對(duì)話美璟世界 CEO?趙雷：不用環(huán)游世界，也能環(huán)游世界

文/ VRAR星球 Vivi

在知乎有一個(gè)很熱的話題：#生活中旅游和攢錢哪個(gè)更重要#

其話題下的討論各有道理，但美璟世界給出了全新的答案——旅游和攢錢，可以全都要。

相比以圖片、視頻、直播等形式的美景攝錄，元宇宙游覽則為人們提供了全感官的沉浸式旅游體驗(yàn)，既可觀崇山峻嶺，也可感天朗氣清，還可聽(tīng)百鳥爭(zhēng)鳴，為人們創(chuàng)造出了更加身臨其境的真實(shí)體驗(yàn)。

美璟世界的出現(xiàn)，既給了因工作繁忙或囊中羞澀等不能隨心出門旅游的人一個(gè)旅游的機(jī)會(huì)，也給了夢(mèng)想在電影、影視劇中等虛擬世界中穿梭的人圓夢(mèng)的機(jī)會(huì)。

近日，VARA星球采訪到了美璟世界 CEO趙雷，從他的自身經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，分享了很多關(guān)于美璟世界在元宇宙戰(zhàn)略過(guò)程中的思考和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

美璟世界 CEO趙雷

以下為趙雷和 VRAR星球的對(duì)話，部分內(nèi)容經(jīng)過(guò)整理編輯：

VRAR星球：您作為建筑學(xué)的碩士，后又創(chuàng)立了國(guó)內(nèi)早期的互聯(lián)網(wǎng)家具品牌“木智工坊”，是什么緣由讓您轉(zhuǎn)戰(zhàn)到元宇宙這條賽道的？

趙雷：“木智工坊” 是一次非常成功的創(chuàng)業(yè)，但是一切機(jī)會(huì)都是時(shí)代給的，互聯(lián)網(wǎng)品牌的發(fā)展非常依賴互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的媒介紅利，所以我們一直在關(guān)注和研究媒介的進(jìn)化方向。2018年的時(shí)候，我們認(rèn)為新的有潛力的媒介就是VR，所以創(chuàng)立了美璟做提前布局，那時(shí)候還沒(méi)有元宇宙的概念。

VRAR星球：在公司的官方介紹中，美璟世界定位“元宇宙（VR游覽）內(nèi)容平臺(tái)”，您能否詳細(xì)解釋下公司圍繞這個(gè)主題做了哪些技術(shù)提升和實(shí)踐？

趙雷：VR是一個(gè)新領(lǐng)域，有很多內(nèi)容形式可以探索，但我比較保守，喜好圖文甚于視頻，所以美璟世界做的是VR游覽內(nèi)容平臺(tái)，有時(shí)候我建議大家把VR游覽看作是三維版的圖文，因?yàn)樗慕M成要素、創(chuàng)作手法和生態(tài)特征都與圖文比較類似。

當(dāng)項(xiàng)目啟動(dòng)時(shí)，首先要做調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)：

一、VR游覽內(nèi)容已廣泛存在，但散落在互聯(lián)網(wǎng)中，用戶無(wú)法方便的找到；

二、制作標(biāo)準(zhǔn)不一、交互系統(tǒng)千差萬(wàn)別、用戶體驗(yàn)很差。

所以，美璟世界最初的工作就圍繞這兩個(gè)痛點(diǎn)展開(kāi)。首先我們想盡一切辦法找到這些優(yōu)質(zhì)的VR游覽內(nèi)容，將他們集結(jié)起來(lái)，讓用戶更容易找到它們；其次，我們盡量將這些VR游覽的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)保持一致，開(kāi)發(fā)最優(yōu)化的交互系統(tǒng)，讓用戶體驗(yàn)得以優(yōu)化。

美璟世界帶你身臨其境全世界，圖源：美璟世界

VRAR星球：在您看來(lái)，元宇宙+文旅的結(jié)合會(huì)給旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)什么變化？元宇宙技術(shù)對(duì)于文旅市場(chǎng)的復(fù)蘇會(huì)帶來(lái)哪些影響？

趙雷：元宇宙和文旅的關(guān)系，就像是電視轉(zhuǎn)播和運(yùn)動(dòng)賽事的關(guān)系。幾十年前，觀眾看運(yùn)動(dòng)賽事只能到現(xiàn)場(chǎng)去看，后來(lái)電視轉(zhuǎn)播技術(shù)出現(xiàn)了，運(yùn)動(dòng)賽事的影響力和市場(chǎng)價(jià)值才越來(lái)越大。這是一個(gè)用戶門檻不斷降低、用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大的良性發(fā)展過(guò)程。

