7年舉辦14季馬拉松，搜狐為何愛“跑步”？

采寫／王紅霞

編輯／陳紀(jì)英

最近，屢上熱搜的《張朝陽的物理課》，開到了馬拉松跑道。

這一次講的是跑步的物理原理。張朝陽在小黑板上寫滿了各種和“重力”、“角速度”、“剛體轉(zhuǎn)動定律”相關(guān)的物理公式，最終推導(dǎo)出“小步高頻”的省力技巧。

而臺下聽課的“學(xué)生”們，也與以往不同，都是各界明星名人，劉畊宏、袁姍姍、于丹、黃征等大咖皆在其中。

這是第14季“搜狐新聞馬拉松”的跑前啟動儀式，作為搜狐經(jīng)營了7年的經(jīng)典活動IP，“搜狐新聞馬拉松”始終秉承著明星名人領(lǐng)跑和尋找天下最美路線這兩大傳統(tǒng)，此次路線便選在了風(fēng)光絕美且煙火氣十足的北京京郊密云，全程21km。

不同于其他競賽意義上的馬拉松，“搜狐新聞馬拉松”追求的并非成績，而是借其媒體影響力，向大眾傳遞馬拉松精神——挑戰(zhàn)自我和自律健康的人生態(tài)度。而這也恰恰是張朝陽與搜狐所堅守的長期主義價值觀的內(nèi)核所在。

明星名人領(lǐng)跑，帶動全民健身

中國每年的馬拉松賽事很多，尤其在疫情前，中國田徑協(xié)會發(fā)布的《2019中國馬拉松大數(shù)據(jù)分析報告》顯示，2019年中國共舉辦1828場馬拉松賽事。但在眾賽事中，像“搜狐新聞馬拉松”這般眾星云集的幾乎沒有。

自2015年，第一季“搜狐新聞馬拉松”在北京奧林匹克森林公園啟動開始，明星名人領(lǐng)跑便成了搜狐慣例。

除了明星藝人參與外，還有王石、潘石屹等企業(yè)領(lǐng)袖，黃健翔、王麗萍、吳敏等體育名人參加，2020年時還特別邀請過張文宏、張定宇等抗疫英雄領(lǐng)跑。

今年的陣容依然強(qiáng)大，掀起全民健身熱潮的劉畊宏將熱身“毽子操”帶到了活動現(xiàn)場；分別跑過10季和12季的演員黃征、張寧江繼續(xù)奔跑；還有首次參加的著名文化學(xué)者于丹、去年剛參加過“搜狐新聞雪山行”，并成功登頂青海崗什卡雪峰的歌手李慧珍、“馬甲線女王”袁姍姍、演員關(guān)凌，以及剛收官的搜狐視頻熱播自制劇《聞香榭》劇組演員王瑄、徐濱、張冠森、衛(wèi)然、袁梓銘和搜狐簽約藝人余玥、孫嘉琪等明星。

（第十四季“搜狐新聞馬拉松”在京郊開跑）

“搜狐新聞馬拉松”力推明星名人助陣，其實別有深意，明星領(lǐng)跑有兩個不可替代的意義。

其一，明星關(guān)注度大、號召力強(qiáng)，能更有效的傳播全民健身理念。

張朝陽曾透露，“我們跟明星們說了，你按照規(guī)定的動作跑完就可以，最重要的是姿勢和態(tài)度，要在直播和照片上，通過你的明星效應(yīng)，來傳播運(yùn)動理念。”

如同明星帶貨一樣，運(yùn)動也可以被安利，明星名人在運(yùn)動中展現(xiàn)出的心態(tài)和精氣神，同樣能激發(fā)起觀眾的運(yùn)動“沖動”。

比如，兩年沒跑的劉畊宏本來只打算跑10公里，最后被“卷”到跑完全程21公里，在活動晚宴上，劉畊宏更是直言自己的最終目標(biāo)是全民健身，引得網(wǎng)友們一致贊嘆，“佩服他50歲的體力”，“耐力和意志力真的很強(qiáng)”，“正能量滿滿”。

（劉畊宏沖過21公里終點(diǎn)線）

其二，名人云集，猶如聽“大咖上課”，當(dāng)他們從不同角度聊運(yùn)動時，往往“夾帶干貨”，從運(yùn)動延展到人生，很大程度上豐富了運(yùn)動的內(nèi)涵。

比如，于丹認(rèn)為運(yùn)動是喚醒自我的好方式，對自己好就應(yīng)該動起來而不是躺平；李慧珍則表示運(yùn)動的唯一目標(biāo)是給兩個孩子做榜樣，做任何事要認(rèn)真和堅持，成績不重要，態(tài)度最重要；袁姍姍覺得運(yùn)動能在焦慮或遇到困難時，給人力量；張朝陽則看得更“超然”，認(rèn)為運(yùn)動是一種生活態(tài)度，不能把運(yùn)動當(dāng)成解決問題的工具，好身材和逆生長也只是副產(chǎn)品，不用刻意追求。

