手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)慘烈：三星全球領(lǐng)先，vivo國(guó)內(nèi)登頂

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一季度智能手機(jī)激活量數(shù)據(jù)出來(lái)了，前五名差距不大，排名前三分別是vivo、榮耀、華為，蘋(píng)果第四、OPPO僅第五。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)BCI最新公布的數(shù)據(jù)顯示，vivo第一季度在國(guó)內(nèi)的激活量為1155.8萬(wàn)臺(tái)，份額達(dá)16.9%。這個(gè)數(shù)據(jù)，包含了iQOO的銷(xiāo)量。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，vivo是唯一一個(gè)季度激活量超過(guò)1100萬(wàn)臺(tái)的廠(chǎng)商。

榮耀的表現(xiàn)也十分強(qiáng)勢(shì)，第一季度國(guó)內(nèi)激活量為1074.2萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)到15.8%，在國(guó)內(nèi)排名第二。榮耀的強(qiáng)勁表現(xiàn)，主要得益于線(xiàn)下、線(xiàn)上實(shí)力均衡，以及中高端市場(chǎng)表現(xiàn)出色，份額在國(guó)內(nèi)處于領(lǐng)先。

這份榜單里，華為排名第三，季度出貨量為1058.4萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為15.5%。蘋(píng)果與華為的差距較小，以1056.9萬(wàn)臺(tái)的出貨量，排名中國(guó)市場(chǎng)第四。OPPO出貨量為1004.3萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額14.7%。真我在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不受待見(jiàn)，第一季度在國(guó)內(nèi)的出貨量?jī)H為79.6萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為1.2%。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)稍有出入，從第一季度來(lái)看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量前三名分別是vivo、榮耀、蘋(píng)果，華為排名國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第四，OPPO排名國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第五。與BCI的排名相比，前兩名都是vivo和榮耀，蘋(píng)果，華為和OPPO的位置有了微弱的變化。Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，vivo第一季度在國(guó)內(nèi)的的份額為17.4%，榮耀的份額為16.1%，蘋(píng)果份額為15.7%，華為份額為15.5%。

這幾大品牌之外，留給其他多家品牌的份額少得可憐，這些品牌包括三星、魅族、努比亞、摩托羅拉等品牌，可見(jiàn)這個(gè)行業(yè)越來(lái)越集中，其他品牌機(jī)會(huì)不多。

當(dāng)然，三星雖然在國(guó)內(nèi)份額不高，其憑借蓋世24系列以及多款折疊屏手機(jī)，在高端市場(chǎng)有一定的競(jìng)爭(zhēng)力。至于魅族、摩托羅拉、努比亞，高端市場(chǎng)打不進(jìn)去，中低端市場(chǎng)也沒(méi)有量，其未來(lái)不容樂(lè)觀。

其實(shí)，手機(jī)市場(chǎng)整體印證了余承東多年前那句話(huà)——手機(jī)市場(chǎng)只有三五家能活下去。過(guò)去幾年，從國(guó)產(chǎn)手機(jī)來(lái)看，我們已經(jīng)目送多個(gè)手機(jī)品牌消失，包括酷派、金立、錘子手機(jī)、樂(lè)視手機(jī)等。

當(dāng)然，若從全球市場(chǎng)來(lái)看，三星依然是智能手機(jī)行業(yè)的老大。雖然三星在中國(guó)市場(chǎng)份額不多，但它在北美市場(chǎng)、歐洲市場(chǎng)、印度市場(chǎng)、東南亞市場(chǎng)等，份額都處于領(lǐng)先。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys的報(bào)告顯示，2024年第一季度，三星在印度市場(chǎng)的份額為19%，排名第一，其后是vivo。

從市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)來(lái)看，三星手機(jī)的份額領(lǐng)先較多。第一季度，三星手機(jī)的全球出貨量超過(guò)6000萬(wàn)部，市場(chǎng)份額達(dá)22.5%。排在三星后面的是蘋(píng)果，比三星少了1000萬(wàn)部，同比下滑9.6%。在國(guó)產(chǎn)手機(jī)當(dāng)中，排名最靠前的是小米，第一季度全球出貨量為4080萬(wàn)部（同比增長(zhǎng)33.8%），僅次于三星、蘋(píng)果。而全球市場(chǎng)上升勢(shì)頭最猛的則是傳音手機(jī)，第一季度它已躋身全球第四，出貨量高達(dá)2850萬(wàn)部，市場(chǎng)份額更是同比增長(zhǎng)了84.9%。

傳音手機(jī)表現(xiàn)如此強(qiáng)勁，主要在于其完成了從功能機(jī)到智能手機(jī)的轉(zhuǎn)變，并在東南亞、南亞市場(chǎng)取得了重大突破。在東南亞地區(qū)，傳音已經(jīng)進(jìn)入前三名，僅次于三星、小米。文/徐上峰

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