董宇輝「打敗」董宇輝

當(dāng)「與輝同行」的直播開始的那一刻開始，似乎就已經(jīng)確定了董宇輝將會和東方甄選切割的現(xiàn)實(shí)。

事實(shí)上，有關(guān)董宇輝和東方甄選的切割，從他返回東方甄選的那個時候，就已經(jīng)開始了。

只是，我們所有的人都還認(rèn)為，董宇輝重新回歸了而已。

或許，就連董宇輝本人也不會想到這樣的結(jié)局。但，它卻真實(shí)地發(fā)生了。

然而，如果你將董宇輝和東方甄選的糾葛，放置于東方甄選的發(fā)展，乃至整個直播帶貨的大背景之中，或許，可以得出一個完全不同的答案。

當(dāng)直播帶貨的發(fā)展，開始告別早期的野蠻生長，進(jìn)入到一種相對規(guī)范和理性的發(fā)展階段之后，以頭部主播為主導(dǎo)的，單純意義上的帶貨模式，開始走到了盡頭。

孵化出更多「董宇輝式」的新主播，并回歸到產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈之上，或許，才是真正確保東方甄選這樣的MCN，可以走得長遠(yuǎn)的關(guān)鍵。

從這樣一個角度來看，董宇輝在東方甄選的一路走紅，最終，將自己推向了頭部主播的交椅之上。

同樣地，董宇輝用這樣一種方式證明了這種發(fā)展模式的問題和弊端，并最終將從前的自己「打敗」。

對于董宇輝來講，他是勝利的，因?yàn)樗梢匀プ鲎约合矚g的事情；

對于東方甄選來講，同樣是勝利的，因?yàn)樗C明了自己可以孵化出像董宇輝這樣的網(wǎng)紅主播。

因此，當(dāng)董宇輝「打敗」董宇輝，無論是對于董宇輝來講，還是對于東方甄選而言，其實(shí)都是一個全新的起點(diǎn)。

一

事實(shí)上，從東方甄選誕生的第一天開始，它，都不會將自己定義成為一個單純意義上的直播帶貨式的存在。

這一點(diǎn)，我們不僅可以從東方甄選對于上游產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的打造上看出端倪，而且還可以從東方甄選對于主播們的定位上嗅出味道。

從某種意義上來講，東方甄選，想要做一個全新的產(chǎn)品平臺，而所謂的直播帶貨，僅僅只是它的一個渠道和媒介而已。

通過董宇輝和東方甄選之間的糾葛，我們同樣可以看出這一點(diǎn)。

從表面上看，董宇輝受到了種種不公的待遇，實(shí)質(zhì)上，這正是東方甄選想要打造一個完全不一樣的產(chǎn)業(yè)平臺，而非僅僅只是一家直播帶貨機(jī)構(gòu)的表現(xiàn)。

試想一下，如果東方甄選和其他的直播帶貨玩家們一樣，是一個依靠主播生存和發(fā)展的存在，那么，我們所看到的那些所謂的不公正的待遇，難道還會在董宇輝的身上出現(xiàn)嗎？

很顯然不會。

東方甄選會像外部的直播帶貨玩家們一樣，對董宇輝百般追逐和維護(hù)。

可見，當(dāng)我們以一種全新的視角來看待東方甄選以及董宇輝的遭遇的時候，便會發(fā)現(xiàn)一個完全不一樣的答案。

東方甄選的生而不同，才最終決定了董宇輝并不會像以往我們所看到的那些直播帶貨的網(wǎng)紅一樣，成為它的「關(guān)鍵先生」，而僅僅只是人們口中的「國民女婿」。

認(rèn)識到這一點(diǎn)，我們才能真正把握董宇輝和東方甄選之間糾葛的內(nèi)在邏輯。

同樣地，并不僅僅只是東方甄選。

但凡是那些可以實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展，特別是跳出了頭部網(wǎng)紅主播的牽絆的玩家，無一不是擺脫了頭部主播的掣肘，真正實(shí)現(xiàn)了規(guī)模化、集群化發(fā)展的玩家。

薇婭如此，李佳琦如此，羅永浩，更是如此。

認(rèn)識到這一點(diǎn)，我們或許才能真正理解和把握董宇輝和東方甄選之間糾葛的內(nèi)在邏輯。

二

如果說，東方甄選的定位與董宇輝的個人發(fā)展產(chǎn)生的沖突，才是導(dǎo)致彼此之間產(chǎn)生罅隙的內(nèi)在原因的話，那么，直播帶貨行業(yè)的發(fā)展，業(yè)已進(jìn)入到了一個全新的發(fā)展階段，才是導(dǎo)致這一問題出現(xiàn)的行業(yè)大背景。

認(rèn)識到這一點(diǎn)，我們才能真正理解董宇輝「打敗」董宇輝的另外一個非常重要的原因。

不可否認(rèn)的是，縱然是在現(xiàn)在這樣的一個條件下，直播帶貨，依然是一個相對較為火爆的領(lǐng)域。

無論是以阿里、京東和拼多多為代表的電商平臺來講，還是以抖音、快手、視頻號為代表的短視頻平臺而言，幾乎都將關(guān)注的焦點(diǎn)聚焦在了直播帶貨身上。

然而，我們同樣要看到的是，當(dāng)下直播帶貨的發(fā)展，早已告別了早前的野蠻生長，早已沒有了可以隨便撿拾的流量紅利，進(jìn)入到了一個全新的發(fā)展階段。

