名創(chuàng)優(yōu)品最新財(cái)報(bào)：利潤(rùn)率屢創(chuàng)佳績(jī)，毛利率40.0%再創(chuàng)新高

北京時(shí)間2月28日，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)（NYSE: MNSO；HKEX: 9896）公布了2023財(cái)年第二財(cái)季未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。該財(cái)季名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)總營(yíng)收達(dá)24.9億元，其中海外營(yíng)收9.9億元，占比高達(dá)到40%。

得益于全球化戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進(jìn)和全新品牌戰(zhàn)略的全面升級(jí)，名創(chuàng)優(yōu)品經(jīng)營(yíng)效率顯著提升，盈利能力超出預(yù)期。本財(cái)季，名創(chuàng)優(yōu)品非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則（Non-IFRS）調(diào)整后凈利潤(rùn)達(dá)3.7億元，同比增長(zhǎng)82%，調(diào)整后凈利率達(dá)15.0%。同時(shí)，國(guó)內(nèi)品牌升級(jí)工作穩(wěn)步開展、全球收入結(jié)構(gòu)性調(diào)整以及供應(yīng)鏈端的優(yōu)化，都有效帶動(dòng)整體毛利率的提升，使得名創(chuàng)優(yōu)品本財(cái)季綜合毛利率再創(chuàng)歷史新高，達(dá)40.0%，較去年同期上升8.9個(gè)百分點(diǎn)。

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富表示：“過去三年，全球消費(fèi)市場(chǎng)面臨史無前例的挑戰(zhàn)，但名創(chuàng)優(yōu)品始終保持業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性。站在全球視角來思考公司的未來，名創(chuàng)優(yōu)品決心成為一個(gè)超級(jí)品牌。為實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，我們要堅(jiān)定不移地錨定“三個(gè)轉(zhuǎn)變”，第一是將名創(chuàng)優(yōu)品由渠道品牌升級(jí)為自建渠道的產(chǎn)品品牌，第二是從零售公司升級(jí)成為由興趣驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容公司，第三是將消費(fèi)升級(jí)為熱愛，讓我們的顧客成為用戶。未來將深度參與全球零售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，以產(chǎn)品創(chuàng)新打造超級(jí)品牌，朝著世界級(jí)科技型新消費(fèi)企業(yè)的愿景邁進(jìn)。”

海外業(yè)務(wù)呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢(shì)，營(yíng)收近10億元，創(chuàng)13個(gè)單季新高

名創(chuàng)優(yōu)品的全球化戰(zhàn)略使得公司展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性和巨大潛能，本財(cái)季內(nèi)海外業(yè)務(wù)實(shí)力爆發(fā)。財(cái)報(bào)顯示，本財(cái)季名創(chuàng)優(yōu)品海外營(yíng)收達(dá)9.9億元，收入貢獻(xiàn)占比達(dá)到40%，創(chuàng)近13個(gè)季度單季度新高。其中北美市場(chǎng)成績(jī)最為亮眼，其業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)70%。單店GMV水平更是達(dá)到了2019年同期的1.5倍。

通過打造“高效柔性供應(yīng)鏈+創(chuàng)新合伙人模式+本土化特色運(yùn)營(yíng)”的全球化發(fā)展模式，名創(chuàng)優(yōu)品將中國(guó)制造與不同國(guó)家、地區(qū)的市場(chǎng)消費(fèi)需求和消費(fèi)生態(tài)融合，持續(xù)拓展全球業(yè)務(wù)版圖。截至2022年12月31日，名創(chuàng)優(yōu)品全球門店數(shù)量達(dá)5,440家。其中，國(guó)內(nèi)門店3,325家，同比凈增157家；海外門店數(shù)2,115家，同比凈增238家。

感恩節(jié)期間，名創(chuàng)優(yōu)品在佛羅里達(dá)州和德克薩斯州六店同開

海外門店在穩(wěn)健擴(kuò)張的同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品也在強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)著海內(nèi)外的高勢(shì)能商圈。本季度名創(chuàng)優(yōu)品在西班牙馬德里、英國(guó)倫敦、意大利佛羅倫薩、澳大利亞堪培拉、荷蘭阿姆斯特丹、秘魯利馬等地均有新店開展，拓展了多個(gè)城市核心商圈。

企鵝PENPEN開啟墨西哥城巡游

除此之外，名創(chuàng)優(yōu)品在海外還以現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷活動(dòng)傳遞品牌價(jià)值。2022年末，名創(chuàng)優(yōu)品萌趣公仔在墨西哥城、意大利、泰國(guó)曼谷多地舉辦MINI FAMILY溫暖主題快閃活動(dòng)，相關(guān)活動(dòng)話題在社交平臺(tái)上吸引海量用戶參與，充分加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的溝通，助力品牌國(guó)際知名度的提升。

品牌升級(jí)帶動(dòng)盈利能力提升，毛利率高達(dá)40.0%

財(cái)報(bào)顯示，本財(cái)季內(nèi)名創(chuàng)優(yōu)品繼續(xù)推進(jìn)品牌戰(zhàn)略升級(jí)，憑借對(duì)全球年輕人潛在興趣的精準(zhǔn)洞察和挖掘，推出了一系列有興趣消費(fèi)特點(diǎn)的“好看、好玩、好用”新產(chǎn)品，有效地推動(dòng)了公司毛利率創(chuàng)下40.0%的新高，較去年同期上升8.9個(gè)百分點(diǎn)。

