名創(chuàng)優(yōu)品葉國富：錨定三個轉(zhuǎn)變，打造超級品牌

中國品牌正在更加自信地走向世界。2023年2月24日，名創(chuàng)優(yōu)品在廣州召開了“中國名創(chuàng)·點亮全球”全球品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會，官宣全新的品牌定位和品牌超級符號、全球化發(fā)展戰(zhàn)略、“三好”產(chǎn)品策略等。

“中國名創(chuàng) 點亮全球”名創(chuàng)優(yōu)品2023全球品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會現(xiàn)場

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富、名創(chuàng)優(yōu)品執(zhí)行副總裁兼首席產(chǎn)品官竇娜、名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼首席營銷官劉曉彬等分別發(fā)布了企業(yè)的全球化發(fā)展愿景和定位、戰(zhàn)略升級體系、“三好”產(chǎn)品創(chuàng)新和升級策略。新華社新聞信息中心副主任張肄文，廣州市商務(wù)局黨組書記、局長洪謙等逾千位嘉賓現(xiàn)身助陣，發(fā)布會由新華社客戶端全程在線直播。

發(fā)布會上，名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合新華社客戶端啟動“中國文化創(chuàng)新全球發(fā)展計劃”，助力中國文化創(chuàng)新，講好中國品牌的全球化故事，傳遞美好生活理念。

2023年是名創(chuàng)優(yōu)品成立十周年，也是名創(chuàng)優(yōu)品全球品牌戰(zhàn)略升級的開局之年。名創(chuàng)優(yōu)品正式宣布升級為“以IP設(shè)計為特色的生活好物集合店”。葉國富強調(diào)，“全球品牌戰(zhàn)略升級，標(biāo)志著名創(chuàng)優(yōu)品未來將深度參與全球零售市場的競爭，朝著世界級科技型新消費企業(yè)的愿景邁進(jìn)?！?/p>

邁入新十年，創(chuàng)造偉大的消費品牌

在發(fā)布會上，葉國富發(fā)表主題演講《創(chuàng)造偉大的企業(yè)》，他表示“中國品牌正在邁入高質(zhì)量發(fā)展階段，名創(chuàng)優(yōu)品要升級成為一個超級品牌，實現(xiàn)從渠道品牌升級為產(chǎn)品品牌、由零售公司升級成內(nèi)容公司、將顧客升級為用戶的三個轉(zhuǎn)變?！?/p>

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富

葉國富認(rèn)為，“消費者只為專業(yè)買單，消費品牌需要生生不息的創(chuàng)意?！弊鳛樯罡M一線的長期主義創(chuàng)業(yè)者，葉國富在2020年首次提出“興趣消費”將成為未來消費的主流趨勢。根據(jù)興趣消費訴諸情感滿足和個人喜好的特征，名創(chuàng)優(yōu)品將“好看、好玩、好用”作為全新的產(chǎn)品策略，以產(chǎn)品創(chuàng)新為核心支點從渠道品牌邁向產(chǎn)品品牌。

創(chuàng)辦十年，名創(chuàng)優(yōu)品從全球百年零售老牌的長期壟斷中突圍，發(fā)展成為具有全球影響力的中國新消費品牌。截至2022年12月31日，名創(chuàng)優(yōu)品已進(jìn)入全球五大洲105個國家和地區(qū)，全球門店數(shù)超5,400家。

葉國富指出，“開心哲學(xué)”成就名創(chuàng)優(yōu)品，能讓消費者開心的品牌終將成為超級品牌。名創(chuàng)優(yōu)品將堅定地推進(jìn)全球化發(fā)展，通過產(chǎn)品創(chuàng)新點亮全球消費者的美好生活，成為“全球第一的美好生活好物提供者”。他強調(diào)，“下一個十年，名創(chuàng)優(yōu)品要朝著成世界級科技型新消費企業(yè)邁進(jìn)?！?/p>

以IP設(shè)計為特色，點亮全球美好生活

作為高度全球化的中國品牌，名創(chuàng)優(yōu)品在發(fā)布會上正式煥新了全球品牌定位和品牌超級符號。

IP設(shè)計是名創(chuàng)優(yōu)品引領(lǐng)興趣消費的特色。為進(jìn)一步強化品牌的IP潮流屬性，名創(chuàng)優(yōu)品正式以“以IP設(shè)計為特色的生活好物集合店”的品牌定位面向全球消費者。劉曉彬介紹，IP是直擊年輕人的利器。通過IP設(shè)計和創(chuàng)新，名創(chuàng)優(yōu)品快速高效地與消費者建立更深層次的情感聯(lián)結(jié)，搶占消費者心智。

