激光電視十年，于大屏?xí)r代“場(chǎng)景綻放”

更寬闊的視野、更清晰的畫質(zhì)、影院級(jí)影音體驗(yàn)……消費(fèi)端于影音娛樂上的全新需求助推家庭顯示進(jìn)入超大屏?xí)r代，年輕人為客廳置辦百吋“巨幕”早不是什么新鮮事。

百吋大屏進(jìn)客廳的進(jìn)程中，也誕生了諸多新“矛盾”。中國(guó)及海外大多數(shù)居民小區(qū)，樓道、電梯和入戶空間并不寬闊，百吋級(jí)別的傳統(tǒng)平板電視入戶難，有些家庭甚至需要拆掉落地窗，通過吊具把百吋平板放入客廳。

這個(gè)背景下，“大屏”時(shí)代分體式結(jié)構(gòu)的激光電視優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)。9月19日2023全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)（下文簡(jiǎn)稱：大會(huì)）在青島舉辦，包括海信、徠卡、巴可、長(zhǎng)虹、堅(jiān)果、聯(lián)合光電等一大批上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)參會(huì)，更好“入戶”成為許多激光電視產(chǎn)品宣揚(yáng)的亮點(diǎn)之一。當(dāng)天晚上，海信順勢(shì)推出全球首款120英寸可折疊激光電視，并發(fā)布“折疊入戶”的全新解決方案。大會(huì)上，長(zhǎng)虹也透露正在開發(fā)120英寸柔性屏激光電視，堅(jiān)果投影也再次強(qiáng)調(diào)要“All in”激光顯示產(chǎn)業(yè)。

回首概念提出到真正技術(shù)落地，小型化激光顯示已歷經(jīng)10余年的市場(chǎng)淬煉，未來3-5年，中國(guó)將實(shí)現(xiàn)從技術(shù)領(lǐng)先到產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先的跨越。本屆大會(huì)上，中國(guó)工程院院士許祖彥在演講中表示，隨著激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈全面完善，形成激光顯示產(chǎn)業(yè)集群、激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈聚集地，中國(guó)將成為全球激光顯示的“硅谷”。

眾所周知，傳統(tǒng)平板顯示統(tǒng)治顯示產(chǎn)業(yè)已有20余年，整體增長(zhǎng)遇到天花板。激光顯示作為以中國(guó)企業(yè)為主推動(dòng)產(chǎn)業(yè)化的全新一代的顯示技術(shù)，于消費(fèi)端廣泛的接納釋放出積極消息，將開啟一個(gè)真正屬于中國(guó)的顯示“大時(shí)代”。

技術(shù)迭代推動(dòng)實(shí)用性“破冰”

任何科技新業(yè)態(tài)的全民化、普及化，都發(fā)生在重要技術(shù)的拐點(diǎn)出現(xiàn)之后。以如今累計(jì)銷售量達(dá)到2000萬輛的新能源車做參考，幾十年來動(dòng)力電池的技術(shù)進(jìn)步和成本降低，是新能源車實(shí)用性比肩甚至超越油車的核心推動(dòng)力。

從 2014年海信自主研發(fā)全球首款超短焦激光電視產(chǎn)品算起，技術(shù)拐點(diǎn)效應(yīng)在10年間發(fā)酵和前進(jìn)。本屆大會(huì)上許祖彥院士也提到，激光顯示將成為下一代顯示產(chǎn)業(yè)的主流。

1、技術(shù)臨界點(diǎn)“破冰”

許祖彥院士這句對(duì)產(chǎn)業(yè)未來預(yù)測(cè)的話，基于中國(guó)企業(yè)在光源顯示技術(shù)持續(xù)“破冰”之上。中國(guó)企業(yè)海信倡導(dǎo)并主導(dǎo)的全色激光顯示技術(shù)基于三基色激光而來，是目前唯一全面實(shí)現(xiàn)BT.2020超高清電視標(biāo)準(zhǔn)的顯示技術(shù)。

如果說，汽車?yán)m(xù)航能力、操控性是發(fā)展紅線，受惠電池技術(shù)的破冰，新能源車突破了這個(gè)紅線開始產(chǎn)業(yè)化征程。顯示產(chǎn)品的影像能力就是那根紅線，在影像能力上激光顯示高端產(chǎn)品在多個(gè)指標(biāo)上能超越平板顯示，是全面產(chǎn)業(yè)化的基石。

