晉江網(wǎng)文“雷”局：讀者排雷，作者輕生，平臺兩難

采寫／何惜金

編輯／萬天南

晉江文學(xué)城（以下簡稱晉江）又雙叒叕被送上了微博熱搜！

這一次，不再是老生常談的“晉江崩了”，而是作者因讀者排雷選擇“輕生”。

據(jù)悉，7月12日凌晨，晉江作者洛拾意新文《藝術(shù)家、美人與戀愛游戲》登上新書千字榜后，評論區(qū)出現(xiàn)一百一十條排雷評論。

有讀者稱，該作者四年前創(chuàng)作的《萬人迷翻車指南》番外逆CP，有雷點，謹(jǐn)慎入坑。

作者洛拾意全職寫作，萬字更新每天需要耗費十個小時，壓力巨大，她在看到評論區(qū)首頁被負(fù)面評論占據(jù)后，精神崩潰，發(fā)微博稱”我也累了，就這樣解脫吧”，服用兩瓶褪黑素輕生，所幸朋友發(fā)現(xiàn)及時，送往醫(yī)院搶救，于12日凌晨三點脫離危險。

受此事影響，晉江當(dāng)日出臺排雷新規(guī)，允許作者刪除不利于作品的負(fù)面評論，允許讀者指出作者文案欺詐之類的行為，但禁止內(nèi)容相關(guān)的違規(guī)排雷。

可風(fēng)波并未就此平息。

網(wǎng)暴洛拾意的讀者ID隨后被曝光，晉江文學(xué)城論壇原創(chuàng)交流區(qū)“碧水江汀”上，有作者懷疑此ID為讀者A。讀者A聽說消息，前往“碧水江汀”辯解稱并非本人，但作者們無人相信，并出言攻擊，導(dǎo)致讀者A竟也意欲輕生。

7月13日至7月16日，晉江的部分讀者因不滿平臺排雷新規(guī)，以及一些作者的偏激言論，發(fā)起反擊，一時“碧水江汀”和“讀書心得區(qū)”出現(xiàn)對立局面，甚至有讀者揚言輕生，好在平臺報警并確認(rèn)平安。

輿情來勢洶洶，7月16日晚，晉江官方選擇關(guān)閉“讀書心得區(qū)”與“碧水江汀”論壇版塊，希望作者與讀者都能夠冷靜下來，回歸現(xiàn)實生活。

這場輕生風(fēng)波，折射出晉江作者與讀者日益激化的矛盾，也反映了目前晉江文學(xué)的內(nèi)容創(chuàng)作困局。

讀者：排雷是權(quán)力，平臺不該捂嘴

Vee是晉江的老用戶，從2009年就開始看網(wǎng)文，據(jù)她回憶，那時晉江讀者與作者關(guān)系非常友好，如同攜手同行的朋友。

“那段時間基本上作者寫什么，讀者就看什么，創(chuàng)作氛圍很自由。其實2009年之前，我也看網(wǎng)文，不過都是下載的盜版，后來知道創(chuàng)作不易，才決定要用真金白銀支持作者?！?/p>

Vee開始為正版網(wǎng)文買單，是在2009年，此時，距離晉江2008年1月開始正式實施VIP制度只有一年。

在此之前，晉江一直實行免費模式，作者只要注冊賬號，就能自由發(fā)文，顧漫、匪我思存、甚至科幻作家劉慈欣都在晉江開設(shè)專欄。

這一時期，作者為愛發(fā)電，書寫天馬行空的想象，即便匪我思存的BE美學(xué)虐得人肝腸寸斷，顧漫因拖更獲贈”烏龜漫”外號，讀者也愿留下精彩長評，鼓勵作者持續(xù)創(chuàng)作。

在晉江，Vee也養(yǎng)成了支持創(chuàng)作者的習(xí)慣，“小眾作者守著寂寞耕耘挺不容易的，如果我幸運淘到好文，會堅持每個章節(jié)留評，幫助作者提高積分?！?/p>

說起排雷的風(fēng)氣是從什么時候開始的，Vee回憶說，“我記不太清了，似乎是從2014年凈網(wǎng)行動之后開始的?！?/p>

Vee介紹說，商業(yè)化后的晉江，讀者和作者的關(guān)系逐漸從朋友轉(zhuǎn)變?yōu)榱讼M者和生產(chǎn)者的關(guān)系，網(wǎng)文也從作品變成了產(chǎn)品，不少讀者會要求作者在文案中標(biāo)明諸如“男非處”、“BE結(jié)局”、“女主非善類”等等，以起到警示作用，避免不喜歡這類題材的讀者誤入雷區(qū)。

