新一代出海標(biāo)桿轉(zhuǎn)為消費(fèi)和內(nèi)容企業(yè)，名創(chuàng)優(yōu)品打造中國(guó)IP

新一輪“出海潮”興起，中國(guó)企業(yè)瞄準(zhǔn)全球化發(fā)展。名創(chuàng)優(yōu)品、SHEIN、TIKTOK，“出?！鳖I(lǐng)航者從制造型企業(yè)變成消費(fèi)和內(nèi)容型公司。面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)周期和海外市場(chǎng)差異，中國(guó)企業(yè)“走出去”是打造全球化產(chǎn)業(yè)鏈、提升商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的必要舉措。如何致勝海外市場(chǎng)？如何打造中國(guó)品牌的全球化勢(shì)能？如何成為真正具有全球影響力的中國(guó)品牌？

8月25日，“潮起中國(guó) 逐浪全球”中國(guó)品牌全球化發(fā)展媒體溝通會(huì)暨名創(chuàng)優(yōu)品2023媒體開(kāi)放日在廣州舉行，來(lái)自全國(guó)的近百家媒體深入調(diào)研，走訪高度全球化發(fā)展的中國(guó)企業(yè)名創(chuàng)優(yōu)品，就中國(guó)品牌全球化發(fā)展進(jìn)行探討。

溝通會(huì)上，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富認(rèn)為，中國(guó)品牌正在占領(lǐng)全球消費(fèi)者心智，成為中國(guó)文化和中國(guó)生活方式的輸出者。代表中國(guó)消費(fèi)品牌走出去，名創(chuàng)優(yōu)品在打造中國(guó)原創(chuàng)IP，通過(guò)中國(guó)創(chuàng)意，傳遞我們所追求的美好生活。

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼首席營(yíng)銷官劉曉彬分享到，中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)致勝的關(guān)鍵是做好全球本土化，產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷的本地差異化深耕缺一不可，而全球化的人才構(gòu)建也是重要因素。

作為高度全球化發(fā)展的中國(guó)企業(yè)，剛剛發(fā)布的2023Q4財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品2023財(cái)年總營(yíng)收114.7億元，同比增長(zhǎng)13.8%；凈利潤(rùn)18.4億，同比增長(zhǎng)155%。截止6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品全球門店數(shù)達(dá)5791家，其中，國(guó)內(nèi)門店數(shù)3604家，海外門店數(shù)為2187家。Q4海外營(yíng)收同比增長(zhǎng)42%，全球化發(fā)展增速顯著。

深化全球化發(fā)展戰(zhàn)略，“五個(gè)超級(jí)”進(jìn)擊超級(jí)品牌

2023年初，名創(chuàng)優(yōu)品宣布進(jìn)行全球品牌戰(zhàn)略升級(jí)，邁向全球化超級(jí)品牌。在中國(guó)品牌全球化發(fā)展媒體溝通會(huì)環(huán)節(jié)中，葉國(guó)富提煉了發(fā)展路徑，“成為全球化超級(jí)品牌，構(gòu)建‘超級(jí)符號(hào)、超級(jí)品類、超級(jí)IP、超級(jí)門店、超級(jí)用戶’五個(gè)超級(jí)，通過(guò)對(duì)品牌符號(hào)、潮流產(chǎn)品、影響力IP、高勢(shì)能門店的打造，深度鏈接全球消費(fèi)者心智，創(chuàng)造中國(guó)品牌的影響力?！?/p>

葉國(guó)富認(rèn)為，消費(fèi)的本質(zhì)是開(kāi)心。名創(chuàng)優(yōu)品從品牌logo中提取出的“Wink”符號(hào)，代表著美好、治愈、快樂(lè)，表達(dá)的是其“開(kāi)心哲學(xué)”消費(fèi)理念?；谂d趣消費(fèi)趨勢(shì)，名創(chuàng)優(yōu)品聚焦生活潮流消費(fèi)，聚焦大玩具、大美妝兩大“超級(jí)品類”。數(shù)據(jù)顯示，2023年名創(chuàng)優(yōu)品全球盲盒產(chǎn)品累計(jì)銷量超2000萬(wàn)件；名創(chuàng)優(yōu)品香薰品類產(chǎn)品累計(jì)營(yíng)收超18億，其中首創(chuàng)品類大師花藝香薰自去年底上線以來(lái)累計(jì)營(yíng)收近3000萬(wàn)。