10年來中國(guó)企業(yè)推動(dòng)著激光電視這個(gè)產(chǎn)品品類從0到1，三基色激光顯示技術(shù)誕生是一個(gè)新的標(biāo)志性拐點(diǎn)。目前，激光顯示技術(shù)已實(shí)現(xiàn)從4K到8K、從單色到三色，從氣態(tài)激光到半導(dǎo)體激光，中國(guó)企業(yè)還破解了激光消散斑技術(shù)，使激光電視觀影體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的革新。

更多技術(shù)支線的落地，多種形態(tài)的激光顯示產(chǎn)品在家用、工程、商務(wù)、教育等應(yīng)用場(chǎng)景皆展現(xiàn)了規(guī)模產(chǎn)業(yè)化潛力。

2、全球品銷網(wǎng)絡(luò)“助推”

本屆大會(huì)發(fā)布了《2023年激光顯示產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展白皮書》（下文簡(jiǎn)稱：白皮書），數(shù)據(jù)顯示今年上半年，激光顯示在家用、工程、商務(wù)、教育等場(chǎng)景收獲20%-40%的同比增長(zhǎng)；中國(guó)電影院線有60%以上的投影機(jī)更新成了激光光源；在網(wǎng)紅餐飲、戶外露營(yíng)、智慧文博等新興場(chǎng)景，激光顯示實(shí)現(xiàn)了2倍以上的規(guī)模增長(zhǎng)。

當(dāng)前，中國(guó)激光電視在全球市場(chǎng)份額超過50%，涌現(xiàn)了海信、長(zhǎng)虹、峰米、堅(jiān)果、中科極光等一批龍頭品牌。僅2023年上半年，激光電視在新加坡、印度尼西亞、阿聯(lián)酋、俄羅斯等“一帶一路”國(guó)家地區(qū)的銷量快速增長(zhǎng)，增幅達(dá)266%。

作為行業(yè)領(lǐng)跑的品牌，海信激光電視在海外已獲得美國(guó)BestBuy、Costco、法國(guó)Boulanger等超過90個(gè)國(guó)家250家主流渠道展銷。在國(guó)內(nèi)，也有超過12000渠道網(wǎng)點(diǎn)展售激光電視。

從以上數(shù)據(jù)來看，中國(guó)在實(shí)現(xiàn)激光顯示技術(shù)破局的同時(shí)，也快速在全球范圍推進(jìn)消費(fèi)端的普及。這種快速將技術(shù)落實(shí)到消費(fèi)端的實(shí)力，源于中國(guó)顯示品牌幾十年積累的全球品牌、銷售網(wǎng)絡(luò)的“厚積薄發(fā)”。

繼2016歐洲杯、2018世界杯、2020歐洲杯、2022世界杯之后，海信又拿下2024年歐洲杯的官方贊助商，中國(guó)企業(yè)在全球品牌認(rèn)知的積累和全球銷售網(wǎng)絡(luò)的沉淀，迅速縮短激光電視“產(chǎn)品入戶”過程。

技術(shù)迭代推動(dòng)顯示能力的實(shí)用性“破冰”，品牌、銷售網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)縮短了產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。發(fā)展至今，分體式的激光電視多“場(chǎng)景”適應(yīng)能力更強(qiáng)，兼具護(hù)眼、低能耗、質(zhì)價(jià)比等優(yōu)勢(shì)。

消費(fèi)端又如何看待如今豐富、多元的激光顯示產(chǎn)品？選擇激光顯示的家庭為何越來越多？

答案是，碰上大屏浪潮的時(shí)代契機(jī)，激光顯示優(yōu)勢(shì)于多個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景中獲得了放大。

大屏?xí)r代中 “場(chǎng)景綻放”

十年前的智能手機(jī)屏幕主流是3.5吋~4吋的“巴掌”大小，如今5.5吋~6.5吋屏幕幾乎已是智能手機(jī)起步標(biāo)配。

全球顯示產(chǎn)業(yè)的“大屏”化發(fā)展，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑在智能手機(jī)前面，畢竟家庭場(chǎng)景、商用場(chǎng)景、車載場(chǎng)景里沒有“手持”的束縛。據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2015-2022年，中國(guó)激光電視市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)68.6%。2022年，激光電視銷量占100吋及以上大屏電視市場(chǎng)的比重為65%，成為當(dāng)之無愧的百吋巨幕首選。

消費(fèi)者的需求、超高清視頻內(nèi)容端的豐富、大娛樂產(chǎn)業(yè)的繁榮等多重因素刺激下，大屏顯示成為唯一趨勢(shì)，而這正好疊加在了激光顯示技術(shù)優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域。

