越來(lái)越卷！蘋果、聯(lián)想扎堆發(fā)新品，誰(shuí)能率先走出PC寒冬？

各大機(jī)構(gòu)的報(bào)告顯示，今年一季度中國(guó)及全球PC市場(chǎng)出貨量仍在下滑，預(yù)計(jì)年內(nèi)很難恢復(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。PC寒冬延續(xù)近一年，頭部大廠日子也不好過(guò)。它們的應(yīng)對(duì)之策則是抓緊研發(fā)新品，為用戶提供新的刺激。

這一邊，“PC霸主”聯(lián)想在6月6日召開 “商用為本·2023聯(lián)想商用產(chǎn)品發(fā)布會(huì)”，一口氣推出X7、X5和X3等系列新品；另一邊，在被Vision Pro搶盡風(fēng)頭的WWDC上，蘋果Mac也推出了三款新品，覆蓋各個(gè)價(jià)位。再往前數(shù)，5月的華為春季發(fā)布會(huì)上，PC同樣占據(jù)了重要戲份。

新品救市，是PC廠商的慣用做法。但在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，理性消費(fèi)成為主流、換機(jī)周期被不斷拉長(zhǎng)，新品能不能喚起消費(fèi)者的興趣尚是未知?？啃缕氛瘸鲐浟窟@個(gè)老招式能否奏效，也需要更多時(shí)間檢驗(yàn)。

（圖片來(lái)自UNsplash）

連發(fā)三大系列新品，聯(lián)想加碼商用PC

從“商用為本”的發(fā)布會(huì)主題中就能看出，聯(lián)想的火力瞄準(zhǔn)商用領(lǐng)域。除了昭陽(yáng)筆記本品牌的X7、X5和X3三個(gè)系列的新品外，理想還帶來(lái)了ThinkCentre M大師系列高端商用臺(tái)式機(jī)和ThinkStation P系列高端工作站等新品，全力加碼商用本。

其中，昭陽(yáng)系列是聯(lián)想商用PC產(chǎn)品線的王牌，此次推出的X7、X5和X3系列分別瞄準(zhǔn)高端旗艦、中高端和入門級(jí)市場(chǎng)。作為高端旗艦機(jī)型的X7系列號(hào)稱擁有業(yè)內(nèi)最強(qiáng)性能配置，全系搭載英特爾酷睿H系列標(biāo)壓處理器和聯(lián)想的“風(fēng)刃”散熱系統(tǒng)，性能確實(shí)值得信賴。

在昭陽(yáng)X7系列之外，ThinkCentre M大師系列商用臺(tái)式機(jī)也聚焦高端市場(chǎng)，以高性能為主要賣點(diǎn)。根據(jù)官方參數(shù)，此次全新發(fā)布的M9和M7系列產(chǎn)品搭載英特爾13代酷睿處理器，性能比上一代產(chǎn)品提升22%，可廣泛應(yīng)用于零售、酒店等行業(yè)，有充足的算力處理日常商品、客戶數(shù)據(jù)。

在價(jià)值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）看來(lái)，C端消費(fèi)者購(gòu)買力下降、換機(jī)意愿不強(qiáng)已是不爭(zhēng)的事實(shí)，聯(lián)想發(fā)力商用PC市場(chǎng)，也不失為一種嘗試。加上手機(jī)等業(yè)務(wù)被撤，聯(lián)想更需要鞏固PC這個(gè)基本盤。最新財(cái)報(bào)顯示，上一財(cái)年聯(lián)想PC業(yè)務(wù)收入占比仍超過(guò)60%，核心地位無(wú)法動(dòng)搖。

從滲透率來(lái)看，商用PC市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間確實(shí)不小，聯(lián)想作為頭部廠商也值得被高看一線。

IDC的報(bào)告就指出，2020年下半年是商用PC爆發(fā)式增長(zhǎng)的起點(diǎn)，正好對(duì)應(yīng)疫情后興起的遠(yuǎn)程辦公潮流。過(guò)去兩年商用PC市場(chǎng)規(guī)模均保持正增長(zhǎng)，在去年三季度創(chuàng)下連續(xù)七個(gè)季度出貨量超8000萬(wàn)臺(tái)的紀(jì)錄，預(yù)計(jì)2020-2025年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為2.5%。

