游戲直播進(jìn)入下半場(chǎng)，虎牙憑“三板斧”持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)

對(duì)直播行業(yè)來(lái)說(shuō)，2023年算不上太平盛世。不論是泛娛樂(lè)直播還是游戲直播行業(yè)，都遇到了一些挫折，一方面，部分頭部平臺(tái)翻車(chē)甚至出現(xiàn)了高管被抓的情況，行業(yè)風(fēng)聲鶴唳；另一方面，抖音、視頻號(hào)等綜合短視頻平臺(tái)強(qiáng)化直播業(yè)務(wù)的存在，導(dǎo)致行業(yè)加速內(nèi)卷。

站在十字路口的直播行業(yè)，到底該何去何從？虎牙直播在中國(guó)澳門(mén)舉行的“虎牙直播星盛典”以及“虎牙直播星盛典非凡論壇”上給出了答案，也給行業(yè)注入了增長(zhǎng)的信心和發(fā)展的定力。

游戲直播用戶(hù)大盤(pán)正在進(jìn)入調(diào)整階段。據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)，截至2023年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)數(shù)量達(dá)7.65億人次，相比于疫情前2019年6月增長(zhǎng)76.7%，而其中游戲直播為2.96億人，同期增長(zhǎng)率僅為21.8%。而月狐數(shù)據(jù)對(duì)行業(yè)規(guī)模的測(cè)算則顯示，2023年中國(guó)游戲直播市場(chǎng)規(guī)模將保持在千億量級(jí)，增幅同樣有所放緩。

不過(guò)從虎牙直播的逆勢(shì)增長(zhǎng)來(lái)看，游戲直播行業(yè)正在形成“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的馬太效應(yīng)。2023年全年，虎牙直播移動(dòng)端MAU（月均活躍用戶(hù)數(shù)）達(dá)8410萬(wàn)。在游戲直播行業(yè)虎牙滲透率創(chuàng)下新高，簽約冠軍戰(zhàn)隊(duì)20余只，頂級(jí)賽事觀眾份額達(dá)到全行業(yè)一半以上。

2023年虎牙直播進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，啟動(dòng)了為期三年的升級(jí)計(jì)劃。在虎牙直播星盛典非凡論壇上，虎牙公司董事長(zhǎng)林松濤表示，虎牙一直在堅(jiān)定地執(zhí)行’三年計(jì)劃’，持續(xù)推動(dòng)商業(yè)化和游戲服務(wù)轉(zhuǎn)型，“平臺(tái)第二增長(zhǎng)曲線繼續(xù)顯現(xiàn)?！痹谏虡I(yè)化轉(zhuǎn)型上，虎牙深入到游戲行業(yè)與上游廠商合作，探索道具售賣(mài)、游戲廣告和分發(fā)服務(wù)等變現(xiàn)模式，成效顯著。數(shù)據(jù)顯示，從23年8月至24年4月，虎牙直播整體商業(yè)化流水增長(zhǎng)顯著，其中道具售賣(mài)流水增長(zhǎng)1800倍，游戲分發(fā)流水增長(zhǎng)12倍，游戲廣告流水增長(zhǎng)2倍。屬于虎牙的“第二增長(zhǎng)曲線”已顯現(xiàn)。

虎牙公司董事長(zhǎng) 林松濤

24年是虎牙直播戰(zhàn)略升級(jí)的大年，從在“虎牙直播星盛典”以及“虎牙直播星盛典非凡論壇”上，虎牙董事長(zhǎng)林松濤、虎牙公司聯(lián)席CEO黃俊洪、虎牙公司高級(jí)執(zhí)行副總裁陳鵬等高層透露的信息來(lái)看，24年虎牙直播將在如下維度重點(diǎn)作為：

第一，持續(xù)進(jìn)行內(nèi)容升級(jí)。

跟泛娛樂(lè)、綜合直播平臺(tái)不同，游戲直播行業(yè)的內(nèi)容核心是“賽事IP”，這正是虎牙直播的強(qiáng)項(xiàng)。

截至目前，虎牙直播擁有版權(quán)賽事數(shù)量達(dá)200多個(gè)。2024年，虎牙直播將夯實(shí)賽事布局，拓寬電競(jìng)、賽車(chē)、斯諾克和格斗賽事的版權(quán)基礎(chǔ)，同時(shí)強(qiáng)化賽事運(yùn)營(yíng)，包括自辦更多高規(guī)格賽事，強(qiáng)化自辦賽事與版權(quán)賽事的無(wú)縫銜接；推動(dòng)電競(jìng)賽事下沉，打造村運(yùn)會(huì)品牌；推動(dòng)虎牙賽事出海，在海外舉辦多場(chǎng)“電競(jìng)世界杯”及“全球電競(jìng)峰會(huì)”。簡(jiǎn)單地說(shuō)，虎牙直播要做的就是用更多、更精品、更高規(guī)格的賽事去驅(qū)動(dòng)內(nèi)容升級(jí)，優(yōu)化平臺(tái)的內(nèi)容供給側(cè)，進(jìn)而吸引更多用戶(hù)觀看，同時(shí)創(chuàng)造商業(yè)化機(jī)會(huì)。

