文 / VRAR星球 多弗朗明哥
在近日舉行的Instagram AMA（問我任何事）活動(dòng)中，Meta首席技術(shù)官Andrew Bosworth透露，該公司曾向谷歌提出希望將Play Store引入Quest平臺(tái)，但谷歌方面拒絕了這一請(qǐng)求。至于谷歌不同意的原因，Andrew Bosworth沒有披露，本期的銳評(píng)，我們就來分析一下。
01、谷歌拒絕Meta的三大原因
要說谷歌為什么要拒絕將Play Store引入Quest平臺(tái)，在筆者看來有三大原因，具體如下：
首先是Meta曾挖谷歌墻腳，眾所周知在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，操作系統(tǒng)領(lǐng)域是谷歌的Android與蘋果的iOS兩分天下，到了元宇宙時(shí)代，谷歌覺得應(yīng)該要延續(xù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的格局，除了蘋果之外，任何企圖自研操作系統(tǒng)的廠商都是在挖自己的墻腳，好巧不巧，Meta就是這樣一個(gè)廠商。
在2017年Meta還是叫做Facebook的時(shí)候，就開始自研操作系統(tǒng)XROS了。Meta之所以想自己搞一個(gè)操作系統(tǒng)，是因?yàn)椴幌氡黄渌究ú弊印?/strong>在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，Meta就因?yàn)椴僮飨到y(tǒng)受制于人的事情記憶深刻，比如2021年蘋果IOS操作系統(tǒng)隱私政策的調(diào)整，便對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)造成了很大沖擊，預(yù)估損失高達(dá)100億美元。但Meta對(duì)此毫無辦法，因?yàn)槊鎸?duì)僅次于安卓的全球第二大操作系統(tǒng)，它根本沒有議價(jià)的權(quán)利。于是到了元宇宙時(shí)代，Meta就有了自研操作系統(tǒng)的想法。
為了自研操作系統(tǒng)XROS，Meta投入了數(shù)百人。正當(dāng)Meta為XROS而努力的時(shí)候，傳來了噩耗，自研操作系統(tǒng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人馬克·盧科夫斯基（Mark Lucovsky）宣布離職，并加入谷歌以開發(fā)類似的AR操作系統(tǒng)項(xiàng)目。
沒了負(fù)責(zé)人，Meta只能將XROS的成員分散到元宇宙事業(yè)群的不同團(tuán)隊(duì)，并優(yōu)先考慮各自項(xiàng)目的操作系統(tǒng)定制，而不是集中一起。
對(duì)于Meta這種曾挖自己操作系統(tǒng)墻腳的廠商的請(qǐng)求，谷歌當(dāng)然是拒絕了。
接下來是Meta與谷歌是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，Meta與谷歌都是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，二者的核心商業(yè)模式都是廣告，谷歌營(yíng)收92%來源于廣告，Meta 97%來源于廣告，二者加起來占據(jù)了美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的半壁江山，因此是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，二者的競(jìng)爭(zhēng)屬于“零和博弈”。
假如谷歌同意將Play Store引入Quest平臺(tái)，取得了巨大的成功，獲得了不菲的廣告收入，一旦用戶養(yǎng)成了在Quest上下載應(yīng)用的習(xí)慣，Meta就可以攜用戶跟谷歌提要求，比如從Play Store的廣告收入中獲得分成，谷歌如果不同意，Meta可以選擇和其他廠商的應(yīng)用商店合作，將Play Store踢出Quest平臺(tái)?；蛘進(jìn)eta干脆跟開發(fā)者談，讓他們上架應(yīng)用到自己Quest官方的應(yīng)用商店。在廣告收入份額方面，Meta可能會(huì)力壓谷歌一頭。
將Play Store引入Quest平臺(tái)對(duì)于谷歌來說，屬于短期利多，長(zhǎng)期利空，經(jīng)過慎重考慮，谷歌拒絕了Meta的請(qǐng)求。