這些基于個人閱歷形成的不同觀點(diǎn)，或從自我成長出發(fā)，或從孩子教育出發(fā)，能讓不同圈層的受眾產(chǎn)生共鳴。當(dāng)運(yùn)動和這些更豐富的內(nèi)涵連接時，人就更容易有動力“動起來”。

7年14季，堅持長期主義

過去7年間，“搜狐新聞馬拉松”舉辦了14季，路線遍及國內(nèi)和海外的跑步勝地。

“搜狐新聞馬拉松”走的是“顏值”路線，爬過山丘，比如長白山、玉龍雪山、張家口雪地越野，跑過湖泊和海洋，比如青海湖、三亞海灘、韓國漢江。

此次活動地點(diǎn)密云也一如既往延續(xù)了“顏值”風(fēng)格，沿途可見多種風(fēng)光：林蔭大道上柳樹飄飄、清水河上白鷺翩飛，還有村莊的梯田、果樹、雞鴨，煙火氣十足，引得跑者們不約而同的贊嘆。

（沿途風(fēng)景引得網(wǎng)友們也連連稱贊）

于丹邊跑邊連線直播，對網(wǎng)友們強(qiáng)烈推薦“這里柳絲飄飄，還有白鷺，風(fēng)景非常好”；劉畊宏表示“一路看到很多果園和小動物，而山旁邊的涼風(fēng)，好像大自然的冷氣一樣很涼爽”；關(guān)凌則笑稱“跑到2公里處，身邊出現(xiàn)了一只羊”，她認(rèn)為馬拉松運(yùn)動本身有點(diǎn)枯燥，但美景讓人豁然開朗，讓馬拉松變成一個特別快樂的旅程。

不過，“顏值”只是“搜狐新聞馬拉松”的殼，活動想傳遞的價值觀才是“搜狐新聞馬拉松”的核。

過去14季，有雪山越野類高海拔、長距離的挑戰(zhàn)主題，有武漢、西安等四城同跑，禮贊英雄的人文主題，還有此次因疫情反復(fù)，就地選擇京郊跑，關(guān)注身邊小美好的溫情主題。

“搜狐新聞馬拉松”已然成為搜狐傳遞各種正向價值觀的IP，與其稱是比賽，不如說是“社會公益”。

而對一個企業(yè)來說，能將一項活動堅持14季初心不變，依賴的是領(lǐng)頭人張朝陽和搜狐所秉持的長期主義價值觀。

張朝陽曾多次提到一句話：“人活著就得搞事情”。他認(rèn)為，“人活著應(yīng)該折騰，一定要留下痕跡，要有所意義、創(chuàng)造價值、給別人帶來貢獻(xiàn)?！?/p>

他自身的經(jīng)歷也踐行了這一點(diǎn)，從“中國互聯(lián)網(wǎng)時代教父”，到重塑自我，再到化身“英語老師”和“物理老師”，在多重角色的探索中逐漸找到自洽的人生節(jié)奏，并得到大眾認(rèn)可。

至今，《張朝陽的英語課》直播已累計上千場，《張朝陽的物理課》自去年11月開始，開展了八十幾期，并多次登上微博、知乎、B站等平臺的熱搜榜，成為當(dāng)下最火熱的知識IP之一。

（備受歡迎的張朝陽物理課）

雖歷經(jīng)沉浮，但始終堅持探索，這種起起落落的經(jīng)歷本身就是一場馬拉松。

同樣的長期主義精神也被張朝陽帶到了企業(yè)管理上，他認(rèn)為，管理公司和跑步是一樣的，不管發(fā)生什么變化，不管怎么累，只要往前再抬一腳，就是進(jìn)步。

過去幾年，搜狐的生存環(huán)境并不樂觀，但憑著這種長期主義價值觀，搜狐得以在夾縫中探索出新賽道，并構(gòu)建起自己的優(yōu)勢。

不管是退出視頻版權(quán)燒錢大戰(zhàn)，堅持走“小而美”的精品自制劇策略，還是在泛娛樂直播大潮下，開辟出價值直播這股“清流”，從中都能看到，搜狐一直在用長遠(yuǎn)眼光做決策，不隨波主流，不浮躁冒進(jìn)。

這樣做帶來的結(jié)果是，搜狐或許不是最亮眼的，但是最穩(wěn)妥最可持續(xù)的。經(jīng)歷了近24年的互聯(lián)網(wǎng)大浪淘沙后，像人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等很多曾鼎盛一時的企業(yè)已經(jīng)衰落或消失，但搜狐依然能活躍在舞臺中，便是最好的證明。

而且，在這兩年的互聯(lián)網(wǎng)寒冬潮中，搜狐活得還不錯，搜狐以往財報顯示，從2020年Q4重新實現(xiàn)盈利以來，搜狐已連續(xù)七個季度實現(xiàn)盈利，這種穩(wěn)健發(fā)展正是搜狐的底氣。