“場(chǎng)景爆發(fā)讓激光顯示迎來最好的時(shí)代！”海信視像科技總裁李煒在大會(huì)上表示，過去兩年，激光顯示產(chǎn)品從消費(fèi)電子領(lǐng)域跨界到電影、光影藝術(shù)、體育盛會(huì)等全新領(lǐng)域, 用戶生活的含‘光’量越來越高。

1、家庭場(chǎng)景

文章開頭就提到了，海信推出了全球首款120英寸可折疊激光電視L5K，包括長(zhǎng)虹也在開發(fā)120英寸的柔性屏激光電視。大屏浪潮中，入戶方便是激光電視與傳統(tǒng)平板電視最易理解的優(yōu)勢(shì)所在。

相比于傳統(tǒng)平板電視主機(jī)和屏幕的一體性，激光電視由主機(jī)和抗光幕組成，主機(jī)本身體積就不大，而且技術(shù)進(jìn)步下也在持續(xù)的小型化，以L5K來說主機(jī)也就加厚的筆記本的大小。L5K“框架可折疊、柔性屏幕可卷曲”的特性，入戶時(shí)框架能180°折疊，直接解決入戶煩惱。

激光顯示技術(shù)在客廳場(chǎng)景適應(yīng)上有明顯優(yōu)勢(shì)，如可頂嵌式安裝的隱藏式設(shè)計(jì)。另外，激光電視在3米客廳即能觀看百吋以上的大屏畫面，而傳統(tǒng)平板發(fā)光式顯示要在4米距離才是最佳視角。還有護(hù)眼、能耗、質(zhì)價(jià)比等優(yōu)勢(shì)因素，百吋大屏競(jìng)爭(zhēng)上激光顯示“跑贏”傳統(tǒng)平板。

此外，家用智能投影進(jìn)一步釋放激光顯示家庭場(chǎng)景上的能力，海信推出的Vidda激光投影C1 Pro，無論客廳場(chǎng)景還是戶外場(chǎng)景，其靈活、快速、高畫質(zhì)特點(diǎn)也正成為細(xì)分需求的主流選擇。

2、商用場(chǎng)景

隨著5G、AI、超高清等技術(shù)帶來的“大視覺”時(shí)代，在展覽展示、文娛、數(shù)字放映等應(yīng)用場(chǎng)景，皆需要更大的顯示產(chǎn)品。具備分體式和反射成像特點(diǎn)，促使激光顯示在眾多商用場(chǎng)景的地位提升。

例如在本屆大會(huì)上，由3臺(tái)海信4K智能激光工程投影機(jī)，結(jié)合數(shù)字多媒體技術(shù)，打造的4K沉浸式數(shù)字光影大秀，驚艷了關(guān)注激光顯示發(fā)展的眾多業(yè)界人士。

以展會(huì)、教育、藝術(shù)展等商用場(chǎng)景來說，幾百吋的傳統(tǒng)平板顯示屏幕，存在造價(jià)昂貴、搬挪不便不說，還需要規(guī)劃足夠的空間來放置體積龐大的顯示屏幕。在顯示效果相等的情況下，激光顯示的便利性、適應(yīng)性是顯而易見的。

在最重視“體驗(yàn)”的影院場(chǎng)景，激光顯示效果能力都獲得了“認(rèn)可”。院線方面，在中國(guó)8萬塊電影銀幕中，近六成是激光光源產(chǎn)品。按照行業(yè)的預(yù)測(cè)分析，到2030年，全國(guó)將新增2萬塊銀幕，基本以激光影廳為主。

3、車載場(chǎng)景

家庭、商用兩個(gè)大的場(chǎng)景空間，激光顯示的增長(zhǎng)，受分體式結(jié)構(gòu)、影像能力的助推。而其所具備的場(chǎng)景適應(yīng)優(yōu)勢(shì)，也助力激光顯示產(chǎn)品在車載場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)最佳的發(fā)揮。

本屆大會(huì)上，海信首次展出了激光車載HUD，率先把三色激光應(yīng)用在移動(dòng)出行領(lǐng)域。激光顯示獨(dú)特的成像原理，在汽車空間的無“屏”顯示能力更強(qiáng)。比如抬頭智慧顯示和車窗沉浸影像顯示，較傳統(tǒng)LED顯示色彩表現(xiàn)力提升了48%。