最后是谷歌有了比Meta更好的合作伙伴，對(duì)于XR領(lǐng)域，谷歌一直是虎視眈眈。在今年2月，三星披露正在谷歌和高通等合作伙伴的幫助下研發(fā)XR產(chǎn)品。其中，高通負(fù)責(zé)芯片，三星負(fù)責(zé)硬件，谷歌負(fù)責(zé)操作系統(tǒng)。
今年5月在舉行的I/O大會(huì)中，谷歌再次確認(rèn)與三星的合作，并表示正在為這家公司的XR頭顯研發(fā)基于Android的操作系統(tǒng)。因此很有可能將Play Store以及大量的2D應(yīng)用引入到三星的XR產(chǎn)品中，因此這或許就是Meta無法在Quest上引入Play Store的原因之一。
要知道谷歌的死對(duì)頭蘋果已經(jīng)行動(dòng)起來了。Vision Pro不僅能夠支持大多數(shù)iPhone和iPad應(yīng)用，默認(rèn)情況下,iPad/iPhone應(yīng)用程序也將在VisionPro上的AppStore上自動(dòng)發(fā)布。與蘋果不同，谷歌的硬件功底弱，只能依靠外部。前面說了，Meta有“反骨”不是好的合作對(duì)象，谷歌只能找到三星，畢竟三星對(duì)谷歌而言，可是熟悉又靠譜的合作伙伴。
02、谷歌與三星合作意義非凡
要說谷歌選擇跟三星合作，當(dāng)然還有重要意義。在2015年，三星推出了第一代面向消費(fèi)者的Gear VR，它跟谷歌的Cardboard差不多，只不過是將紙盒的材質(zhì)換成了塑料，依舊需要將手機(jī)放入Gear VR的“盒子”里面才能擁有VR體驗(yàn)，售價(jià)為99美元。三星憑借物美價(jià)廉的Gear VR在XR市場(chǎng)取得了巨大的成功。
在市場(chǎng)研究公司Super Data發(fā)表的一份有關(guān)虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的調(diào)研報(bào)告中，數(shù)據(jù)顯示2016年的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備總銷量為630萬(wàn)臺(tái)，其中三星公司推出的Gear VR賣出了450萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)了超過7成的市場(chǎng)份額，是妥妥的“領(lǐng)頭羊”，索尼的PlayStation VR也售出了約75萬(wàn)臺(tái)，緊隨其后排名第二。
三星不僅曾經(jīng)在XR領(lǐng)域取得過成功，而且還是推廣谷歌Android操作系統(tǒng)的頭號(hào)功臣。根據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Canalys公布的2023年Q3季度全球智能手機(jī)廠商市場(chǎng)份額報(bào)告，三星以20%的市場(chǎng)份額力壓谷歌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋果，奪得第一名的寶座。
三星作為搭載Android系統(tǒng)的領(lǐng)頭羊，谷歌在XR領(lǐng)域選擇跟三星合作，對(duì)于小米、OPPO、vivo等Android手機(jī)廠商而言有著很好的示范作用，三星在XR領(lǐng)域取得成功，后續(xù)其他Android手機(jī)廠商也會(huì)蜂擁而入，對(duì)于谷歌搶占XR操作系統(tǒng)市場(chǎng)至關(guān)重要。
03、寫在最后
值得一提的是，三星不是谷歌在XR領(lǐng)域唯一的合作伙伴。今年下半年，國(guó)內(nèi)XR廠商Rokid攜手谷歌推出了Rokid Station（全球版），這是首款經(jīng)谷歌認(rèn)證的AR版便攜式Android TV?設(shè)備，通過Rokid Station（全球版），用戶可以在Google Play上下載熟悉的應(yīng)用和游戲。
另?yè)?jù)X用戶@NWeedle爆料稱，任天堂目前有一個(gè)正在測(cè)試的VR眼鏡原型項(xiàng)目。從爆料信息來看，它屬于Switch 2的配套產(chǎn)品，但可以獨(dú)立于Switch 2使用，并且具備混合現(xiàn)實(shí)能力。眼鏡配備了Micro-LED屏幕，谷歌也通過某種方式參與其中。
由此看來，谷歌很聰明，懂得分散風(fēng)險(xiǎn)，不把雞蛋都放在同一個(gè)籃子里，在XR領(lǐng)域沒有完全押寶三星。
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