銳評 | XREAL作為全球AR眼鏡霸主，不是高枕無憂

文 / VRAR星球 多弗朗明哥

國內(nèi)AR眼鏡品牌XREAL在1月底宣布，公司已完成新一輪6000萬美元戰(zhàn)略融資，本輪融資的注入，使得XREAL迄今為止的融資總額達(dá)到3億美元。據(jù)行業(yè)分析機(jī)構(gòu)評估，XREAL目前的估值已超過10億美元。

據(jù)悉，本輪融資將用于產(chǎn)品研發(fā)和光學(xué)引擎生產(chǎn)基地的擴(kuò)建，這意味著XREAL可以進(jìn)一步提升AR眼鏡的產(chǎn)能，預(yù)計在2025年將達(dá)到200萬臺的生產(chǎn)規(guī)模，以幫助XREAL在即將到來的空間計算時代，提前鎖定行業(yè)領(lǐng)先地位。

本期的銳評，我們就來談一談XREAL的這家公司。

十次融資

XREAL成立于2017年，是一家消費(fèi)級AR智能眼鏡公司，集研發(fā)、設(shè)計和制造于一身。XREAL主要聚焦于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)研發(fā)，AR終端眼鏡生產(chǎn)。據(jù)XREAL的官網(wǎng)介紹，利用AR技術(shù)，可以將增強(qiáng)后的數(shù)字圖像疊加在現(xiàn)實(shí)世界上。基于此，用戶可以佩戴XREAL的眼鏡產(chǎn)品，以訪問游戲或電影等AR應(yīng)用程序。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，XREAL從成立至今已經(jīng)獲得了十次融資，投資方包括阿里巴巴、快手、蔚來資本、云鋒基金、紅杉中國、Gentle Monster、高瓴、洪泰、中金資本、金浦投資、順為資本、CPE源峰、華創(chuàng)資本和愛奇藝等。

從上述圖表看XREAL總共進(jìn)行了十次融資，基本上每年都能獲得資本的青睞，最大的一筆融資發(fā)生在2021年9月23日的C輪融資，金額超過了1億美元。

看完了XREAL的融資情況，你會發(fā)現(xiàn)XREAL這家公司很優(yōu)秀，每年都能拿到融資（注：2023年除外），不僅能夠在AR眼鏡這個燒錢的行業(yè)很好的生存下去，而且還取得了不錯的成績。

全球AR眼鏡市場霸主

XREAL在消費(fèi)級AR產(chǎn)品的道路上已經(jīng)探索了多年。2019年，XREAL推出了第一代產(chǎn)品Light。這是全世界第一個做到眼鏡形態(tài)的全功能AR設(shè)備，具備6DoF追蹤，包括手勢、各種環(huán)境感知、平面識別能力等功能；2020年，Nebula——AR空間化的系統(tǒng)的出現(xiàn)，讓AR眼鏡做到了同時兼顧手機(jī)或移動互聯(lián)網(wǎng)的2D內(nèi)容和3D內(nèi)容的空間交互；2022年，XREAL Air的推出，使XREAL正式走上了商業(yè)化產(chǎn)品的道路，隨后推出的適配器和Beam也讓眼鏡的適配率、兼容性變得更強(qiáng)。

2023年XREAL推出全新Air 2系列，它包含兩款A(yù)R眼鏡產(chǎn)品：XREAL Air 2、XREAL Air 2 Pro，前者在顯示、佩戴舒適性、音頻等核心維度全面升級，后者在Air 2的基礎(chǔ)上創(chuàng)新加入電致變色技術(shù)，以適應(yīng)不同光線環(huán)境；2024年1月，XREAL面向全球正式推出 XREAL Air 2系列AR眼鏡的最新成員——XREAL Air 2 Ultra，搭載了具有計算機(jī)視覺功能的雙3D環(huán)境傳感器，帶來六自由度 (6DoF)功能。

XREAL在AR眼鏡產(chǎn)品上，一步一個腳印，穩(wěn)扎穩(wěn)打，加上出海比較早，使得它成為了全球AR眼鏡的霸主。根據(jù)國際知名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，在2023年上半年，XREAL持續(xù)領(lǐng)跑全球AR市場，銷量排名第一，其中Q1銷量份額為34.49%，Q2份額上升至39.03%。

值得一提的是，這并不是XREAL的首個全球第一，根據(jù)此前的IDC數(shù)據(jù)報告，2022年XREAL全球總銷量為9.8萬臺，位居全球AR眼鏡行業(yè)出貨量第一。同時，XREAL在日本市場也受到了廣泛喜愛與支持，是日本電子設(shè)備暢銷榜 TOP10品牌，并長期占據(jù)amazon日本智能眼鏡暢銷排行榜和BCN R日本智能眼鏡暢銷排行榜第一的位置。

至于在中國市場，XREAL也有不錯的表現(xiàn)。根據(jù)億歐智庫發(fā)布的報告稱，XREAL、Rokid、INMO和雷鳥創(chuàng)新四家公司占據(jù)中國AR市場85%以上的出貨量，從2023年消費(fèi)級終端國內(nèi)出貨量來看，Rokid、雷鳥創(chuàng)新和XREAL三家出貨量占比分別為27.9%、26.9%和26.4%，XREAL位列第三位。

