采寫／陳紀(jì)英
編輯／萬(wàn)天南
“誰(shuí)懂啊，妙鴨相機(jī)竟然是阿里大文娛孵化的！”
最近一個(gè)多月爆火的妙鴨相機(jī)，作為國(guó)內(nèi)AIGC領(lǐng)域首個(gè)爆款產(chǎn)品，多次登上IOS應(yīng)用排行榜榜首，成為中國(guó)AI領(lǐng)域首個(gè)網(wǎng)紅APP。
不過(guò)，參與刷屏的大多數(shù)用戶對(duì)其團(tuán)隊(duì)背景一無(wú)所知——就像大眾往往低估了阿里大文娛這家公司的科技底色一樣。
談到妙鴨的爆紅，阿里大文娛CTO鄭勇歸結(jié)為“用戶思維、極致產(chǎn)品、敏捷組織”。
今年3月底，阿里啟動(dòng)“1+6+N”架構(gòu)大調(diào)整，包括優(yōu)酷、阿里影業(yè)、大麥等的阿里大文娛，開始更獨(dú)立地面對(duì)市場(chǎng)。
架構(gòu)調(diào)整，為創(chuàng)新產(chǎn)品的誕生提供了組織保障，激活了生產(chǎn)力和創(chuàng)造力，“妙鴨在IOS端的APP從決策到開發(fā)上線只用了4天。”
內(nèi)容和技術(shù)，是這家公司的一體兩面，鄭勇界定，“阿里大文娛集團(tuán)是一家為好內(nèi)容全力以赴的科技公司?！?/strong>
除了持續(xù)加厚科技底色，去押注未來(lái)之外，在內(nèi)容大盤上，阿里大文娛也在全力以赴，帶給用戶飽和式的驚喜體驗(yàn)。
95后觀眾方平就是其一。因?yàn)椤豆伦⒁粩S》，方平喜歡上了導(dǎo)演申奧。
搜索了一番后方平發(fā)現(xiàn)，申奧下一步的上映作品，應(yīng)該是其擔(dān)任導(dǎo)演，與優(yōu)酷合作的精品劇集《新生》，“原來(lái)優(yōu)酷早就發(fā)掘了這個(gè)寶藏導(dǎo)演”。
不止申奧，在優(yōu)酷合作的知名導(dǎo)演名單上，還有張藝謀監(jiān)制、呂行導(dǎo)演的《雪迷宮》，曹保平監(jiān)制、算導(dǎo)演的《邊水往事》和劉慈欣監(jiān)制、田里導(dǎo)演的《夢(mèng)之海》 。
這一長(zhǎng)串名單，只是阿里大文娛持續(xù)加注內(nèi)容生態(tài)的一扇窗景，培養(yǎng)影視人才的“青年導(dǎo)演扶持計(jì)劃”和“拔萃·編劇計(jì)劃”也在陸續(xù)啟動(dòng)。
優(yōu)酷還在加磅體育內(nèi)容，去年與世界羽協(xié)達(dá)成五年合作協(xié)議，一年內(nèi)羽毛球比賽直播觀看人次已經(jīng)過(guò)億，8月15又日宣布，四年為期，贊助中國(guó)羽毛球公開賽300萬(wàn)美元。
不難看出，阿里大文娛對(duì)內(nèi)容的重押，呈現(xiàn)全鏈條加磅、多品類覆蓋的勢(shì)頭。
輕裝出發(fā)的阿里大文娛，煥新科技務(wù)遠(yuǎn)，加磅內(nèi)容務(wù)實(shí)，已經(jīng)找準(zhǔn)了適合自己的節(jié)奏和方向。
AI奇兵，布局未來(lái)
在沉淀了成熟方法的內(nèi)容戰(zhàn)略上重金重旅重裝，在AIGC等創(chuàng)新技術(shù)布局上，阿里大文娛則如奇兵一般輕便靈活。
妙鴨相繼在To C、To B領(lǐng)域嘗試變現(xiàn)，可能是中國(guó)AIGC產(chǎn)品中，付費(fèi)用戶數(shù)最多的產(chǎn)品。
懷抱反哺實(shí)體經(jīng)濟(jì)的初心，妙鴨團(tuán)隊(duì)從沒(méi)想過(guò)去替代線下攝影行業(yè)，而是希望能為行業(yè)提供更多生態(tài)產(chǎn)品，為用戶提供更好體驗(yàn)，特別是覆蓋下沉城市或欠發(fā)達(dá)地區(qū)，滿足這些用戶對(duì)于美的追求。
不止妙鴨。8月15日，結(jié)合AIGC技術(shù)，優(yōu)酷體育開發(fā)的虛擬主播“薇娜”亮相。她的技能點(diǎn)覆蓋了賽事直播中的各個(gè)場(chǎng)景，兼具功能性、智能性、商業(yè)性，為用戶提供彈幕互動(dòng)、口播提醒、智能解說(shuō)及賽前提醒。
影視行業(yè)的共識(shí)是，XR、AIGC等新技術(shù)，有望成為改變影視行業(yè)的關(guān)鍵變量。比如風(fēng)頭正旺的AIGC，可用于動(dòng)畫制作、影視劇本創(chuàng)作、AI換臉及換聲、場(chǎng)景及分鏡制作、數(shù)字人模擬虛擬角色、預(yù)告片剪輯、特效處理、AI海報(bào)制作等環(huán)節(jié)。
