開高規(guī)格新店、給華為“使絆子”，蘋果為讓國(guó)行Vision Pro順利上線絞盡腦汁

文 / VRAR星球 清月泠

最初，在庫(kù)克現(xiàn)身美國(guó)第五大道蘋果旗艦店Vision Pro發(fā)售活動(dòng)時(shí)，就有國(guó)人發(fā)出提問(wèn)，中國(guó)版的Vision Pro什么時(shí)候上線，當(dāng)時(shí)的庫(kù)克微笑表示：很快。

后來(lái)，供應(yīng)鏈又傳出消息，稱蘋果Vision Pro最早將于4月在中國(guó)區(qū)發(fā)售，并且“最晚時(shí)間不晚于5月”。

現(xiàn)在，時(shí)間已經(jīng)到了三月中旬，離傳聞中Vision Pro登陸中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間越來(lái)越近，蘋果的動(dòng)作越來(lái)越多，不僅表面上做了許多努力，暗中也似乎在時(shí)刻準(zhǔn)備與中國(guó)本土廠商的“對(duì)抗”。種種跡象表明，國(guó)行版的Vision Pro已經(jīng)離我們不遠(yuǎn)了。

代碼、官網(wǎng)泄露蛛絲馬跡

上周，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，蘋果公司除了推出M3款MacBook Air外，還悄悄更新了中國(guó)官網(wǎng)“配件”頁(yè)面，為多款配件“兼容性”列表添加了Apple Vision Pro字樣。當(dāng)時(shí)就有人猜測(cè)，這或許暗示國(guó)行Vision Pro頭顯有望近日推出。

只不過(guò)，當(dāng)時(shí)也有人網(wǎng)友反饋舉例稱雖然部分設(shè)備“兼容性”中存在Apple TV字樣，而相關(guān)產(chǎn)品沒(méi)有在中國(guó)大陸發(fā)售，因此國(guó)行Vision Pro頭顯“近日推出”依然存疑。

但是這周，一項(xiàng)新的發(fā)現(xiàn)表明這種猜測(cè)不是網(wǎng)友的胡思亂想。此前，Apple Vision Pro鍵盤僅支持英語(yǔ)（美國(guó)）和表情符號(hào)，因?yàn)樗鼉H限于美國(guó)發(fā)售。而現(xiàn)在，根據(jù)國(guó)外媒體MacRumors發(fā)現(xiàn)的代碼，蘋果很快將在Vision Pro的虛擬鍵盤中添加12種新語(yǔ)言，其中就包括中文。

這些新增加的語(yǔ)言很可能暗示Vision Pro未來(lái)將在使用這些語(yǔ)言的國(guó)家和地區(qū)發(fā)售，其中自然也包括中國(guó)。

開最高規(guī)格新店，設(shè)研究實(shí)驗(yàn)室，蘋果對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)充滿野心

根據(jù)這周的最新消息，蘋果全球第二大直營(yíng)店即將于上海靜安正式開啟。這家旗艦店是大中華區(qū)的第57家蘋果門店，同時(shí)也將成為中國(guó)最高規(guī)格的蘋果旗艦店。爆料稱，該店占地面積為3835平方米，總投資超8340萬(wàn)元，等級(jí)僅次于紐約第五大道的Apple Store。

上海靜安店已經(jīng)是蘋果在上海的第八家旗艦店了，其他七家分別位于：環(huán)貿(mào)iapm 、南京東路、香港廣場(chǎng)、環(huán)球港 、七寶萬(wàn)科廣場(chǎng)、上海國(guó)金中心IFC、合生匯，覆蓋陸家嘴、淮海路、七寶、五角場(chǎng)等多個(gè)CBD商圈。

值得注意的是，消息中提到的、靜安店規(guī)模僅次的美國(guó)第五大道旗艦店，正是Visino Pro首次線下亮相時(shí)庫(kù)克現(xiàn)身的店鋪。

在Vision Pro即將登陸中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)口，這家位于上海市靜安區(qū)南京西路1699號(hào)靜安寺對(duì)面的、中國(guó)最高規(guī)格的旗艦店正式官宣，很難讓人不懷疑兩者之間的聯(lián)系。筆者在此大膽預(yù)測(cè)，也許第一臺(tái)國(guó)行版的Vision Pro就會(huì)在這家店內(nèi)售出。再大膽一點(diǎn)地想象，或許庫(kù)克也會(huì)突然在此出現(xiàn)，為國(guó)行版的Vision Pro造勢(shì)？誰(shuí)知道呢。

靜安店的設(shè)立不僅僅是一個(gè)商業(yè)動(dòng)作，更是蘋果在中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)，這說(shuō)明蘋果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有足夠的重視和期待。它的高規(guī)格反映出蘋果對(duì)于提升品牌形象的決心。

據(jù)了解，上海靜安店的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于上海市花白玉蘭，圍擋上的歡迎語(yǔ)“花見花開一道來(lái)”體現(xiàn)了蘋果對(duì)本地文化的尊重和融合，這無(wú)疑將提升蘋果在中國(guó)消費(fèi)者心中的品牌形象。

前文提到，蘋果對(duì)靜安店的總投資超8340萬(wàn)元，但蘋果的布局僅限于此了嗎？當(dāng)然不是。

3月12日，蘋果宣布將擴(kuò)大在中國(guó)的應(yīng)用研究實(shí)驗(yàn)室，以支持產(chǎn)品的制造。其中，新的投資主要用在兩個(gè)方面：第一，提升上海研究中心的能力，使其可以為所有產(chǎn)品線的可靠性、質(zhì)量和材料分析提供支持。第二，今年晚些時(shí)候，蘋果還將在深圳開設(shè)一個(gè)新的應(yīng)用研究實(shí)驗(yàn)室，為整個(gè)區(qū)域的員工提供更有力的支持，并深化與本地供應(yīng)商的合作。

