重大利好！華為手機(jī)年出貨量目標(biāo)上調(diào)至4000萬臺(tái)，5G問題有解了？

沉寂多時(shí)的華為手機(jī)，最近兩年終于找回了一點(diǎn)存在感。雖然根據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)，今年一季度華為手機(jī)出貨量僅有650萬臺(tái)，市場份額位列國內(nèi)第六、全球第十，但已經(jīng)比低潮期好了許多。

當(dāng)然，650萬臺(tái)這個(gè)數(shù)據(jù)，肯定無法滿足華為的野心。6月11日，有產(chǎn)業(yè)鏈人士向媒體爆料，華為已在近期將2023年手機(jī)出貨量目標(biāo)從3000萬臺(tái)上調(diào)至4000萬臺(tái)，去年的總出貨量則為2800萬臺(tái)（Omdia統(tǒng)計(jì)口徑）。

截止發(fā)稿時(shí)，華為尚未對(duì)上調(diào)出貨量目標(biāo)的消息作出回應(yīng)。但空穴來風(fēng)未必?zé)o因，種種跡象表明華為手機(jī)已經(jīng)熬過最艱難的時(shí)刻，準(zhǔn)備吹響全面反攻號(hào)角。比如今年上半年加快了新品發(fā)布節(jié)奏，截止目前已經(jīng)先后推出Mate X3、nova11和P60系列多款新品，覆蓋中、高端市場多個(gè)價(jià)位區(qū)間。

想深一層，華為回歸主流舞臺(tái)，對(duì)用戶、對(duì)手來說都有重要意義。目前如同一潭死水的智能手機(jī)市場需要新的刺激，華為，就有望成為那個(gè)備受期待的X因素。

（圖片來自華為官網(wǎng)）

突然上調(diào)出貨量目標(biāo)，華為手機(jī)已破除5G心魔？

華為手機(jī)此前遇到問題，相信大家都很清楚。制裁帶來的全方位技術(shù)封鎖——尤其是5G芯片禁令，讓其喪失了繼續(xù)深耕高端市場的底氣。

在去年的華為年報(bào)發(fā)布會(huì)上，輪值董事長徐直軍就談到5G技術(shù)封鎖對(duì)華為手機(jī)業(yè)務(wù)的影響。想恢復(fù)5G手機(jī)生產(chǎn)，華為只能等禁令解除，“只要美國肯賣給我們5G芯片，我們就能制造5G手機(jī)”。

無奈之下，這幾年華為只能將重心放在4G手機(jī)身上。徐直軍也表示，華為去年推出的新品在屏幕、攝像頭等環(huán)節(jié)做了大量改進(jìn)，目的是讓更多消費(fèi)者為高端4G手機(jī)買單。

但和5G相比，4G已成昨日黃花，增長潛力、價(jià)位、用戶認(rèn)可度都漸漸拉大差距。

中國信通院在今年1月發(fā)布的報(bào)告顯示，2023年國內(nèi)2G、3G、4G用戶將加速向5G轉(zhuǎn)移，預(yù)計(jì)到2025年5G用戶滲透率將超過50%，實(shí)力天平徹底反轉(zhuǎn)。過去一年，5G手機(jī)出貨量達(dá)到2.29億部，占比超80%，國內(nèi)手機(jī)市場已經(jīng)基本完成從4G向5G的過渡。

如果信通院的預(yù)測(cè)成真，留給華為追趕5G風(fēng)口的時(shí)間就只剩最后幾年了。如今各大手機(jī)廠商已經(jīng)紛紛將重心轉(zhuǎn)向5G，任華為技術(shù)再好、屏幕和影像等功能再強(qiáng)，也很難憑一己之力對(duì)抗時(shí)代潮流。

從這個(gè)角度看，華為突然被爆上調(diào)出貨量目標(biāo)，很難不讓人聯(lián)想到其技術(shù)上的突破——被卡了半輩子脖子，華為終于靠自己努力攀過5G這座高峰了？