眼下，已有不少先行者開始探路試水。比如，奈飛使用AIGC技術(shù)輔助制作了動(dòng)畫片《犬與少年》。阿里大文娛在擁抱新技術(shù)上，也是不遺余力。
把數(shù)字人、AIGC等新技術(shù)應(yīng)用到影視行業(yè)，一靠硬核技術(shù)，二靠場(chǎng)景應(yīng)用。兩者缺一不可，否則就容易陷入到技術(shù)硬核、場(chǎng)景無(wú)著，或者場(chǎng)景就位、技術(shù)拉垮的窘境之中。
阿里大文娛對(duì)內(nèi)容場(chǎng)景與創(chuàng)新技術(shù)并重，前者關(guān)照當(dāng)下，后者押注未來(lái)，也是影視行業(yè)最早的技術(shù)覺(jué)醒者之一。
其中，優(yōu)酷成建制的影視工業(yè)化、數(shù)智化探索，始于2019年，并已落地到生產(chǎn)環(huán)節(jié)。比如，在虛擬拍攝上，借助優(yōu)酷的幀享數(shù)字化制作整體解決方案，車戲從之前一天拍4頁(yè)，現(xiàn)在能夠一天拍7頁(yè)，在遠(yuǎn)中近景拍攝中，均能大幅降本提效。
在擁抱新技術(shù)上，阿里大文娛還具有充分的開放性，在創(chuàng)新技術(shù)的探索上，并不僅僅限于現(xiàn)有的業(yè)務(wù)盤子為界。唯有這種不急功不近利的開放性，才能帶來(lái)開創(chuàng)性，激活最大的想象力和創(chuàng)新動(dòng)能。
眼下，AIGC、元宇宙等技術(shù)，入場(chǎng)者眾多，是躲在辦公室里造概念，在PPT上畫藍(lán)圖，還是嫁接現(xiàn)有場(chǎng)景和生態(tài)，積極尋找落地機(jī)會(huì)，去接受用戶和市場(chǎng)的檢閱？
阿里大文娛的答案是后者。
8月初，阿里大文娛宣布，旗下自研的AI超寫實(shí)數(shù)字人厘里將在獨(dú)播真人動(dòng)漫劇《異人之下》中扮演神秘角色。這也是國(guó)內(nèi)數(shù)字演員首次參演真人劇集，《異人之下》也成為國(guó)內(nèi)首部通過(guò)AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)字人參演的真人影視作品。
厘里除了出演真人劇集外，其他場(chǎng)景落地和商業(yè)探索也有所成，已經(jīng)以代言、直播和數(shù)字藏品等形式，與英特爾、MLB、天貓、華為等多個(gè)品牌合作。不久前，厘里還在動(dòng)畫電影《鈴芽之旅》聯(lián)合宣發(fā)中展開跨次元聯(lián)動(dòng)。
而妙鴨相機(jī)，則是通過(guò)大眾熟悉的圖片美化場(chǎng)景，精準(zhǔn)擊中“七分像，三分美”的用戶心智，才實(shí)現(xiàn)了瘋狂刷屏。
務(wù)實(shí)的必要性在于，可以快速在應(yīng)用中檢驗(yàn)技術(shù)能力，而在應(yīng)用中積累的經(jīng)驗(yàn)，又能反哺技術(shù)優(yōu)化。
拉長(zhǎng)周期來(lái)看，阿里大文娛在妙鴨、數(shù)字人等新項(xiàng)目中積累的技術(shù)成果、用戶需求洞察能力，以及商業(yè)變現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)，都可以積累下來(lái)，沉淀為底層能力，在多個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行遷移復(fù)用，充分解放生產(chǎn)力，助攻阿里大文娛拿下未來(lái)門票。
內(nèi)容重旅，全力以赴
相比于妙鴨相機(jī)帶來(lái)的科技新鮮感，優(yōu)酷奉上的內(nèi)容盛宴，已讓用戶習(xí)以為常。
去年，優(yōu)酷已經(jīng)把“為好內(nèi)容全力以赴”寫進(jìn)了品牌主張。在內(nèi)容的打造上，優(yōu)酷已經(jīng)積累了不少成熟的方法體系，當(dāng)下要做的就是守正出奇，加大精品投入。
優(yōu)酷COO劉燕紅對(duì)此有著切身感知，“今年優(yōu)酷對(duì)內(nèi)容的投入是加大的，過(guò)去每月一次的立項(xiàng)會(huì)，今年4月已經(jīng)開了兩回”。