這個(gè)增長(zhǎng)率乍一看不算突出，但要是和五連降的全球PC出貨量比起來(lái)，商用PC已經(jīng)是最爭(zhēng)氣的一個(gè)分支了。也是在2020年后，聯(lián)想不斷加碼商用PC業(yè)務(wù)，新品一個(gè)接一個(gè)，在高端市場(chǎng)建立了強(qiáng)大的統(tǒng)治地位。

在6月6日的發(fā)布會(huì)上，聯(lián)想集團(tuán)副總裁、聯(lián)想中國(guó)區(qū)大客戶業(yè)務(wù)群總經(jīng)理王立平表示，聯(lián)想未來(lái)會(huì)圍繞三大價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)：更好的產(chǎn)品體驗(yàn)、更低的TCO成本和更佳的綠色環(huán)保，打造更多優(yōu)質(zhì)商用PC產(chǎn)品，并努力引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新。

不過(guò)需要注意的是，隨著疫情逐漸平復(fù)，遠(yuǎn)程辦公帶來(lái)的需求紅利也在減少，這對(duì)商用PC市場(chǎng)是一個(gè)考驗(yàn)。

疫情后的PC出貨量巔峰是2021年四季度，達(dá)到9270萬(wàn)臺(tái)，2021年全年的出貨量則達(dá)到3.49億臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.8%，創(chuàng)近十年新高。但到了2022年，情況急轉(zhuǎn)直下，PC一下子從頂峰墜落谷底。近段時(shí)間，國(guó)內(nèi)外已有諸多大型企業(yè)要求員工回到公司辦公，這是一個(gè)值得警惕的信號(hào)。

比如Meta要求員工每周至少到崗3天，扎克伯格本人也曾表示辦公室辦公比遠(yuǎn)程辦公更加高效，馬斯克則在推特上表示大多數(shù)員工選擇遠(yuǎn)程辦公是“不切實(shí)際的”。

當(dāng)然，聯(lián)想敢花大力氣研發(fā)商用系列新品、拉長(zhǎng)戰(zhàn)線，得益于其份額優(yōu)勢(shì)。在C端消費(fèi)市場(chǎng)，聯(lián)想地位無(wú)憂、上升空間也有限，只能換條賽道找突破口。但對(duì)于其他PC廠商來(lái)說(shuō)，C端消費(fèi)市場(chǎng)仍是重點(diǎn)——比如同樣在近期發(fā)布重磅新品的蘋果和華為。

蘋果、華為也在發(fā)力，PC大戰(zhàn)再掀高潮

從蘋果財(cái)報(bào)中也能看出，Mac過(guò)去幾個(gè)季度收入并不理想，庫(kù)克等高層想必也很焦急。

蘋果CFO皮特·奧本海默在去年四季度的財(cái)報(bào)電話會(huì)上曾預(yù)計(jì)Mac、iPad的銷售額將在一季度下降兩位數(shù)，可見蘋果高層對(duì)這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的處境有清晰認(rèn)知。果不其然，一季度財(cái)報(bào)顯示，Mac業(yè)務(wù)收入為71.68億美元，同比減少31%，為連續(xù)兩個(gè)季度下滑，這還是建立在日本、韓國(guó)等少數(shù)幾個(gè)市場(chǎng)營(yíng)收創(chuàng)新高的基礎(chǔ)上。由此可以推斷，美國(guó)、中國(guó)、歐洲等主要市場(chǎng)表現(xiàn)相當(dāng)糟糕。

目前，Mac產(chǎn)品線在蘋果總營(yíng)收中的占比則僅錄得7.6%，和7.03%的iPad一樣愈發(fā)邊緣化，千斤重的擔(dān)子都得壓在iPhone身上。WWDC上發(fā)布的Mac新品，則承載著蘋果翻盤的希望。