從品牌logo中提取出“Wink”作為全新的品牌超級符號，表達(dá)的是名創(chuàng)優(yōu)品的“開心哲學(xué)”消費理念。“Wink”一直是名創(chuàng)優(yōu)品品牌logo的一部分，代表著美好、治愈、快樂，提煉出這個極簡符號，目的是加深消費者和品牌之間的互動，傳遞“美好生活”的理念。

劉曉彬表示名創(chuàng)優(yōu)品將品牌超級符號融入全球門店，進(jìn)一步提升品牌識別度

通過構(gòu)建全渠道零售生態(tài)和場景創(chuàng)新，消費體驗也在升級。劉曉彬介紹，名創(chuàng)優(yōu)品對門店形象、消費場景和服務(wù)等都進(jìn)行了升級煥新，并推出高勢能旗艦店，打造“興趣消費”創(chuàng)新樣本。2月5日，名創(chuàng)優(yōu)品全國首家旗艦店在成都春熙路商圈震撼亮相，這是打造高勢能城市核心商圈和頂級購物中心IP潮流消費地標(biāo)的開局之作。

全新的品牌定位、超級符號和體驗升級，標(biāo)志著名創(chuàng)優(yōu)品未來的全球化發(fā)展使命，是成為一個讓消費者開心愉悅的產(chǎn)品品牌。劉曉彬表示，“擁抱興趣消費，名創(chuàng)優(yōu)品將以‘好看、好用、好玩’的生活好物持續(xù)拓展全球市場。服務(wù)全球消費者的美好生活，就是我們所倡導(dǎo)的‘開心哲學(xué)’”。

聚焦“三好”產(chǎn)品創(chuàng)新，發(fā)力香薰戰(zhàn)略品類

發(fā)布會上名創(chuàng)優(yōu)品正式宣布香薰作為第一戰(zhàn)略品類。數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年，名創(chuàng)優(yōu)品的香薰產(chǎn)品銷售額復(fù)合增長26.9%。近年來，名創(chuàng)優(yōu)品香薰產(chǎn)品累計銷量突破7000萬瓶，位居全國之首。

2022年6月，名創(chuàng)優(yōu)品攜手全球極具影響力的專業(yè)調(diào)香師和頂級香料供應(yīng)商成立“大師創(chuàng)香室”。首次推出大師經(jīng)典香薰，新品上市百天實現(xiàn)千萬GMV 營收。2022年12月，“大師創(chuàng)香室”首創(chuàng)大師花藝香薰，聯(lián)合調(diào)香大師及花藝大師匠心打造，重新定義無火香薰。以看得見的香味，聞得到的藝術(shù)，定格一場雙重感官盛宴，上市次月就實現(xiàn)191%的增長。

名創(chuàng)優(yōu)品打造業(yè)內(nèi)首個香氛博物館

作為擁有8800+SKU、覆蓋生活全品類的消費品牌，名創(chuàng)優(yōu)品圍繞美好生活不斷構(gòu)建“新剛需”品類的認(rèn)識和勢能，促進(jìn)興趣消費。名創(chuàng)優(yōu)品與國際知名香精公司芬美意共同打造首個香氛博物館，于今年2月在成都春熙路正式亮相，其以專業(yè)的調(diào)香體驗傳遞香薰文化，刷新消費者對于香薰這一“新剛需”品類的認(rèn)知。

IP設(shè)計一直是名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品創(chuàng)新焦點。名創(chuàng)優(yōu)品深度挖掘品牌與知名IP之間的創(chuàng)新潛力，用IP產(chǎn)品構(gòu)建差異化與競爭力，提高用戶黏性和復(fù)購率。竇娜介紹，在名創(chuàng)優(yōu)品購買IP產(chǎn)品的消費者多達(dá)上億人次，以酷洛米聯(lián)名產(chǎn)品為例，新品上新當(dāng)天平均客單價突破110元，項目期間客單價提升117%。截至2022年12月31日，名創(chuàng)優(yōu)品與全球超80個知名IP合作方達(dá)成深度合作，其中包括中國航天·太空創(chuàng)想、故宮宮廷文化、迪士尼、皮克斯、漫威、NBA等。