而在具體的內(nèi)容布局上，優(yōu)酷也有著清晰的思路。
以頭部爆款拉高上限，抬升內(nèi)容天花板，占據(jù)行業(yè)制高點(diǎn)。優(yōu)酷選定的頭部長(zhǎng)青賽道，包括古裝仙俠、懸疑、都市、精品短劇。
在今年二季度視頻平臺(tái)播出的電視劇中，優(yōu)酷獨(dú)播仙俠劇《長(zhǎng)月燼明》收視率位列全網(wǎng)第一。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，該劇播出期間，全網(wǎng)正片播放市占率最高接近30%?！堕L(zhǎng)月燼明》的登頂，也再次鞏固了優(yōu)酷“仙俠劇第一廠牌”的標(biāo)簽。
刑偵懸疑劇《他是誰(shuí)》同樣表現(xiàn)不俗，陸續(xù)登頂CVB、CSM、酷云實(shí)時(shí)收視率TOP1，該劇刷新了2019年來(lái)優(yōu)酷用戶拉新、會(huì)員收入等多項(xiàng)紀(jì)錄，并帶動(dòng)優(yōu)酷在蘋果商店下載量飆升至視頻類APP之首。
除了鎖定獲取最大公約數(shù)的頭部爆款，優(yōu)酷也給到創(chuàng)新內(nèi)容專門支持，“不管前期謀篇布局，中期內(nèi)容生產(chǎn)，乃至未來(lái)生產(chǎn)技術(shù)上”，都要做到創(chuàng)新，優(yōu)酷副總裁謝穎表態(tài)。
比如，通過(guò)融合創(chuàng)新，讓類型劇突破固有圈層，優(yōu)酷已經(jīng)陸續(xù)試水“懸疑+愛(ài)情”、“懸疑+律政”等新劇型。
在獨(dú)播劇布局上，優(yōu)酷的步子邁得也很堅(jiān)決。
與單純比拼渠道、流量的拼播劇不同，“出圈引爆”的獨(dú)播劇，更能彰顯平臺(tái)特色，在用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，既能保存量，也能拉新客。
云合數(shù)據(jù)顯示，上半年獨(dú)播劇播放量TOP15里，優(yōu)酷獨(dú)占5席，高于愛(ài)奇藝和芒果TV總數(shù)，在熱播Top3中，優(yōu)酷更是拿下兩席。
優(yōu)酷不止投劇，也在投人，為影視行業(yè)“源頭活水”。
“我們相信只有給新人提供成長(zhǎng)機(jī)會(huì)，我們的文藝人才隊(duì)伍才能發(fā)展壯大，文化產(chǎn)業(yè)才能欣欣向榮”，阿里大文娛方面表態(tài)。
為此，優(yōu)酷陸續(xù)推出了“青年導(dǎo)演扶持計(jì)劃”和“拔萃·編劇計(jì)劃”，其中，“拔萃·編劇計(jì)劃”已經(jīng)在成都開班，并在8月迎來(lái)了第一批大師授課，而導(dǎo)演計(jì)劃也請(qǐng)來(lái)了傅東育導(dǎo)演授業(yè)。
大力押注精品內(nèi)容的不止優(yōu)酷。阿里大文娛旗下阿里影業(yè)、大麥業(yè)務(wù)同樣也是內(nèi)容主力軍團(tuán)。
數(shù)據(jù)顯示，在今年阿里參與制作的8部已上映影片中，有7部票房過(guò)億，3部票房破15億，爆款頻出，如《消失的她》、《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》，帶動(dòng)阿里影業(yè)的電影及線上平臺(tái)業(yè)務(wù)收入同比強(qiáng)勁增長(zhǎng)。由阿里影業(yè)擔(dān)任聯(lián)合制片人、主要發(fā)行方和宣傳方的電影《消失的她》，更是榮登本季度中國(guó)票房榜首。
截至2023年6月30日的阿里最新季度財(cái)報(bào)顯示，《長(zhǎng)月燼明》和《消失的她》分別在電視劇和電影領(lǐng)域表現(xiàn)強(qiáng)勁，助力阿里大文娛盈利增長(zhǎng)，同期收入也同比大漲36%。
從上游影視行業(yè)的人才培養(yǎng)，再到下游頭部爆款劇、獨(dú)播爆款劇、高票房高口碑電影的密集面世，阿里大文娛在內(nèi)容上的“全鏈條布局”、“全類型覆蓋”，沒(méi)有辜負(fù)其“全力以赴”的初心和承諾。
拆掉籬笆，握指成拳
更加獨(dú)立的阿里大文娛，其實(shí)需要處理兩個(gè)命題。
第一個(gè)命題，是現(xiàn)在和未來(lái)的關(guān)系——以好內(nèi)容務(wù)實(shí)，以新技術(shù)務(wù)遠(yuǎn)，前者確定性高，因此要大力押注做重，后者不確定性強(qiáng)，因此要身段靈活做輕。
