購物車?yán)锏哪甓扔洃洠?023淘寶年度十大商品出爐

12月25日，淘寶公布2023年度商品榜單，《孫子兵法》、醬香拿鐵、涿州圖書加油包、“愛因斯坦的腦子”、演唱會定制燈牌、馬面裙、洞洞鞋、“玲龍一號”核能充電寶、烏梅子醬、輔酶Q10共十件商品入選。

年度十大商品榜單延續(xù)多年，具有廣泛的社會影響力。每年淘寶都根據(jù)當(dāng)年的熱搜指數(shù)、熱銷趨勢公布一份入圍名單，經(jīng)過網(wǎng)友投票、媒體專家評審等多輪程序后，正式發(fā)布十件最具代表性的熱銷商品。

作為國民電商平臺，淘寶年度十大商品折射出多元的社會圖景，見證著消費活力和流行變遷，也承載著年度國民記憶。

《狂飆》作為現(xiàn)象級爆款劇，讓劇中人物高啟強常讀的《孫子兵法》“翻紅”；演唱會燈牌是過去一年線下演出大爆發(fā)、線下經(jīng)濟逐步恢復(fù)的印證；許多人可能還記得，醬香拿鐵上市時人們排隊買咖啡的場景，淘寶上的代金券、代排隊服務(wù)也隨之火熱……

這十件商品，都經(jīng)歷了從新聞、社交平臺熱點遷移到淘寶的過程：它們屢次登上淘寶熱搜，并在淘寶上轉(zhuǎn)化成了實實在在的消費，同時也為許許多多中小創(chuàng)業(yè)者、尤其是年輕創(chuàng)業(yè)者，釋放出了生意機會。

虛擬商品首次入選

在今年的入選商品中，“愛因斯坦的腦子”獨樹一幟，它也是歷年來首個入選淘寶年度商品的虛擬商品。這是淘寶上近年興起的一種情緒價值服務(wù)產(chǎn)品：賣家把愛因斯坦頭像的圖片掛在商品頁上，通常標(biāo)價幾毛錢，號稱拍下這個鏈接就能“自動長腦子”。本質(zhì)上，這是年輕人給自己加油打氣、或者朋友們互動圖開心的“小儀式”。

以“愛因斯坦的腦子”為代表的虛擬商品已經(jīng)在淘寶上形成了一條小而美的“賽道”。據(jù)報道，每到考試季，“愛因斯坦的腦子”在淘寶上就會迎來銷量高峰。此前網(wǎng)友提名的“淘寶年度十大商品”入圍商品中，除了“愛因斯坦的腦子”，虛擬蚊子、罵醒戀愛腦等同樣是虛擬商品，“虛擬蚊子”更是淘寶上年銷量“100w+“的“明星單品”，足見這類新奇商品的人氣。

虛擬商品廣受歡迎，背后是新一代年輕人特有的消費偏好，積極尋求自我調(diào)試，重視情緒療愈成為他們應(yīng)對內(nèi)心挫折的新思路。

中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、教授魏翔借用經(jīng)濟學(xué)中的“松弛指數(shù)”，來解釋這一消費現(xiàn)象：松弛指數(shù)可以簡單地視為通脹率和失業(yè)率的倒數(shù)，這個指數(shù)較高且相對穩(wěn)定時人們的經(jīng)濟感受就會舒緩。2023年隨著失業(yè)率增幅的緩步下降和通脹水平的走低，松弛指數(shù)再度走強。于是熱銷的商品不再單純的是文創(chuàng)、運動衣等“鼓勁產(chǎn)品”，而是充滿了情緒價值的服務(wù)型商品。入選淘寶年度十大商品的“愛因斯坦的腦子”就表明了這一點。

偏愛國貨、實用與個性兼具：年輕人的時尚新主張

馬面裙作為今年最熱門的國風(fēng)服飾單品，入選“淘寶2023年度商品”眾望所歸。近年來漢服熱持續(xù)升溫，而馬面裙實穿百搭，工作日通勤、節(jié)假日拍照皆宜，今年以來頗受青睞。今年雙11，淘寶平臺賣出了超73萬條馬面裙，能鋪滿105個足球場。

洞洞鞋同樣代表了一種時尚的“回潮”。十年前被諷刺為“丑東西”的洞洞鞋，如今因為方便實用轉(zhuǎn)而成為年輕人的心頭好，還帶火了洞洞鞋鞋花。腦洞大開的消費者把洞洞鞋當(dāng)成了“畫布”，用單價幾元到幾十元不等的鞋花把平平無奇的洞洞鞋裝飾得個性十足。