往前追溯可以發(fā)現(xiàn)，這不是華為第一次傳出重啟5G手機(jī)的消息。6月初，Counterpoint在其全球智能手機(jī)AP應(yīng)用處理器市場統(tǒng)計(jì)報(bào)告中提及華為海思的新動(dòng)態(tài)，并預(yù)測(cè)海思將在今年下半年發(fā)布5G麒麟芯片，由中芯國際代工，基于N+1工藝打造。

橫向?qū)Ρ?，這款傳說中的5G麒麟芯片和蘋果、高通、聯(lián)發(fā)科的高端芯片有較大差距。中芯國際的N+1工藝性能優(yōu)于14nm制程，邏輯面積、功耗、SoC面積等基本可以對(duì)標(biāo)7nm制程。但高通預(yù)計(jì)明年發(fā)布的驍龍8G4、蘋果的A17系列處理器都將采用臺(tái)積電3nm先進(jìn)制程。

工藝上的差距，限制著麒麟5G芯片的功耗，也削弱了華為5G手機(jī)的吸引力。不過對(duì)于面臨重重考驗(yàn)的華為來說，這肯定是一個(gè)好的開始，現(xiàn)在所有人都將目光瞄準(zhǔn)預(yù)計(jì)9月發(fā)布的Mate 60，翹首期盼麒麟芯片的回歸。

相信大家都還記得，任正非在去年留下了一番經(jīng)典“寒氣”論。喊著將“寒氣傳給每一個(gè)人”的任正非，確立了華為已守為主的策略，不過度追求擴(kuò)張。如今華為手機(jī)調(diào)高出貨量目標(biāo)，則傳遞了截然不同的信號(hào)——這是反攻前兆。

然而，華為想實(shí)現(xiàn)自己的雄心壯志并不容易。先不說傳聞中的5G麒麟芯片能否順利落地，市場大環(huán)境的惡化就足夠所有廠商頭疼。一季度華為手機(jī)出貨量逆市大漲41%，很大程度上得益于較低的基數(shù)。正處低谷的智能手機(jī)市場能否承載華為膨脹的野心，也要打上一個(gè)大大的問號(hào)。

中端機(jī)型成618主角，高端市場不再是最好出路？

手機(jī)市場現(xiàn)在有多低迷，已不用贅述。除了出貨量五連跌之外，換機(jī)周期延長更令人擔(dān)憂，畢竟這意味著市場需求在未來很長一段時(shí)間內(nèi)都缺乏增長勢(shì)能。

中國移動(dòng)終端實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告顯示，2020年我國消費(fèi)者換機(jī)周期為25.3個(gè)月，同比延長0.7個(gè)月，一時(shí)間輿論嘩然，也揭開了智能手機(jī)市場衰落的序幕。到2022年，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)陡然上升至43個(gè)月，創(chuàng)下歷史最高水平。

Counterpoint曾在一份調(diào)研報(bào)告中指出，行業(yè)理想的換機(jī)周期是18個(gè)月，一旦超過這個(gè)數(shù)值，產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的庫存系數(shù)都將上升，并給后續(xù)的生產(chǎn)、研發(fā)帶來諸多挑戰(zhàn)。如今的換機(jī)周期已經(jīng)達(dá)到理想水平的3倍左右，廠商的業(yè)績和消費(fèi)者換機(jī)欲望一起跌至冰點(diǎn)。

然而，如果單看618戰(zhàn)績的話，幾個(gè)頭部廠商的表現(xiàn)不乏亮點(diǎn)。至少從廠商費(fèi)盡心思心思設(shè)計(jì)的戰(zhàn)報(bào)來看，幾乎人均冠軍：

魅族20斬獲天貓3000元檔手機(jī)熱銷、好評(píng)雙棒TOP 2；Redmi 10A和Redmi Note 11分別或京東500-999元價(jià)位、1000-1499元價(jià)位銷量第一；小米宣稱包攬各平臺(tái)6月1日開售首日銷量（或銷售額）第一；iQOO Neo 8系列則拿到京東、天貓拼多多和抖音四大平臺(tái)新品手機(jī)銷量冠軍……