名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)新打造“大師花藝香薰”

如今，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)內(nèi)容和場(chǎng)景的期待與情緒需求快速攀升，名創(chuàng)優(yōu)品對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深入洞察后，精確瞄準(zhǔn)了香薰市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)，將香薰作為第一戰(zhàn)略品類。2022年12月，名創(chuàng)優(yōu)品“大師創(chuàng)香室”聯(lián)合調(diào)香大師及花藝大師打造“大師花藝香薰”，創(chuàng)新地將插花藝術(shù)和大牌名香結(jié)合，打造豐富的感官體驗(yàn)，上市第二個(gè)月銷售增長(zhǎng)191%。

名創(chuàng)優(yōu)品全國(guó)首家旗艦店盛大開業(yè)

2月5日，名創(chuàng)優(yōu)品位于成都的全國(guó)首家旗艦店盛大開業(yè)，店內(nèi)設(shè)置了草莓熊、皮克斯、酷洛米、墩DUN雞等多個(gè)頗受年輕人喜愛的IP專區(qū)，將場(chǎng)景創(chuàng)新與IP文化充分融合。同時(shí)與國(guó)際知名香精公司芬美意打造出首個(gè)“香氛博物館”，以專業(yè)的調(diào)香體驗(yàn)和尋香互動(dòng)，傳播香薰文化，刷新消費(fèi)者對(duì)香薰這一“新剛需”品類的認(rèn)知。據(jù)了解，旗艦店在試營(yíng)業(yè)期間日均進(jìn)店人流量破萬，單日銷售量最高達(dá)13.5萬。

名創(chuàng)優(yōu)品攜手新華社共同發(fā)布“中國(guó)文化創(chuàng)新全球發(fā)展計(jì)劃”

2月24日，名創(chuàng)優(yōu)品舉行全球品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)，宣布品牌定位全面升級(jí)為“以IP設(shè)計(jì)為特色的生活好物集合店”，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌的IP潮流屬性，蓄力新勢(shì)能引領(lǐng)全球興趣消費(fèi)。會(huì)上，名創(chuàng)優(yōu)品宣布全新升級(jí)“全球產(chǎn)品創(chuàng)新中心”，更與新華社客戶端聯(lián)合發(fā)起“中國(guó)文化創(chuàng)新全球發(fā)展計(jì)劃”，以產(chǎn)品創(chuàng)新推動(dòng)中國(guó)文化的時(shí)尚表達(dá)、國(guó)際表達(dá)，同時(shí)依托新華社獨(dú)有的傳播勢(shì)能，向全球消費(fèi)者傳遞中國(guó)文化的博大精深和生機(jī)活力，助力中國(guó)品牌講好中國(guó)故事。

TOP TOY中國(guó)積木爆款頻出，持續(xù)革新潮玩業(yè)態(tài)

本財(cái)季內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品旗下潮玩夢(mèng)工廠TOP TOY穩(wěn)步發(fā)展。財(cái)報(bào)顯示，TOP TOY季度營(yíng)收近1億元，全國(guó)門店數(shù)量達(dá)到117家，其中包括8家直營(yíng)店和109家加盟店，門店同比凈增28家。

TOP TOY持續(xù)深入發(fā)掘積木品類新機(jī)會(huì)，通過在產(chǎn)品、門店、活動(dòng)等多個(gè)方面的探索與深耕，持續(xù)占領(lǐng)用戶心智。本季度TOP TOY全面升級(jí)中國(guó)積木超30家門店及專區(qū)，打造了鮮明積木的主題風(fēng)格。

超30家中國(guó)積木門店及專區(qū)全新升級(jí)鮮明積木主題風(fēng)格

中國(guó)積木產(chǎn)品線也成功打造出多個(gè)爆款——TOP TOY與三麗鷗聯(lián)手打造收藏級(jí)潮玩“酷洛米積木半機(jī)械大體”，一上市便刷新TOP TOY積木大體系列的銷售記錄；TOP TOY與王者榮耀推出的魯班七號(hào)獅舞東方場(chǎng)景積木，在春節(jié)期間全線售罄。同時(shí)， 原創(chuàng)IP“Twinkle”“Buzz”及獨(dú)家IP“大力招財(cái)”聯(lián)名多個(gè)知名IP及品牌進(jìn)行跨界合作，深度鏈接年輕消費(fèi)者潮玩世界。

名創(chuàng)優(yōu)品通過全球廣泛的線下觸點(diǎn)加強(qiáng)品牌認(rèn)知度，同時(shí)深度布局全球市場(chǎng)，以本土化運(yùn)營(yíng)樹立品牌優(yōu)勢(shì)，以高效的創(chuàng)新設(shè)計(jì)、高品質(zhì)且直擊興趣的“三好”產(chǎn)品快速搶占用戶心智，形成強(qiáng)大的品牌效應(yīng)。葉國(guó)富表示：“線下零售將迎來新一輪的恢復(fù)和發(fā)展機(jī)遇，我們對(duì)公司未來收入和利潤(rùn)的增長(zhǎng)依然保持樂觀。這來源于我們對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展長(zhǎng)期的信心，對(duì)線下零售行業(yè)不變的初心，以及對(duì)全球化布局一貫的恒心?！?/p>

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