XR行業(yè)的雙十一大戰(zhàn)：PICO后院起火，雷鳥創(chuàng)新、XREAL輪流稱王

文/ VRAR星球 Vivi

近日，“神仙打架”般的雙11大促已然開始。

今年，國(guó)內(nèi)XR企業(yè)也是不甘落后，紛紛上線各種優(yōu)惠活動(dòng)，力求吸引消費(fèi)者“入坑”。

其中，AR方面，XREAL和雷鳥創(chuàng)新都在不同程度上推出各種優(yōu)惠活動(dòng)，在天貓及京東XR熱賣相關(guān)榜單中占據(jù)席位；VR方面，作為國(guó)內(nèi)VR行業(yè)領(lǐng)頭羊的PICO，在此次雙11促銷活動(dòng)也已全面開啟，推出了最高立減500元等優(yōu)惠活動(dòng)。可見，雙方火藥味漸濃。

就在本月初，XREAL率先對(duì)外公布了其雙11“開門紅”成績(jī)單。根據(jù)官方戰(zhàn)報(bào)，此次雙11揭幕戰(zhàn)期間XREAL一舉包攬“XR大滿貫”，在京東和天貓雙平臺(tái)“XR眼鏡品類”，銷量和銷售額均排名第一。

雷鳥創(chuàng)新也不甘示弱，緊隨其后發(fā)布2023年雙11開門紅戰(zhàn)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，本次雙11開門紅，雷鳥創(chuàng)新首戰(zhàn)告捷，一舉斬獲京東、天貓雙平臺(tái)的多項(xiàng)第一，繼續(xù)領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)AR市場(chǎng)。

不過(guò)，就在雙11大戰(zhàn)如火如荼時(shí)，11月7日，字節(jié)跳動(dòng)旗下VR部門PICO發(fā)布內(nèi)部通知，宣布進(jìn)行裁員，并對(duì)組織架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。

PICO的這場(chǎng)“內(nèi)部之變”，終究是扯下了VR行業(yè)的“遮羞布”。

PICO、雷鳥創(chuàng)新、XREAL雙11大促，圖源：網(wǎng)絡(luò)

冰火兩重天：VR領(lǐng)頭羊也遭受重?fù)?/p>

今年，AR行業(yè)可以說(shuō)是熱鬧不斷。

接連不斷的新品發(fā)布，使得AR行業(yè)給大家釋放出了春天到來(lái)的信號(hào)，尤其Xreal、致敬未知、Rokid、雷鳥創(chuàng)新、影目科技等明星AR企業(yè)，相繼發(fā)布了自己的AR眼鏡新品，振奮著參與到行業(yè)中的每個(gè)人。

不過(guò)，VR行業(yè)卻沒(méi)有那么多的好消息了。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 公布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，2023年上半年我國(guó)VR頭顯出貨量大幅下降，結(jié)束了2021-2022年的連續(xù)兩年增長(zhǎng)。2023年第2季度，中國(guó)在全球VR出貨量中的占比僅為10%，相對(duì)較低。

2023年上半年我國(guó)VR頭顯出貨量大幅下降，圖源：網(wǎng)絡(luò)

作為VR市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，PICO占有約50%的巨大市場(chǎng)份額，但其上半年也經(jīng)歷了超過(guò)50%的同比下滑。大朋VR也因中國(guó)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型支出放緩而面臨用戶群下滑。此外，愛奇藝·奇遇VR則因運(yùn)營(yíng)困難陷入停擺狀態(tài)。

PICO上半年也經(jīng)歷了超過(guò)50%的同比下滑，圖源：網(wǎng)絡(luò)

作為國(guó)內(nèi)VR行業(yè)的領(lǐng)頭羊，PICO也是面臨各種挑戰(zhàn)，不過(guò)，此次雙11的降價(jià)或許也能為其帶來(lái)一定的提升。

PICO雙十一活動(dòng)頁(yè)面，圖源：PICO

首先，因降低了消費(fèi)門檻，或許能夠增加一定的用戶群體，盡可能讓更多的人體驗(yàn)到VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，讓更多的潛在用戶進(jìn)入該市場(chǎng)，還能夠擴(kuò)大其品牌認(rèn)知度。

其次，增加其年度銷售量。早前，就有業(yè)內(nèi)人士稱，PICO在去年銷售量只有60多萬(wàn)，不及目標(biāo)一半的情況下，字節(jié)在今年兩次下調(diào)了 PICO 的銷售目標(biāo)，從去年的180萬(wàn)，降到50萬(wàn)，又降到35萬(wàn)（也有說(shuō)法是40萬(wàn)），不足上年的1/5。趁此次雙11大促，希望能夠提升其銷售量。

不過(guò)，雖說(shuō)降價(jià)能帶來(lái)不少積極作用，但降價(jià)以及此次的裁員潮或許也將帶來(lái)一定的負(fù)面影響。

其一，讓用戶對(duì)PICO的實(shí)力產(chǎn)生質(zhì)疑，本來(lái)就是賠本賺吆喝，隨著價(jià)格的不斷跌落會(huì)不禁讓人懷疑PICO的市場(chǎng)定位能力，對(duì)其產(chǎn)品的出貨和定價(jià)有一定的負(fù)面影響；