目前，好內(nèi)容的勢(shì)能已經(jīng)顯現(xiàn)。最顯性的價(jià)值，是提升付費(fèi)會(huì)員的數(shù)量和粘性。云合數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，優(yōu)酷平臺(tái)劇集會(huì)員內(nèi)容有效播放同比增長(zhǎng)了12%。
不止于此，好內(nèi)容的影響力，還能破圈到平臺(tái)之外，成為用戶的社交貨幣等，甚至外溢到線下實(shí)業(yè)。比如，《長(zhǎng)月燼明》的火爆，帶動(dòng)蚌埠“五一”旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng) ，助攻其旅游收入逼近15億元，是2019年同期的三倍有余。
第二個(gè)命題，則是如何理順內(nèi)部業(yè)務(wù)之間的關(guān)系。
過(guò)去幾個(gè)月的一系列密集動(dòng)作顯示，阿里大文娛正在持續(xù)打破業(yè)務(wù)板塊之間的籬笆墻，打通資源和能力，進(jìn)行全面統(tǒng)籌，提升業(yè)務(wù)融合的高度和深度。
8月6日上線的TFBOYS十年之約演唱會(huì)，總互動(dòng)量超1億，打破了2023年線上演出紀(jì)錄，背后就站著大麥和優(yōu)酷——其中，前者是此次演唱會(huì)的獨(dú)家票代，后者為此次演唱會(huì)的線上獨(dú)播平臺(tái)。
除了上述針對(duì)單一項(xiàng)目的點(diǎn)狀協(xié)同外，還有更常態(tài)化的立體協(xié)同。
在用戶權(quán)益端，7月20日，優(yōu)酷大屏?xí)T“酷喵VIP”悄然升級(jí)為“優(yōu)酷SVIP”。新增的四項(xiàng)權(quán)益中，涵蓋了淘票票和大麥網(wǎng)的VIP會(huì)員，這意味著用戶在觀看優(yōu)酷內(nèi)容時(shí)，可以利用淘票票和大麥網(wǎng)享受電影和演出購(gòu)票的優(yōu)惠和折扣，甚至是贈(zèng)品等線下優(yōu)惠服務(wù)。
在內(nèi)容供給端，阿里大文娛正發(fā)力“劇綜影漫”等內(nèi)容賽道的聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建全棲娛樂(lè)消費(fèi)和運(yùn)營(yíng)宣發(fā)場(chǎng)景。
一個(gè)典型的例證是，7月8日，伴隨阿里影業(yè)電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》上映，優(yōu)酷電影頻道同步上線了付費(fèi)的《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》獨(dú)家幕后記錄。
《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的鐵桿影迷微風(fēng)，就此成為了優(yōu)酷的付費(fèi)用戶，“這是我第一次為電影花絮付費(fèi)。看完電影意猶未盡，補(bǔ)完花絮很過(guò)癮，這個(gè)過(guò)程就像尋寶”，他告訴《財(cái)經(jīng)故事薈》。
而由優(yōu)酷綜藝《劇好聽的歌》中的“劇好聽伙伴”羅大佑創(chuàng)作的電影同名片尾曲，也趁勢(shì)收獲了不少熱度。
阿里大文娛多個(gè)板塊之間的產(chǎn)業(yè)共振協(xié)同；一方面，可以通過(guò)多品類產(chǎn)品和服務(wù)，滿足用戶多元文娛需求；另一方面，這種高效精準(zhǔn)的用戶內(nèi)循環(huán)，也帶來(lái)了各個(gè)業(yè)務(wù)板塊低成本高質(zhì)量的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
更加獨(dú)立的阿里大文娛，無(wú)論是內(nèi)容布局，還是技術(shù)創(chuàng)新，以及產(chǎn)業(yè)協(xié)同上，都呈現(xiàn)生機(jī)勃勃的勢(shì)頭，既務(wù)實(shí)也務(wù)遠(yuǎn)，正在一路高飛。（文中方平、微風(fēng)為化名）
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