與此同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)通過(guò)超級(jí)門店打造超級(jí)目的地。今年5月份，名創(chuàng)優(yōu)品首家全球旗艦店在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，成為首個(gè)入駐紐約時(shí)代廣場(chǎng)的中國(guó)品牌。據(jù)介紹，該旗艦店開(kāi)業(yè)首日銷售額突破55萬(wàn)元人民幣，月?tīng)I(yíng)收近千萬(wàn)元，創(chuàng)下全球門店月?tīng)I(yíng)收新高。

據(jù)透露，名創(chuàng)優(yōu)品在構(gòu)建全球旗艦店、國(guó)家旗艦店和城市形象店三個(gè)層級(jí)的渠道優(yōu)勢(shì)。下半年將有多個(gè)全球旗艦店亮相，位于英國(guó)倫敦牛津街、意大利羅馬和米蘭、法國(guó)巴黎香榭麗舍等這些世界級(jí)大城市的核心地段。

引領(lǐng)全球生活潮流消費(fèi)，做中國(guó)的超級(jí)IP

興趣消費(fèi)是全球性消費(fèi)趨勢(shì)。名創(chuàng)優(yōu)品深化“IP設(shè)計(jì)”優(yōu)勢(shì)，深度挖掘品牌與超級(jí)IP之間的創(chuàng)新潛力，與年輕人共創(chuàng)潮流趨勢(shì)和產(chǎn)品故事，打造“以IP設(shè)計(jì)為特色的生活潮流品牌”。葉國(guó)富認(rèn)為，名創(chuàng)優(yōu)品以高性價(jià)比開(kāi)啟了IP的普惠時(shí)代，打破了“IP等于價(jià)格貴”這一壁壘和固有認(rèn)知，將IP消費(fèi)打造成大眾消費(fèi)。名創(chuàng)優(yōu)品本質(zhì)上是一家內(nèi)容公司。

2019年以來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)與迪士尼合作，推出了草莓熊、三眼仔、漫威、冰雪奇緣等多個(gè)大熱IP系列聯(lián)名產(chǎn)品。6月20日，名創(chuàng)優(yōu)品延續(xù)與迪士尼的IP合作模式，獨(dú)家上線與皮克斯動(dòng)畫IP聯(lián)名的開(kāi)心烘焙系列產(chǎn)品，推出超100款的聯(lián)名產(chǎn)品，成為暑期熱賣爆款。

近期，名創(chuàng)優(yōu)品攜手芭比IP在中國(guó)和美國(guó)同時(shí)上線超120款聯(lián)名新品，掀起粉色消費(fèi)潮流。據(jù)介紹，長(zhǎng)沙芭比主題店落地一周，銷售業(yè)績(jī)環(huán)比落地前一周提升170%。截止8月10日，全國(guó)已有10家芭比主題店落地，系列新增主題店上線后一周，總銷售業(yè)績(jī)對(duì)比芭比IP上新前一周提升23.1%。

被行業(yè)稱為“聯(lián)名大佬”的名創(chuàng)優(yōu)品要做“IP大佬“。葉國(guó)富認(rèn)為，中國(guó)品牌全球化發(fā)展必須具備打造中國(guó)原創(chuàng)IP的能力。目前，名創(chuàng)優(yōu)品已與全球超80個(gè)世界頂級(jí)IP建立版權(quán)合作，并著力孵化中國(guó)IP，推出DUNDUN雞、PENPEN、中國(guó)熊貓等等原創(chuàng)IP。葉國(guó)富表示，名創(chuàng)優(yōu)品孵化更多自有IP和具有代表性的中國(guó)IP，打造中國(guó)IP的全球潮流“話語(yǔ)權(quán)”。

