采寫/王舒然
編輯/陳紀(jì)英
“上個月,我的水電費只花了4塊錢,你敢信?”省錢的新紀(jì)錄,讓95后玉米有點得瑟。
為了省水省電,她“無所不用其極”:洗手水用來沖衛(wèi)生間;下班接公司的熱水回家喝;晚上早點洗頭,爭取睡前自然干,這樣就用不到吹風(fēng)機……
在豆瓣小組“摳門女性聯(lián)合會”展示了新成就后,玉米被封為“我組楷?!薄?/p>
“摳門”如玉米,并非個例,年輕人修養(yǎng)“省學(xué)”,早已蔚然成風(fēng),前述“摳組”成員多達(dá)61萬人。
不過,自嘲“摳門”的“省學(xué)達(dá)人”,并不推崇“守財奴”作派。
最高段位的“省學(xué)”,是“精致省精明花”,物盡其用,錢盡其能,如無必要,勿增實體,如為所愛,傾囊亦可。
這一趨勢得到了數(shù)據(jù)印證,DT財經(jīng)發(fā)布的年輕人消費調(diào)研顯示,超7成受訪者選擇了“質(zhì)量”為第一決策變量,不過00后卻把“自己需要”排在了首位,前者指向理性的“真值”,后者指向內(nèi)心的“真愛”。
本期《財經(jīng)故事薈》,采訪了四位“精致省精明花”的年輕人,一探年輕人關(guān)于欲望、關(guān)于消費、關(guān)于生活的新思潮。
整頓父母“亂剁手”,95后接管了家里的
“采購大權(quán)”
方圓,95后,沈陽,金融機構(gòu)員工
看著家里堆成小山的待拆快遞,方圓頭大了。
在主播的一聲聲“家人們”中,兩位60多歲的退休老人,如同中蠱一般,瘋狂下單。
今年春節(jié),方圓“查賬”時發(fā)現(xiàn),父母半年網(wǎng)購竟然花了五萬多,“倆人退休金加起來,一年也就七八萬。”方圓不僅心疼錢,更憤恨無良主播割韭菜——父母買的東西總是質(zhì)量堪憂。
對于方圓苦口婆心的規(guī)勸,爸爸總是一副“我自己的錢愛怎么花怎么花,用不著你來管我”的倔強架勢,媽媽則抱著“主播都把粉絲當(dāng)老鐵,壓根不賺啥錢”的天真心態(tài)。
半個月前,爸爸跟著主播下單了632元的空氣炸鍋,結(jié)果剛通電不到5分鐘,空氣炸鍋就冒黑煙了。
爸爸去找主播退貨,還被拉黑了。
這一次,父母總算開始有所反思。
朋友支招方圓“乘勝追擊”,“你光講道理不行,給他們買點質(zhì)量好的,價格還便宜的,用事實說話?!?/strong>
方圓決定挑一款新的空氣炸鍋,讓父母心服口服,他打開京東,在平臺的百億補貼里,選中了一款飛利浦空氣炸鍋,日常價在479元左右,補貼后只需349元。
飛利浦空氣炸鍋
第二天,快遞員就把空氣炸鍋送上門了。
但父母對之前的“事故”有了陰影,不敢輕易試用,方圓耐下性子,展示了其他買家的評論,“這款產(chǎn)品5萬人買過,好評率98%,放心用吧”。
當(dāng)天晚上,媽媽帶上老花鏡,照著網(wǎng)上的食譜,給方圓做了他最愛吃的烤雞翅——腌制半小時,正反面各烤10分鐘,“用空氣炸鍋做新菜,這么簡單啊,又健康又美味”,Get新技能的媽媽很開心。