其二，讓行業(yè)對(duì)千元以上的XR設(shè)備前景信心下降，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)VR的新潮感、黑科技感、未來(lái)感消失。

其三，隨著明年蘋果Vision Pro的上市，大家都在等 Vision Pro，也在不斷削弱PICO 4 的吸引力。

VR行業(yè)的“現(xiàn)象級(jí)”事件：抱團(tuán)降價(jià)、下調(diào)出貨量

不過(guò)，對(duì)于近日的裁員風(fēng)波，PICO相關(guān)負(fù)責(zé)人仍然表示，公司對(duì)XR業(yè)務(wù)“有耐心、看長(zhǎng)期”，PICO會(huì)正常運(yùn)營(yíng)，確保為用戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)支持。

而在11 月 8 日，PICO 官方團(tuán)隊(duì)發(fā)布公告辟謠，透露其裁員的具體比例約為 23%，涉及員工 300 余名，遠(yuǎn)低于外界傳言的 80%。

PICO CEO 周宏偉內(nèi)部會(huì)議發(fā)言，圖源：網(wǎng)絡(luò)

其實(shí)，早在去年12月，字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波在公司全員會(huì)上公開強(qiáng)調(diào)“去肥增瘦”，就是想努力削減邊緣業(yè)務(wù)的支出，調(diào)集更多資金、人才給有潛力的項(xiàng)目。據(jù)悉，過(guò)去一年字節(jié)集中關(guān)停了超過(guò)10個(gè)項(xiàng)目，包括游戲、互聯(lián)網(wǎng)金融、跨境電商等，房地產(chǎn)業(yè)務(wù)幸福里也被剝離。

不過(guò)，處境再不樂(lè)觀，看來(lái)字節(jié)也沒(méi)有完全放棄PICO的意思。說(shuō)到底，還是對(duì)VR產(chǎn)業(yè)的未來(lái)懷抱希望，不愿意舍棄VR頭顯這個(gè)重要的硬件入口。

如今，可以看出，曾被很多人預(yù)測(cè)沒(méi)有寒冬的VR也在面臨著考驗(yàn)。對(duì)此，大家都開始調(diào)整戰(zhàn)略：抱團(tuán)降價(jià)、下調(diào)其出貨量預(yù)期。比如，美國(guó)科技巨頭Meta。

今年3月，Meta宣布Quest Pro即將迎來(lái)永久性降價(jià)，從1499美元價(jià)格降至999美元。今年6月，Meta Quest 2售價(jià)將降至300美元。今年9月，在Quest 3發(fā)布在即，外媒就發(fā)現(xiàn)Meta悄然降低了這款產(chǎn)品的官網(wǎng)售價(jià)。如德、法、意等歐盟國(guó)家，128GB版本售價(jià)為550歐元，其最初定價(jià)為570歐元；英國(guó)售價(jià)為480英鎊，其最初定價(jià)為500英鎊。

此外，根據(jù)天風(fēng)證券分析師郭明錤近日分享的最新研究簡(jiǎn)報(bào)，表示 Meta 公司已經(jīng)下調(diào)了 2023 年第 4 季度 Quest 3 頭顯的出貨量預(yù)期，下調(diào)了 5%-10%；而且明年第 1 季度出貨量將出現(xiàn) 70-80% 的巨大環(huán)比降幅。（更多內(nèi)容可點(diǎn)擊：《扎克伯格翻車？Meta Quest 3開局銷量低迷，網(wǎng)友吐槽體驗(yàn)還不如前一代》）

郭明錤稱MetaQuest3頭顯銷量將明顯少于最初的預(yù)期，圖源：網(wǎng)絡(luò)

回歸冷靜期

可以說(shuō)，字節(jié)跳動(dòng)的PICO在VR 領(lǐng)域的投入相當(dāng)大。此后在研發(fā)、營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)等方面，字節(jié)跳動(dòng)更是給予了重金投入。在2022 年，PICO 甚至被視為可以與 Meta 的 Quest 抗衡的產(chǎn)品。

但在這場(chǎng)漫長(zhǎng)的VR馬拉松比賽中，隨著蘋果、三星、HTC等大廠的不斷入局，再加上沒(méi)有爆款應(yīng)用助力硬件，用戶的粘性仍是不強(qiáng)。VR硬件的這場(chǎng)“燒錢大戰(zhàn)”仍在繼續(xù)。

此外，從整個(gè)VR行業(yè)來(lái)看，根據(jù)IDC 數(shù)據(jù)顯示，2023 年上半年，中國(guó) AR/VR 頭顯出貨 32.8 萬(wàn)臺(tái)，同比下滑 44%。PICO 在其中占據(jù) 58.7% 的份額，其他品牌的份額僅有 PICO 的零頭。

隨著PICO的縮編、字節(jié)跳動(dòng)的冷靜，對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)或許是好事，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)回歸到了產(chǎn)品層面，只有好的產(chǎn)品，才能獲得市場(chǎng)的青睞，以及更高的市場(chǎng)份額。

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