空調(diào)市場(chǎng)格局大變，霸主易位，前三黑馬竟是門(mén)外漢

隨著夏天的到來(lái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的空調(diào)銷(xiāo)量猛增，不過(guò)消費(fèi)者如今選購(gòu)空調(diào)對(duì)幾大品牌的喜好已發(fā)生了重大改變，霸占國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)老大地位數(shù)十年的已經(jīng)敗落，前三名的格局也發(fā)生了變化。

首先老大的位置發(fā)生了改變，順德的空調(diào)企業(yè)首次超越了珠海的空調(diào)企業(yè)，成為國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的老大，兩家空調(diào)企業(yè)鏖戰(zhàn)數(shù)十年，前年老二終于超越了老大成為新的老大，老大看來(lái)是真的老了，跟不上市場(chǎng)的變化了。

國(guó)內(nèi)空調(diào)老大和老二的變化，主要來(lái)自于電商市場(chǎng)的沖擊。2016年奧克斯抓住了電商渠道的機(jī)會(huì)，迅速崛起，電商銷(xiāo)售的空調(diào)占比猛增，電商渠道銷(xiāo)售的空調(diào)占比從一成左右猛增至近五成，奧克斯也因此迅速?gòu)那拔逯庖欢冗M(jìn)入國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)前三名。

面對(duì)市場(chǎng)的變化，順德空調(diào)迅速跟上，2019年順德空調(diào)迅速降價(jià)迎戰(zhàn)618，憑借著品牌口碑以及靈活的市場(chǎng)策略，順德空調(diào)在2019年的電商市場(chǎng)奪下第一名，由此順德空調(diào)企業(yè)占國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的份額穩(wěn)步提升。

順德空調(diào)在電商渠道的發(fā)展，讓珠?？照{(diào)感受到了嚴(yán)重的威脅，2019年雙十一最后一天，珠?？照{(diào)大舉降價(jià)，雙方一度將空調(diào)價(jià)格殺至1599元，不過(guò)為了利潤(rùn)，珠?？照{(diào)最終仍然在電商渠道落后于順德空調(diào)。

此后兩年，珠?？照{(diào)對(duì)電商渠道的關(guān)注度下降，開(kāi)始追蹤直播帶貨的熱潮，雖然它屢屢在直播帶貨方面取得銷(xiāo)售額創(chuàng)紀(jì)錄的成績(jī)，然而直播帶貨市場(chǎng)終究不如電商渠道，相反對(duì)電商不夠重視以及它自身線下零售渠道的反彈，導(dǎo)致它的銷(xiāo)量下滑趨勢(shì)依舊。

到了去年以來(lái)，順德空調(diào)與珠?？照{(diào)的市場(chǎng)份額差距已微乎其微，近期分析機(jī)構(gòu)指出順德空調(diào)已居于國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)第一名，珠?？照{(diào)霸占國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)20多年的歷史終于被終結(jié)。

空調(diào)市場(chǎng)的發(fā)展，還吸引了北京一家手機(jī)企業(yè)，北京這家手機(jī)企業(yè)以營(yíng)銷(xiāo)著稱，在數(shù)年前就已開(kāi)始布局空調(diào)行業(yè)，以營(yíng)銷(xiāo)打頭、性價(jià)比為賣(mài)點(diǎn)，銷(xiāo)量增長(zhǎng)兇猛，近期有分析機(jī)構(gòu)指出，它已躋身國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)前三名，可謂空調(diào)市場(chǎng)的大黑馬。

不過(guò)空調(diào)與手機(jī)等產(chǎn)品終究不同，空調(diào)為傻大黑粗的產(chǎn)品，非常重視制造技術(shù)，順德空調(diào)和珠?？照{(diào)都擁有自己強(qiáng)大的制造廠，還參股或控股壓縮機(jī)企業(yè)，壓縮機(jī)為空調(diào)的核心技術(shù)，擁有核心產(chǎn)業(yè)鏈的這兩家空調(diào)企業(yè)恐怕不會(huì)讓空調(diào)黑馬好過(guò)。

諸多行業(yè)的發(fā)展都證明了，行業(yè)老大和老二一旦感受到威脅，往往會(huì)聯(lián)手壓制第三名，隨著空調(diào)黑馬的跑出，珠?？照{(diào)和順德空調(diào)會(huì)不會(huì)聯(lián)手對(duì)付第三名？這是相當(dāng)值得期待的，畢竟穩(wěn)固現(xiàn)有的市場(chǎng)格局更符合前兩名的利益，第三名在行業(yè)內(nèi)向來(lái)有價(jià)格殺手之稱，已被視為行業(yè)公敵！

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