手機(jī)廠商入局的隱憂

隨著時間的流逝，在筆者看來，XREAL在AR眼鏡市場將迎來它的勁敵——手機(jī)廠商。2023年11月，做手機(jī)的魅族舉辦發(fā)布會推出了兩款A(yù)R眼鏡——MYVU和MYYU探索版，前者售價2499元起步，后者售價高達(dá)9999元。根據(jù)官方發(fā)布的戰(zhàn)報顯示，MYVU首銷當(dāng)日，即斬獲京東XR設(shè)備熱銷商品榜TOP 1、天貓XR設(shè)備熱銷榜TOP 3。

魅族此番殺入AR眼鏡市場來勢洶洶，在發(fā)布會的現(xiàn)場，魅族集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官沈子瑜表示“沒有手機(jī)公司賦能的AR廠商，都將看不到未來”，直接向XREAL等傳統(tǒng)AR廠商宣戰(zhàn)。

在手機(jī)廠商魅族看來，手機(jī)是一切的核心，像AR眼鏡之類的，都是手機(jī)的附庸，離開了手機(jī)，就沒法發(fā)揮出完整的實(shí)力，用戶體驗就會大打折扣。因此魅族做AR眼鏡的核心是作為手機(jī)的配件，需要連接手機(jī)使用才行。

而XREAL等傳統(tǒng)AR廠商則是堅信“AR眼鏡會取代智能手機(jī)成為下一代計算平臺”。因此在產(chǎn)品的設(shè)計與規(guī)劃上，便朝著干掉手機(jī)的方向去的，所以就整出了XREAL Beam等AR主機(jī)，跳過手機(jī)，直接使用。

因此，接下來幾年的AR眼鏡將會有兩條路線：一條是魅族為代表的手機(jī)路線，AR眼鏡是配角，另一條是XREAL為代表的傳統(tǒng)路線，AR眼鏡是主角。更多這方面的分析，詳見我們以往的文章《銳評 | 魅族入場，AR眼鏡出現(xiàn)兩條道路之爭》。

手機(jī)廠商無論是在品牌力，還是在消費(fèi)者的行為習(xí)慣洞察等方面，都優(yōu)于傳統(tǒng)AR廠商，華為在AR眼鏡市場小試牛刀便取得了不錯的成績。根據(jù)易觀分析發(fā)布的報告，2022年第三季度，國內(nèi)消費(fèi)級AR市場的前五名分別是XREAL（34.5%）、雷鳥創(chuàng)新（28.6%）、Rokid（24.4%）、米家（8.5%）、INMO（4%），隨著華為悄悄地入局，到了第四季度，國內(nèi)消費(fèi)級AR市場的前五名成了雷鳥創(chuàng)新（31.8%）、XREAL（27.9%）、Rokid（20.6%）、華為（7.5%）、米家（6.9%）。

到了2023年上半年，華為再接再厲，市場份額進(jìn)一步擴(kuò)大。根據(jù)艾瑞咨詢公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，國內(nèi)消費(fèi)級AR眼鏡的市場競爭格局為雷鳥創(chuàng)新、XREAL（原Nreal）、Rokid、華為和INMO為銷量五強(qiáng)，其中華為2023年12月底正式發(fā)售其首款智能觀影AR眼鏡，上半年以11%的占有率空降第四名，品牌號召力顯現(xiàn)。

所以你若問我，XREAL的競爭對手是誰？我的答案是手機(jī)廠商。即便手機(jī)廠商們還沒有大規(guī)模的入局AR眼鏡市場，但是它們已經(jīng)在摩拳擦掌了，小米、努比亞等手機(jī)廠商均展示了它們的AR眼鏡產(chǎn)品，在不久的將來，妥妥的會進(jìn)軍AR眼鏡市場，而魅族只是揭開序幕罷了，等待XREAL的將是一場苦戰(zhàn)。

寫在最后

XREAL創(chuàng)始人徐馳在接受媒體采訪時表示，他在創(chuàng)業(yè)初期就明白，XREAL選擇了一個廣闊的行業(yè)賽道。“我們認(rèn)為這個AR賽道擁有巨大的潛力，預(yù)期將在未來10年內(nèi)逐漸替代手機(jī)，成為一個重要的終端市場?！?/p>

徐馳坦言，現(xiàn)在的AR市場特別像05、06年的手機(jī)市場。由于規(guī)模沒到，所以原生AR生態(tài)極度匱乏，是一個沒有成熟產(chǎn)業(yè)鏈、沒有硬件標(biāo)準(zhǔn)，沒有軟件生態(tài)的時代，甚至AR/VR都還沒到iPhone1的階段。

由此看來，AR眼鏡市場的不成熟，使得手機(jī)廠商的入局一時半會兒還威脅不到XREAL全球AR眼鏡市場霸主的地位。

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