名創(chuàng)優(yōu)品執(zhí)行副總裁兼首席產(chǎn)品官竇娜

發(fā)布會上，名創(chuàng)優(yōu)品宣布“全球產(chǎn)品創(chuàng)新中心”全新升級，此舉正是名創(chuàng)優(yōu)品引領(lǐng)全球興趣消費的創(chuàng)新引擎。名創(chuàng)優(yōu)品未來將在中美日韓四國投入建設(shè)4個設(shè)計中心，向不同市場提供更專業(yè)的設(shè)計輸出。在供應(yīng)鏈方面，名創(chuàng)優(yōu)品除了整合逾1100家中國優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈企業(yè)外，還首次納入諸如WGSN、潘通等全球頂尖的潮流和消費趨勢洞察機構(gòu)，讓名創(chuàng)優(yōu)品在全球格局下的產(chǎn)品開發(fā)更具前瞻性，打造暢銷全球的以IP設(shè)計為特色的生活好物。

竇娜透露，名創(chuàng)優(yōu)品今年將重磅推出迪士尼、寶可夢、三麗鷗等多個全球知名IP的合作新品，深度詮釋名創(chuàng)優(yōu)品以IP設(shè)計為特色的潮流屬性。她表示，在興趣消費的驅(qū)動下，名創(chuàng)優(yōu)品的“全球產(chǎn)品創(chuàng)新中心”將繼續(xù)依托于中國供應(yīng)鏈的全球領(lǐng)先優(yōu)勢，圍繞洞察能力、設(shè)計能力、技術(shù)能力這三大創(chuàng)新能力，持續(xù)打造暢銷全球的中國創(chuàng)新產(chǎn)品。

攜手國家主流媒體，助力中國文化創(chuàng)新

2023年是名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)立的十周年，也是“一帶一路”倡議發(fā)起十周年。發(fā)布會上，名創(chuàng)優(yōu)品正式宣布與新華社客戶端聯(lián)合發(fā)起“中國文化創(chuàng)新全球發(fā)展計劃”，以產(chǎn)品創(chuàng)新推動中國文化的時尚表達(dá)、國際表達(dá)，同時依托新華社獨有的傳播勢能，向全球消費者傳遞中國文化的博大精深和生機活力，助力中國品牌講好中國故事。

名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合新華社客戶端發(fā)起“中國文化創(chuàng)新全球發(fā)展計劃”

新華社新聞信息中心副主任張肄文在發(fā)布會上表示，“名創(chuàng)優(yōu)品是一家非常年輕的高度全球化的中國本土企業(yè)。短短十年，完成從無到有、從被動發(fā)展到主動突圍、從創(chuàng)新產(chǎn)品到創(chuàng)新文化輸出的精彩蝶變。在持續(xù)傳遞中國美好生活理念的同時，也為中華文化揚帆出海搖旗吶喊，展現(xiàn)了作為中國品牌新消費代表的企業(yè)擔(dān)當(dāng)和時代貢獻(xiàn)。”

啟動儀式上，名創(chuàng)優(yōu)品透露今年將加深與故宮宮廷文化等機構(gòu)的合作。此外，名創(chuàng)優(yōu)品還將推出非遺系列，與剪紙伏兆娥、曹氏風(fēng)箏孔令民、女書胡美月三位中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目代表性傳承人聯(lián)合推出創(chuàng)新產(chǎn)品，助力非遺文化的傳承與活化。

近年來，名創(chuàng)優(yōu)品根據(jù)國潮消費趨勢，多次將中國特色文化元素與時尚潮流年輕形式相融合，助力國潮消費。例如，推出其自主設(shè)計IP中國熊貓 “蜜桃季”，聯(lián)手唐宮文創(chuàng)、中國航天·太空創(chuàng)想、中國文物交流中心、深圳插畫協(xié)會等跨界推出“名創(chuàng)優(yōu)品國潮月”活動。名創(chuàng)優(yōu)品以更加多樣的形式將傳統(tǒng)文化與潮流消費進(jìn)行融合，在傳承中國文化的道路上不斷創(chuàng)新。隨著全球化發(fā)展的加速，名創(chuàng)優(yōu)品將不斷推動中國文化創(chuàng)新及國潮的全球化傳播。

名創(chuàng)優(yōu)品以產(chǎn)品為載體 助力中國文化傳承及創(chuàng)新發(fā)展

新思路、新戰(zhàn)略、新發(fā)展。葉國富表示，產(chǎn)品創(chuàng)新讓中國品牌開啟騰飛模式，名創(chuàng)優(yōu)品將朝著成為世界級科技型新消費企業(yè)的目標(biāo)，堅守全球化發(fā)展戰(zhàn)略，依托對供應(yīng)鏈的高效整合能力，以及對全球年輕消費者興趣消費需求的洞察，持續(xù)聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新。名創(chuàng)優(yōu)品將以更多的中國創(chuàng)造服務(wù)全球消費者，以更多的中國文化傳遞美好生活理念，成為偉大的消費品牌。

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