2023年，國貨受到了史無前例的關(guān)注。9月，醬香拿鐵開啟了一輪國貨聯(lián)名熱。今年雙11淘寶發(fā)起“國貨相親大會”，則把這股國貨聯(lián)名熱推向高潮：超過100個品牌推出跨界聯(lián)名熱梗禮盒，比如老干媽和椰樹組成的“媽耶”、六個核桃與溜溜梅聯(lián)名推出“666”等，尤其受到年輕消費者的追捧。

把社會關(guān)切裝進淘寶購物車

淘寶購物車?yán)铮瑯友b著公眾對公共事件的關(guān)切。入選淘寶2023年度十大商品的涿州圖書加油包、“玲龍一號”核能充電寶即是例證。

7月底8月初，涿州發(fā)生水災(zāi)，大量把倉庫設(shè)在涿州的圖書出版企業(yè)受災(zāi)。淘寶引電商平臺之先，率先推出“涿州圖書專場”，上線后3天時間內(nèi)，熱心網(wǎng)友紛紛下單支援，累計成交額超過3000萬元，幫助受災(zāi)的涿州圖書出版商家“回血”。

“玲龍一號”核能充電寶，則是今年天貓雙11期間在淘寶上架的16件大國重器之一。這些大國重器目前還無法售賣，但在雙11期間，有百萬人將其加入購物車，以表達民族自豪感。

淘寶年度商品，見證經(jīng)濟社會復(fù)蘇

2023年，經(jīng)濟社會逐步從此前疫情的沖擊中恢復(fù)。淘寶年度十大商品也從一個側(cè)面，見證了這一過程。

年初，具備營養(yǎng)心肌作用的輔酶Q10在淘寶上搜索量暴漲超2500%，部分直播間一度脫銷，這實際上標(biāo)志著人們對病毒態(tài)度的一個轉(zhuǎn)折點，大家不再畏懼病毒、積極應(yīng)對。

今年以來，線下演出市場無疑沖在經(jīng)濟復(fù)蘇的最前線，“一場演唱會帶火一座城”的現(xiàn)象輪番上演。今年天貓雙11，演唱會相關(guān)成交暴漲300倍。暑期先后有7種演唱會周邊商品登上淘寶熱搜榜單前20，不少經(jīng)營燈牌、熒光棒的小商家迎來了史無前例的生意增長。有經(jīng)營演唱會熒光棒的淘寶店主表示，今年是其十年來生意最好的一年。

敏捷創(chuàng)新的中小商家，在淘寶接住“潑天流量”

談及淘寶年度十大商品，人民在線總編輯單學(xué)剛認(rèn)為，其背后是消費者與社會熱點最密切的互動：網(wǎng)民在自媒體平臺上追逐熱點，緊接著打開淘寶搜索商品、沖進淘寶店鋪或者直播間激情下單，一連串行為已然成為了一套自然連貫動作。

而淘寶中小商家通過敏銳洞察、積極創(chuàng)新，接住了這些熱點的“潑天流量”。如此次入選年度商品的烏梅子醬，原本是市場上極少存在的商品，李榮浩的同名歌曲走紅后，淘寶內(nèi)“烏梅子醬”搜索量暴增了200倍，不少淘寶商家連夜開發(fā)、上架產(chǎn)品，收獲一波生意爆發(fā)；漢服商家“織造司”深耕馬面裙賽道多年，今年的馬面裙熱帶動店鋪銷量創(chuàng)新高；《狂飆》熱播期間，《孫子兵法》在淘寶大賣，隨后《狂飆》原著小說一度在淘寶賣斷貨，淘寶上的一批圖書商家迎來了一輪增長……

“愛因斯坦的腦子”這類虛擬商品看似小，也蘊藏商機，不少年輕的經(jīng)營者憑借此解決了自己的就業(yè)。來自邢臺淘寶村的00后張建茜發(fā)現(xiàn)淘寶上“愛因斯坦的腦子“的熱度后，果斷在自己的淘寶店上架了這款產(chǎn)品，一年能賣出7萬單?！拔疫@個小鎮(zhèn)青年，希望帶著大城市的年輕人一起玩?！?/p>

“在與社會熱點話題互動的過程中，淘寶已然成為社會熱點流量轉(zhuǎn)化的‘終點站’，將流量轉(zhuǎn)化為銷量，發(fā)揮著促進內(nèi)需的作用?！眴螌W(xué)剛說。

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