就著焦香四溢的炸雞,配著當(dāng)?shù)厝俗類鄣难┗ㄆ【?,方圓陪著父母小酌了幾杯,一家人其樂融融。
飯桌上,爸爸不再固執(zhí),“以后買東西還是多聽你的吧”。
當(dāng)然,父母的網(wǎng)購欲并沒戒掉。
吃完晚飯,媽媽又在直播間里,看上了主播推薦的煮蛋器。但不同的是,這一次,她轉(zhuǎn)過頭求助方圓,“要不你再去京東買個煮蛋器吧,以后每天早上,我給你煮你最愛吃的水煮蛋。”
就這樣,與父母的這番拉鋸戰(zhàn),方圓大獲全勝,還意外接管了家里的“采購大權(quán)”。
畢業(yè)三年存了50萬,996的我修煉成了
“省學(xué)”大師
安心,95后,北京,大廠程序員
“房子要賣掉了,你2月底之前搬走吧”,剛加完班的安心,收到了房東的通牒。
安心內(nèi)心毫無波瀾——畢業(yè)三年,已搬了四次家。
第一次搬家,安心就有了買房子的念頭。
雖然人在大廠,月薪有兩萬多元,但為了早日攢夠200萬首付,安心將“省學(xué)”發(fā)揮到了極致。
生活中,安心物盡其用,夏天穿的T恤是公司工服;衛(wèi)衣穿舊了就當(dāng)睡衣;手機用了5年,續(xù)航能力太低,他就自己動手換了電池。
除了必需品,安心很少購物,每月總支出能壓縮到三四千元,這在人均消費不低的北京,極不容易。
靠著這般節(jié)儉,畢業(yè)三年,安心就存下了50萬元。
這一次搬家,他又挑了一個附近的老破小合租房,六樓頂層沒電梯,衣柜是簡易的,電視機是大屁股的,洗衣機壓根沒有,唯一的優(yōu)點是,每月租金只要1300元。
利弊都很突出,安心盤了盤,覺得還是劃算,“一年省下大幾千元,添臺洗衣機,再添臺電視,綽綽有余”。
不過對于租房者來說,買家電要考慮很多,“不能買太貴的,還要皮實點,一屋子六個租客用得費”。
身為大廠碼農(nóng),安心經(jīng)常要加班到晚上十點,也沒有太多精力看攻略,只能趁午休或上廁所時間抽空研究。幾天下來,他還是沒有眉目。
直到6號早上,在擁擠的地鐵早高峰里,安心打開手機,看到了京東的百億補貼活動,一眼挑中了一款美的9公斤洗衣機,平臺補貼70元,只要779元,他果斷下單。
美的9公斤洗衣機
7號一大早,特意趕在安心上班之前,快遞師傅馱著洗衣機爬上了六樓,然后上手安裝。
閑聊過程中,得知安心打算買臺電視機,師傅轉(zhuǎn)過頭建議,“你可以試試以舊換新,你們家這個舊電視,說不定還能抵上幾十上百元呢,還有空調(diào)、廚房衛(wèi)浴、家具等,想買啥都有”。
安心有點動心了。
師傅安裝完畢后,正好是早上八點半,安心該出門上班了——他還要為早日攢夠200萬首付奮斗。
收入多,支出少,估計再過三四年,安心就能攢夠首付了,安定之所指日可待。
到那時候,還要這么節(jié)省嗎?安心笑道,“恐怕不節(jié)省都不成,已經(jīng)成習(xí)慣了。”
小鎮(zhèn)95后“名媛”:無需買房,
活在當(dāng)下,摸到了精致省的門路
花花,95后,山東,本地事業(yè)單位員工
每次在社交平臺曬生活日常,花花都會收到一片贊嘆,“姐姐家裝得好美啊”,“這么高大上,得花不少錢吧?”