打造全球本土化潮流市場(chǎng)，品牌出海也是文化出海

據(jù)2023財(cái)年Q4財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)再創(chuàng)新高，營(yíng)收及盈利雙雙取得歷史性突破，印證了名創(chuàng)優(yōu)品進(jìn)擊全球化超級(jí)品牌的中國(guó)式崛起。截至6月30日2023財(cái)年Q4財(cái)季末，名創(chuàng)優(yōu)品季度營(yíng)收首次達(dá)32.5億元，同比增長(zhǎng)40%。值得一提的是，2023財(cái)年Q4財(cái)季，名創(chuàng)優(yōu)品海外營(yíng)收達(dá)11.1億元，同比增加42%。數(shù)據(jù)表明，名創(chuàng)優(yōu)品的全球化發(fā)展正處于高速增長(zhǎng)期。

溝通會(huì)上，劉曉彬分析認(rèn)為，全球化戰(zhàn)略是名創(chuàng)優(yōu)品邁向超級(jí)品牌的必由之路。目前名創(chuàng)優(yōu)品正在引領(lǐng)全球潮流消費(fèi)，通過(guò)大店戰(zhàn)略，為生活潮流產(chǎn)品深入全球消費(fèi)市場(chǎng)構(gòu)建勢(shì)能。劉曉彬指出，如何兼具全球化和本土化是新消費(fèi)零售品牌出海最大的挑戰(zhàn)。對(duì)此，名創(chuàng)優(yōu)品深入洞察本地消費(fèi)市場(chǎng)，以產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷為著力點(diǎn)，跨越全球化與本土化實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。

據(jù)介紹，產(chǎn)品方面，名創(chuàng)優(yōu)品吸收全球各地興趣元素，打磨本地化產(chǎn)品；在運(yùn)營(yíng)上，名創(chuàng)優(yōu)品將深入本地市場(chǎng)進(jìn)行洞察，在門店經(jīng)營(yíng)上突顯當(dāng)?shù)靥厣?；營(yíng)銷方面，名創(chuàng)優(yōu)品通過(guò)內(nèi)容中臺(tái)賦能海外社媒營(yíng)銷，激發(fā)用戶共創(chuàng)海量?jī)?nèi)容，同時(shí)拓展與本地KOL的合作，提高名創(chuàng)優(yōu)品相關(guān)話題的曝光度，吸引海外用戶對(duì)于品牌的關(guān)注。

作為具有代表性的全球化消費(fèi)品牌，名創(chuàng)優(yōu)品為中國(guó)品牌出海提供了實(shí)踐范本。葉國(guó)富認(rèn)為，新一代的出海企業(yè)以消費(fèi)和娛樂(lè)型公司為主，是品牌出海也是文化出海。

擦亮城市“夜經(jīng)濟(jì)”，“興趣消費(fèi)”常玩常新

溝通會(huì)后，媒體前往北京路調(diào)研廣州“夜經(jīng)濟(jì)”生態(tài)。名創(chuàng)優(yōu)品廣州旗艦店位于歷史文化街區(qū)北京路。該店創(chuàng)單月?tīng)I(yíng)收近500萬(wàn)，刷新名創(chuàng)優(yōu)品國(guó)內(nèi)單月?tīng)I(yíng)記錄。

“花式上香 好事花生” 名創(chuàng)優(yōu)品花藝香薰主題快閃店自8月中旬在北京路廣場(chǎng)（大佛寺旁）亮相，累計(jì)吸引了超百萬(wàn)消費(fèi)者互動(dòng)體現(xiàn)?？扉W店將花藝香薰和年輕人熱衷的“上香”文化進(jìn)行創(chuàng)新融合，以當(dāng)下流行的社交互動(dòng)方式，呈現(xiàn)年輕一代追求美好生活的積極態(tài)度，進(jìn)而激發(fā)美好生活“新剛需”香薰產(chǎn)品消費(fèi)。

在當(dāng)前國(guó)家擴(kuò)大消費(fèi)、提振經(jīng)濟(jì)的背景下，廣東省文化和旅游廳發(fā)布《2023年上半年廣東省夜間文旅消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告》，鼓勵(lì)發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)。此次香薰主題快閃店落地廣州北京路商圈，在晚間人流達(dá)到峰值的北京路成為一道風(fēng)景線。據(jù)了解，該主題快閃將開(kāi)啟全國(guó)巡展，陸續(xù)登陸北京、上海、成都等核心消費(fèi)城市。

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