不過見慣了品牌方宣傳套路的用戶也學(xué)精明了：只要定語加得夠多，誰都能拿第一。如今即便是小白也會(huì)在知乎、微博、小紅書等社交平臺(tái)尋找購機(jī)建議，不會(huì)再盲目迷信爆款和銷量，廠商的戰(zhàn)報(bào)已無法承載太多價(jià)值。

在價(jià)值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）看來，廠商更應(yīng)該從暢銷機(jī)型、口碑等維度判斷用戶喜好的變化，為下一階段的研發(fā)、生產(chǎn)做準(zhǔn)備。

其中一個(gè)值得關(guān)注的趨勢(shì)，是中端和入門級(jí)機(jī)型重獲大眾關(guān)注，過去一年充當(dāng)主角高端旗艦機(jī)型反倒熱度下滑了不少。5月31日，vivo趕在618大戰(zhàn)前發(fā)布了面向年輕消費(fèi)群體的vivo S 17系列，榮耀在前一天剛發(fā)布了90和90 Pro系列，OPPO Reno 10則在5月24日登場亮相，隨即無縫銜接參與618大促。

從售價(jià)就能看出，這幾款新品都瞄準(zhǔn)中端市場：OPPO Reno 10、榮耀90和vivo S17起售價(jià)都為2499元，頂配版的Reno 10 Pro+為4299元，榮耀90 Pro才不過3899元。從廠商的宣傳中也能看到，OPPO前期發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)全部以Reno 10系列為主角，真我、Redmi、魅族的主力產(chǎn)品也全都聚焦中端價(jià)位。

廠商將焦點(diǎn)從高端旗艦手機(jī)轉(zhuǎn)向中端機(jī)型，背后有多重考量：比如遵從消費(fèi)降級(jí)的大趨勢(shì)，忌憚蘋果在高端市場的恐怖統(tǒng)治力等等。但最核心的原因，相信還是高端之路走得不順暢——尤其是缺乏真正的技術(shù)創(chuàng)新。

影像、信號(hào)、折疊屏卷無可卷，用戶等待更多創(chuàng)新

最近幾年每當(dāng)談到換機(jī)周期延長、出貨量下滑等話題的時(shí)候，技術(shù)瓶頸總是被提及最多的原因。仔細(xì)回顧各大廠商近年的高端機(jī)型就能發(fā)現(xiàn)，提供溢價(jià)的關(guān)鍵詞幾乎都離不開這幾個(gè)：影像功能、折疊屏、5G通信信號(hào)和自研芯片。

通信信號(hào)自不必說，在華為的牽頭下，各大廠商紛紛將衛(wèi)星通信功能視作重要賣點(diǎn)，爭取一起“捅破天”。今年2月，有消息稱高通正在和OPPO、小米、榮耀合作開發(fā)可應(yīng)用于智能手機(jī)的衛(wèi)星通信技術(shù)，聯(lián)發(fā)科、三星也有類似的計(jì)劃。

OPPO則是影像旗艦的忠實(shí)追隨者，在今年3月發(fā)布的年度旗艦Find X6系列主打3顆5000萬像素的攝像頭（分別為大底廣角主攝、超廣鏡頭和超光感潛望式長焦鏡頭），同時(shí)搭載OPPO自研的馬里亞納X芯片。

不久前，OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎還用OPPO Find X6 Pro給埃隆·馬斯克的母親梅耶·馬斯克拍了一組肖像照并在各大渠道廣泛傳播，該系列產(chǎn)品的宣傳重點(diǎn)不言而喻。

至于在去年一口氣連發(fā)43款新機(jī)的vivo，今年稍稍放慢了節(jié)奏，但“萬元機(jī)”vivo X Flod+帶來的震撼仍未消失。今年推出的vivo X Flod 2，同樣在折疊屏上大做文章，將宣傳焦點(diǎn)放在折疊模式、厚度、重量上。新機(jī)采用的5mm直徑水滴鉸鏈較上一代產(chǎn)品提升0.4mm，折痕更淺、折疊也更平整。