汽車智能化、汽車空間娛樂化，為車載顯示從抬頭顯示、車窗顯示，還有比如地面投影、激光大燈等方面提供了場(chǎng)景落地空間。在激光顯示加持下，未來汽車將給車主和乘客帶來更具層次感、多維度的“視覺享受”。

技術(shù)破冰是產(chǎn)業(yè)化基礎(chǔ)，需求端的“體驗(yàn)升級(jí)”是普及浪潮的助推劑。激光顯示已經(jīng)來到爆發(fā)的臨界點(diǎn)上，圍繞“需求”的產(chǎn)品化將是未來3~5年，整個(gè)產(chǎn)業(yè)都在思考的事。

19日，海信視像科技公司總裁李煒透露，海信已經(jīng)設(shè)立了家庭、商用、車載三大場(chǎng)景研究中心，未來將集合全球設(shè)計(jì)師群體、新媒體視覺團(tuán)隊(duì)，聯(lián)手汽車品牌，不斷創(chuàng)造沉浸體驗(yàn)的創(chuàng)意空間。

現(xiàn)代商業(yè)文明、科技文明的發(fā)展，核心邏輯就是滿足消費(fèi)者群體追求美好生活的愿景。激光顯示技術(shù)對(duì)顯示產(chǎn)業(yè)的革新，正如英國(guó)著名物理學(xué)家、劍橋大學(xué)教授貝爾納所言，“科學(xué)既是人類智慧的最高成果，又是最有希望的物質(zhì)福利的源泉。”

激光顯示技術(shù)正在革新我們的“視覺世界”，本屆大會(huì)上，工信部電子信息司二級(jí)巡視員周海燕樂觀預(yù)測(cè)，激光顯示技術(shù)及產(chǎn)品在會(huì)議、教育、工程、車載、航空、虛擬現(xiàn)實(shí)等場(chǎng)景都有著廣闊的應(yīng)用前景。

全球顯示迎接“中國(guó)時(shí)代”

作為全球顯示產(chǎn)品大國(guó)，中國(guó)過去在顯示核心技術(shù)上一直是追趕者“角色”。激光顯示發(fā)展中，中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)從概念到技術(shù)落地，進(jìn)而產(chǎn)業(yè)化，核心技術(shù)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和引領(lǐng)，帶來全球顯示的“中國(guó)時(shí)代”。

中國(guó)成為全球激光顯示的“中心”，本屆大會(huì)上，就有來自全球的激光顯示行業(yè)專家、院士、分析師，以及海信、長(zhǎng)虹、光峰、德州儀器（美）、徠卡（德）、日亞化學(xué)（日）等全球上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)參會(huì)。

會(huì)上中國(guó)科學(xué)院院院士歐陽鐘燦透露，“技術(shù)優(yōu)勢(shì)明顯、產(chǎn)業(yè)鏈整合能力增強(qiáng)、場(chǎng)景應(yīng)用空間打開、市場(chǎng)認(rèn)可度升溫，激光顯示已經(jīng)來到爆發(fā)的臨界點(diǎn)上，未來成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)巨大，一旦突破這個(gè)臨界點(diǎn)，將會(huì)爆發(fā)式增長(zhǎng)?！?/p>

回首中國(guó)激光顯示技術(shù)的發(fā)展，本身就有一定“賭”運(yùn)氣的成分。和當(dāng)下繁榮的人工智能發(fā)展脈絡(luò)一樣，激光顯示雛形早在幾十年前就已出現(xiàn)，受限于當(dāng)時(shí)信息產(chǎn)業(yè)、半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)處在起步階段，存在諸多技術(shù)難題，原始設(shè)備體積龐大，成像能力存在短板等，打消著行業(yè)熱情，最終選擇了平板顯示路徑。

2006年，我國(guó)研制出世界首臺(tái)大屏幕激光電視機(jī)，國(guó)家“十一五”規(guī)劃把激光電視項(xiàng)目作為重點(diǎn)支持專項(xiàng)。2007年海信開始積極布局激光顯示領(lǐng)域，獲得國(guó)家863計(jì)劃支持。終于在2014年，正式推出了全球首款超短焦激光電視，在激光光源技術(shù)、光機(jī)模組、整機(jī)制造等方面均掌握了關(guān)鍵技術(shù)。