讀者的評論也從“撒花”、“表白太太”逐漸變成了對人物、情節(jié)、作者三觀的評判，其中不乏言辭激烈的，“有時候看評論區(qū)吵架，心情也不好?！?/p>

Vee記憶中的2014凈網(wǎng)行動，正是晉江最為艱難的一年。

2013年，晉江模仿日本漫畫的同人志做法，大力推廣“定制印刷”功能，作者可以根據(jù)讀者訂購數(shù)目，不經(jīng)任何程序直接印刷個人志，向讀者出售，收入由晉江和作者按比分成。

不料，在“掃黃打非·凈網(wǎng)2014”專項行動，晉江作者“長著翅膀的大灰狼”6月因涉嫌制作、復(fù)制、出版、販賣、傳播淫穢物品牟利獲刑，晉江也被明令整改，重新審核網(wǎng)站的全部作品，共計1500萬章。

審核重壓下，晉江發(fā)動全部讀者進(jìn)行排雷，一刀切要求“脖子以下不許描寫”，由此誕生了著名的口口文學(xué)，作者無奈，讀者無語。

“之所以會有排雷，一是審查壓力，作者主動寫明以免不必要的舉報麻煩；二是有些作者為了吸引讀者，喜歡文案詐騙，內(nèi)容和文案不符，讀者只能主動排雷；三是網(wǎng)文的讀者越來越多，也越來越低齡化，商業(yè)化讓作者自然而然要去滿足讀者的口味。像我這樣30多歲、口味百無禁忌的讀者，在晉江應(yīng)該不多了。”

vee的主觀感受得到了統(tǒng)計數(shù)據(jù)的支持，據(jù)第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2021年6月，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到4.6億，占網(wǎng)民總體的45.6%。網(wǎng)文讀者群體日益壯大，晉江的網(wǎng)站流量也從07年末的1500萬，增長至超過9000萬，用戶群體龐大。

然而快速增長的用戶群，也明顯朝著低齡化方向發(fā)展。

吉林大學(xué)管理學(xué)院的學(xué)者宋雪燕和張夢迪在《晉江文學(xué)城原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站用戶畫像研究》中指出，在調(diào)查中，晉江文學(xué)城普通用戶占比26%，付費用戶占比74%，相當(dāng)規(guī)模的用戶已經(jīng)接受并有付費閱讀習(xí)慣，18-29歲用戶接近樣本的9/10，是網(wǎng)站的主體用戶。

當(dāng)讀者開始付費，自然就會對閱讀產(chǎn)品的內(nèi)容和質(zhì)量有所要求。

網(wǎng)文作者數(shù)目龐大，作品質(zhì)量良莠不齊，“有些作者連的地得都分不清，有些作者也只會塑造單薄的惡毒女配，現(xiàn)代言情類題材很多是紅眼給命掐腰文學(xué)，千篇一律，總裁紅著眼掐著女主的腰，表白要把自己的命給女主?！盫ee吐槽起自己的棄文經(jīng)歷，表達(dá)了對閱讀體驗的不滿。

“我只會默默地棄文，不會攻擊辛苦創(chuàng)作的作者。不過那些在文下排雷的讀者，我也可以理解，畢竟花錢消費，希望能夠看到更高質(zhì)量的作品，這屬于消費者的合法權(quán)益。只是合理排雷和攻擊作者之間應(yīng)該有分界線，這需要平臺、讀者、作者達(dá)成共識，我不贊同平臺再次搞一刀切，剝奪讀者負(fù)面評論的權(quán)利?！?/p>

作者：排雷讓我寫作提心吊膽，讀者到底雷什么？

“簽約晉江之后，我才知道讀者有這么多雷點?！?/p>

晉江作者小透明讀著匪我思存作品長大，懷著文學(xué)夢進(jìn)入晉江，經(jīng)過了艱難的申簽六殺（簽約申請被拒六次）才簽約成功，成為了一個萌新作者，一開始懵懵懂懂，她還以為只要寫自己喜歡的就好，反復(fù)摸索后，她才發(fā)現(xiàn)是自己太天真了。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)化后，已經(jīng)和免費時代的網(wǎng)文有很大區(qū)別。

以前網(wǎng)文寫作者懷著文學(xué)夢，寫作偏于傳統(tǒng)文學(xué)，比如像匪我思存的《佳期如夢》、《千山暮雪》、《寂寞空庭春欲晚》，帶著濃厚的文學(xué)氣息。

但這一套在晉江已經(jīng)行不通了，“現(xiàn)在要學(xué)會標(biāo)題黨，蹭熱詞，抓眼球，吸引流量，像馬上影視化的《月明千里》之前的名字就叫《嫁給一個和尚》，《鳴蟬》登上金榜之前的名字叫《穿成奸臣的妹妹》。”