雖然被Vision Pro搶盡風(fēng)頭，但Mac系列新品也是蘋果WWDC的重頭戲。在前期預(yù)熱中，人氣最高的新品是15英寸版MacBook Air，這也是蘋果史上最大尺寸MacBook Air，預(yù)計(jì)下周正式上市，起售價(jià)為1299美元。

這款新品之所以備受“果粉”期待，主要是因?yàn)檫^(guò)去幾年MacBook Air系列一直堅(jiān)守13英寸這條底線，有大屏需求的用戶只能選擇價(jià)格更高的MacBook Pro系列。屏幕更大、價(jià)格更合理的15英寸MacBook Air到來(lái)，當(dāng)然是這部分“果粉”的福音。

不過(guò)除了尺寸之外，新款MacBook Air其實(shí)沒有太多創(chuàng)新，外觀設(shè)計(jì)、處理器性能甚至接口數(shù)量都和上一代產(chǎn)品如出一轍。和更高端的MacBook Pro系列相比，MacBook Air屏幕沒有高刷和HDMI端口等問(wèn)題也一直受到詬病。這款新品在下周正式上市后能否帶動(dòng)Mac出貨量增長(zhǎng)，還要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。

反倒是搶在蘋果之前發(fā)布新品的華為，近期業(yè)績(jī)進(jìn)步更大。今年一季度，華為在國(guó)內(nèi)PC市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)34.1%至95.2萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)惠普和戴爾位列第二，僅次于以325.4萬(wàn)臺(tái)出貨量遙遙領(lǐng)先的聯(lián)想。這是華為時(shí)隔三年再次重返國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前三，對(duì)于動(dòng)蕩中的華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)如同一劑強(qiáng)心針。

和蘋果相比，華為技術(shù)上難言優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品線也不及聯(lián)想那么豐富、品牌號(hào)召力更是差了一大截。華為能在市場(chǎng)持續(xù)萎縮的不利情況下追上來(lái)，靠的是差異化標(biāo)簽和終端生態(tài)。

對(duì)比蘋果新款Mac和華為春季發(fā)布會(huì)上公布幾款新品，也可以看到兩家廠商的戰(zhàn)略差異。華為這邊一口氣推出了MateBook 14、MateBook 14s、MateBook X Pro、MateBook E和MateBook 16s等多款新品，分別面向商務(wù)人士、學(xué)生等不同群體，但都抓住輕薄和高性能這兩個(gè)主要賣點(diǎn)。

無(wú)論是大屏產(chǎn)品MateBook 16s，還是主打?qū)I(yè)高性能的MateBook 14s，輕薄、便于攜帶都是關(guān)鍵詞，甚至已經(jīng)成為華為PC產(chǎn)品的標(biāo)簽。在終端生態(tài)方面，華為PC支持不同設(shè)備跨端互聯(lián)，和顯示器、打印機(jī)、一體機(jī)等不同設(shè)備構(gòu)成一個(gè)超級(jí)終端。

從出貨量、市場(chǎng)份額來(lái)看，華為、蘋果距離聯(lián)想都還有很大差距，一時(shí)半會(huì)兒很難追上。但從近期動(dòng)態(tài)可以看出，它們并不愿意一直當(dāng)配角。對(duì)聯(lián)想來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)壓力如影隨形，絲毫不容松懈。

寒冬仍在延續(xù)，PC還有哪些創(chuàng)新方向？

整體來(lái)說(shuō)，聯(lián)想、華為、蘋果這幾家大廠動(dòng)作頻繁，PC市場(chǎng)也十分熱鬧。但冷靜下來(lái)看看那可憐的數(shù)據(jù)，價(jià)值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）還是對(duì)市場(chǎng)的未來(lái)和這幾家大廠的新品銷量持謹(jǐn)慎態(tài)度。

同樣來(lái)自IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度全球PC出貨量同比下降29%至5670萬(wàn)臺(tái)，跌幅較去年同期高出24個(gè)百分點(diǎn)。聯(lián)想在全球市場(chǎng)同樣獨(dú)占鰲頭，市場(chǎng)份額達(dá)到22.4%，但一季度出貨量同比大跌了30.3%，前五名廠商無(wú)一例外全部下滑。聯(lián)想CEO楊元慶也承認(rèn)，現(xiàn)在是“智能設(shè)備市場(chǎng)最艱難的時(shí)刻”。