第二，持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)。

游戲不只是內(nèi)容，更是互動(dòng)娛樂(lè)平臺(tái)，因此體驗(yàn)足夠“好玩有趣”也很重要。

2024年AI大模型技術(shù)爆發(fā)且加速走向落地，泛娛樂(lè)產(chǎn)品成為黃金落地場(chǎng)景。這并不讓人意外，大模型技術(shù)最大的魔力在于可生成內(nèi)容，不論是文生文、文生圖、文生視頻，諸多AIGC均可與泛娛樂(lè)產(chǎn)品，特別是游戲、直播深入結(jié)合，增強(qiáng)用戶(hù)互動(dòng)體驗(yàn)的同時(shí)，提高平臺(tái)運(yùn)營(yíng)質(zhì)量。

一直重視科技驅(qū)動(dòng)的虎牙直播早已在布局AI+直播，據(jù)虎牙公司聯(lián)席CEO黃俊洪介紹，2024年虎牙會(huì)將AI技術(shù)創(chuàng)新融合到游戲體驗(yàn)之中，實(shí)現(xiàn)邊看邊玩、即時(shí)互動(dòng)、看玩共創(chuàng)，以滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化需求。

虎牙公司聯(lián)席CEO黃俊洪

而虎牙平臺(tái)之所以能夠依托AI技術(shù)創(chuàng)新賦能游戲直播帶來(lái)革新體驗(yàn)，“一是與游戲廠商，尤其是騰訊的頭部游戲深度合作，實(shí)現(xiàn)游戲數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)打通；二是利用對(duì)游戲直播內(nèi)容的深度理解，虎牙自建游戲直播 AI 模型，可以根據(jù)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，動(dòng)態(tài)理解游戲內(nèi)容；三是虎牙擁有行業(yè)最大的游戲主播和高質(zhì)量用戶(hù)群體，自研的智能直播助手通過(guò)自然語(yǔ)言處理和圖像識(shí)別等技術(shù)，能夠?yàn)橛^眾提供實(shí)時(shí)的解說(shuō)和分析。”因此，虎牙直播對(duì)于AIGC與直播特別是游戲直播結(jié)合的探索十分值得期待，有望給泛娛樂(lè)直播行業(yè)擁抱AIGC帶來(lái)一些經(jīng)典的案例或者說(shuō)啟發(fā)。

第三，持續(xù)進(jìn)行商業(yè)創(chuàng)新。

傳統(tǒng)泛娛樂(lè)直播、游戲直播行業(yè)主要靠用戶(hù)打賞等增值服務(wù)變現(xiàn)，單一的商業(yè)模式很容易遇到天花板。在綜合直播平臺(tái)開(kāi)辟“直播帶貨”這一商業(yè)模式后，游戲泛娛樂(lè)直播行業(yè)亟待新的增長(zhǎng)點(diǎn)。正如前文所言，虎牙直播已在探索道具售賣(mài)、游戲廣告和分發(fā)服務(wù)等新興變現(xiàn)模式且取得成果，獲得了“第二增長(zhǎng)曲線”。

在虎牙直播星盛典非凡論壇上，虎牙公司董事長(zhǎng)林松濤介紹，在商業(yè)化層面，虎牙則將持續(xù)聚焦商業(yè)化轉(zhuǎn)型，挖掘虎牙用戶(hù)游戲消費(fèi)潛力。在非凡論壇上，虎牙直播攜手簽約主播與游戲客戶(hù)代表啟動(dòng)“虎億計(jì)劃”，將在未來(lái)三年培養(yǎng)千余名全行業(yè)頭部主播，合作超過(guò)5000個(gè)優(yōu)質(zhì)游戲項(xiàng)目，并通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)模式為游戲客戶(hù)助力游戲新發(fā)行，撬動(dòng)超百億全平臺(tái)流量加持，并在未來(lái)三年為游戲商業(yè)化主播分成100億。

互聯(lián)網(wǎng)打打殺殺的“江湖時(shí)代”已在遠(yuǎn)去，多平臺(tái)融合發(fā)展，在競(jìng)爭(zhēng)中合作、合作中競(jìng)爭(zhēng)將是大勢(shì)所趨?；⒀缿{借獨(dú)特的內(nèi)容IP資源、賽事資源以及主播資源，將有望“帶著內(nèi)容走出去”，實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)發(fā)展，利用更開(kāi)放的生態(tài)優(yōu)勢(shì)吃到全平臺(tái)紅利。內(nèi)容供給升級(jí)、產(chǎn)品互動(dòng)升級(jí)、商業(yè)玩法創(chuàng)新，同時(shí)擁抱開(kāi)放的大趨勢(shì)，或許也是整個(gè)泛娛樂(lè)直播行業(yè)的“正確道路”。

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