2023年Q2中國(guó)智能手表市場(chǎng)復(fù)蘇：華為市場(chǎng)份額顯著增長(zhǎng)

2023年9月2日，據(jù)Counterpoint Research全球智能手表跟蹤報(bào)告最新數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度，中國(guó)智能手表市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)5%，標(biāo)志著中國(guó)智能手表市場(chǎng)的逐步復(fù)蘇。在各類(lèi)品牌中，華為、步步高（小天才）、蘋(píng)果、小米、OPPO的市場(chǎng)份額較為突出。

報(bào)告顯示，華為以39%的市場(chǎng)份額位列第一，同比增長(zhǎng)58%，其市場(chǎng)份額較去年同期增長(zhǎng)明顯。作為國(guó)內(nèi)智能手表市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，華為的強(qiáng)勁表現(xiàn)再次證明了其在該領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。步步高（小天才）以21%的市場(chǎng)份額排名第二，同比增長(zhǎng)21%，其中線下零售店對(duì)該品牌的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)顯著。

另一值得一提的品牌是蘋(píng)果，其市場(chǎng)份額為13%，與去年同期持平。小米以8%的市場(chǎng)份額排名第五，雖然其出貨量環(huán)比下降15%，但同比增長(zhǎng)7%。作為國(guó)內(nèi)智能手表市場(chǎng)的重要參與者，小米的穩(wěn)定表現(xiàn)對(duì)于整體市場(chǎng)的發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。OPPO的市場(chǎng)份額與去年同期保持2%不變，但出貨量實(shí)現(xiàn)了28%的同比增長(zhǎng)。這一增長(zhǎng)體現(xiàn)了OPPO在智能手表領(lǐng)域的持續(xù)投入和創(chuàng)新能力。

高端市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，智能手表需求升級(jí)趨勢(shì)明顯

Counterpoint Research的報(bào)告顯示，≤50美元區(qū)間的份額與去年同期相比大幅下降，這表明了消費(fèi)者對(duì)于功能更全面、品質(zhì)更優(yōu)的智能手表的需求日益增強(qiáng)。另一方面，≥500美元的細(xì)分市場(chǎng)份額從2022年第二季度的幾乎微不足道大幅上升至11%，這一變化反映了高端智能手表市場(chǎng)的增長(zhǎng)進(jìn)入快車(chē)道，整個(gè)市場(chǎng)將逐步呈現(xiàn)倒三角形態(tài)。

從市場(chǎng)需求看主要表現(xiàn)兩個(gè)大趨勢(shì)：一是，越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于選擇具有更多健康監(jiān)測(cè)、運(yùn)動(dòng)跟蹤和指導(dǎo)功能的智能手表。這些功能往往會(huì)和智能手機(jī)之間形成智慧交互與功能應(yīng)用的補(bǔ)充，帶給用戶更加智能化的體驗(yàn)。二是，智能手表更加時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)和品牌效應(yīng)正對(duì)用戶形成巨大的吸引力。調(diào)查顯示，在選購(gòu)智能手表時(shí)，受訪用戶更加關(guān)注其外觀設(shè)計(jì)、品牌、價(jià)格，分別占比54.9%、54.7%、53.9%。說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)智能手表的選擇開(kāi)始追求功應(yīng)之外的品牌與設(shè)計(jì)附加。

基于以上兩點(diǎn)，我判斷智能手表高端細(xì)分市場(chǎng)將迎來(lái)巨大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，尤其是健康監(jiān)測(cè)領(lǐng)域，將成為很多智能手表品牌關(guān)注與布局的關(guān)鍵領(lǐng)域。比如，華為的首款腕部心電血壓記錄儀HUAWEI WATCH D，一經(jīng)推出就受到市場(chǎng)的熱捧，為智能手表的增長(zhǎng)打開(kāi)新的細(xì)分增量。

另外，奢侈品牌的智能手表將迎來(lái)全新的發(fā)展機(jī)會(huì)。在業(yè)界，有很多跨界合作，比如跑車(chē)品牌和手機(jī)品牌之間的合作，但在智能手表領(lǐng)域，頂級(jí)奢侈品手表品牌和智能手表之間的合作還沒(méi)有先例，不排除會(huì)有品牌會(huì)試水這方面的合作，嘗試用智能手表打開(kāi)超高端市場(chǎng)。

技術(shù)創(chuàng)新周期縮短，迭代更新持續(xù)推高用戶體驗(yàn)

以蘋(píng)果手表為例，它推出的最新款的Apple Watch 8所具備的健康監(jiān)測(cè)功能已涵蓋心率、血氧、心電圖、體溫、睡眠等。而最新的消息透露，蘋(píng)果未來(lái)將會(huì)為Apple Watch配備無(wú)創(chuàng)血糖監(jiān)測(cè)功能，如果這一消息屬實(shí)，意味著蘋(píng)果將再一次給可穿戴行業(yè)帶來(lái)巨變。

中國(guó)智能手表領(lǐng)頭羊華為，不久前，采用創(chuàng)新的Hybrid血壓測(cè)量技術(shù)，能夠通過(guò)微泵加壓，實(shí)現(xiàn)單次精準(zhǔn)血壓測(cè)量，推出首款腕部心電血壓記錄儀HUAWEI WATCH D，拓展智能手表健康監(jiān)測(cè)領(lǐng)域新應(yīng)用。

從整個(gè)智能手表行業(yè)來(lái)看，技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)成為智能手表競(jìng)爭(zhēng)的核心。尤其是智能手表頭部品牌，都在不斷強(qiáng)化產(chǎn)品的黑科技功能，來(lái)推動(dòng)智能手表產(chǎn)品銷(xiāo)量的提升。而隨著創(chuàng)新周期的縮短，對(duì)智能手表品牌的技術(shù)創(chuàng)新能力形成巨大考驗(yàn)。它不僅要求智能手表要滿足日常辦公、運(yùn)動(dòng)健身等常規(guī)場(chǎng)景，還要求智能手表可以持續(xù)精進(jìn)健康監(jiān)測(cè)能力、運(yùn)動(dòng)能力，甚至于其他特殊運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。比如，在戶外探險(xiǎn)方面，華為WATCH?Ultimate?非凡大師就提供了雙向北斗衛(wèi)星消息功能，即便是在無(wú)地面網(wǎng)絡(luò)信號(hào)覆蓋的環(huán)境下，也能夠與外界保持聯(lián)絡(luò)，極大地保障戶外愛(ài)好者的安全。

所以，現(xiàn)在看智能手表的競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵在于技術(shù)創(chuàng)新，更在于細(xì)分應(yīng)用場(chǎng)景的生態(tài)建設(shè)，通過(guò)技術(shù)迭代推高用戶的使用體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)智能手表銷(xiāo)量的提升與市場(chǎng)份額的增加。

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