但現(xiàn)在，這些故事越來越難講出新意了。OPPO已率先放棄自研芯片計(jì)劃，哲庫一夜解散給業(yè)界帶來極大震動(dòng)。衛(wèi)星通信信號(hào)的實(shí)用性則一直飽受爭議，如果要比拼5G信號(hào)的話，全行都在采用高通的5G基帶芯片也沒法玩出什么新意。就連一度被視為行業(yè)救星的折疊屏，都走向了衰退之路。

DSCC的報(bào)告顯示，今年一季度折疊屏手機(jī)出貨量環(huán)比、同比分別下滑39%和8%至193萬部，這已經(jīng)是連續(xù)第二個(gè)季度錄得同比下滑。DSCC去年年底的報(bào)告指出，2022年全球共上新了19款折疊屏手機(jī)，這個(gè)數(shù)字預(yù)計(jì)在今年增長至37款，出貨量預(yù)計(jì)為1900萬臺(tái)。但如果維持一季度這個(gè)成績，想實(shí)現(xiàn)目標(biāo)難如登天。

除了影像功能、衛(wèi)星信號(hào)、折疊屏，再往前數(shù)，能引發(fā)大眾熱議的創(chuàng)新功能恐怕就是蘋果的靈動(dòng)島了——只不過用戶評(píng)價(jià)也是毀譽(yù)參半，熱度來得快去得也快。這樣一看，各大廠商一直被詬病擠牙膏真不冤枉。

價(jià)值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）認(rèn)為，高端手機(jī)的價(jià)值無可取代，廠商肯定不會(huì)放棄這塊高地。想喚起用戶的換機(jī)欲望，就只有一條路：走出舒適區(qū)，探索更多未知領(lǐng)域、實(shí)現(xiàn)真正的技術(shù)創(chuàng)新。

頭部廠商當(dāng)然不會(huì)忽略用戶的訴求，目前也在積極尋找突破口。比如華為花更多時(shí)間改善鴻蒙系統(tǒng)的流暢度，提高汽車、家電產(chǎn)品裝機(jī)量以加大試驗(yàn)頻率。蘋果仍未舍棄5G芯片夢(mèng)，高通CEO安蒙此前已確認(rèn)iPhone 15將成為高通5G基帶芯片在蘋果的絕唱。

從系統(tǒng)到芯片，再到近期大火的AI，智能手機(jī)其實(shí)不缺創(chuàng)新方向。廠商只有擺正心態(tài)、堅(jiān)定投入，才有希望走出當(dāng)前困境。

寫在最后

今時(shí)今日，我們很難再用單一的標(biāo)簽在描述華為。賴以發(fā)家的運(yùn)營商業(yè)務(wù)自不必說，華為仍是國內(nèi)乃至全球首屈一指的巨頭；面向消費(fèi)端的各項(xiàng)業(yè)務(wù)中，汽車、全屋智能存在感越來越高，手機(jī)反倒成為最低調(diào)的存在。

但在不少用戶眼里，華為手機(jī)仍是特殊的一員。作為國內(nèi)第一個(gè)有能力叫板蘋果、三星的高端市場玩家，華為不僅是國產(chǎn)高端旗艦手機(jī)的探路者，也一度承載著打破國際巨頭技術(shù)封鎖的使命。

如今重整旗鼓的華為手機(jī)，想追上那個(gè)曾經(jīng)被寄予厚望的自己并不容易。不過勇敢邁出重啟第一步已經(jīng)非常不容易，相信用戶也愿意給華為更多信心。只是市場競爭太慘烈，留給華為的時(shí)間不會(huì)很多。

傳說中的5G麒麟芯片能否如期上線？相信我們很快就會(huì)知道答案。

風(fēng)險(xiǎn)提示：

本文不構(gòu)成任何投資建議，市場有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎。

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