的確,經(jīng)常出鏡的戴森吹風(fēng)機,全屋定制的歐式家具,以及插花旅行的閑致生活,這些元素疊加,穩(wěn)穩(wěn)構(gòu)建了花花的“名媛”人設(shè)。
但花花對此不以為然,“我不是有錢,我是窮精致”。
身為事業(yè)單位基層人員,花花每月收入不過四五千元,再加上年底一兩萬元的獎金,滿打滿算,一年也就七八萬的收入。
但好在,畢業(yè)當(dāng)年,父母就為她全款購入了三室一廳。
“我沒房貸壓力,所以我掙四千,就敢花四千,妥妥月光族”。
花花不是個例——根據(jù)黑蟻資本2022年發(fā)布的《縣域市場中青年消費需求趨勢研究》,縣城居民中,60%擁有自有住房,5%有兩套房,可支配收入占比更高,消費增速遠(yuǎn)高于一二線。
不過,對于拒絕啃老的花花來說,要用四五千元的月薪,維持精致的生活,必須掌握花錢門道。
“我的理念是精致省精明花。不需要不喜歡的一毛不拔,為了心頭所愛,也可一擲千金”,花花笑稱。
對于各種消耗品,質(zhì)量合格即可,比如9.9元能買100個的垃圾袋。
但對于家電家居等一用多年的耐用品,她則奉行另一套邏輯,“買品牌貨,用的時間長,才是最省的,但也要等到大促時再下手,該薅的羊毛一根不能少?!?/strong>
最近,因為白天忙著上班,晚上學(xué)習(xí)剪輯視頻,花花的腰椎有點不舒服,決定入手一款舒服的功能椅。
她無意中發(fā)現(xiàn),自己看中的芝華仕頭等艙布藝沙發(fā),進(jìn)入了京東百億補貼目錄,售價大幅降低至849元,“幾乎相當(dāng)于打了五折,買它!”。
芝華士頭等艙布藝沙發(fā)
第二天,椅子送到家里,花花越看越喜歡,溫暖的橙黃色主色調(diào),和家里的日系原木風(fēng)很搭。
把椅子拖到陽光正好的陽臺上,仰頭靠在圓鼓鼓的頭靠上,蓬松的太空棉無縫托舉著花花的腰身,暖洋洋的陽光隔著玻璃散落下來,她被前所未有的放松感完全包裹了,“舒服得就像躺在云朵上”。
花花決定,給父母也要買上一把,“我媽腰椎不好,也要讓她享受享受”——為家人的健康和舒適買單,在花花看來,也是“精致省精明花”的一部分。
熱愛“輕戶外”的00后,拒絕燒錢氪裝備
長風(fēng),00后,長沙,新媒體從業(yè)者
“要燒不少錢吧?”
聽聞長風(fēng)熱衷戶外運動,認(rèn)識不久的朋友,總會好奇地追問——在不少人的固有認(rèn)知里,戶外運動是少數(shù)有錢有閑人,才能玩得起的金元游戲。
每當(dāng)這個時候,長風(fēng)都會略顯尷尬地解釋,“我玩得是輕戶外,花不了多少錢的”,
3月初的長沙,天氣越來越暖和,長風(fēng)組了一個露營局。
在公園的草地上,六個朋友玩了會飛盤,大汗淋漓,饑餓的腸胃也開始抗議。
早有準(zhǔn)備的長風(fēng),從后備箱搬出了收納箱,隨即把一大堆吃的喝的拿了出來,放在箱蓋上,一旁的好友湊過來,“你這個折疊收納箱挺拉風(fēng)啊,還能裝,手感也挺硬實,得花不少錢吧”。
長風(fēng)搖搖頭,打開了京東APP向朋友展示,這款禧天龍戶外收納箱,百億補貼后只需79元,群友連呼沒想到。
看著嗷嗷等待投喂的各位好友,長風(fēng)加快了速度。
他支好天幕,打開戶外椅,點燃燒烤箱,擺上羊肉串,以收納箱為桌,一群人圍坐在一起,一邊曬著太陽吹著風(fēng),一邊看著羊肉串滋滋啦啦冒油,“這樣的小確幸,不貴,但很美好。”
禧天龍戶外收納箱
結(jié)語
這屆精致窮的年輕人,既要好產(chǎn)品,又要好服務(wù),還要好省錢——在傳統(tǒng)思路下,三者不可兼得,最多只能三取其二。
近年來,為滿足“家消費”新需求,京東不斷優(yōu)化完善供應(yīng)鏈能力,為用戶提供電視、空調(diào)、廚房衛(wèi)浴、家具等豐富優(yōu)質(zhì)的家電家居產(chǎn)品,打造“場景化、體驗式、一站式購物”的家電家居消費體驗,滿足了年輕人既要又要還要的多元訴求。
撇去浮沫,深入本質(zhì),可以發(fā)現(xiàn),這些崇尚“精致窮精明省”的年輕人,既不做物欲的奴隸,也不做物欲的敵人,拒絕向外的“虛榮”溢價,只為向內(nèi)的“真香”、理性的“真值”買單。
為所愛一擲千金,不愛則一毛不拔,消費觀成熟的年輕人,活得越來越明白了。(文中采訪對象皆為化名)
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