蘋果副總裁、大中華區(qū)董事總經(jīng)理葛越聲稱，新的實(shí)驗(yàn)室將增強(qiáng)對(duì)iPhone、iPad、Apple Vision Pro等產(chǎn)品的測(cè)試和研究能力——深圳作為中國(guó)的科技創(chuàng)新中心，擁有眾多優(yōu)秀的技術(shù)人才和研發(fā)資源，深圳實(shí)驗(yàn)室的設(shè)立，無(wú)疑將為蘋果提供更好的研發(fā)環(huán)境和人才支持，蘋果的產(chǎn)品也將更好地融入中國(guó)的創(chuàng)新生態(tài)，對(duì)于本土化的用戶體驗(yàn)也將十分有利。

據(jù)官方消息，截至目前，蘋果已為其應(yīng)用研究實(shí)驗(yàn)室投資超過(guò)10億元人民幣。實(shí)驗(yàn)室的設(shè)立意味著蘋果正進(jìn)一步加強(qiáng)其在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局，為旗下產(chǎn)品（包括現(xiàn)在的Vision Pro）打開更大的市場(chǎng)做準(zhǔn)備。

商標(biāo)不在手里？蘋果“使壞”不成或放棄“Vision Pro”

據(jù)此前的消息，“Vision Pro”這一名稱在蘋果官宣之前早就已經(jīng)被多家公司注冊(cè)，其中包括無(wú)錫蕾明視康科技有限公司、如皋市浩驊貿(mào)易有限公司等。對(duì)于別的小公司還好，商標(biāo)類別所涉及的數(shù)字標(biāo)牌、光學(xué)眼鏡和護(hù)目鏡等與蘋果的Vision Pro沒(méi)什么沖突，關(guān)鍵是華為手中的“Vision Pro”商標(biāo)，其產(chǎn)品類別涉及智能眼鏡（數(shù)據(jù)處理）、穿戴式計(jì)算機(jī)、視頻監(jiān)控器、頭戴式虛擬現(xiàn)實(shí)裝置、穿戴式視頻顯示器、便攜式媒體放器、頭戴式耳機(jī)等，這就與蘋果的Vision Pro產(chǎn)生了直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

有趣的是，據(jù)最新消息，華為"Vision Pro"商標(biāo)的狀態(tài)正處于"撤銷/無(wú)效宣告申請(qǐng)審查中"，這意味著有人對(duì)商標(biāo)提起了無(wú)效宣告申請(qǐng)——而這個(gè)申請(qǐng)主體大概率是蘋果。

既然商標(biāo)被占用了，那么讓其他人再“讓”出來(lái)就好了——這是蘋果在商標(biāo)問(wèn)題上一貫的伎倆。但在華為這里，卻并不是那么好實(shí)施的。有律師表示，商標(biāo)無(wú)效審理程序一般需要一年到一年半，結(jié)果出來(lái)后還可提起行政訴訟，一審和二審另需要一年。

然而，傳聞中Vision Pro在中國(guó)上市的時(shí)間已經(jīng)越來(lái)越近了，蘋果顯然無(wú)法再等那么久，所以，現(xiàn)在蘋果能做的只有盡量避開“Vision Pro”。據(jù)悉，現(xiàn)在蘋果已經(jīng)申請(qǐng)了“Apple Vision”和“Apple Vision Pro”商標(biāo)，目前狀態(tài)為“等待實(shí)質(zhì)審查”。此外，蘋果在其中國(guó)官網(wǎng)和新聞稿中也已經(jīng)開始使用“Apple Vision Pro”名稱了。

盡管如此，“Apple Vision Pro”依舊存在侵權(quán)的問(wèn)題，華為與蘋果很可能還要暗中進(jìn)行一番較量。

Vision Pro的本土化會(huì)一切順利嗎？說(shuō)不好

總結(jié)來(lái)看，蘋果似乎對(duì)Vision Pro的中國(guó)市場(chǎng)勢(shì)在必得。但真的一定會(huì)如蘋果所愿嗎？也未必。

前文提到的商標(biāo)問(wèn)題是其一，另外的問(wèn)題依舊是市場(chǎng)的接受程度。在過(guò)去的一年里，中國(guó)市場(chǎng)AR出貨量首次單季度超過(guò)了VR，這似乎表明國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者似乎更傾向于輕量化的AR產(chǎn)品，而過(guò)重又昂貴的Vision Pro顯然不在選擇的行列。更多感興趣的人或許只是會(huì)到體驗(yàn)店嘗試一下，至于銷量，可能還是得靠果粉、極客玩家和土豪這些人撐著了。

然而，從現(xiàn)在國(guó)際上的趨勢(shì)來(lái)看，Vision Pro的出貨量已經(jīng)開始放緩，國(guó)內(nèi)的愛好者肯定也早在Vision Pro一開始上線的時(shí)候就把設(shè)備帶回家了。那么到了此時(shí)，會(huì)為Vision Pro買單的又會(huì)是哪些人呢？

正版Vision Pro的消費(fèi)者接受程度還是未知，山寨版已經(jīng)開始分這塊市場(chǎng)的蛋糕了。深圳億境虛擬在Vision Pro正式發(fā)售的時(shí)候推出了一款“高仿版Vision Pro”，不僅外形相似，價(jià)格更是僅有蘋果Vision Pro的零頭，狠狠地吸引了一波業(yè)內(nèi)及市場(chǎng)的視線，以其為代表的“高仿產(chǎn)品”也注定會(huì)成為Vision Pro本土化路上的“絆腳石”。

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