其實(shí)文旅行業(yè)也是如此，大多數(shù)情況下用戶只有去現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)一種選擇，但是隨著元宇宙媒介的逐步成熟，會(huì)有越來(lái)越多的人通過(guò)數(shù)字化的方式獲得文旅體驗(yàn)，文旅才能改變目前生活調(diào)味品的定位，成為普羅大眾真正的生活方式。

VRAR星球：元宇宙文旅和傳統(tǒng)文旅只是技術(shù)上的不同嗎，還是有本質(zhì)的區(qū)別？

趙雷：元宇宙文旅是硅基的，傳統(tǒng)文旅是碳基的，基因不同應(yīng)該是這兩者最本質(zhì)的區(qū)別。

元宇宙文旅是一種數(shù)字媒介，它的發(fā)展路徑是從模仿復(fù)刻傳統(tǒng)文旅開(kāi)始的，在發(fā)展早期，因?yàn)樗７碌牟缓?，大眾?huì)嘲笑甚至鄙視它，就像早期的人工智能被稱為人工智障一樣。

但是硅基的進(jìn)化速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于碳基，當(dāng)有一天人們覺(jué)得元宇宙文旅已經(jīng)接近傳統(tǒng)文旅的體驗(yàn)時(shí)，則意味著主次關(guān)系的天平已經(jīng)悄然轉(zhuǎn)向。

圖源：美璟世界

VRAR星球：美璟世界在探索“文旅+元宇宙”過(guò)程中，有遭遇到一些困難或障礙嗎？

趙雷：我們一直知道自己的身份是整合者，但是整合工作的開(kāi)始階段是最難的?，F(xiàn)在大家可以在美璟世界看到非常多優(yōu)質(zhì)的VR游覽內(nèi)容，但是在最初的幾年，我們無(wú)法向任何人展示這些成果，我們向項(xiàng)目方描述的愿景基本上都被認(rèn)為是畫餅，需要在大量的拒絕、冷漠和疑惑中收到難得的理解和支持。

不過(guò)這個(gè)過(guò)程還是有收獲的，我們發(fā)現(xiàn)越是頭部的項(xiàng)目對(duì)新的媒介更重視，合作意愿也更強(qiáng)，所以我們2020年開(kāi)始美璟克隆地球計(jì)劃時(shí)優(yōu)先引入的都是全世界的頭部項(xiàng)目。

VRAR星球：目前，美璟世界在文旅+元宇宙的主要落地場(chǎng)景都有哪些？

趙雷：美璟世界VR游覽內(nèi)容的整合平臺(tái)，VR游覽又分VR旅行、VR參訪、VR看展和VR家居四個(gè)主要類型，按照行程數(shù)量看，VR旅行是最多的。具體說(shuō)到VR旅行的落地場(chǎng)景，也是五花八門，我們目前還是實(shí)行大IP優(yōu)先策略，首先確保頭部旅游目的地項(xiàng)目能夠上線。

VRAR星球：您覺(jué)得推動(dòng)文旅元宇宙發(fā)展，最核心的因素是技術(shù)、創(chuàng)意還是消費(fèi)者認(rèn)知，或者其他的？

趙雷：文旅元宇宙是一個(gè)大領(lǐng)域，應(yīng)該是所有行業(yè)要素共同作用推動(dòng)發(fā)展的。美璟世界做的工作算是文旅元宇宙中的一小部分，就我們的具體經(jīng)驗(yàn)而言，生產(chǎn)關(guān)系的變革可能是最為重要的因素，就像互聯(lián)網(wǎng)歷史上曾多次出現(xiàn)的平臺(tái)革命一樣。

萬(wàn)變不離其宗，元宇宙的底色依然是互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)據(jù)是其生產(chǎn)資料，計(jì)算是其生產(chǎn)力，而互聯(lián)網(wǎng)本身就是一種生產(chǎn)關(guān)系。

VRAR星球：近年來(lái)，元宇宙與傳統(tǒng)博物院的聯(lián)動(dòng)一向很緊密，美璟是否也會(huì)推出與其他旅游主體的聯(lián)動(dòng)產(chǎn)物？在中國(guó)傳統(tǒng)旅游景區(qū)的品牌傳播方面，您有哪些更好的建議？

趙雷：我們已經(jīng)和很多博物館合作，而且合作的深度在不斷增強(qiáng)。最開(kāi)始，博物館制作VR游覽的目的很簡(jiǎn)單，只是作為一種輔助的數(shù)字化展現(xiàn)和營(yíng)銷的手段，但是我們認(rèn)為元宇宙這種媒介潛力不止于此。

元宇宙既然能夠創(chuàng)造出和實(shí)體空間體驗(yàn)極為近似的數(shù)字空間沉浸體驗(yàn)，那么它的目標(biāo)就應(yīng)該創(chuàng)造出和實(shí)體空間類似的運(yùn)營(yíng)價(jià)值。直白的說(shuō)，我們認(rèn)為元宇宙應(yīng)該向?qū)嶓w空間一樣運(yùn)營(yíng)，該賣票就賣票，該帶貨就帶貨，虛實(shí)融合互相成就。