在這樣一個階段，流量的天花板愈發(fā)迫近，用戶的需求開始迭代和升級，直播帶貨的模式同樣層出不窮。

欲要在這樣一個階段獲得新的發(fā)展，僅僅只是依靠流量，僅僅只是依靠主播的叫賣，很顯然是不行的。

回歸到產(chǎn)業(yè)本身，回歸到用戶本身，才是保證直播帶貨進(jìn)入到深水區(qū)，可以獲得新的發(fā)展的關(guān)鍵所在。

正是因?yàn)槿绱耍覀兛吹皆絹碓蕉嗟闹辈ж浲婕覀?，開始越來越多地關(guān)注供應(yīng)鏈的打造，我們看到越來越多的直播帶貨玩家們，開始越來越多地投身到產(chǎn)業(yè)的實(shí)際運(yùn)作過程當(dāng)中。

原因在于，說到底，直播帶貨，還是電商的一種，只不過是，它將電商的平臺，從以往的電商平臺遷移到了以短視頻、直播為代表的新平臺上了而已。

當(dāng)電商的發(fā)展開始進(jìn)入到全新的階段，特別是當(dāng)電商玩家們開始越來越多地去探索和實(shí)踐虛實(shí)融合、數(shù)實(shí)融合的新路子的時候，直播帶貨如何步電商玩家們的后塵，搶先一步，占得先機(jī)，避免陷入到傳統(tǒng)電商的困境之中，或許才是可以獲得新的發(fā)展的關(guān)鍵所在。

對于東方甄選來講，同樣如此。

我們看到的東方甄選在地直播，我們看到的是東方甄選的源頭溯源，無一不是這樣一種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。

換句話說，當(dāng)董宇輝還在沉醉于流量的「繁花」叢中的時候，東方甄選已經(jīng)看到了直播帶貨行業(yè)的細(xì)微變化和問題所在，并且開始了新的探索。

而董宇輝，僅僅只是在用自己的方式，證明了以往那種以流量為主導(dǎo)的直播帶貨模式，開始走到了盡頭而已。

三

當(dāng)「與輝同行」的直播開始上線，并且再一次以這樣一種形式，宣布了董宇輝的強(qiáng)勢回歸之后，似乎用另外一種形式，讓我們看到了俞敏洪的過人之處。

他用這樣一種形式，證明了董宇輝的價值，同樣讓東方甄選走向了以往自己所定義的那個方向。

或許，這才是俞敏洪能夠在「懸崖邊上」化險為夷的關(guān)鍵。

因此，當(dāng)董宇輝「打敗」董宇輝，它為我們展現(xiàn)出來的，并不僅僅只是董宇輝的一種另類的回歸，同樣讓我們看到了一個全新的東方甄選的時代真正來臨。

在這樣一個時代，將不再有類似董宇輝式的事件的發(fā)生，取而代之的將會是，一個又一個的「董宇輝」在東方甄選里開始出現(xiàn)。

當(dāng)直播帶貨行業(yè)不斷地用各式各樣的方式來聚攏流量，并且開始一步步地迫近流量天花板的時候，俞敏洪帶領(lǐng)下的東方甄選，則是通過這樣一種去中心化的方式，讓東方甄選的想象空間比其他的直播帶貨玩家們大了許多。

這，不僅讓我們想到了以往的新東方，以及從新東方里出走的那些人。

他們的名字，總是耳熟能詳，有羅永浩，有李笑來，有陳向東。

或許，在不遠(yuǎn)的將來，我們還將會看到列類似董宇輝的新的名字會在東方甄選出現(xiàn)，他們同樣將會和羅永浩、李笑來和陳向東一樣，成為「新新東方」——東方甄選——的新的代名詞。

但是，在這些新名字的背后，我們始終都要看到俞敏洪的存在，我們始終都要看到他們身上有新東方的標(biāo)簽。

如果我們將董宇輝「打敗」董宇輝，看成是一個東方甄選在直播帶貨上的分水嶺的話，那么，新東方「打敗」新東方，俞敏洪「打敗」俞敏洪，或許，才是真正導(dǎo)致這一切的先決條件。

只有看到了這一點(diǎn)，我們才能真正理解，董宇輝和東方甄選的「宮斗戲」落幕背后的真正原因，我們才能夠真正理解，誰才是這樣一場戰(zhàn)役的勝利者，我們才能真正明白，誰真正主導(dǎo)了這樣一場大戲。

結(jié)語

當(dāng)「與輝同行」的直播間開播的那一刻，董宇輝證明了他和東方甄選的真實(shí)切割。

同樣地，他同樣證明了，現(xiàn)在的自己「打敗」了那個在東方甄選成長起來的自己。

不過，這僅僅只是東方甄選生而不同的外在表現(xiàn)，這僅僅只是直播帶貨行業(yè)的發(fā)展，業(yè)已進(jìn)入到新周期的真實(shí)再現(xiàn)，這僅僅只是新東方以往「孵化器」的定位的再次表達(dá)。

當(dāng)董宇輝「打敗」董宇輝，并不存在真正意義上的勝利者，如果一定要找到勝利者的話，或許，正是站在這一切的背后，充當(dāng)「滅火隊(duì)員」角色的俞敏洪。

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