自淘寶推出“勇往直前的CEO”計(jì)劃以來,一大波企業(yè)家正涌向淘寶直播間。有消息透露,天府可樂董事長蔣林、潔柔董事長劉鵬、用AI創(chuàng)作繪本的“童語故事”創(chuàng)始人張華,目前都已注冊了淘寶直播達(dá)人賬號。
6月14日晚7點(diǎn),中圖網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO黃平率先在淘寶開播。據(jù)了解,為了感謝網(wǎng)友一年以來的支持,黃平還將在直播間推出部分絕版書籍。
“我特別感謝淘寶網(wǎng)友的幫助,要不是大家‘加油包’的支持,公司還要縮減1/3的規(guī)模才能活下去。”去年,中圖網(wǎng)在涿州水災(zāi)中損失嚴(yán)重,400多萬冊圖書“打水漂”,企業(yè)瀕臨破產(chǎn)。黃平第一時(shí)間在淘寶直播間帶貨自救,幾度哽咽。在網(wǎng)友的支持下,中圖網(wǎng)推出的99元“圖書加油包”一天銷售5萬多套。
(圖:中圖網(wǎng)創(chuàng)始人、CEO黃平淘寶開播海報(bào))
黃平透露,去年公司八成圖書被淹,但幸存的絕版書仍是細(xì)分領(lǐng)域最多的,這些“壓箱底”的書在品質(zhì)、性價(jià)比等方面仍具有核心競爭力。
黃平坦誠,圖書行業(yè)一味拼低價(jià)只有死路一條,從行業(yè)趨勢上看,出版機(jī)構(gòu)、圖書商家的利潤不斷縮水,加上出版業(yè)的倉儲重鎮(zhèn)涿州去年遭受大水,圖書行業(yè)到了危險(xiǎn)的邊緣,“目前是最脆弱、最困難的時(shí)候,許多同行都在虧損的邊緣掙扎”。
這一年,為了活下來,中圖網(wǎng)進(jìn)行了收縮和策略上的調(diào)整,當(dāng)?shù)卣?lián)系6家保險(xiǎn)公司為書商聯(lián)保,還組織了春季淘書會等活動支持圖書商家恢復(fù)元?dú)狻?/p>
黃平618期間再度在淘寶開播,選擇“全托管”模式,并準(zhǔn)備把直播帶貨當(dāng)成長期事業(yè)來堅(jiān)持。日前,淘寶專門為企業(yè)家量身定制了“勇往直前的CEO”計(jì)劃,不管有沒有直播經(jīng)驗(yàn),都可以0門檻上淘寶開播,淘寶直播以一整套專業(yè)團(tuán)隊(duì),提供從貨盤到直播間運(yùn)營的一站式“保姆”服務(wù)。
今年618期間,同樣選擇“全托管”模式的鐘薛高創(chuàng)始人林盛,在淘寶以直播帶貨的形式還債,受到了廣泛好評。
電商直播進(jìn)入下半場,淘寶直播成為了企業(yè)家主播的首選平臺,走進(jìn)淘寶直播間的CEO越來越多。2022年雙11,羅永浩入駐淘寶直播,兩年時(shí)間交個(gè)朋友在淘寶直播間賣商用衛(wèi)星、賣全球第一批“飛行汽車”,名利雙收。2023年8月,東方甄選也由俞敏洪帶隊(duì)入淘直播,交出10小時(shí)銷售額破億的成績。2023年1月,天府可樂董事長蔣林現(xiàn)身淘寶直播間澄清“破產(chǎn)”傳言,其天貓旗艦店銷量暴漲,霸榜多個(gè)平臺熱搜,網(wǎng)友戲稱,淘寶直播讓天府可樂“從ICU轉(zhuǎn)到KTV”。2021年,鴻星爾克“破產(chǎn)式”為鄭州大水捐款,200萬網(wǎng)友沖進(jìn)淘寶直播間“野性消費(fèi)”,鴻星爾克董事長吳榮照現(xiàn)身直播間致謝,并呼吁網(wǎng)友理性消費(fèi)。此外,近幾年每逢618、雙11,都有上百位家電、家居等類目的總裁集體在淘寶開播。
淘寶推出的全托管服務(wù),除了吸引企業(yè)家外,還吸引大量明星“拎包入住”, 楊恭如、洪欣、雪姨王琳、金莎與男友孫丞瀟、李菲兒、李彩樺等百位明星紛紛在618期間入淘開播。
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