聯(lián)通沃派品牌煥新：緊扣時(shí)代脈搏，與新青年共逐夢想

在聯(lián)通沃派品牌煥新一周年之際，中國聯(lián)通開啟#有夢有方向#特別征集活動(dòng)，鼓勵(lì)青少年分享自己的夢想故事，并特邀中國短跑運(yùn)動(dòng)員謝震業(yè)分享自己的逐夢之旅，激勵(lì)青少年向著夢想的方向勇敢起跑、沖刺。

聯(lián)通沃派自品牌煥新以來，踐行“有夢有方向”的品牌理念，始終貫徹“支持青少年群體，釋放自信與多元活力，彰顯積極向上的精神面貌”的品牌信仰，圍繞“人才培養(yǎng)”的核心，用實(shí)際行動(dòng)鼓勵(lì)青少年向上發(fā)展，為他們的追夢指引方向、保駕護(hù)航。

緊扣時(shí)代脈搏，建世界一流品牌

2022年，國家發(fā)展改革委、市場監(jiān)管總局等部門聯(lián)合制定實(shí)施《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》。中國聯(lián)通積極響應(yīng)國家政策，高度重視品牌在企業(yè)發(fā)展中的引領(lǐng)作用和價(jià)值，以品牌戰(zhàn)略引導(dǎo)并推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，全面啟動(dòng)品牌煥新工程，縱深推進(jìn)品牌建設(shè)工作。

圍繞新時(shí)代對青少年的期望和新青年群體的特征，中國聯(lián)通青少年品牌再次進(jìn)行煥新。中國聯(lián)通青少年品牌名稱由“沃派”煥新為“聯(lián)通沃派”。聯(lián)通沃派的新品牌標(biāo)語是“有夢·有方向”，其內(nèi)涵為“浩渺行無極，揚(yáng)帆但信風(fēng)”，愿自信自強(qiáng)的新青年，在春風(fēng)浩蕩的新時(shí)代，一往無前，讓新夢想的陽光照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。聯(lián)通沃派，伴隨新青年在實(shí)踐中放飛夢想，在拼搏中成就夢想。煥新后的品牌標(biāo)識(shí)也擁有著豐富的含義：標(biāo)識(shí)圓點(diǎn)象征初升的太陽，新夢想、新未來、新方向，其道大光；標(biāo)識(shí)V字造型象征有力的雙手，奮力拼搏成就屬于自己的夢想；標(biāo)識(shí)色彩象征青少年夢想與未來絢麗多彩。

多措并舉，聯(lián)通沃派與新青年共逐夢想

回顧過去的一年，聯(lián)通沃派在品牌推廣、業(yè)務(wù)發(fā)展和營銷活動(dòng)等方面取得了顯著的成果。首先，品牌煥新推廣曲《有夢有方向》的發(fā)布，迅速提升了聯(lián)通沃派品牌的知名度和影響力。這首歌曲以青年人的追夢歷程為藍(lán)本，用音樂激發(fā)青少年的奮斗熱情，讓他們勇敢地追求夢想。

聯(lián)通沃派積極發(fā)起、贊助全國性的青少年賽事和活動(dòng)，踐行央企擔(dān)當(dāng)，助力青少年成長逐夢。聯(lián)通沃派合作了國家級(jí)學(xué)科競賽“大廣賽”和“挑戰(zhàn)杯”，助力高等教育強(qiáng)國建設(shè)，為大學(xué)生打造理論與實(shí)踐相結(jié)合的風(fēng)采展示平臺(tái)，鼓勵(lì)和扶持青少年追逐夢想，與他們共同成長。聯(lián)通沃派還聯(lián)合中國青年報(bào)社、共青團(tuán)中央網(wǎng)絡(luò)影視中心共同發(fā)起“青春影像”校園歌手征集活動(dòng)，展示青年風(fēng)貌，發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)青年專業(yè)人才。

在業(yè)務(wù)層面，聯(lián)通沃派針對青少年群體推出了多項(xiàng)優(yōu)惠套餐，如校園套餐等，為青少年提供了更優(yōu)質(zhì)、更便捷的通信服務(wù)。此外，聯(lián)通沃派還針對不同用戶需求，推出了多款學(xué)生專屬權(quán)益，如超高速率、超多流量的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，以及各種游戲、娛樂、教育等方面的優(yōu)惠權(quán)益。

在營銷活動(dòng)方面，聯(lián)通沃派更是創(chuàng)意不斷。在開學(xué)季發(fā)起的#春日種夢計(jì)劃#話題活動(dòng)。這個(gè)活動(dòng)號(hào)召青少年分享自己的夢想和追夢經(jīng)歷，并為其送上助夢金，以此鼓勵(lì)他們堅(jiān)持追逐夢想。聯(lián)通沃派還在中國傳媒大學(xué)、重慶郵電大學(xué)兩地開展「元宇宙夢想電話亭」創(chuàng)意裝置活動(dòng)，幫助青少年尋找夢想同路人，送出助夢權(quán)益。這些活動(dòng)不僅吸引了大量青少年的參與，也讓他們對聯(lián)通沃派品牌有了更深刻的認(rèn)識(shí)和好感。

隨后，在畢業(yè)季，聯(lián)通沃派攜手央視網(wǎng)舉辦了《我們的畢業(yè)歌》畢業(yè)歌會(huì)。這是一場盛大的音樂盛宴，邀請了眾多知名歌手和音樂人現(xiàn)場演唱。通過這場活動(dòng)，聯(lián)通沃派成功地將品牌理念傳遞給了廣大的畢業(yè)生和青少年群體，提升了品牌的觸達(dá)率和好感度。

在這一年的發(fā)展中，聯(lián)通沃派還積極借助明星效應(yīng)和體育熱點(diǎn)來提升品牌形象。例如，在亞運(yùn)會(huì)期間，聯(lián)通沃派聯(lián)合女足運(yùn)動(dòng)員王霜打造了《有夢有方向》訪談視頻。王霜以自己的親身經(jīng)歷為例，鼓勵(lì)青少年敢于有夢、大膽追夢。這一舉措讓更多的人了解到聯(lián)通沃派品牌及其所倡導(dǎo)的“有夢有方向”的理念。

守正創(chuàng)新，與青少年攜手擁抱智慧未來

中國聯(lián)通將以“平臺(tái)+云網(wǎng)+應(yīng)用”創(chuàng)新產(chǎn)品模式，為青少年帶來潮流、個(gè)性、科技、社交四位一體的產(chǎn)品全新體驗(yàn)。一是為青少年量身打造專屬會(huì)員權(quán)益平臺(tái)，讓青少年群體根據(jù)自己的個(gè)性偏好自由選擇；二是用5G專網(wǎng)、千兆寬帶、敏捷上云等先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)能力，為青少年帶來經(jīng)濟(jì)適用、云網(wǎng)無憂的雙千兆使用體驗(yàn)；三是提供豐富多彩，緊隨潮流的科技應(yīng)用，滿足青少年對炫酷科技、智慧生活的渴望。

中國聯(lián)通同時(shí)以體驗(yàn)官計(jì)劃，聯(lián)通沃派平臺(tái)、青創(chuàng)社的服務(wù)模式，為青少年提供“科技、便捷、關(guān)愛”的創(chuàng)新服務(wù)體驗(yàn)。中國聯(lián)通以千萬體驗(yàn)官共創(chuàng)計(jì)劃點(diǎn)亮中國聯(lián)通通信服務(wù)科技樹，滿足青少年對新鮮事物的渴望，為青少年帶來智慧、新潮的新通信服務(wù)。

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