在IDC、Gartner等多家機(jī)構(gòu)的報(bào)告中都提到出貨量下滑的原因，部分和客觀環(huán)境有關(guān)，比如全球經(jīng)濟(jì)下行、通脹高企造成的購(gòu)買力下滑。可是在此之外，技術(shù)缺乏創(chuàng)新也是一個(gè)老生常談的問(wèn)題，一直困擾著廠商和消費(fèi)者。消費(fèi)者換機(jī)周期延長(zhǎng)、換新意愿下降，很大程度上就是覺得“不值得”。

這些年來(lái)，PC廠商和上游的芯片企業(yè)都在努力尋找創(chuàng)新方向，但一直受制于技術(shù)、成本等各項(xiàng)因素。不過(guò)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期試驗(yàn)，廠商也逐漸摸清了用戶喜好，找到幾個(gè)方向：比如芯片的ARM化和系統(tǒng)的兼容性、流暢度，都是重點(diǎn)攻克目標(biāo)。

蘋果早在研發(fā)M1芯片時(shí)就留意到這兩個(gè)趨勢(shì)，基于ARM架構(gòu)的CPU處理器不僅能顯著提升性能、運(yùn)算效率，還有更高算力。緊隨蘋果步伐，微軟也很快推出了基于ARM架構(gòu)打造的SQ2芯片，隨即席卷整個(gè)PC界，英特爾、AMD等芯片大廠也全部加入。隨著ARM發(fā)布TCS23全面計(jì)算解決方案，AI技術(shù)的應(yīng)用也將得到普及。

在系統(tǒng)創(chuàng)新方面，AI也是一個(gè)關(guān)鍵詞。微軟不久前就宣布和英偉達(dá)聯(lián)手，在Windows 11上預(yù)訓(xùn)練AI模型，通過(guò)英偉達(dá)的RTX GPU專用處理器對(duì)超過(guò)400款應(yīng)用（尤其是游戲應(yīng)用）進(jìn)行AI加速。不過(guò)雙方的合作仍在初步階段，仍需時(shí)間才能看到成效。

在價(jià)值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）看來(lái)，大廠扎堆發(fā)布新品能否喚起用戶購(gòu)買欲還不好說(shuō)，反正今年一季度PC市場(chǎng)的狀況已經(jīng)足夠糟糕了——情況再差也差不到哪去了。事已至此，廠商只能想辦法自救。

創(chuàng)新很難，但總得嘗試，在不斷試錯(cuò)中總有機(jī)會(huì)找到正確方向。

寫在最后

除了發(fā)布新品，不少?gòu)S商也在尋找新出路，開拓新業(yè)務(wù)，以抵御市場(chǎng)寒氣。

惠普在上個(gè)月發(fā)布了新一代Z系列 G5工作站，惠普中國(guó)副總裁兼大中華區(qū)個(gè)人信息產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理周信宏還表示公司會(huì)密切關(guān)注AI大模型技術(shù)；小米也在去年推出了基于英特爾NUC打造的迷你主機(jī)，機(jī)械革命、ROG、機(jī)械師也有類似的產(chǎn)品。

研發(fā)新品也好，開拓新業(yè)務(wù)也罷，各大廠商都是想給自己增加一點(diǎn)安全感。畢竟PC寒冬不知何時(shí)結(jié)束，做好兩手準(zhǔn)備總不會(huì)錯(cuò)。值得肯定的是，PC廠商沒有放棄努力，仍想方設(shè)法討好消費(fèi)者。聯(lián)想、蘋果、華為們的新產(chǎn)品當(dāng)然并非完美，但創(chuàng)新值得支持。

寒冬總有結(jié)束的時(shí)候，PC市場(chǎng)一直有自己的擁躉。扛過(guò)最黑暗的日子，就會(huì)看到希望的曙光。

風(fēng)險(xiǎn)提示：

本文不構(gòu)成任何投資建議，市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎。

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