持續(xù)“搞事情”，擦亮媒體初心

為什么搜狐“執(zhí)著于”舉辦馬拉松？畢竟，其商業(yè)模式和獲利點(diǎn)看起來并不明顯。

這要從搜狐與運(yùn)動的關(guān)系說起。

一方面，搜狐是一家具有運(yùn)動精神的企業(yè)。

這和性情中人張朝陽對運(yùn)動的“狂熱”有關(guān)。張朝陽酷愛各類運(yùn)動，曾三次挑戰(zhàn)過珠峰，三次橫渡不同海峽，尤其熱衷于跑步。

2015年4月，他宣布開始“嚴(yán)肅而認(rèn)真的跑步”，52天之后，就突破了全馬42KM，彼時51歲；去年，他曾在零下十度的天氣中，赤裸上身晨跑，刷爆朋友圈；今年7月，“超級月亮”出現(xiàn)當(dāng)晚，張朝陽與幾位物理學(xué)者邊夜跑邊聊物理邊直播，5個半小時完成北京二環(huán)35KM，話題沖上熱搜。

（張朝陽和物理學(xué)者夜跑北京）

或許因為自己從運(yùn)動中受益，張朝陽也希望將運(yùn)動基因植入公司。

每年搜狐周年慶的慶生方式都很獨(dú)特——員工一起跑馬拉松。

在今年2月“搜狐24周年慶”上，張朝陽講話，“搜狐是一個具有運(yùn)動精神的企業(yè)，我們登山、跑步、鍛煉，有好身體，可以專注的工作，實現(xiàn)人生意義，每個搜狐人都要有運(yùn)動精神，這也是工作需要的精神。”

另一方面，活動即內(nèi)容，通過一場場大型活動的落地所產(chǎn)生和傳播的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，能反哺搜狐的媒體影響力。

其一，”搜狐新聞馬拉松“活動所產(chǎn)生的內(nèi)容是優(yōu)質(zhì)且多元的，除了賽事過程，還有更豐富的內(nèi)容切面。

比如，于丹在搜狐直播間講解密云“八山一水一分田”的地貌特征，用”山是北京的肺，水是北京的心“這般生動的比喻，傳遞了密云的地理知識；比如，在賽后晚宴上，劉耕宏分享自己曾經(jīng)做藝人時被指肌肉惡心，但因熱愛一直堅持健身，在近50歲時終于迎來高光時刻，并鼓勵年輕人找到”沒錢都想做“的事。

這些多元化的內(nèi)容視角，讓“搜狐新聞馬拉松”成為別具一格的IP。

其二，在搜狐視頻直播技術(shù)和搜狐新聞客戶端“關(guān)注流”的加持下，活動的傳播效率得到提升。

本季“搜狐新聞馬拉松”，采用“主直播”和“原生態(tài)直播”兩種方式，輸出多場景的內(nèi)容。主直播由搜狐簽約藝人衛(wèi)然主持，為網(wǎng)友實時解讀最新賽況；原生態(tài)直播則由明星本人出鏡，以個人視角講述跑步路上的見聞和感悟。

同時，眾明星還會在搜狐新聞客戶端“關(guān)注流”模塊發(fā)布實時動態(tài)，與網(wǎng)友進(jìn)行社交互動。

（關(guān)凌在“關(guān)注流”實時分享動態(tài)）

近年來，搜狐視頻直播技術(shù)不斷創(chuàng)新。2020年借助視頻分屏直播技術(shù)，實現(xiàn)了北京、上海、武漢、西安四地的馬拉松同屏互動直播；2021年，在海拔5254米的崗什卡雪峰，首次實現(xiàn)了連續(xù)5天的高海拔直播，這些創(chuàng)新有效助力了搜狐的媒體傳播力。

搜狐創(chuàng)立之初是做媒體起家，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，如今再次回歸媒體初心。

張朝陽對此頗為堅定，他曾在2020年公開表示，“搜狐要回歸媒體，增加原創(chuàng)內(nèi)容，生產(chǎn)有品質(zhì)的新聞。”

有趣、優(yōu)質(zhì)的活動便是原創(chuàng)內(nèi)容的重要載體，這是搜狐不遺余力打造活動的原因。

除了馬拉松，搜狐的亮點(diǎn)IP還有很多：舉辦了8季的中國無人機(jī)影像大賽、堅持了10年的搜狐時尚盛典，還有搜狐財經(jīng)峰會、搜狐科技峰會等各領(lǐng)域活動。

今年7月，搜狐視頻”星空下的對話“再次創(chuàng)新，首次將戶外露營與傳統(tǒng)的大佬深度對話形式結(jié)合，獲得廣泛關(guān)注，#張朝陽俞敏洪談焦慮# #張朝陽俞敏洪對話5小時#等多個話題沖上熱搜榜單，足以證明搜狐打造IP和活動營銷的能力。

（“星空下的對話”張朝陽和俞敏洪深度對談）

或許這一系列舉動在初期不被外界理解，但在足夠長的時間尺度中，搜狐得以撥云見霧，讓外界看清自己的堅持：企業(yè)發(fā)展就像一場馬拉松，要有不忘初心、長期堅持、挑戰(zhàn)自我的長跑精神。

正如張朝陽在和俞洪敏對話時提到的，“我們一起做百年老店，我們是長跑的，人活著就得搞事情”。

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