小透明介紹經(jīng)驗說，“所以你在標(biāo)題上要學(xué)會下功夫，一定要展示自己小說的萌點、爽點、人設(shè)反差。新人作者剛注冊筆名時有一個新晉作者榜，這個榜單是根據(jù)作者注冊筆名30天內(nèi)發(fā)文積分排序的自然榜單，你的標(biāo)題和題材如果熱度高，收藏和評論自然會多，積分也會高，會排在榜單前列的醒目位置。如果你在文案中再加上下一本書的預(yù)告，引流增加收藏，那么開下一本書的時候申請榜單也會輕松很多?！?/p>

除了學(xué)會通過標(biāo)題吸引人之外，作者在創(chuàng)作內(nèi)容時也要貼近讀者的喜好。

如果想要成為能夠靠全職寫作養(yǎng)活自己的作者，每天必做的功課就是要去金榜扒文，分析成熟作者的套路、寫作手法，以及早晚刷新書千字榜（俗稱夾子），閱讀收藏上漲較快的新書，了解時下題材的流行趨勢，學(xué)習(xí)跟風(fēng)。

“讀者的喜好非常重要，像我喜歡的匪大的書，如果放在現(xiàn)在，就需要預(yù)先在文案里寫上一長串排雷警示，提醒讀者男主不潔、be結(jié)局、虐女主?！?/p>

小透明說，自己也是在深入研究了文案之后才知道原來讀者有這么多雷點。

“比如很多讀者要求男女主雙潔，希望追妻火葬場能換男主，言情的一些讀者很討厭副cp是bl，最夸張的是我曾經(jīng)看到有作者排雷排到近乎劇透。現(xiàn)在我自己寫的時候也會提心吊膽，生怕讀者不喜歡留下差評?！?/p>

說到排雷，小透明表現(xiàn)得既矛盾又無奈，文案預(yù)警排雷本就是作者面對商業(yè)規(guī)則的妥協(xié)。

她說，自己這樣的創(chuàng)作者，就像是路邊擺攤賣煎餅的，一個合格的賣煎餅的攤主確實應(yīng)該要提前問問顧客愛不愛吃香菜，要不要加辣。可是眾口難調(diào)，她怎么知道讀者要的微辣到底是多辣呢？

煎餅攤子的顧客不會因為辣了就鬧事，但是一些排雷的讀者卻有可能因為不順心就砸了攤子，還四散傳播，不讓大家再光顧。

作者希望有一定的創(chuàng)作自由，在面對市場規(guī)則和政策監(jiān)管不斷低頭后，還能夠保留個人表達(dá)的空間，但讀者更看重網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商品屬性，在乎這部作品是否滿足了自己的精神需求。

兩者的訴求并不統(tǒng)一，而橫亙在二者之間的還有平臺的推薦機(jī)制。

許多讀者在刷負(fù)面評論時，并未意識到，自己的差評和排雷，會趕走可能的讀者，影響作者的收藏和積分。

據(jù)悉，晉江的榜單推薦機(jī)制分為兩種，一是靠收藏量排榜的人工榜單，一是靠作品積分排榜的自然榜單，負(fù)面評價會直接影響作品的曝光，辛苦創(chuàng)作的作者自然對此不快。

平臺：同質(zhì)化嚴(yán)重，IP工廠該往何處去？

此次事件中一度缺位隱身的晉江，也引發(fā)了讀者和作者的不滿。

有讀者認(rèn)為這次晉江偏幫作者，侵害了自己的合法權(quán)益，也有作者認(rèn)為是晉江平臺不作為，未能承擔(dān)管理責(zé)任，以一刀切的“允許刪除負(fù)面評論”，激化了讀者與作者之間的矛盾。

繼“2019年作者付費改文風(fēng)波”后，晉江再次站上輿論的風(fēng)口浪尖處。

直到7月12日晚，晉江文學(xué)城站長、CEO黃艷明在碧水江汀上向作者和用戶致歉，稱“對于文章評論，我站的一貫原則都是支持理性批評，盡量克制排雷。理性的批評是指出文章哪里有問題，而排雷，往往是對某個類型某個題材某種創(chuàng)作手法的否定，如果讀者遇到自己的‘雷’只是不看還好，但是大家互相交流，彼此交叉覆蓋求‘避雷合集’，讓‘雷’的覆蓋范圍越變越大，長此以往，無論是作者的創(chuàng)作環(huán)境，還是讀者的閱讀環(huán)境，都會被我們自己不斷壓縮?！?/p>