中國(guó)傳統(tǒng)旅游景區(qū)很多都習(xí)慣躺在歷史的功勞簿上睡大覺(jué)，因?yàn)槁糜螛I(yè)靠山吃山靠水吃水，很容易路徑依賴，需要提高對(duì)新的數(shù)字媒介的敏感度，數(shù)字化已經(jīng)不是一道選做題，而是必答題。

VRAR星球：目前美璟世界的盈利模式是怎樣的？未來(lái)的商業(yè)變現(xiàn)您又是怎樣考慮？

趙雷：美璟世界是新的數(shù)字媒介基礎(chǔ)設(shè)施，目前看來(lái)還是半成品，我們規(guī)劃的一期工程要先保障1000條左右的頭部行程上線，距離這個(gè)目標(biāo)還差30%左右。說(shuō)到盈利模式，其實(shí)各種各樣的變現(xiàn)方式都是戰(zhàn)術(shù)，只有規(guī)模化才是真正的戰(zhàn)略。

VRAR星球：面對(duì)賽道中的競(jìng)爭(zhēng)，美璟世界的制勝之道是什么？

趙雷：我們涉足的VR游覽不是一種新內(nèi)容，國(guó)內(nèi)外也有很多前輩，其中影響力最大的是谷歌，谷歌地球和谷歌藝術(shù)與文化都涉足了VR游覽，是行業(yè)奠基者一樣的存在。

谷歌做VR游覽的特點(diǎn)也很明顯，就是追求極高的覆蓋率，通過(guò)街景車幾乎把全世界的室外場(chǎng)景都VR化了，谷歌藝術(shù)和文化則是為了實(shí)現(xiàn)室內(nèi)場(chǎng)景的VR化。

在谷歌如此強(qiáng)悍的覆蓋面下，我們還是找到突破口，因?yàn)楣雀枋歉采w面優(yōu)先，他們提供的VR游覽品質(zhì)比較一般，無(wú)法滿足頭部項(xiàng)目的需求，這就讓美璟世界有機(jī)會(huì)整合這些頭部項(xiàng)目，并且有機(jī)會(huì)把這種更高的標(biāo)準(zhǔn)推行開(kāi)來(lái)。

VRAR星球：關(guān)于美璟世界的“克隆地球計(jì)劃”聽(tīng)起來(lái)非?？幔@是我們今年將發(fā)力的重點(diǎn)嗎？能向我們?cè)敿?xì)的說(shuō)說(shuō)嗎？

趙雷：剛才說(shuō)了我們和谷歌前輩之間的關(guān)系，美璟克隆地球計(jì)劃相當(dāng)于谷歌地球的2.0版，目標(biāo)依然是為地球創(chuàng)建數(shù)字化雙胞胎，為人類提供新的數(shù)字化生存空間。

對(duì)比谷歌的計(jì)劃，我們有三個(gè)方面的改進(jìn)，首先是質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，比如畫質(zhì)從傻瓜機(jī)水準(zhǔn)提升為8K級(jí)專業(yè)攝影水準(zhǔn)，為所有空間配上專業(yè)講解，提供更好的導(dǎo)覽服務(wù)；其二是生產(chǎn)關(guān)系，從谷歌主導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)體制變?yōu)樯鐣?huì)化大協(xié)作；其三是建設(shè)策略，谷歌街景是分布式無(wú)差別建設(shè)，美璟則是依據(jù)空間價(jià)值進(jìn)行有針對(duì)性的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)。

從建設(shè)成果上看，美璟克隆地球計(jì)劃在頭部項(xiàng)目擁有非常高的滲透率，比如全世界的世界遺產(chǎn)項(xiàng)目總共1000多處，參與美璟克隆地球計(jì)劃的就超過(guò)300多處。

美璟“克隆地球計(jì)劃”，圖源：美璟世界

VRAR星球：接下來(lái)美璟世界有哪些新的項(xiàng)目規(guī)劃？

趙雷：我們接下來(lái)的工作是繼續(xù)加大建設(shè)，創(chuàng)建半開(kāi)放共創(chuàng)平臺(tái)，以便讓更多符合條件的空間加入進(jìn)來(lái)，同時(shí)我們要用這些優(yōu)質(zhì)的空間體驗(yàn)吸引更多C端用戶，實(shí)現(xiàn)正向反饋和經(jīng)濟(jì)循環(huán)。

此外，我們還期待美璟世界可以幫助VR頭顯豐富用戶使用場(chǎng)景，推動(dòng)VR早日成為新的大眾媒介。

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