1、激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈全面完善

海信引領(lǐng)和主導(dǎo)激光電視的產(chǎn)業(yè)化，很快吸引全球企業(yè)尤其中國(guó)科技企業(yè)的參與熱情。根據(jù)白皮書信息顯示，2019年，第一屆激光大會(huì)，國(guó)內(nèi)激光電視產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)達(dá)到近百家；隨著上下游企業(yè)不斷加入，至今，全球激光顯示上下游產(chǎn)業(yè)鏈核心企業(yè)聚集200多家，形成行業(yè)虹吸效應(yīng)。

目前，我國(guó)在光源設(shè)計(jì)、光機(jī)模組、整機(jī)設(shè)計(jì)等關(guān)鍵技術(shù)方面做到了全球領(lǐng)先，在激光器、成像芯片、鏡頭、抗光屏幕等核心部件的研發(fā)方面取得較快進(jìn)展。正如許祖彥院士所言，中國(guó)將成為全球激光顯示的“硅谷”。

2、激光顯示專利全球第一

十年來，中國(guó)企業(yè)推動(dòng)著激光電視這個(gè)產(chǎn)品品類從0到1、從弱小到繁榮，主導(dǎo)了激光電視從4K到8K、從單色到三色的迭代進(jìn)程，并引領(lǐng)折疊屏、卷曲屏等創(chuàng)新形態(tài)的發(fā)展方向。

中國(guó)激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈的完整性，和專利方面的積累是中國(guó)領(lǐng)跑激光顯示發(fā)展最表象的兩個(gè)事實(shí)。

白皮書數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)激光顯示技術(shù)專利申請(qǐng)量超過7000件，居全球第一，來自中國(guó)專利申請(qǐng)量占比70%。其中海信激光顯示專利申請(qǐng)量達(dá)到2230項(xiàng)，行業(yè)領(lǐng)先。

3、海外科技巨頭牽手中國(guó)

中國(guó)專利申請(qǐng)量占比70%，是產(chǎn)業(yè)鏈上中下游科技公司集體共力的結(jié)果，包括海信、光峰、京東方、華為、小米等業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)，皆為中國(guó)激光顯示技術(shù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。這種產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，促進(jìn)全球科技企業(yè)選擇向中國(guó)靠攏。

本屆大會(huì)上，全球重量級(jí)影像巨頭身影同樣引人矚目。德國(guó)徠卡相機(jī)大中華區(qū)董事總經(jīng)理Siegmund Dukek在大會(huì)上透露，徠卡的第一臺(tái)激光電視Leica Cine 1即將上市。據(jù)悉，Leica Cine 1 激光電視采用的是徠卡和海信合作的三色RGB激光引擎，該引擎采用了德州儀器的DLP芯片。

日亞化學(xué)董事小崎徳也表示，激光光源正越來越多應(yīng)用在各種顯示設(shè)備中，比如：激光電視、激光影院、移動(dòng)投影、AR/VR顯示、激光微投、車載顯示等。毋庸置疑，全球激光顯示的發(fā)展，中國(guó)企業(yè)是繞不開的力量。

1925年，世界第一臺(tái)電視由英國(guó)人約翰.洛奇.貝爾德發(fā)明誕生。至今，全球顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展已有百年時(shí)間，經(jīng)歷黑白電視、彩色電視到平板電視、激光電視，顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展“地區(qū)引擎”經(jīng)歷由歐美、日韓到中國(guó)的變遷。

大屏?xí)r代，激光顯示在家庭、商用、車載等多場(chǎng)景生態(tài)，基于產(chǎn)品本身的特征，規(guī)模產(chǎn)業(yè)化是一個(gè)漸進(jìn)過程，“摩爾定律”的推動(dòng)，激光顯示會(huì)隨著規(guī)模擴(kuò)張，質(zhì)價(jià)比優(yōu)勢(shì)將遞進(jìn)式呈現(xiàn)。

樂觀的預(yù)測(cè)，未來3~5年，甚至更長(zhǎng)時(shí)間尺度里，激光顯示將又一次重塑我們的“視覺世界”。

激光電視十年，海信為首的全球科技企業(yè)，埋首激光顯示從概念、技術(shù)到產(chǎn)業(yè)化，終于迎來全球用戶的購(gòu)買熱潮。今年上半年，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，在中國(guó)內(nèi)地，海信激光電視規(guī)模超越OLED電視行業(yè)總規(guī)模，零售額高出12.6%，零售量高出5.3%。

面向未來，由中國(guó)牽頭并落地的激光顯示，于大屏?xí)r代中實(shí)現(xiàn)著“場(chǎng)景綻放”。

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