繁變動(dòng)，明顯影響了用戶黏性。對(duì)于社交媒體來說，用戶是最寶貴的財(cái)富。一旦用戶大規(guī)模流失，平臺(tái)就失去了生命力。
內(nèi)外交困，推特的日子確實(shí)很不好過。展望未來，對(duì)內(nèi)盡快安撫用戶，完善發(fā)帖、管理規(guī)則，對(duì)外積極籠絡(luò)客戶以抵抗競爭對(duì)手沖擊，是推特最重要的兩項(xiàng)任務(wù)。
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