天貓2684億、京東2044億，單純從數(shù)字層面來看，今年的雙十一還是那么令人驚艷。
而且，電商平臺也都相繼刷新了各項記錄，比如天貓1分36秒銷售額達100億，比去年用時快了近半分鐘；京東11月1日零時至11日零時累計下單金額超1313億元；蘇寧易購(002024,股吧)1分鐘家電3C破10億……等等。
雙11再次站在新的高度，折射出商業(yè)升級和消費升級的發(fā)展大勢，而這股大勢之下，有一些新的變化，可能正在影響整個電商格局以及身處其中的我們。
變化一：從“一枝獨秀”到“四箭齊發(fā)”的新格局
雙11市場格局，已由天貓“一枝獨秀”，再到天貓京東大戰(zhàn)，如今再轉向天貓、京東、蘇寧易購、拼多多“四箭齊發(fā)”局面，雙11進入第十一年呈現(xiàn)更具多元化態(tài)勢。
20119年雙十一期間，天貓成交額為2684億元，京東交易額超2000億元，蘇寧易購交易額預計數(shù)百億元。而根據(jù)財報、GMV增速、四周年大促及“百億補貼”活動，網(wǎng)經社電子商務研究中心則推測，拼多多交易額預計近1000億元。
如此推算，全網(wǎng)電商平臺成交金額有望創(chuàng)6000億元新高。四箭齊發(fā)的威力，足見一斑。
變化二：雙11大促“蓄水”時間延長 集中釋放需求
天貓等電商平臺以預售的方式延長雙11的周期，雙11已經完成從一天到近一個月的轉變，這對減輕物流、金融、健康等壓力都有好處。
天貓等電商通過提前“蓄水”雙11大促期間的方式，促進雙11的銷售額拉升到新的高度。這種方式不僅迎合了消費心理，也利于提振GMV，交出一份“漂亮答卷”。
今年的雙11，除了零售電商外，生活服務電商領域也有不少參與者。美團點評、飛豬、攜程、餓了么口碑等平臺通過聯(lián)合商家、直播互動、線上線下聯(lián)動等不同形式參與雙11狂歡，將雙11活動戰(zhàn)線再一次拉長。
生活質量與消費水平的不斷提升，人們的長線需求與即時需求邊界變得模糊。本地生活加入雙11，消費者能夠更加直接、全面地體會到雙11的消費氛圍。
可以說，這是一次從線上到線下的狂歡，也是一次打破時間、空間限制的全場景狂歡。
今年是本地生活加入雙11的第二年，發(fā)展?jié)摿薮蟆２浑y預測，未來本地生活將成為雙11消費狂歡的重要場景。
變化三：直播帶貨成新增長點 服裝、化妝品等均“標配”
明星、網(wǎng)紅、達人、KOL等直播帶貨，成為今年電商平臺一個備受關注的焦點。直播電商、達人帶貨、網(wǎng)紅爆款正在“二次爆發(fā)”成為新增長點，據(jù)網(wǎng)經社電子商務研究中心預計，雙11期間直播帶貨或能引導500億左右交易額。
根據(jù)天貓公布的數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”期間，淘寶直播在美妝、服飾、食品、家電、汽車等行業(yè)全面標配，在家裝和消費電子等行業(yè)，直播引導的成交同比增長均超過400%。
京東美妝公布的數(shù)據(jù)顯示，11月1日前1小時，美妝品類成交額達到去年同期12倍；11月1日全天銷售額比去年同期增長236%。
變化四：下沉市場成為重要消費增長點
雙11不再只是一、二線城市的節(jié)日，電商平臺更多地下沉到低線城市，而“全民拼購”則是快速下沉撬動低線市場的最佳“翹板”。低線城市的消費場景和下沉人群，已經成為部分電商甚至電商巨頭的重要消費增長點。
2019年雙11阿里以聚劃算為主陣地，京東以主站+京喜的組合向低線城市下沉。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，天貓“雙11”前兩個小時，聚劃算誕生216個銷售破十萬件的爆品，超7000個百萬單品、576個千萬單品。而從10月18日至11月10日期間，京東主站的新用戶中有近40%來自社交拼購平臺“京喜”，而京喜有7成用戶來自3至6線下沉新興市場。
可以說，電商在內的數(shù)字經濟對實體零售業(yè)不僅起到轉移、沖擊和顛覆的影響，一定程度上也起到刺激與引領作用。 一系列漂亮數(shù)據(jù)表明，盡管面臨經濟下行壓力加大和國際、樓市、股市等諸多不確定因素，但用戶消費熱度依舊保持高漲，購買力強勁。
某種程度上說，新消費、新供給正在形成共振，不斷推動著整個消費生態(tài)的蝶變升級。
從今年雙十一來看，“新國貨”正在強勢崛起，成為年輕消費者繼“跨境海淘”國際大牌之后又一追捧對象。今年雙11，京東全球好物節(jié)啟動了“國貨當潮”計劃；拼多多則推出了“新品牌計劃”，扶持1000家“拼工廠”品牌升級。
另一個可見的趨勢，則是電商購物的全球化趨勢，正在讓這場原本屬于中國人的消費狂歡蔓延全球。除了阿里本身出口電商板塊的增長，今年進口跨境電商考拉海購、洋碼頭、寺庫等均參與大促，雙11對它們來說，無疑是繼“進博會”之后又一加速引進全球品牌入中國市場的重要契機，進口新消費成了中國內需增長的新動能，同時也是進口電商們開辟國際新賽道、布局收割消費者的有利時機。
海外市場空間依舊巨大，相比中國較高的電商滲透率，海外很多國家的電商滲透率均不高，極其龐大的用戶群體等待中國商家去開拓，而電商則是開拓的重要渠道，可以預見的是，未來從全球賣到全球買、從買全球到賣全球這樣的良性交互將會日益普遍。
不管怎么說，“雙十一”走到現(xiàn)在，不斷刷新的數(shù)字更多只是個象征符號，大家大可放下對數(shù)字的執(zhí)念，回歸消費本身。畢竟，席卷我們所有人的商業(yè)升級、消費升級，還遠沒有到中場。
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