黃艷明對于創(chuàng)作環(huán)境的擔(dān)憂，也引起了許多讀者和作者的共鳴。

Vee表示，看文久了就會出現(xiàn)文荒，目前晉江榜單上的文同質(zhì)化嚴(yán)重?！肮叛裕ü糯郧轭}材）就是嬌軟女主，校園文就是學(xué)霸學(xué)渣，總裁就是紅眼文學(xué)，反套路題材也快要成套路了。榜單上的小白文很少有能吸引我的，可能是因為我已經(jīng)不再是他們的受眾了吧?！?/p>

打開晉江VIP金榜，確實可以看到，在告別了傳統(tǒng)文學(xué)敘事之后，商業(yè)化的輕松小白文更受讀者歡迎，除了關(guān)心則亂這樣的知名作者靠《星漢燦爛，幸甚至哉》的IP改編占據(jù)榜一位置，其他作品多為穿書、穿越類的爽文。

榜單雖然熱鬧，但也有影視制作人表示晉江IP質(zhì)量在下降，缺少像《大江大河》這樣具有多面價值的厚重作品。

如今，晉江的IP改編占據(jù)了影視劇的半壁江山，2020年5月晉江副總裁胡慧娟在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)論壇活動中分享了一組數(shù)據(jù)，目前IP改編約占傳統(tǒng)市場總量的20%左右，其中源自于晉江文學(xué)城的作品占比大約超過半數(shù)，2017-2020年間，在電視及視頻網(wǎng)站上播出的最有影響力的100部作品里，27部是來源于晉江文學(xué)城的女性向IP作品。

晉江，堪稱當(dāng)之無愧的IP工廠，而小白文當(dāng)?shù)馈?nèi)容同質(zhì)化自然成了晉江發(fā)掘優(yōu)質(zhì)IP的最大阻礙。要想讓晉江重回百花齊放的時代，就需要給作者足夠的創(chuàng)作空間。

從這個角度出發(fā)，也就不難理解這次事件中，黃艷明為何會第一時間“偏向”作者，杜絕違規(guī)排雷。

對于作品內(nèi)容同質(zhì)化問題，小透明介紹說，同質(zhì)化是平臺推薦機(jī)制和算法導(dǎo)致的結(jié)果，這也是所有內(nèi)容平臺都面臨的困境，晉江已經(jīng)是目前網(wǎng)文平臺中，給予作者創(chuàng)作自由度相對較高的地方。

和閱文集團(tuán)的簽約單本作品不同，晉江自2008年商業(yè)化以來，始終簽約自然人，最低簽約年限五年，每年只需要保證二十萬字更新。

而起點的書籍動輒數(shù)百萬字，如果起點作者想要寫出成績，每天至少更新六千字，像老鷹吃小雞這樣的大神級作者，

甚至能堅持每天兩萬多字的更新量。和起點相比，晉江讀者偏愛五十萬字左右的小說，作者只需保持每天日更三千的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就能收獲忠實讀者，更新壓力小了許多。不過考慮到增加作品曝光度，有些勤奮的職業(yè)作者也會選擇一天三更，更新萬字。

“晉江簽自然人，更重視對作者的培養(yǎng)。一開始申簽要求的模板，其實已經(jīng)包含了類型化寫作的考量。作者除了遞交簡綱，還需要提交人設(shè)、看點和創(chuàng)新點，保證作品既有套路的部分，又有新意出彩的地方。在論壇只針對簽約作者開放的絕對領(lǐng)域版塊，編輯會熱心講解寫作干貨，我受益良多。在目前都拿創(chuàng)作者當(dāng)紡織工的氛圍里，晉江算是對創(chuàng)作者比較友好的平臺。”

在拒絕套路化、同質(zhì)化方面，晉江也一直在努力提升，希望能給作者爭取更大的創(chuàng)作空間。

比如，針對一些冷門標(biāo)簽、冷門題材，編輯會針對性安排相對應(yīng)的人工榜單，支持作者創(chuàng)作。

2021年10月21日，晉江發(fā)布站內(nèi)信，宣布開啟分級制，按照作品不同標(biāo)簽、類型及其他特點，做不同年齡的閱讀推薦，讓有爭議、尖銳的、思想性更復(fù)雜的文章，暫時遠(yuǎn)離心智不成熟的讀者，同時留給成年人一個更安心的閱讀空間。

而這次允許作者刪除負(fù)面評論，禁止讀者違規(guī)排雷究竟能否扭轉(zhuǎn)晉江讀者、作者對立的局面，讓評論區(qū)重回和諧，讓百花齊放的創(chuàng)作春天再度回歸晉江呢？

相信晉江會通過摸索找到適合自己的答案吧。（小透明、Vee為化名）

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